攜程海外｜當船長指著出海的方向
九月，BASE完成了攜程集團旗下的兩個海外項目：攜程【Shanghai Express 免費半日游】在歐亞市場的推廣，以及攜程商旅【Trip.Biz】的出海——與全球商旅市場展開的首次對話。前者是中國文化的出海，后者是中國經驗的出海。我們像水手一樣，跟著船長的地圖奔赴世界的碼頭，把「中國」帶到海的另一邊。
01｜攜程助中轉旅客通關上海新手村
隨著144小時過境免簽政策的實施，中國入境游市場持續升溫，#China Travel#在海外社交媒體引爆潑天流量，“City 不 City”、“上海新手村”等熱梗也在語境下順勢而生。一條條爆火的“老外特種兵”旅行VLOG不斷刷新世界對中國城市的印象，越來越多的國際友人被種草中國游，走出信息繭房，看見一個“意想不到的”中國。
借此東風，攜程集團在2024年4月立項“入境半日游”項目——Shanghai Express，并在上海浦東機場（中轉流量占中國機場第一）進行了試運營。
Shanghai Express主打更精準和細分的受眾，旨在撬動那些在上海轉機期間沒有具體游玩安排、甚至在機場睡覺度過的游客。攜程提供四項免費服務：交通出行、景點門票、上網服務和外文導游，為海外游客免去繁瑣的攻略作業，無痛出游。
9月23日，Shanghai Express 免費半日游新升級，為國際中轉旅客提供新路線，此次營銷傳播的目標已經十分明確：面向歐亞目標市場推廣高質量的免費半日游產品，宣傳世界級中國旅游目的地——上海。
你的上海初體驗，是世界級入門
你在上海等轉機，上海同樣也在等待你。上海在等待一個和你初次見面的機會，不是在浦東機場的候機大廳，而是在豫園的曲徑通幽處、梧桐密布的武康路，和鎏金的黃浦江畔。我們希望你路過上海，但不要錯過上海。中轉，也可以成為一段完美的旅途。
基于以上洞察和Shanghai Express扎實的產品基底——三條精品路線和四項免費服務，此次我們面向海外市場的溝通口號順利產出：
*主視覺
以機場候機VS城市觀光的沖突對比，試探受眾對出游的想象和潛在需求。
*品牌片
三條觀光路線，探訪上海的歷史文化和本地生活方式，眺望未來景觀。
BASE的同學們基本上久居上海，也有小伙伴的家就在上海，但在這個項目里，我們都變回了「游客」的身份。在拍攝中走完這幾條游客路線，僵化的日常里竟然混進來一些詭異的新鮮感。有人去過豫園商業街，卻沒走進過豫園的亭臺樓榭；有人來上海的第四年才拍下第一張武康大樓的照片；站在游船上吹黃浦江的風，也是第一次；我們看到販賣機里的礦泉水瓶設計成了東方明珠，烏中市集的蔬菜水果原來千奇百怪……不由得感慨：我們對上海的“開發”，大概只囿于自己舒適區的那1%。
*KOL合作
China Travel老玩家“亞亞亞亞當”打入半日游隊伍內部，帶來詳盡的一線觀察。旅行的意義，也許在于展開后就不會收縮的世界觀，也流淌于人與人在同一座城市萍水相逢的緣分中：
*BASE小隊的“免費半日游”
02 ｜Trip.Biz品牌升級，首次溝通國際市場
攜程在國內市場的地位無需贅述，但攜程商旅Trip.Biz在國際差旅管理市場上還是“初來乍到”的新人。于是BASE接到了這份Trip.Biz品牌片的需求：做一份自我介紹，告訴大家我們是誰，我們能做什么。
Trip.Biz是攜程集團旗下的商旅管理品牌。在中企出海需求旺盛的當下，全球差旅的一站式出行管理解決方案已成為企業海外差旅管理的關鍵助力，來自Trip.Biz的中國經驗，可以為亞太地區乃至全球的商旅合作伙伴提供大量解決方案與成功案例的參考。
在通讀品牌介紹之后，我們鎖定了幾個關鍵信息：
“Human-centric technology”
科技賦人的產品理念
“All-in-one digital solution”
一站式的全方位解決方案
“Save on travel, go for business”
助力企業優本增效的服務愿景
而最為矚目的三色百分號“%”視覺錘，由代表著People的黃色、象征Technology & Inventory的藍色，和支持企業可持續目標的Sustainability綠色構成。
在關鍵信息和視覺元素的重組之后，我們最終產出了這條動畫短片：
創作人員名單
BASE創意出品 ｜ 壯壯 & WILL
創意總監 ｜ WILL
客戶部 ｜ Fiona
創意文案 ｜ 美佳
創意美術 ｜ 老李 Nini
制作團隊 ｜ 螢火制作、Edsenses
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