麥當勞動物系AIGC創意海報&短視頻

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舉報 2024-09

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今年8月，繼麥當勞日本少女版官方AI廣告火了之后，我就想做一版中國AIGC+UGC的麥當勞視頻廣告。

原視頻是選取了11名少女做成短片。但一發布就引發了網友爭議，不少任認為視頻中的少女讓大家感覺“太假”、“浮夸”和“壓抑恐怖感”，因此我就想如何才能選取讓大家都不討厭的主體對象來作為廣告主視覺“模特”。

當時第一反映就是選擇小動物作為廣告模特，因為小動物更具無害性，也不存在讓人覺得“臉太假”的問題，可以有效避免目前AI平臺的局限性，且沒有模特臉部訓練成本。尤其是將某些小動物“人格化”后，反而比人類模特更有創意性。

最終選擇了10個小動物，生成了9張創意海報。在做短視頻時，則加入了更多動物素材。它們分別為：豬、靈緹犬、鵜鶘、哈巴犬+雞、牛、貓、倉鼠、變色龍和大熊貓。

每一位小動物都擁有一個“人格化”的身份，以此表現其靈魂精髓，形成幽默效果。比如：

貪吃的豬就化身為“廚師”；
高挑精明的靈緹犬，穿上西裝就是“牌桌賭王”；
鵜鶘則代表“長舌婦”，隱喻喜歡在辦公室里閑聊的女同事；
在餐桌邊站著的老牛，如同酒?；蛱觅?，隱喻現代工業中的“牛馬們”，只配給別人取餐；
穿著洋裝擦嘴的高冷白貓，好比經常在高級餐廳打卡的“女權主義者”們；
在麥當勞紙盒里的倉鼠，則很像一線城市的蝸居族；
“天生傲嬌”的變色龍，致敬了脫口秀名演員“龍哥”羅永浩及其名言…

通過與社會現象相結合，將動物性格與社會三教九流綁定，形成符號形象的重構，表現了麥當勞品牌本土化和接地氣的一面。

此外，還可以吸取日本廣告中的精髓——不斷出現的麥當勞產品。

眾所周知，洗腦和重復是最有效的廣告形式，本片則除了薯條產品，還有各類符合“動物個性”的麥當勞其他食物，將麥當勞產品作為主視覺符號貫穿海報與短視頻的始終，也是不斷放大品牌效應、占據用戶心智的常規做法。

最后，我還給每張海報配了一首流行音樂，讓視覺符號延伸更多聽覺聯動表達，再次重構音樂的能指與所指，并把解釋權交還給觀眾，讓他們自己探索發現更多故事彩蛋，喚醒更多個性化理解與記憶。