中國勁酒弘揚(yáng)養(yǎng)生酒文化，潮趣玩法開啟奇妙游
今年極為火爆的國產(chǎn) 3A 游戲《黑神話：悟空》中，裝在葫蘆里的酒被設(shè)定為“天命人”用于回血的道具。玩家能夠給自己的酒葫蘆添加各種不同的草本植物，從而可以增強(qiáng)恢復(fù)效果。
這一創(chuàng)意，就是來源于“藥酒不分家”的飲酒養(yǎng)生傳統(tǒng)。歷代文獻(xiàn)中，草本植物與美酒的結(jié)合，不僅是古人以酒養(yǎng)生的智慧，更是傳統(tǒng)文化的一部分。
在歷史的長河中，養(yǎng)生酒的傳承與發(fā)展不斷演變，從殷商的“鬯其酒”到宋代蘇軾的《東坡酒經(jīng)》，再到明代《本草綱目》中的豐富記載，養(yǎng)生酒的歷史可謂相當(dāng)深遠(yuǎn)。而這種深厚的文化底蘊(yùn)，不僅在古籍中得以體現(xiàn)，更在現(xiàn)代的創(chuàng)新中煥發(fā)新生。
9月7日，中國勁酒在西安·曲江大唐芙蓉園開展了一場別開生面的“養(yǎng)生越千年·西安奇妙游”主題活動(dòng)，在全維度的沉浸式體驗(yàn)中，展現(xiàn)古今交融的養(yǎng)生哲學(xué)。同時(shí)也是品牌形象年輕化的一個(gè)值得參考的路徑。
01
交融古今時(shí)尚
解鎖帶“勁”養(yǎng)生之道
1 東方智慧：事件引爆強(qiáng)勢出圈
中國勁酒致力于傳承和弘揚(yáng)中華養(yǎng)生文化，然而在跨界營銷中，跨越千年的“老”與溝通形式的“新”之間找準(zhǔn)平衡點(diǎn)，并不是一件容易的事。這需要對傳統(tǒng)文化有深刻的理解和把握，同時(shí)又要緊跟時(shí)代潮流，敏銳地捕捉年輕消費(fèi)者的需求和喜好，不斷創(chuàng)新溝通方式和手段。
此次 “養(yǎng)生越千年?西安奇妙游” 活動(dòng)，則以“養(yǎng)生酒”品類切入，回溯中華養(yǎng)生血脈與保健養(yǎng)生酒千年文化歷史為出發(fā)點(diǎn)，制作了六大體驗(yàn)區(qū)的沉浸式體驗(yàn)，以及七個(gè)主題集郵印章趣味玩法，多樣態(tài)交互性強(qiáng)的內(nèi)容，以國潮的方式對傳統(tǒng)文化與年輕人的連接融合做出新嘗試。
通過鏈接古今，實(shí)景構(gòu)筑體驗(yàn)性場景，疊加跟練八段錦、蹦國潮養(yǎng)生迪等親身體驗(yàn)的活動(dòng)，為年輕用戶帶來了極強(qiáng)的交互感，同時(shí)強(qiáng)化養(yǎng)生酒與中國勁酒之間的源遠(yuǎn)流長的關(guān)聯(lián)。
同時(shí)，結(jié)合中心化內(nèi)容，采用線上傳播與線下落地呈現(xiàn)相結(jié)合的方式，成功打造了一個(gè)具有社會(huì)影響力的事件營銷。在這個(gè)過程中，不僅建立了保健養(yǎng)生酒的品類價(jià)值，還提升了中國勁酒的品牌價(jià)值以及品質(zhì)利益點(diǎn)的有效認(rèn)知。
2 因地制宜：多維構(gòu)建內(nèi)容體驗(yàn)
千年前的人都是怎么養(yǎng)生的？
這場 “養(yǎng)生越千年?西安奇妙游” 的養(yǎng)生奇旅的前期籌備中，前期項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)線下實(shí)景走場不下三次，目的就是將作為大事件場地大唐芙蓉園的景區(qū)優(yōu)勢因地制宜發(fā)揮到最大，呈現(xiàn)一座養(yǎng)生皇家園林，邀約游客深度體驗(yàn)這場限定版養(yǎng)生之旅。其中特別設(shè)置了六大互動(dòng)區(qū)域作為游客們探索養(yǎng)生奧秘的熱門打卡地，在國潮夢境中解鎖千年前的藥食同源。
花式養(yǎng)生弄潮池
游客可在現(xiàn)場操作人員的指引下體驗(yàn)“子彈時(shí)間”定格拍攝，掃描即可獲得高清明星同款唯美大片，仿佛讓時(shí)間凝固，沉浸式穿越盛唐，成為那個(gè)時(shí)代的時(shí)尚達(dá)人，刺激用戶自發(fā)傳播。
望聞問切回春堂
觀眾可在這里現(xiàn)場體驗(yàn)科技賦能古法養(yǎng)生。AI 問診攜手作為中藥師的NPC孫思邈，根據(jù)游客體質(zhì)診斷結(jié)果，給出相應(yīng) “處方單”。游客得到養(yǎng)生酒單后，可選擇前往 “勁酒肆” 或 “造物坊” 進(jìn)一步互動(dòng)，感受傳統(tǒng)中醫(yī)與現(xiàn)代科技的跨界融合。
藥食同源勁酒肆
