美妝科學營銷陷入同質(zhì)化？看丸美如何破局
科學發(fā)燒年代，拋開科學談護膚就是耍流氓。美妝的營銷早已從一場情感游戲轉(zhuǎn)變成一場科學論證。有目共睹的是，“科學傳播”正在被越來越多的美妝公司列入戰(zhàn)略級的規(guī)劃！
丸美創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)科學傳播
如何讓酒香打破巷子深，用鮮活傳神的語言將科技“翻譯”給用戶，實現(xiàn)科學價值的同頻，成為一眾有科研實力的美妝品牌們的一門必修課。今年以來，丸美借助央視權(quán)威，邀請各大美妝頭部達人，以對話專家，溯源丸美研發(fā)中心的方式，為丸美在重組膠原蛋白上的領導地位進行了強而有力的背書。
近日，丸美在小金針面霜推出之際，結(jié)合產(chǎn)品核心科研成分——重組雙膠原蛋白，借助《真相只要7天》Campaign，為公眾給出了一個創(chuàng)新的答案。
這一次，丸美更站在消費者的角度，直接從產(chǎn)品包裝上的“7天淡紋”字眼出發(fā)，邀請前央視著名主持人——李小萌，以調(diào)查的方式直接挑戰(zhàn)品牌代表！為消費者揭開這個“只要7天的真相”！
“7天淡紋這樣的字眼印在包裝上，能給個解釋嗎？”
“7天？一周就能淡紋，有沒有這么厲害啊？”
“這么快的速度，會不會給消費者的皮膚帶來某種刺激？”
“說得這么厲害，國家知道嗎？”
丸美膠原大廠 用實力折服消費者
面對重重質(zhì)疑，丸美品牌代表亮出工信部資源、實測報告等資質(zhì)及數(shù)據(jù)折服李小萌和消費者，更將復雜難懂的“重組雙膠原技術”，通過床墊的比喻讓科研原理變得簡單易懂。看到此，相信觀眾早已對丸美雙膠原蛋白就是妥妥的媽生膠原蛋白有了更深刻的認知！但丸美的研發(fā)實力又何止這些，作為國內(nèi)實力美妝品牌，丸美受國家委托，主導制訂重組膠原蛋白的行業(yè)標準，更獲得了26項國家專利。膠原大廠實力毋庸置疑！
丸美《真相只要7天》以全新內(nèi)容角度，短短3分鐘，把科研實力向消費者層層輸出，既帶出7天淡紋的功效承諾，又詮釋了背后的科研實力，一環(huán)扣一環(huán)地讓消費者從質(zhì)疑功效到理解成分，直至成為丸美的擁護者。
實力霸榜 出道即榜首
在競爭激烈的護膚市場，品牌的傳播及營銷最終目的都是銷量，科學營銷也不例外。在系列強有力的攻勢下，丸美小金針面霜一上市，就雄霸各平臺銷售榜首，其中抖音面霜人氣榜、高保濕面霜超值爆款榜、出游好物必買金榜位列TOP1，天貓面霜新品榜位列TOP2，人氣爆表，深受廣大消費者追捧！
丸美這次科學營銷傳播答卷，不僅佐證了有實力的國貨美妝品牌不再只會單手抓情緒營銷傳播，更會一手抓產(chǎn)品研發(fā)，一手玩點不一樣的營銷打法！
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