西安大明宮：唐代仕女品牌設(shè)計
西安大明宮
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（金）
公益單元-公益類（入圍）
大明宮中國重點文物保護(hù)遺址，始建于634年，是唐代長安城的規(guī)模最大的一座古城。大明宮希望重塑品牌形象，喚起年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。唐代仕女，盛唐時期大明宮中最典型、最美、最驚艷的女性形象。
唐代仕女整合設(shè)計案例
我們的靈感源于中國畫《搗練圖》和《仕女對弈圖》，盛唐畫家張萱、周昉的代表作品，畫作生動的描述了唐代女子眾生相。我們根據(jù)留世作品的仕女造型，選擇了唐代仕女們有代表性的發(fā)式和唇彩，將抽象的幾何圖形重構(gòu)，東方與西方的美學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造性的設(shè)計了數(shù)百幅極具當(dāng)代感的唐代仕女，以及26個唐代仕女英文字母，A、B、C、D、E…即是英文字母，又是抽象的唐代仕女。我們將仕女插圖及仕女英文字母，設(shè)計與應(yīng)用到海報、流行語印章、傘、項鏈、書簽、茶杯、冰箱貼、郵票等物料。印制了26款大唐仕女字母的T恤，分別對應(yīng)裝入印有仕女字母的易拉罐包裝中，每個人都可以根據(jù)自己的姓氏首寫字母選擇T恤，讓品牌與民眾產(chǎn)生了緊密的互動。
唐代仕女IP形象的系列產(chǎn)品，吸引了參觀大明宮游客的搶購與收藏，古老的品牌煥發(fā)著年輕與時尚。作品繼參加聯(lián)合國教科文組織主辦的“宣言”盧浮宮卡魯塞爾廳藝術(shù)家群展，其中“HOT”已被法蘭西最高榮譽軍團(tuán)騎士勛章獲得者亞丁先生收藏。
二十六個英文字母設(shè)計
插圖設(shè)計
海報設(shè)計
流行語印章設(shè)計
T恤
茶杯設(shè)計
傘、項鏈設(shè)計
冰箱貼設(shè)計
書簽設(shè)計
筆記本&郵票設(shè)計
瓷盤
創(chuàng)意公司兼品牌設(shè)計機(jī)構(gòu)：The Nine上海 / 首席創(chuàng)意官: 熊超Jody Xiong / 創(chuàng)意總監(jiān)：熊超Jody Xiong，夏江南 / 藝術(shù)指導(dǎo): 熊超Jody Xiong，夏江南 / 設(shè)計師：毛建，龔超平，胡末，Ritsune Ryu / 動態(tài)設(shè)計：林中扶 / 品牌溝通：王詩雨，王成福，程昱凡，朱斯琪 / 攝影：劉俊豪 / 導(dǎo)演：熊超 / 字體設(shè)計: 熊超Jody Xiong，夏江南
數(shù)英獎參賽項目說明 - The Nine 九曜 上海，設(shè)計公司
【背景與目標(biāo)】
大明宮中國重點文物保護(hù)遺址，始建于634年，是唐代長安城的規(guī)模最大的一座古城。大明宮希望重塑品牌形象，喚起年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛。
【洞察與策略】
唐代仕女，盛唐時期大明宮中最典型、最美、最驚艷的女性形象。
【創(chuàng)意闡述】
我們的靈感源于中國畫《搗練圖》和《仕女對弈圖》，盛唐畫家張萱、周昉的代表作品，畫作生動的描述了唐代女子眾生相。我們根據(jù)留世作品的仕女造型，選擇了唐代仕女們有代表性的發(fā)式和唇彩，將抽象的幾何圖形重構(gòu)，東方與西方的美學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造性的設(shè)計了數(shù)百幅極具當(dāng)代感的唐代仕女，以及26個唐代仕女英文字母，A、B、C、D、E…即是英文字母，又是抽象的唐代仕女。我們將仕女插圖及仕女英文字母，設(shè)計與應(yīng)用到海報、流行語印章、傘、項鏈、書簽、茶杯、冰箱貼、郵票等物料。印制了26款大唐仕女字母的T恤，分別對應(yīng)裝入印有仕女字母的易拉罐包裝中，每個人都可以根據(jù)自己的姓氏首寫字母選擇T恤，讓品牌與民眾產(chǎn)生了緊密的互動。
【結(jié)果與影響】
唐代仕女IP形象的系列產(chǎn)品，吸引了參觀大明宮游客的搶購與收藏，古老的品牌煥發(fā)著年輕與時尚。作品繼參加聯(lián)合國教科文組織主辦的“宣言”盧浮宮卡魯塞爾廳藝術(shù)家群展，其中“HOT”已被法蘭西最高榮譽軍團(tuán)騎士勛章獲得者亞丁先生收藏。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽
西安大明宮
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銀）
技藝單元-美術(shù)類（金）
公益單元-公益類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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唐代仕女，呈現(xiàn)與落地都呈現(xiàn)落地出來，這個對國外識別我們的中華文化是一個很好的產(chǎn)物，也是一款很不錯的文旅產(chǎn)品！ -
驚艷膜拜，每個創(chuàng)意人都需要肩負(fù)我國文化的助推責(zé)任 -
以簡單的幾何圖形元素組合得千姿萬種、萬化千變間異中有同。獨特、有趣、辨識度極高，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟季掷飬s流露令人莞爾的幽默，充滿生命力！ -
結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計語彙，很精彩的設(shè)計
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系列感很強(qiáng)，中國元素的國際化。
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希望市場能接受更多這種視覺形式 -
概念邏輯到執(zhí)行都可以打高分 -
既純粹又多元，既傳統(tǒng)又時尚 -
將仕女圖元素做字體，讓人眼前一亮，是中國元素新的一種體現(xiàn)，唯一就是字體識別度還不是很高，但完整性和藝術(shù)性非常值得贊賞。 -
非常強(qiáng)烈且獨特的視覺符號表現(xiàn)！用當(dāng)代極簡的平面手法來展現(xiàn)盛唐仕女的形象是很大膽的嘗試。 -
