打造首個兄弟啤酒街區，嶗山啤酒全新升級“兄弟碰個爽”
打開中國啤酒地理版圖，不同區域品牌都想走出一片更大的疆域。山東的版圖，除了百年青島，還有大眾口碑之選的嶗山啤酒，同樣有著一顆“走出去”的野心。當品牌想站上更廣的消費半徑，就會發現，往外走，先要往人心里去。嶗山啤酒需先強化一份獨特且足夠強烈的心智共識，和更多人建立緊密的連接，關系遠近決定親疏，如何融入更多的生活場景里，拉滿存在感，是2024嶗山啤酒品牌升級的主要命題。嶗山啤酒不止于嶗山，啤酒也不僅是啤酒。生活形態的多元化興起，重塑各個品類的屬性。喝啤酒，上頭的不再只是口感，是心情，是場合，是社交，是moment……
因此，破題的關鍵在于——如何全新定義一瓶嶗山啤酒的“Drinking Moment”，并由此展開品牌全案升級。
注入時代情緒 重塑“爽啤”個性
在這個內卷、焦慮和滿腹不爽的大環境下，啤酒無疑是情緒的出口。有什么不爽，喝兩口啤酒透口氣！嶗山啤酒恰好有著透澈的酒質和清冽的口感，走量喝不上頭，同時親民的價格也能放心喝敞開喝，更純粹更透爽。放下酒杯，就是一聲爽起。沒有比“爽”字更能代表嶗山啤酒的“靈魂”了。我們將核心的產品聯想鎖定在“透爽”，不管你在哪里，不管你酒量多少，有什么樣的不爽情緒，嶗山啤酒的透澈清冽，都能回應你，釋放你，喝出透爽，活出透爽，嶗山啤酒就是平價親民之選，透爽之選。升級的第一步，從產品外觀到內在都以“爽感” 為統一導向和識別規范。主打的嶗山精品，全新爽感包裝設計，保留原有大眾熟悉的視覺基礎，加入了年輕爽酷的元素和配色，激活全新的產品個性。
連接兄弟搭子，定義全新Drinking Moment
讓聚餐更有氛圍，讓燒烤夜宵更有煙火氣，讓人與人快速拉近距離，啤酒是極具場景氛圍感的神奇液體，但哪一刻更代表嶗山啤酒的品牌時刻呢。
從產品的爽感個性出發，同時延續嶗山啤酒原始積累的兄弟基因，我們看到，大多兄弟的日常交集和故事，都是從碰杯開始。碰，是一個多元化的“動作”，是相見相聚的碰頭，是不同個性之間的碰撞，是舉起酒杯相識的碰，交心交底的碰……生活難免有太多惱人的、身不由己的、迷茫不爽的困境，這個時候，就需要兄弟一起舉杯碰一杯，再一杯，碰個響，碰個爽！沒錯，就是“兄弟一起碰個爽”這樣的時刻，就是我們要找的Drinking Moment！不管你們是老友兄弟，打拼兄弟，街頭兄弟，還是酒蒙兄弟，還是新式兄弟，不管是什么樣場合，兄弟碰在一起，就是敞開心扉，放下焦慮，玩到盡興，重新加滿勇氣，重新出發。一杯敬過去，一杯敬過不去。話不多說的交心風味，幾分彼此不服的較量酸度，還有動不動奉陪到底的沖勁口感，都在碰的這一刻迸發，在酒杯泛起的泡沫中，所有不爽，一飲而盡。
別問，什么是兄弟，碰一個再說！
輸贏關頭，硬碰硬，絕不放水。
風雨時刻，必須撐足場面
兄弟一起，透爽到底！
嶗山啤酒新裝新上市，新升級！
打造品牌專屬場景 首個兄弟啤酒街區空降濰坊
生活的即興發生地，就是品牌的新場景。我們希望嶗山啤酒的“專屬場景”，應該在兄弟們心中如同一個定位器，發射著特定的信號——這兒，才是兄弟該來的地方，這才是一瓶啤酒該有的爽感體驗！
