打造首個(gè)兄弟啤酒街區(qū)，嶗山啤酒全新升級(jí)“兄弟碰個(gè)爽”
打開中國(guó)啤酒地理版圖，不同區(qū)域品牌都想走出一片更大的疆域。山東的版圖，除了百年青島，還有大眾口碑之選的嶗山啤酒，同樣有著一顆“走出去”的野心。當(dāng)品牌想站上更廣的消費(fèi)半徑，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，往外走，先要往人心里去。嶗山啤酒需先強(qiáng)化一份獨(dú)特且足夠強(qiáng)烈的心智共識(shí)，和更多人建立緊密的連接，關(guān)系遠(yuǎn)近決定親疏，如何融入更多的生活場(chǎng)景里，拉滿存在感，是2024嶗山啤酒品牌升級(jí)的主要命題。嶗山啤酒不止于嶗山，啤酒也不僅是啤酒。生活形態(tài)的多元化興起，重塑各個(gè)品類的屬性。喝啤酒，上頭的不再只是口感，是心情，是場(chǎng)合，是社交，是moment……
因此，破題的關(guān)鍵在于——如何全新定義一瓶嶗山啤酒的“Drinking Moment”，并由此展開品牌全案升級(jí)。
注入時(shí)代情緒 重塑“爽啤”個(gè)性
在這個(gè)內(nèi)卷、焦慮和滿腹不爽的大環(huán)境下，啤酒無疑是情緒的出口。有什么不爽，喝兩口啤酒透口氣！嶗山啤酒恰好有著透澈的酒質(zhì)和清冽的口感，走量喝不上頭，同時(shí)親民的價(jià)格也能放心喝敞開喝，更純粹更透爽。放下酒杯，就是一聲爽起。沒有比“爽”字更能代表嶗山啤酒的“靈魂”了。我們將核心的產(chǎn)品聯(lián)想鎖定在“透爽”，不管你在哪里，不管你酒量多少，有什么樣的不爽情緒，嶗山啤酒的透澈清冽，都能回應(yīng)你，釋放你，喝出透爽，活出透爽，嶗山啤酒就是平價(jià)親民之選，透爽之選。升級(jí)的第一步，從產(chǎn)品外觀到內(nèi)在都以“爽感” 為統(tǒng)一導(dǎo)向和識(shí)別規(guī)范。主打的嶗山精品，全新爽感包裝設(shè)計(jì)，保留原有大眾熟悉的視覺基礎(chǔ)，加入了年輕爽酷的元素和配色，激活全新的產(chǎn)品個(gè)性。
連接兄弟搭子，定義全新Drinking Moment
讓聚餐更有氛圍，讓燒烤夜宵更有煙火氣，讓人與人快速拉近距離，啤酒是極具場(chǎng)景氛圍感的神奇液體，但哪一刻更代表嶗山啤酒的品牌時(shí)刻呢。
從產(chǎn)品的爽感個(gè)性出發(fā)，同時(shí)延續(xù)嶗山啤酒原始積累的兄弟基因，我們看到，大多兄弟的日常交集和故事，都是從碰杯開始。碰，是一個(gè)多元化的“動(dòng)作”，是相見相聚的碰頭，是不同個(gè)性之間的碰撞，是舉起酒杯相識(shí)的碰，交心交底的碰……生活難免有太多惱人的、身不由己的、迷茫不爽的困境，這個(gè)時(shí)候，就需要兄弟一起舉杯碰一杯，再一杯，碰個(gè)響，碰個(gè)爽！沒錯(cuò)，就是“兄弟一起碰個(gè)爽”這樣的時(shí)刻，就是我們要找的Drinking Moment！不管你們是老友兄弟，打拼兄弟，街頭兄弟，還是酒蒙兄弟，還是新式兄弟，不管是什么樣場(chǎng)合，兄弟碰在一起，就是敞開心扉，放下焦慮，玩到盡興，重新加滿勇氣，重新出發(fā)。一杯敬過去，一杯敬過不去。話不多說的交心風(fēng)味，幾分彼此不服的較量酸度，還有動(dòng)不動(dòng)奉陪到底的沖勁口感，都在碰的這一刻迸發(fā)，在酒杯泛起的泡沫中，所有不爽，一飲而盡。
別問，什么是兄弟，碰一個(gè)再說！
輸贏關(guān)頭，硬碰硬，絕不放水。
風(fēng)雨時(shí)刻，必須撐足場(chǎng)面
兄弟一起，透爽到底！
嶗山啤酒新裝新上市，新升級(jí)！
打造品牌專屬場(chǎng)景 首個(gè)兄弟啤酒街區(qū)空降濰坊
生活的即興發(fā)生地，就是品牌的新場(chǎng)景。我們希望嶗山啤酒的“專屬場(chǎng)景”，應(yīng)該在兄弟們心中如同一個(gè)定位器，發(fā)射著特定的信號(hào)——這兒，才是兄弟該來的地方，這才是一瓶啤酒該有的爽感體驗(yàn)！
有的啤酒為了上桌助興，有的啤酒上桌為了打開場(chǎng)面。嶗山啤酒上桌不為別的，就是兄弟們湊在一起，把生活的抱負(fù)都抖成包袱，碰杯就是豪言壯語，你敢召集，我敢奔赴，憑兄弟情誼，放倒所有不爽。嶗山啤酒首個(gè)兄弟啤酒街區(qū)，9月下旬空降濰坊街頭，持兄弟入內(nèi)，組隊(duì)加入碰爽挑戰(zhàn)，碰個(gè)爽，贏到爽。