非常現(xiàn)代與原創(chuàng)的方式表現(xiàn)了中國傳統(tǒng)IP,非常有記憶度。 -
國際級水平，好！
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有創(chuàng)意
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中國元素，國際表達(dá) -
能有這樣的文創(chuàng)項目通過完整的視覺表達(dá)呈現(xiàn)出來，這本身就是對于平面設(shè)計商業(yè)應(yīng)用的一種肯定。在提煉/表達(dá)/記憶度/應(yīng)用度上都做了嘗試。尤其是應(yīng)用中，激發(fā)觀眾打卡/傳播/交易的觸點比起很多文創(chuàng)項目都有明確的設(shè)定～！如果再將創(chuàng)意創(chuàng)新性精煉于大明宮的獨有視覺文化里，相信效果會更令人深刻。 -
無 -
一整套視覺語言鮮明，記憶度和關(guān)聯(lián)度高，不錯的平面
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深厚的平面設(shè)計技巧，通過抽象的符號充分表現(xiàn)出唐代仕女的美與現(xiàn)代感。 -
整體設(shè)計簡潔流暢，巧妙的將東西方美學(xué)相結(jié)合，創(chuàng)造性的設(shè)計了極具當(dāng)代感的唐代仕女，更為貼近現(xiàn)代人的生活，容易引起年輕一代的共鳴。
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傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代演繹值得鼓勵與推廣，設(shè)計層面可圈可點。但如搜索關(guān)鍵詞“田中一光”，則可知原創(chuàng)性、獨創(chuàng)性上的努力空間還是存在的。 -
對傳統(tǒng)文化IP的視覺重塑，是需要很微妙的平衡； 本次視覺設(shè)計，用了一個國際化的表達(dá)方式，在受眾、表達(dá)陣地上是有針對性選擇的； 就視覺表達(dá)專業(yè)來說，字母的設(shè)計很好的與頭飾做了融合，這種設(shè)計的通用性很好，應(yīng)用的舉例也驗證了這點；但應(yīng)用中，關(guān)于中文的應(yīng)用場景，明顯是缺失的。 文化性偏強(qiáng)的設(shè)計，永遠(yuǎn)是值得鼓勵的。 -
傳統(tǒng)敘事與當(dāng)代符號的有效嫁接，但由基本圖形衍生出的人物宇宙需要更豐富的故事表達(dá)和細(xì)節(jié)美感的推敲
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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整體視覺非常完整，設(shè)計風(fēng)格也非常年輕，將中國文化和商業(yè)設(shè)計融合得十分巧妙也同時具有很高的商業(yè)價值。
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非常巧妙的文化輸出，正如秦國統(tǒng)一文字可以促進(jìn)文化的傳播和民族的融合，用最國際化通用的字母，融入了最中國的元素；用最現(xiàn)代的方式回到象形的圖案表達(dá) -
幾個字母把唐代仕女唐美穿越時光結(jié)合當(dāng)代帶到我們面前。 -
設(shè)計思路巧妙，執(zhí)行度高，提高了大眾審美。美中不足，有幾個字母識別度不清晰，形式影響了內(nèi)容傳達(dá)。 -
將簡單的圖形玩出了多樣的變化，且如此栩栩如生，是設(shè)計類教科書級別的典范。 -
賞心悅目，為審美負(fù)責(zé)的好作品 -
把傳統(tǒng)元素現(xiàn)代化的代表作，既傳統(tǒng)，又現(xiàn)代，且非常時尚
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難得的好創(chuàng)意好設(shè)計，藝術(shù)與商業(yè)絕佳平衡。 -
傳統(tǒng)文化和英文字母的碰撞
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符號性的創(chuàng)作很大膽也很有想象力，利用盤發(fā)造型來制作出一套視覺語言體系，很不容易
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眼前一亮的設(shè)計。
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很有中國風(fēng)格的一套設(shè)計。
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抽象的人物具有藝術(shù)感，能喚起年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛
技藝單元-美術(shù)類
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兼顧藝術(shù)與商業(yè)價值，將傳統(tǒng)文化取其精華利用到極致！ -
有意義，完整詮釋！ -
非常棒的中國視覺語言設(shè)計作品
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這很有沖擊力啊
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通過對字體的改造，展現(xiàn)仕女的不同風(fēng)采活靈活現(xiàn) 非常生動和巧妙。
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Craft一流, 巧思盡現(xiàn) -
需要行業(yè)一起學(xué)習(xí)，傳統(tǒng)文化用更受歡迎的方式去表達(dá)傳遞！ -
有風(fēng)格 眼前一亮的視覺體系
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巧妙喜歡 -
獨特有趣味的設(shè)計令人耳目一新。作品不僅在視覺上吸引人，且巧妙地融合了新穎的理念與高雅的藝術(shù)感 -
美術(shù)很好的一套東西