游客憑酒單即可領(lǐng)取養(yǎng)生特調(diào)酒。我們精選了小紅書上最受歡迎并且口感最好的四種配方，并采用特制的葫蘆造型酒杯作為容器，高顏值的養(yǎng)生靚器不僅為游客帶來了全新的飲用體驗(yàn)，還進(jìn)一步帶動(dòng)了年輕群體對養(yǎng)生文化的關(guān)注。同時(shí)將四款特飲以活力、潮人、旺薪、社牛命名，將產(chǎn)品特性與年輕群體生活狀態(tài)鏈接，以輕松詼諧的方式拉近與年輕人的距離。
限定草本造物坊
游客憑借 AI 問診單的香囊單，即可領(lǐng)取草本功效香囊 DIY 套裝，將草本功效化身時(shí)尚單品融入場景體驗(yàn)，游客可通過香囊DIY親身感受草本的功效及魅力。同時(shí)，還可參與非遺傳統(tǒng)項(xiàng)目漆扇制作，多彩的顏料在扇子上游曳，領(lǐng)略傳統(tǒng)工藝之美。
祛疲健體舒筋場
將九種草本植物利益點(diǎn)融合進(jìn)八段錦中，游客根據(jù)互動(dòng)屏規(guī)定姿勢完成動(dòng)作，最后輸出「祛疲健體?養(yǎng)生技藝冊」，促進(jìn)用戶自發(fā)的二次傳播，讓養(yǎng)生與日常運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。
調(diào)本固元蹦迪莊
蹦迪養(yǎng)生夠朋克嗎？我們在這里大膽地構(gòu)建起一種完全打破常態(tài)養(yǎng)生認(rèn)知的獨(dú)特模式，將源遠(yuǎn)流長的傳統(tǒng)養(yǎng)生酒文化以一種極具反差的嶄新形態(tài)生動(dòng)地呈現(xiàn)在廣大消費(fèi)者的認(rèn)知當(dāng)中。通過充滿年輕活力且有趣的溝通方式，積極地與品牌建立對話場。竭盡全力地拓展養(yǎng)生酒的飲用場景，讓養(yǎng)生酒不再局限于傳統(tǒng)的飲用環(huán)境，而是能夠在更多不同的場合中被消費(fèi)者所享用。
在現(xiàn)場六大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，眾多游客紛紛領(lǐng)取 “養(yǎng)生集郵手冊” 、組團(tuán) AI 把脈、品嘗養(yǎng)生飲品、DIY 草本香囊、領(lǐng)專屬養(yǎng)生技藝冊…… 不僅玩轉(zhuǎn) “一條龍” 式趣味養(yǎng)生體驗(yàn)，還憑集郵手冊現(xiàn)場領(lǐng)取了紀(jì)念好禮，引得不少人直呼 “這樣的活動(dòng)再來億點(diǎn)”! 一連串的設(shè)置，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中，盡享數(shù)字化養(yǎng)生互動(dòng)的沉浸式樂趣，讓養(yǎng)生文化煥發(fā)年輕潮流的活力。
3 沉浸帶“勁”游園，喚醒養(yǎng)生文化的正統(tǒng)血脈
夜幕降臨，“養(yǎng)生潮流演藝會(huì)” 驚喜登場。
在廊橋蘇軾酒友小劇場，游客們跟練八段錦，感受傳統(tǒng)養(yǎng)生功法的魅力；觀看徐霞客少年游，仿佛穿越千年，與古人一同探索養(yǎng)生之道。在動(dòng)感的愉悅里，養(yǎng)生傳承跨越千年。
當(dāng) DJ的動(dòng)感節(jié)奏引爆全場，草木精靈帶領(lǐng)萬人齊蹦國潮養(yǎng)生迪，瞬間嗨翻整個(gè)大唐芙蓉園。隨后，1200 架無人機(jī)升空俯瞰大唐芙蓉園，打造大事件爆點(diǎn)。大家舉起手機(jī)記錄驚艷夜空的 “云端養(yǎng)生秀 "，在線和家人朋友分享美好，也為這趟奇妙之旅畫上了圓滿的句號。
華夏養(yǎng)智，創(chuàng)新傳承。今年冬至，中國勁酒健康中國行將再次啟程，此次目的地將在風(fēng)景如畫的福建泉州，在下一站又將用哪些新玩法書寫?zhàn)B生之旅的傳奇，敬請期待！
02
養(yǎng)潮合璧，
新中式養(yǎng)生很帶“勁”
1 歷史文化碰撞現(xiàn)代情緒，強(qiáng)化品類認(rèn)知
早上八段錦，中午養(yǎng)生茶，晚上泡腳……“新中式養(yǎng)生”已然成為了現(xiàn)在年輕用戶的流行趨勢。
中國勁酒本輪的營銷策略通過多維度沉浸式互動(dòng)，將傳統(tǒng)養(yǎng)生酒文化與現(xiàn)代化生活方式相結(jié)合，精心編織了一個(gè)跨越時(shí)代的品牌故事。
在和用戶溝通的過程中，對品類的聚焦大于品牌。這種視角不僅能夠?yàn)槠放谱⑷肓素S富的文化底色，而且在市場的競爭洪流中，更有助于凸顯出勁酒在品類中獨(dú)樹一幟的品牌高地。
2 借助沉浸式智慧文旅，賦能文化深度與品牌印記
主題化場景的構(gòu)建，營造出沉浸式的體驗(yàn)環(huán)境。
