伊抹奧運“巴黎紫”，點亮整個上海灘
奧運期間，百品爭鳴！當我們接到Brief的時候，距離奧運開幕式還有128天！
Brief的大概意思是：我們需要一個能代表伊利集團品牌的線下事件，讓消費者可以沉浸式體驗“巴黎”奧運會，同時讓大家都參與到奧運盛會中來！
01.洞察：深層次綁定消費者、伊利、奧運，是“重中之重”
為此，我們花了一周時間，全公司系統性研究此屆巴黎奧運會：
1）巴黎奧運會之所以特殊，一方面是因為這是疫情后的第一個奧運會，經過前幾年的沉淀，奧運情緒價值的釋放需要一個宣泄口
2）巴黎本身就有著“浪漫”基因，如果在國內需要能做到“雙地一體”，才能有沉浸感
3）消費者對于國家的情感在奧運會期間通過“為中國健兒加油”來觸達，當然，年輕化也是消費者愿意去參與的重要因素，一方面要“夠好玩”，另一方面也要“夠奧運”
所以最終，我們達成共識：在一個景觀級別的地方，做一個景觀級別的“快閃店”，包含N項奧運特別新奇體驗，那么，TA應該在哪里？
在多次全國排查后，我們錨定活動執行場地：上海北外灘中心位，隔江相望就是東方明珠，與巴黎鐵塔遙相呼應
02.設計：消費者體驗為先+熱點追蹤
場地確認后，我們緊鑼密鼓地進入了設計環節，考慮到黃浦江邊風大，夏日炎熱，且上海陰雨天氣等不確定因素，我們多次溝通結構與設計方向，最終決定以3個集裝箱為主體的結構，在穩固的同時，可以最大化讓消費者體驗感受到舒適，同時我們在二樓還設置了直播間，不能來到現場的消費者，可以通過直播來感受現場的奧運氣氛和氛圍，當然，伊利品牌的露出更是需要一個醒目的標志，我們將奶盒做成了一個四面的巨大屏幕，讓來到外灘的消費者可以無時無刻關注到奧運賽事中，配色方面，巴黎的絕絕紫跑道火遍全網，綜合天時地利人和，我們的快閃店設計應運而生。
03.互動：夏日炎熱，一把扇子串聯5個低門檻新奇互動
有了這么好看的快閃店，互動肯定也是絕絕紫啦！為了現場秩序井然，我們特別拍攝了一期教學視頻，現場就不需要大家問來問去啦！
除了互動本身的的新奇特形式以外，我們考慮到了參與消費者是否會在參與完成后除了參與的獎勵是否還能留下些什么，所以我們特別把打卡集章的冊子創新做成了一把扇子，這一點在后面執行的時候深受消費者的“好評”，畢竟炎炎夏日，在外灘走的人誰會不想擁有一把好看的扇子呢？當然，消費者們的奧運熱情確實是被點燃了，每個互動點都人頭攢動，但一切也都井然有序。
開業次日小紅書UGC內容的產出量就達到了驚人的12000+篇。
這伊抹奧運紫，已經完全成了上海外灘的頂流！
04. 730BigDay活動：混雙觀賽日
除了快閃店開業當天的精彩活動外，我們還特別為運動員粉絲們安排了“乒乓混雙觀賽日”
坐在江邊，吹著江風，看混雙比賽，應該也算是人生不可多得美好回憶之一吧？
05.808全民健身日，感謝CCTV5專題報道
8月8日奧運臨近尾聲，我們的相關我們在所有參與活動的消費者中，隨機抽取了100名，再次來到我們的現場，用廣播體操的方式，歡慶即將凱旋來的奧運冠軍們，也是全民健身日的最好體驗。
06.全域趣味性傳播：為冠軍加油，更享受奧運賽事
在UGC如此爆發的16天內，我們見證了眾多消費者對中國奧運、中國體育以及伊利品牌的支持與喜愛，同時我們也不間斷在為消費者們提供更好體驗的活動內容，在為奧運冠軍加油的同時，我們每一個人也都在享受伊利為大家帶來的奧運盛宴！感謝客戶給予我們機會，也感謝辛苦付出的小伙伴們！我們共同見證了一場了不起的奧運，我們也一同用伊抹奧運“巴黎紫”，點亮了整個上海灘！
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