有的啤酒為了上桌助興，有的啤酒上桌為了打開場面。嶗山啤酒上桌不為別的，就是兄弟們湊在一起，把生活的抱負都抖成包袱，碰杯就是豪言壯語，你敢召集，我敢奔赴，憑兄弟情誼，放倒所有不爽。嶗山啤酒首個兄弟啤酒街區，9月下旬空降濰坊街頭，持兄弟入內，組隊加入碰爽挑戰，碰個爽，贏到爽。
首個兄弟街區主題打造
整個兄弟啤酒街區以濰坊新地標鳳凰里為主場地，展開了主題化的場景重塑和動線設計，從入口，就有了兄弟爽起的氛圍感。
進入內部，開放式的街區布置結合集中的互動體驗區域，把場地原有的集裝箱區域用涂鴉方式煥新，用兄弟豪邁感文案配合氛圍裝置打造。組合利用現場原有的環境景觀，重塑為品牌街區，不打破場地原有的街區風格，又把嶗山啤酒的調性從中脫顯出來。主活動區域圍繞“兄弟碰個爽”分區互動布局，合拍兄弟碰個爽，拳力兄弟碰個爽，豪橫兄弟碰個爽，頭號兄弟碰個爽……每一個分區都在深化兄弟碰爽主題和體驗。
重量級碰杯挑戰，放倒一切不爽
為了更直觀體驗嶗山啤酒的爽感，特別打造了一個超爽型的重力碰杯裝置，應用牽引桿杠的力學原理，加入重力等級，最高可達200KG級，兄弟需要兩邊同時默契發力，直至兩瓶傾倒相碰。挑戰的不只是爆發力，更是兄弟之間的合力！合力放倒不爽，合力碰在一起！??????
快閃上街召集不爽兄弟
街區正式開場的第一時刻，我們請到了15位猛男兄弟及路人王周銳來為街區加滿人氣。先是人均185的山東硬氣兄弟團出場，推著定制的碰爽啤酒車，上街邀請濰坊兄弟，有什么不爽，就來街區一起放倒不爽，碰個爽！
路人王周銳，兄弟球場硬碰硬
路人王周銳現身兄弟啤酒街區，上演一場“好兄弟硬碰硬”的透爽灌籃。粉絲PK，狂秀一波過人操作，投籃教學，科書式出手等等，兄弟粉紛紛聚集。兄弟碰爽闖關PK，誰是頭號兄弟？?????????????街區碰爽挑戰設置其實是把五湖四海兄弟碰個爽的體驗感關聯貫徹到每一個環節中，把兄弟碰個爽的動作強關聯落地。分別設置了四個核心兄弟碰爽挑戰區域和一個限時挑戰大碰杯。限時挑戰大碰杯左右兩側可調節拉力，兄弟兩人一組合力完成挑戰，拉力最大用時最短者獲得最終勝利！
抖音/小紅書兄弟打卡街區??各式兄弟上場碰走不爽
兄弟啤酒街區也邀請到了多位抖音及小紅書的博主來到現場體驗，擴大線上聲量傳播。從潮流博主，生活方式類博主，運動類博主和本地生活等多區層出發。邀請他們帶上自己的兄弟一起碰走不爽，抖音發布挑戰視頻，為街區引入了千萬級的現場流量。
全國兄弟統一規范，五湖四海兄弟碰個爽
首個兄弟啤酒街區的落成，這只是開始。立足“國民爽啤”的全新標簽，嶗山啤酒將陸續擴散更多地區的“兄弟碰個爽”的場景營銷推廣。整合“新定義、新連接、新場景”，深化品牌升級主張，連接兄弟人群，綁定核心場景，夯實嶗山啤酒專屬的“兄弟碰爽”，召集五湖四海兄弟，一起透爽到底，也讓品牌透爽出圈,走出山東，走出華北，走向全國。
各家兄弟，各有碰杯故事，嶗山啤酒將始終陪伴兄弟玩家，一起組局透爽到底！更多嶗山啤酒新動向，更多品牌新場景新敘事，將陸續展開。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）