中國勁酒弘揚養生酒文化，潮趣玩法開啟奇妙游
今年極為火爆的國產 3A 游戲《黑神話：悟空》中，裝在葫蘆里的酒被設定為“天命人”用于回血的道具。玩家能夠給自己的酒葫蘆添加各種不同的草本植物，從而可以增強恢復效果。
這一創意，就是來源于“藥酒不分家”的飲酒養生傳統。歷代文獻中，草本植物與美酒的結合，不僅是古人以酒養生的智慧，更是傳統文化的一部分。
在歷史的長河中，養生酒的傳承與發展不斷演變，從殷商的“鬯其酒”到宋代蘇軾的《東坡酒經》，再到明代《本草綱目》中的豐富記載，養生酒的歷史可謂相當深遠。而這種深厚的文化底蘊，不僅在古籍中得以體現，更在現代的創新中煥發新生。
9月7日，中國勁酒在西安·曲江大唐芙蓉園開展了一場別開生面的“養生越千年·西安奇妙游”主題活動，在全維度的沉浸式體驗中，展現古今交融的養生哲學。同時也是品牌形象年輕化的一個值得參考的路徑。
01
交融古今時尚
解鎖帶“勁”養生之道
1 東方智慧：事件引爆強勢出圈
中國勁酒致力于傳承和弘揚中華養生文化，然而在跨界營銷中，跨越千年的“老”與溝通形式的“新”之間找準平衡點，并不是一件容易的事。這需要對傳統文化有深刻的理解和把握，同時又要緊跟時代潮流，敏銳地捕捉年輕消費者的需求和喜好，不斷創新溝通方式和手段。
此次 “養生越千年?西安奇妙游” 活動，則以“養生酒”品類切入，回溯中華養生血脈與保健養生酒千年文化歷史為出發點，制作了六大體驗區的沉浸式體驗，以及七個主題集郵印章趣味玩法，多樣態交互性強的內容，以國潮的方式對傳統文化與年輕人的連接融合做出新嘗試。
通過鏈接古今，實景構筑體驗性場景，疊加跟練八段錦、蹦國潮養生迪等親身體驗的活動，為年輕用戶帶來了極強的交互感，同時強化養生酒與中國勁酒之間的源遠流長的關聯。
同時，結合中心化內容，采用線上傳播與線下落地呈現相結合的方式，成功打造了一個具有社會影響力的事件營銷。在這個過程中，不僅建立了保健養生酒的品類價值，還提升了中國勁酒的品牌價值以及品質利益點的有效認知。
2 因地制宜：多維構建內容體驗
千年前的人都是怎么養生的？
這場 “養生越千年?西安奇妙游” 的養生奇旅的前期籌備中，前期項目團隊線下實景走場不下三次，目的就是將作為大事件場地大唐芙蓉園的景區優勢因地制宜發揮到最大，呈現一座養生皇家園林，邀約游客深度體驗這場限定版養生之旅。其中特別設置了六大互動區域作為游客們探索養生奧秘的熱門打卡地，在國潮夢境中解鎖千年前的藥食同源。
花式養生弄潮池
游客可在現場操作人員的指引下體驗“子彈時間”定格拍攝，掃描即可獲得高清明星同款唯美大片，仿佛讓時間凝固，沉浸式穿越盛唐，成為那個時代的時尚達人，刺激用戶自發傳播。
望聞問切回春堂
觀眾可在這里現場體驗科技賦能古法養生。AI 問診攜手作為中藥師的NPC孫思邈，根據游客體質診斷結果，給出相應 “處方單”。游客得到養生酒單后，可選擇前往 “勁酒肆” 或 “造物坊” 進一步互動，感受傳統中醫與現代科技的跨界融合。
藥食同源勁酒肆
游客憑酒單即可領取養生特調酒。我們精選了小紅書上最受歡迎并且口感最好的四種配方，并采用特制的葫蘆造型酒杯作為容器，高顏值的養生靚器不僅為游客帶來了全新的飲用體驗，還進一步帶動了年輕群體對養生文化的關注。同時將四款特飲以活力、潮人、旺薪、社牛命名，將產品特性與年輕群體生活狀態鏈接，以輕松詼諧的方式拉近與年輕人的距離。
限定草本造物坊
游客憑借 AI 問診單的香囊單，即可領取草本功效香囊 DIY 套裝，將草本功效化身時尚單品融入場景體驗，游客可通過香囊DIY親身感受草本的功效及魅力。同時，還可參與非遺傳統項目漆扇制作，多彩的顏料在扇子上游曳，領略傳統工藝之美。
祛疲健體舒筋場
將九種草本植物利益點融合進八段錦中，游客根據互動屏規定姿勢完成動作，最后輸出「祛疲健體?養生技藝冊」，促進用戶自發的二次傳播，讓養生與日常運動相結合。
調本固元蹦迪莊
蹦迪養生夠朋克嗎？我們在這里大膽地構建起一種完全打破常態養生認知的獨特模式，將源遠流長的傳統養生酒文化以一種極具反差的嶄新形態生動地呈現在廣大消費者的認知當中。通過充滿年輕活力且有趣的溝通方式，積極地與品牌建立對話場。竭盡全力地拓展養生酒的飲用場景，讓養生酒不再局限于傳統的飲用環境，而是能夠在更多不同的場合中被消費者所享用。
在現場六大互動體驗區，眾多游客紛紛領取 “養生集郵手冊” 、組團 AI 把脈、品嘗養生飲品、DIY 草本香囊、領專屬養生技藝冊…… 不僅玩轉 “一條龍” 式趣味養生體驗，還憑集郵手冊現場領取了紀念好禮，引得不少人直呼 “這樣的活動再來億點”! 一連串的設置，讓消費者在體驗中，盡享數字化養生互動的沉浸式樂趣，讓養生文化煥發年輕潮流的活力。
