與光X天貓汽車：首條高品質(zhì)純AI廣告，顛覆性AI工作流創(chuàng)作
01：什么樣的商業(yè)廣告適合AI制作？
第一眼你看到的是實(shí)拍？還是AI？
與光同塵聯(lián)合天貓汽車，首次打造高品質(zhì)純AI商業(yè)廣告，采用全AI技術(shù)工作流來(lái)創(chuàng)作商業(yè)廣告，顛覆傳統(tǒng)廣告工作流！
回想最初接到天貓Brief的時(shí)候，客戶就很迅速的和創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)達(dá)成了用AI制作的共識(shí)。
創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)根據(jù)客戶需求，考慮到以下幾個(gè)內(nèi)容設(shè)計(jì)點(diǎn)：
1. 客戶需要在重要發(fā)布會(huì)上釋放此物料，代表著天貓汽車&天貓養(yǎng)車的品牌形象，參會(huì)的又是眾多知名車企，要拿出汽車廣告應(yīng)有的表現(xiàn)力。因此畫面的表現(xiàn)上要盡可能的精致，大氣，有質(zhì)感。
2. 在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上，我們?nèi)绾伟烟熵埖?span style="color: rgb(51, 102, 255);">貓頭logo更形象地植入到特定的云朵、草叢、車外觀設(shè)計(jì)等眾多的人、車互動(dòng)的場(chǎng)景之中，給品牌增加一抹趣味性。
3. 在一些特殊的畫面上，摩托車的酷炫氛圍感該如何設(shè)計(jì)？如果畫面不夠潮酷，如何向別人傳遞潮酷呢？
4. 如何做到全片整體風(fēng)格趨于現(xiàn)實(shí)版主流車型，但又不以具體的車型設(shè)計(jì)來(lái)先入為主的制作？
基于以上幾個(gè)制作的討論小點(diǎn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了緊鑼密鼓的腳本內(nèi)容籌備工作之中。
在具體的策劃方向上，設(shè)計(jì)畫面來(lái)表達(dá)我們的創(chuàng)意時(shí)，先側(cè)重于人車場(chǎng)景的情緒和氛圍的框定。
再根據(jù)具體的場(chǎng)景內(nèi)容及特別要強(qiáng)化的視覺(jué)畫面做細(xì)節(jié)的優(yōu)化，以便AI工作的內(nèi)容產(chǎn)出更加高效、精準(zhǔn)。
我們以潮流改裝趨勢(shì)表達(dá)為例：
核心的氛圍：酷炫
核心的情緒：激昂
場(chǎng)景事件：我們希望一輛車在行駛的狀態(tài)中，完成不同外觀、色彩、風(fēng)格的“一鍵換裝”
強(qiáng)化細(xì)節(jié)：我們希望這個(gè)片段里有對(duì)車輛輪轂造型的特寫
其他的補(bǔ)充：我們希望最終有類似于《速度與激情》電影一樣的酷炫車輛最終匯合的場(chǎng)景
用類似的創(chuàng)意結(jié)構(gòu)化來(lái)表達(dá)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文案性輸出，讓制作團(tuán)隊(duì)快速進(jìn)入全AI的工作流程之中。
從前期的Brief、Idea討論到創(chuàng)意策劃、AI制作方案所有工作都確定完后，我們的純AI工作流程也正式開(kāi)始執(zhí)行了！
02：AIGC廣告真的能降本增效嗎？
可能還有人會(huì)問(wèn)，用全AI工作流制作的廣告，成本降了，但“效果”是真的達(dá)到了嗎？
我們認(rèn)為專業(yè)的AI工作流程，不僅要使用AI技術(shù)滿足客戶對(duì)于商業(yè)成本和視覺(jué)效果的需求，同時(shí)也應(yīng)該將品牌理念清楚的傳遞給目標(biāo)用戶。
這支廣告片作為天貓汽車首屆全產(chǎn)業(yè)生態(tài)峰會(huì)開(kāi)幕式的先導(dǎo)片，目標(biāo)詮釋當(dāng)前人車出行七大新趨勢(shì)。
與光制作團(tuán)隊(duì)采用顛覆傳統(tǒng)的純AI工作流，精準(zhǔn)描繪不同的年輕用戶群體的用車需求。
七大趨勢(shì)分別對(duì)應(yīng)七大場(chǎng)景：輕松養(yǎng)護(hù)型、通勤座駕、家庭舒適出游、戶外露營(yíng)、綠色騎行方式、環(huán)保新能源、個(gè)性改裝車。
在以往的汽車廣告制作中
通常會(huì)涉及到復(fù)雜的多場(chǎng)景拍攝、群像演繹、以及汽車戶外攝影等大量的現(xiàn)場(chǎng)操作
