農夫山泉“笑對人生”AIGC公關危機新包裝
一、背景與目標
2024上半年，農夫山泉因為包裝設計和其他多個原因陷入了“媚日”、“親日”等輿論危機。部分網友質疑農夫山泉的品牌立場乃至企業家立場。
在這次巨大的輿論風波和網絡暴力中，農夫山泉和創始人鐘睒睒無論做出任何官方回應，都無法避免會被網友口誅筆伐。
爭議事件新聞圖
因此，唯有粉絲的共創力量才能掌握網絡話語權，幫助品牌扭轉輿論風向。
本次案例目標是想通過自發創作AIGC產品包裝+UGC內容傳播，來傾聽市場聲音，引導公眾輿論走向正面積極的方向，嘗試挽救農夫山泉的公關危機。
同時，也是為了借勢農夫山泉熱點，為個人工作室的公眾號帶來流量和粉絲，形成互惠互利的局面。
二、創意洞察
作為一個普通的廣告從業者和自媒體人，我認為原先具有爭議性的包裝圖案并非日本文化獨有，而是東方文化共有的藝術特征，有些網絡輿論純屬胡亂帶節奏、有意識地造謠抹黑民營企業家，因此可以考慮從產品包裝的側面切入，塑造病毒性傳播符號，來作為對輿論爭議的回應。
爭議事件新聞圖2
此外，我也是農夫山泉的長期復購者，面對這場輿論危機，我認為品牌需要重新審視其包裝設計，既要保留原有的中國藝術特色，又要傳遞出現代審美質感，避免引發“媚日”等負面聯想。
因此在創意構思時，試圖打破原有產品的抽象包裝風格，用更具象化的表情符號作為包裝主題，在商超貨架端與其他礦泉水品牌形成區隔，表現出與眾不同的視覺張力。
包裝設計完稿圖
三、策略與執行
新媒體借勢熱點最講究快速和高效，在AIGC火爆的2024年，我決定用AIGC平臺來為品牌重新設計一套限量款的包裝，嘗試為農夫山泉“挽尊”，同時也搶占了“AIGC”和“農夫山泉”兩個熱點，增加了平臺算法推薦的概率。
1、打破礦泉水產品的“紅白配色”帶來的誤解，重新引入“天藍色”來強調“山泉”的清澈質感；以“戴著草帽的農夫在喝水”作為主視覺符號，讓品牌名稱與視覺產生強關聯。
2、在AI平臺跑了幾輪圖以后，選出一張在表情和細節的呈現上都不錯的插畫風格圖，再用AI擴圖功能生成雪山背景，最后用PS進行優化與潤色。
3、在上圖基礎上，加入品牌logo和主題包裝slogan“笑對人生”，字體采用“爾雅太空浪潮體”，兼具手寫書法的古典美與現代簡潔美，制作成完整的設計稿。
4、在3D包裝平臺上找到相似的水瓶樣機，上傳設計稿，并渲染成高度近似實物的包裝效果圖。
5、最終，將本產品包裝的設計背景、策略思路與執行過程撰寫為微信公眾號推文發布，并分發至自營新媒體矩陣。共計發布兩篇，一篇為帶圖片的長文，一篇為圖文短篇，并將內容在多個行業微信社群進行分發傳播。
四、效果影響
1、該文章得到公眾號平臺的算法推薦，兩篇內容共計在自營公眾號獲得超過12萬閱讀量(長文獲得9.3萬閱讀量，圖文短篇獲得2萬+閱讀量)，以及超過935個用戶互動量（轉發、點贊、評論、再看等，評論并未全部展現），其他平臺也各有一定轉發和閱讀量，品牌關鍵詞搜索效果顯著。
2、主KV形成病毒式傳播，成為gif表情包，深入占領用戶心智，部分用戶還將它拿來當作微信頭像使用。
3、通過有選擇性地展現正面和中性輿論，引導公共事件的評價走向并挽救其品牌形象。
4、可能為品牌主在下半年的包裝煥新+公關危機方案提供了某種啟發。（未證實）
5、內容在酒水飲料、包裝設計等行業內得到廣泛傳播，為本人的自營公眾號帶來流量曝光、粉絲關注和第一筆商業化訂單。
五、其他補充說明
本創意案例純屬民間自發進行的包裝創作和新媒體傳播，品牌主與本人并未建立任何聯系，全程僅AI平臺會員和我個人人力投入，成本可忽略不計。但本文在微信公眾平臺得到不少官方推薦的流量，其占比高達97%以上。我也在文末備注了“不代表農夫山泉官方立場”。
設計師 & 作者：金鑫YOYO
本文來源：一個符號工作室
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