在大唐芙蓉園設(shè)置的六大互動(dòng)區(qū)域，從AI問診、草本香囊DIY到八段錦互動(dòng)等環(huán)節(jié)，借助現(xiàn)代科技，讓游客仿佛穿越回古代，這些活動(dòng)不僅讓消費(fèi)者體驗(yàn)到傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的魅力，也加深了對勁酒品牌的認(rèn)同。
在活動(dòng)中設(shè)置各種互動(dòng)環(huán)節(jié)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引游客參與活動(dòng)，并引流至私域促進(jìn)轉(zhuǎn)化。例如，在活動(dòng)中發(fā)放「養(yǎng)生打卡手冊」，游客可憑借集郵手冊打卡所有互動(dòng)點(diǎn)位，集滿后即可獲得官方大事件紀(jì)念獎(jiǎng)一份，從而將參與線下活動(dòng)流量轉(zhuǎn)入品牌私域池，為消費(fèi)者持續(xù)帶來豐富多彩的體驗(yàn)和價(jià)值。
3 構(gòu)建沉浸式新場景，實(shí)現(xiàn)雙向溝通
在當(dāng)今的營銷領(lǐng)域，品牌與用戶的交互早已取代了單向告知，成為至關(guān)重要的一環(huán)?！拔靼财婷钣巍钡钠迫χ涝谟诩ぐl(fā)用戶的好奇心，吸引年輕用戶主動(dòng)靠近品牌、深入了解品牌。讓“祖?zhèn)黟B(yǎng)生智慧”穿越千年，化身一場“好看、好玩、好嗨”的游園體驗(yàn)，讓更多人能夠身臨其境，沉浸感受一脈相傳的養(yǎng)生智慧及與時(shí)俱進(jìn)的養(yǎng)生樂趣，讓用戶與品牌之間形成一種自然而然的親近和認(rèn)同。
此外，保健酒溯源節(jié)目《養(yǎng)生越千年》首播，央視著名主持人尼格買提、朱迅親臨現(xiàn)場，挖掘更多養(yǎng)生奧秘，帶來穿越帶勁的養(yǎng)生之旅。紀(jì)錄片通過生動(dòng)的畫面和精彩的講解，向觀眾展示了勁酒的養(yǎng)生文化和品牌故事，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。
同時(shí)，邀請各類社交媒體KOL參與活動(dòng)打卡，通過他們的分享和推薦，吸引更多的年輕用戶關(guān)注勁酒品牌。線上線下聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)了活動(dòng)的傳播效果。通過微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布活動(dòng)信息和互動(dòng)話題，引導(dǎo)用戶參與討論和分享。
03
寫在最后
隨著年輕一代消費(fèi)者對自身健康狀況的關(guān)注度以及對品質(zhì)生活的追求不斷攀升，相比增速放緩的白酒市場來說，中式養(yǎng)生酒市場的發(fā)展增速更加引人關(guān)注。
勁牌公司第26屆經(jīng)銷商懇談會(huì)上公布了上一年度相關(guān)經(jīng)營數(shù)據(jù)。今年1-7月，勁牌公司銷售額增長。這與時(shí)下年輕消費(fèi)者對于酒類消費(fèi)的新場景、新喝法密切相關(guān)。
我們在時(shí)趣研究院《分需時(shí)代——品牌如何同時(shí)抓住消費(fèi)升級與降級的新機(jī)遇》的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，更多的消費(fèi)者選擇和自身健康息息相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)升級。此外，低酒精的潮流飲品、無酒精的起泡酒的消費(fèi)量也在逐年增長。一些年輕人表示，有時(shí)候喝酒時(shí)品嘗的并不是酒的口感和工藝，而是一種氛圍感，甚至是嘗新體驗(yàn)下的社交貨幣。
正是深刻洞察到這一趨勢，我們同勁酒一起不遺余力地打造《養(yǎng)生越千年》系列 IP，借助沉浸式智慧文旅，持續(xù)不斷以新穎獨(dú)特的視角以及充滿樂活趣味的溝通方式，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行深入而有效的互動(dòng)。
當(dāng)我們緩緩端起那一杯散發(fā)著草本香氣的中國勁酒，輕輕抿上一口，喝下的不僅僅是歷史的綿長，更是我們與古人所共同擁有、共同分享的那份熱愛生活的醇香。
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