「不負春光，伊起出發」萬人的春天回憶
各大品牌在每年的春季都會迎來新品上市的高峰，伊利的各子品牌也不例外，每個品牌都有著自己春季上新的主打新品，但大家記住新品的方式，好像都不太一樣，往往也就是過了就是過了，可能短時間內就被信息繭房所掩蓋了。那么，2024的這個題我們該怎么解？
新品推廣，需要情緒價值
在接到Brief的第一時間，我們就與品牌方約了一個會，主要溝通的是我們希望將新品融入一個能給消費者帶來情緒價值的“場景”里面，讓大家銘記的不僅僅是新品，更是在一個有“記憶點”，有“故事線”的場景下的回憶，當得到共識之后。我們群策群力，開始客觀分析在春日場景下，消費者到底會記住什么？最終鎖定3個關鍵詞：
出游 ?? 美景 ?? 記憶點
接下來的事情就比較“聚焦”了，首先我們解決“出游”的問題：去哪兒？
翻遍了春天好看的地方，一個江西的小伙伴說婺源的油菜花非常出名，那邊有著梯田與漫山遍野的油菜花，印象深刻的是，我們開這個會的時候適逢2024年春節假期后的第一天上班，當天我們就決定，第二天出發，去實地考察一下目前油菜花的長勢。第一次去當時看到的是長這樣??
在確認完今年油菜花的開放時間是12天后，“美景”的問題也解決了
時間不等人，我們直接開始了場地選址測量，然后即刻返程進入下一個階段
一個大膽的想法
美景OK，記憶點如何關聯到品牌和新品？返程之后，我們又開始緊鑼密鼓地腦爆，核心還是圍繞大片的油菜花田來去做聚焦。畢竟油菜花才是春天的主色調，經過多輪和客戶的溝通，篩選了10多個事件的呈現形式，我們最終票選了“在油菜田里作畫”這個場景畫面，原因也足夠簡單粗暴：足夠春意，足夠出片，參與門檻足夠低。但是單單作畫總感覺差了點意思，那么不如我們再大膽一點
一萬個人作一幅畫怎樣？
也感謝客戶的全程支持，我們最終圓滿完成了這個“萬人共繪春天”的大膽想法
充分利用資源，5景區聯動，萬人開啟春天
在籌備事件的同時，我們還保持著高頻次與當地政府去協調和溝通，最終爭取到了橫跨100多公里的5個景區的不同資源，但我們更關注的是如果我是一個消費者，體驗感是不是可以得到好評，于是我們干脆一不做二不休，拿起游客的攻略圖，開始挨個去模擬游客是否可以在游覽的途中接受到我們的信息和給他們的旅行體驗加分。
快速協調后，我們設置了5個春天的小互動環節，完美融入了消費者的出行和游覽動線
雖然執行難度成倍增長，但是我們覺得這一切都是值得的！
半夜2點的山頂很冷，但我們的心都是熱血沸騰的！
馬不停蹄12天時間，最美春日游園會正式開啟！
新品和春日感留給大家的記憶永恒
最后附上絕美新品家族照片一張，感謝伊利品牌的信任
在這個春天留下了永恒的美好回憶
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