首個(gè)兄弟街區(qū)主題打造
整個(gè)兄弟啤酒街區(qū)以濰坊新地標(biāo)鳳凰里為主場(chǎng)地，展開了主題化的場(chǎng)景重塑和動(dòng)線設(shè)計(jì)，從入口，就有了兄弟爽起的氛圍感。
進(jìn)入內(nèi)部，開放式的街區(qū)布置結(jié)合集中的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域，把場(chǎng)地原有的集裝箱區(qū)域用涂鴉方式煥新，用兄弟豪邁感文案配合氛圍裝置打造。組合利用現(xiàn)場(chǎng)原有的環(huán)境景觀，重塑為品牌街區(qū)，不打破場(chǎng)地原有的街區(qū)風(fēng)格，又把嶗山啤酒的調(diào)性從中脫顯出來。主活動(dòng)區(qū)域圍繞“兄弟碰個(gè)爽”分區(qū)互動(dòng)布局，合拍兄弟碰個(gè)爽，拳力兄弟碰個(gè)爽，豪橫兄弟碰個(gè)爽，頭號(hào)兄弟碰個(gè)爽……每一個(gè)分區(qū)都在深化兄弟碰爽主題和體驗(yàn)。
重量級(jí)碰杯挑戰(zhàn)，放倒一切不爽
為了更直觀體驗(yàn)嶗山啤酒的爽感，特別打造了一個(gè)超爽型的重力碰杯裝置，應(yīng)用牽引桿杠的力學(xué)原理，加入重力等級(jí)，最高可達(dá)200KG級(jí)，兄弟需要兩邊同時(shí)默契發(fā)力，直至兩瓶?jī)A倒相碰。挑戰(zhàn)的不只是爆發(fā)力，更是兄弟之間的合力！合力放倒不爽，合力碰在一起！??????
快閃上街召集不爽兄弟
街區(qū)正式開場(chǎng)的第一時(shí)刻，我們請(qǐng)到了15位猛男兄弟及路人王周銳來為街區(qū)加滿人氣。先是人均185的山東硬氣兄弟團(tuán)出場(chǎng)，推著定制的碰爽啤酒車，上街邀請(qǐng)濰坊兄弟，有什么不爽，就來街區(qū)一起放倒不爽，碰個(gè)爽！
路人王周銳，兄弟球場(chǎng)硬碰硬
路人王周銳現(xiàn)身兄弟啤酒街區(qū)，上演一場(chǎng)“好兄弟硬碰硬”的透爽灌籃。粉絲PK，狂秀一波過人操作，投籃教學(xué)，科書式出手等等，兄弟粉紛紛聚集。兄弟碰爽闖關(guān)PK，誰是頭號(hào)兄弟？?????????????街區(qū)碰爽挑戰(zhàn)設(shè)置其實(shí)是把五湖四海兄弟碰個(gè)爽的體驗(yàn)感關(guān)聯(lián)貫徹到每一個(gè)環(huán)節(jié)中，把兄弟碰個(gè)爽的動(dòng)作強(qiáng)關(guān)聯(lián)落地。分別設(shè)置了四個(gè)核心兄弟碰爽挑戰(zhàn)區(qū)域和一個(gè)限時(shí)挑戰(zhàn)大碰杯。限時(shí)挑戰(zhàn)大碰杯左右兩側(cè)可調(diào)節(jié)拉力，兄弟兩人一組合力完成挑戰(zhàn)，拉力最大用時(shí)最短者獲得最終勝利！
抖音/小紅書兄弟打卡街區(qū)??各式兄弟上場(chǎng)碰走不爽
兄弟啤酒街區(qū)也邀請(qǐng)到了多位抖音及小紅書的博主來到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，擴(kuò)大線上聲量傳播。從潮流博主，生活方式類博主，運(yùn)動(dòng)類博主和本地生活等多區(qū)層出發(fā)。邀請(qǐng)他們帶上自己的兄弟一起碰走不爽，抖音發(fā)布挑戰(zhàn)視頻，為街區(qū)引入了千萬級(jí)的現(xiàn)場(chǎng)流量。
全國(guó)兄弟統(tǒng)一規(guī)范，五湖四海兄弟碰個(gè)爽
首個(gè)兄弟啤酒街區(qū)的落成，這只是開始。立足“國(guó)民爽啤”的全新標(biāo)簽，嶗山啤酒將陸續(xù)擴(kuò)散更多地區(qū)的“兄弟碰個(gè)爽”的場(chǎng)景營(yíng)銷推廣。整合“新定義、新連接、新場(chǎng)景”，深化品牌升級(jí)主張，連接兄弟人群，綁定核心場(chǎng)景，夯實(shí)嶗山啤酒專屬的“兄弟碰爽”，召集五湖四海兄弟，一起透爽到底，也讓品牌透爽出圈,走出山東，走出華北，走向全國(guó)。
各家兄弟，各有碰杯故事，嶗山啤酒將始終陪伴兄弟玩家，一起組局透爽到底！更多嶗山啤酒新動(dòng)向，更多品牌新場(chǎng)景新敘事，將陸續(xù)展開。
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