與光X天貓汽車：首條高品質純AI廣告，顛覆性AI工作流創作
01：什么樣的商業廣告適合AI制作？
第一眼你看到的是實拍？還是AI？
與光同塵聯合天貓汽車，首次打造高品質純AI商業廣告，采用全AI技術工作流來創作商業廣告，顛覆傳統廣告工作流！
回想最初接到天貓Brief的時候，客戶就很迅速的和創作團隊達成了用AI制作的共識。
創作團隊根據客戶需求，考慮到以下幾個內容設計點：
1. 客戶需要在重要發布會上釋放此物料，代表著天貓汽車&天貓養車的品牌形象，參會的又是眾多知名車企，要拿出汽車廣告應有的表現力。因此畫面的表現上要盡可能的精致，大氣，有質感。
2. 在場景的設計上，我們如何把天貓的貓頭logo更形象地植入到特定的云朵、草叢、車外觀設計等眾多的人、車互動的場景之中，給品牌增加一抹趣味性。
3. 在一些特殊的畫面上，摩托車的酷炫氛圍感該如何設計？如果畫面不夠潮酷，如何向別人傳遞潮酷呢？
4. 如何做到全片整體風格趨于現實版主流車型，但又不以具體的車型設計來先入為主的制作？
基于以上幾個制作的討論小點，創作團隊進入了緊鑼密鼓的腳本內容籌備工作之中。
在具體的策劃方向上，設計畫面來表達我們的創意時，先側重于人車場景的情緒和氛圍的框定。
再根據具體的場景內容及特別要強化的視覺畫面做細節的優化，以便AI工作的內容產出更加高效、精準。
我們以潮流改裝趨勢表達為例：
核心的氛圍：酷炫
核心的情緒：激昂
場景事件：我們希望一輛車在行駛的狀態中，完成不同外觀、色彩、風格的“一鍵換裝”
強化細節：我們希望這個片段里有對車輛輪轂造型的特寫
其他的補充：我們希望最終有類似于《速度與激情》電影一樣的酷炫車輛最終匯合的場景
用類似的創意結構化來表達代替傳統的文案性輸出，讓制作團隊快速進入全AI的工作流程之中。
從前期的Brief、Idea討論到創意策劃、AI制作方案所有工作都確定完后，我們的純AI工作流程也正式開始執行了！
02：AIGC廣告真的能降本增效嗎？
可能還有人會問，用全AI工作流制作的廣告，成本降了，但“效果”是真的達到了嗎？
我們認為專業的AI工作流程，不僅要使用AI技術滿足客戶對于商業成本和視覺效果的需求，同時也應該將品牌理念清楚的傳遞給目標用戶。
這支廣告片作為天貓汽車首屆全產業生態峰會開幕式的先導片，目標詮釋當前人車出行七大新趨勢。
與光制作團隊采用顛覆傳統的純AI工作流，精準描繪不同的年輕用戶群體的用車需求。
七大趨勢分別對應七大場景：輕松養護型、通勤座駕、家庭舒適出游、戶外露營、綠色騎行方式、環保新能源、個性改裝車。
在以往的汽車廣告制作中
通常會涉及到復雜的多場景拍攝、群像演繹、以及汽車戶外攝影等大量的現場操作
傳統廣告不僅需要動用龐大的制作團隊，還需要耗費大量的時間與資源
但天貓汽車的AI商業廣告制作，我們簡化為四個核心步驟，不再依賴逐稿逐鏡確認的傳統分鏡模式，而是通過框架設定明確風格與內容范圍，充分發揮AI技術的高效優勢。
制作團隊規模從傳統的幾十人縮減至個位數，人員精簡80%。
在全程11天的工期內，團隊以高效、成熟的工作流程為保障，不僅實現了在正常工時下完成項目，還確保廣告的震撼視覺效果。
比起以上所講的時間、成本和制作流程，成片的AI效果方面也是值得一提
專業的導演團隊在對于畫面設計、鏡頭語言、BGM設計等多維度的能力體現，在AI全流程制作中依然重要
在人、車互動場景的動態表現上，AI鏡頭的呈現堪比真實拍攝
精準捕捉每一個細節，賦予天貓汽車和人真實且生動的生活場景畫面
影片中，各種炫酷車型的流暢運動鏡頭以及精彩的人車互動的轉場，帶來了極致絲滑的視覺享受
為了實現這一效果，導演巧妙運用了AI首尾幀視頻技術
精確對接車輛行駛與動態變化的瞬間，從而無縫銜接畫面，完美展現了汽車的運動美學
同時為了滿足客戶強化用戶對天貓汽車的品牌形象需求，導演采取了創新性的視覺策略。利用AI將天貓形象元素，細致鋪陳于汽車的每一個運動畫面之中。
這樣的AI鏡頭設計不僅豐富了畫面層次，也使得天貓的品牌形象在動態展示中得到了更加立體和深刻的傳達，從而加強了觀眾的感官體驗和品牌記憶。
03：從創意--制作全新AIGC工作流，顛覆傳統廣告
天貓汽車廣告片打破傳統廣告的制作流程，創新性地全程使用AI技術來完成創作，這無疑將成為未來影視廣告制作領域的新標桿。
作為客戶的你可能又會很好奇，全AI廣告和傳統廣告兩者在時間、人力溝通上到底真正能為我們節省多大的工作流成本？
AIGC工作流？
在傳統的工作流程中，客戶與導演制作團隊之間的溝通成本極高，往往需要經歷十余次的討論和修改，以匹配客戶的品牌創意內容和風格方案，從而確定最終的視頻制作方向。而純AI的工作流程則大為不同。
客戶和導演制作團隊可以直接跳過多次修改的環節，轉而采用簡潔高效的四步走策略【提需求-風格-腳本框架-成片】。
AI技術能夠深度挖掘和放大客戶的品牌創意需求，并且在創意方案敲定之前，就能預先設定并保證內容風格的一致性，從而極大提升了廣告制作的效率和質量。
全新的AI影視廣告工作流，將客戶和創作團從繁雜的制作流程中解放出來
把更多的時間精力聚焦在廣告創意和作品的質量上
關注與光AI，帶你了解最前沿的AI影視廣告行業新動態，助力品牌創新與升級！
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