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無
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幾何圖形與色彩的結(jié)合，在視覺上完美呈現(xiàn)東西方文化，開篇super設(shè)計有待精進(jìn)
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圖形化的結(jié)合唐代仕女們與字母的結(jié)合，有一定的視覺沖擊力延展度也很高 很完整 -
對傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美很好的結(jié)合，視覺上作為圖案非常吸睛。但不確定實際應(yīng)用場景如何，以及它作為英文字體的信息辨識和傳遞功能是否能達(dá)成。
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圖形語言獨特，視覺符號傳遞信息精準(zhǔn)。
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文化創(chuàng)新，說易行難。是對文化審美的提煉與新生，可能有些朋友會覺得這個有些日式，那是因為日本延續(xù)的就是唐代審美。正是因為如此更需要我們從正本清源的角度反復(fù)捶打全世界包括國人對此的認(rèn)知，自信源于正本。為這樣系統(tǒng)而完整的視覺表述點贊。 -
獨立氣質(zhì)的平面設(shè)計需要褒獎。
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傳統(tǒng)元素與字體有趣的結(jié)合，每一個字母的發(fā)髻設(shè)計惟妙惟肖，字體煥發(fā)出俏皮鮮活的性格。 -
字體設(shè)計和傳統(tǒng)文化結(jié)合極佳，傳播和商業(yè)化好
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現(xiàn)代的設(shè)計
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風(fēng)格強(qiáng)烈，設(shè)計完整。 商業(yè)實用性高。 -
通過結(jié)合傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代設(shè)計，創(chuàng)造出具有文化內(nèi)涵和市場吸引力的產(chǎn)品，視覺呈現(xiàn)完整。
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利用現(xiàn)代設(shè)計語言和傳統(tǒng)元素創(chuàng)新結(jié)合的嘗試，蠻有記憶點的，也很有延展性
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能看到田中一光的一點影子，唐韻的細(xì)節(jié)稍微有些缺失，但仍然是一套呈現(xiàn)完整且富有張力的作品，是所有視傳專業(yè)的學(xué)生都可以學(xué)習(xí)的一個經(jīng)典案例。 -
很棒的設(shè)計，但感覺跟田中一光的作品有些過于相似了。
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有視覺記憶點，商業(yè)可延展性較強(qiáng) -
非常強(qiáng)烈且獨特的視覺符號表現(xiàn)！用當(dāng)代極簡的平面手法來展現(xiàn)盛唐仕女的形象是很大膽的嘗試。
公益單元-公益類
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視覺效果突出 -
將傳統(tǒng)文化再創(chuàng)新的現(xiàn)代化設(shè)計，很不錯。 -
完整，有意義
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非常好的宣傳了西安大明宮唐文化，巧妙的與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合
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用字體、英文字母、平面設(shè)計的方式來抽象化推廣中國傳播文化，非常有新意，執(zhí)行也很出色。 -
視覺結(jié)合和衍生的都挺巧妙的，制作精美，用心了 -
十分出色的視覺設(shè)計，為傳統(tǒng)文化帶來前所未有的吸引力。 -
深入挖掘唐代的文化元素，并進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，推動傳統(tǒng)文化傳播。 -
雖然有的不是太好看，但這種科普是有必要的 -
民族自信滲透語言，由繁及簡，傳統(tǒng)和現(xiàn)代的完美融合
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讓東方歷史文化有了創(chuàng)新的當(dāng)代表達(dá)。 -
中國審美很好
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設(shè)計很有特色，把仕女圖和字母結(jié)合很有創(chuàng)意 -
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非常棒的設(shè)計，但對于公益來說少了互動和行動
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挺好的，但也就是挺好的而已
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對文化遺產(chǎn)最有效的保護(hù)就是運用、發(fā)展與創(chuàng)新。不要擔(dān)心文化變調(diào)、歷史顛覆。能活在當(dāng)代的文化才是最自信的文化，可以包容沖突、試錯甚至顛覆，一切皆可為，讓大眾去感受、挑剔與接納，最終源遠(yuǎn)流長。被世界認(rèn)可甚至是仰視的文化，無不是有現(xiàn)世意義的、鮮活的，不然就只是文化木乃伊，只剩唏噓與遺憾。
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