3 沉浸帶“勁”游園，喚醒養生文化的正統血脈
夜幕降臨，“養生潮流演藝會” 驚喜登場。
在廊橋蘇軾酒友小劇場，游客們跟練八段錦，感受傳統養生功法的魅力；觀看徐霞客少年游，仿佛穿越千年，與古人一同探索養生之道。在動感的愉悅里，養生傳承跨越千年。
當 DJ的動感節奏引爆全場，草木精靈帶領萬人齊蹦國潮養生迪，瞬間嗨翻整個大唐芙蓉園。隨后，1200 架無人機升空俯瞰大唐芙蓉園，打造大事件爆點。大家舉起手機記錄驚艷夜空的 “云端養生秀 "，在線和家人朋友分享美好，也為這趟奇妙之旅畫上了圓滿的句號。
華夏養智，創新傳承。今年冬至，中國勁酒健康中國行將再次啟程，此次目的地將在風景如畫的福建泉州，在下一站又將用哪些新玩法書寫養生之旅的傳奇，敬請期待！
02
養潮合璧，
新中式養生很帶“勁”
1 歷史文化碰撞現代情緒，強化品類認知
早上八段錦，中午養生茶，晚上泡腳……“新中式養生”已然成為了現在年輕用戶的流行趨勢。
中國勁酒本輪的營銷策略通過多維度沉浸式互動，將傳統養生酒文化與現代化生活方式相結合，精心編織了一個跨越時代的品牌故事。
在和用戶溝通的過程中，對品類的聚焦大于品牌。這種視角不僅能夠為品牌注入了豐富的文化底色，而且在市場的競爭洪流中，更有助于凸顯出勁酒在品類中獨樹一幟的品牌高地。
2 借助沉浸式智慧文旅，賦能文化深度與品牌印記
主題化場景的構建，營造出沉浸式的體驗環境。
在大唐芙蓉園設置的六大互動區域，從AI問診、草本香囊DIY到八段錦互動等環節，借助現代科技，讓游客仿佛穿越回古代，這些活動不僅讓消費者體驗到傳統養生文化的魅力，也加深了對勁酒品牌的認同。
在活動中設置各種互動環節和獎勵機制，吸引游客參與活動，并引流至私域促進轉化。例如，在活動中發放「養生打卡手冊」，游客可憑借集郵手冊打卡所有互動點位，集滿后即可獲得官方大事件紀念獎一份，從而將參與線下活動流量轉入品牌私域池，為消費者持續帶來豐富多彩的體驗和價值。
3 構建沉浸式新場景，實現雙向溝通
在當今的營銷領域，品牌與用戶的交互早已取代了單向告知，成為至關重要的一環。“西安奇妙游”的破圈之道在于激發用戶的好奇心，吸引年輕用戶主動靠近品牌、深入了解品牌。讓“祖傳養生智慧”穿越千年，化身一場“好看、好玩、好嗨”的游園體驗，讓更多人能夠身臨其境，沉浸感受一脈相傳的養生智慧及與時俱進的養生樂趣，讓用戶與品牌之間形成一種自然而然的親近和認同。
此外，保健酒溯源節目《養生越千年》首播，央視著名主持人尼格買提、朱迅親臨現場，挖掘更多養生奧秘，帶來穿越帶勁的養生之旅。紀錄片通過生動的畫面和精彩的講解，向觀眾展示了勁酒的養生文化和品牌故事，擴大了活動的影響力。
同時，邀請各類社交媒體KOL參與活動打卡，通過他們的分享和推薦，吸引更多的年輕用戶關注勁酒品牌。線上線下聯動，增強了活動的傳播效果。通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發布活動信息和互動話題，引導用戶參與討論和分享。
03
寫在最后
隨著年輕一代消費者對自身健康狀況的關注度以及對品質生活的追求不斷攀升，相比增速放緩的白酒市場來說，中式養生酒市場的發展增速更加引人關注。
勁牌公司第26屆經銷商懇談會上公布了上一年度相關經營數據。今年1-7月，勁牌公司銷售額增長。這與時下年輕消費者對于酒類消費的新場景、新喝法密切相關。
我們在時趣研究院《分需時代——品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機遇》的調研中發現，更多的消費者選擇和自身健康息息相關的產品進行消費升級。此外，低酒精的潮流飲品、無酒精的起泡酒的消費量也在逐年增長。一些年輕人表示，有時候喝酒時品嘗的并不是酒的口感和工藝，而是一種氛圍感，甚至是嘗新體驗下的社交貨幣。
正是深刻洞察到這一趨勢，我們同勁酒一起不遺余力地打造《養生越千年》系列 IP，借助沉浸式智慧文旅，持續不斷以新穎獨特的視角以及充滿樂活趣味的溝通方式，與年輕消費者進行深入而有效的互動。
當我們緩緩端起那一杯散發著草本香氣的中國勁酒，輕輕抿上一口，喝下的不僅僅是歷史的綿長，更是我們與古人所共同擁有、共同分享的那份熱愛生活的醇香。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）