光標律動×DQ冰淇淋初音未來聯名項目
背景與目標：
通過跨界動漫IP，輻射二次元圈層，用更多元的方式展現“feel the fun”的品牌態度，實現口碑聲量與銷量的雙重增長。
策略與執行：
多平臺宣發，目標用戶精準溝通，產品與內容雙向賦能
在產品組合與發售渠道方面：利用雙方優勢資源、差異化與共性特征，特別定制了豐富的聯名周邊，從而刺激消費者購買欲，成功完成海量轉化。除常規聯名包裝外，更推出了令消費者驚喜的聯名產品及活動，包括精準擊中圈層審美的背包、捏捏掛件，及線上活動專屬周邊圍裙與徽章，借助線上線下多維度同時發力，上線當日即迅速告罄，并第一時間捕捉到市場需求，火速追加預售，同時制定通過小程序提前預售的方式優化并統一購買鏈路，最大化滿足消費者情緒價值。
在內容營銷方面：聚焦特定群體，緊跟平臺熱點，爆文頻出，漲粉迅速。投放期六大平臺打出組合拳，提供了教科書級聲量提升范本。
核心亮點：
上新日霸榜多平臺實時熱點并持續熱度近一月：開售當日，#DQ聯名 排隊#微博熱搜24位；抖音實時上升熱點；小紅書多篇破萬爆文，UGC篇數7k+。
借助圈層玩法，產出有創造力的內容，二次元粉絲積極響應，發揮圈層內部的社群傳播力，由圈層內向圈層外輻射，打造出現象級破圈擴散。
營銷效果：
線上聲量方面：實現DQ最高聲量，多平臺漲粉、UGC數量爆發，累計曝光2000w+，上新日聲量遠超哈根達斯、喜茶等眾多餐飲品牌。
線下門店流量與銷量：均呈現爆發式增長，開售即售罄，多次補貨，是一次真正的品效合一的IP營銷。
公司/團隊介紹：
由具備十余年經驗的資深廣告人，組成的一個年輕但有張力的營銷公司。經驗覆蓋美妝、快消、個護、餐飲等不同類型品牌，服務過包括利潔時、CFB集團、聯合利華等全球各行業領軍者，拿得起千萬級項目，玩得轉各資源平臺，曾多次打造頗具影響的營銷戰役。
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