傳統(tǒng)廣告不僅需要?jiǎng)佑谬嫶蟮闹谱鲌F(tuán)隊(duì)，還需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與資源
但天貓汽車的AI商業(yè)廣告制作，我們簡(jiǎn)化為四個(gè)核心步驟，不再依賴逐稿逐鏡確認(rèn)的傳統(tǒng)分鏡模式，而是通過(guò)框架設(shè)定明確風(fēng)格與內(nèi)容范圍，充分發(fā)揮AI技術(shù)的高效優(yōu)勢(shì)。
制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模從傳統(tǒng)的幾十人縮減至個(gè)位數(shù)，人員精簡(jiǎn)80%。
在全程11天的工期內(nèi)，團(tuán)隊(duì)以高效、成熟的工作流程為保障，不僅實(shí)現(xiàn)了在正常工時(shí)下完成項(xiàng)目，還確保廣告的震撼視覺(jué)效果。
比起以上所講的時(shí)間、成本和制作流程，成片的AI效果方面也是值得一提
專業(yè)的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)在對(duì)于畫面設(shè)計(jì)、鏡頭語(yǔ)言、BGM設(shè)計(jì)等多維度的能力體現(xiàn)，在AI全流程制作中依然重要
在人、車互動(dòng)場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)上，AI鏡頭的呈現(xiàn)堪比真實(shí)拍攝
精準(zhǔn)捕捉每一個(gè)細(xì)節(jié)，賦予天貓汽車和人真實(shí)且生動(dòng)的生活場(chǎng)景畫面
影片中，各種炫酷車型的流暢運(yùn)動(dòng)鏡頭以及精彩的人車互動(dòng)的轉(zhuǎn)場(chǎng)，帶來(lái)了極致絲滑的視覺(jué)享受
為了實(shí)現(xiàn)這一效果，導(dǎo)演巧妙運(yùn)用了AI首尾幀視頻技術(shù)
精確對(duì)接車輛行駛與動(dòng)態(tài)變化的瞬間，從而無(wú)縫銜接畫面，完美展現(xiàn)了汽車的運(yùn)動(dòng)美學(xué)
同時(shí)為了滿足客戶強(qiáng)化用戶對(duì)天貓汽車的品牌形象需求，導(dǎo)演采取了創(chuàng)新性的視覺(jué)策略。利用AI將天貓形象元素，細(xì)致鋪陳于汽車的每一個(gè)運(yùn)動(dòng)畫面之中。
這樣的AI鏡頭設(shè)計(jì)不僅豐富了畫面層次，也使得天貓的品牌形象在動(dòng)態(tài)展示中得到了更加立體和深刻的傳達(dá)，從而加強(qiáng)了觀眾的感官體驗(yàn)和品牌記憶。
03：從創(chuàng)意--制作全新AIGC工作流，顛覆傳統(tǒng)廣告
天貓汽車廣告片打破傳統(tǒng)廣告的制作流程，創(chuàng)新性地全程使用AI技術(shù)來(lái)完成創(chuàng)作，這無(wú)疑將成為未來(lái)影視廣告制作領(lǐng)域的新標(biāo)桿。
作為客戶的你可能又會(huì)很好奇，全AI廣告和傳統(tǒng)廣告兩者在時(shí)間、人力溝通上到底真正能為我們節(jié)省多大的工作流成本？
AIGC工作流？
在傳統(tǒng)的工作流程中，客戶與導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)之間的溝通成本極高，往往需要經(jīng)歷十余次的討論和修改，以匹配客戶的品牌創(chuàng)意內(nèi)容和風(fēng)格方案，從而確定最終的視頻制作方向。而純AI的工作流程則大為不同。
客戶和導(dǎo)演制作團(tuán)隊(duì)可以直接跳過(guò)多次修改的環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)而采用簡(jiǎn)潔高效的四步走策略【提需求-風(fēng)格-腳本框架-成片】。
AI技術(shù)能夠深度挖掘和放大客戶的品牌創(chuàng)意需求，并且在創(chuàng)意方案敲定之前，就能預(yù)先設(shè)定并保證內(nèi)容風(fēng)格的一致性，從而極大提升了廣告制作的效率和質(zhì)量。
全新的AI影視廣告工作流，將客戶和創(chuàng)作團(tuán)從繁雜的制作流程中解放出來(lái)
把更多的時(shí)間精力聚焦在廣告創(chuàng)意和作品的質(zhì)量上
關(guān)注與光AI，帶你了解最前沿的AI影視廣告行業(yè)新動(dòng)態(tài)，助力品牌創(chuàng)新與升級(jí)！
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