名創為保護小動物把logo改了
名創優品logo改色了？！logo作為一個品牌的獨特標識，改logo往往是一個重大的決定；但名創優品這一次改logo，只是為了給小小的它們，帶去一點小小的溫暖。
藍色微笑的背后，是一場以愛為名的「開心救助」。
一個值得「更多人知道」的brief
2023年12月，名創優品攜手北京愛它動物保護公益基金會成立“名創優品小動物保護公益基金”項目，捐贈「1000萬元」用于普法宣傳、流浪動物科學救助、“流浪狗變身搜救犬”等多個小動物保護公益項目，希望讓更多人知道并參與名創的小動物保護公益，傳達名創優品的「開心公益」理念。
一個轉換視角的洞察
名創優品用標志性的紅色微笑，為人類帶去了很多小確幸。但遺憾的是…毛孩子的世界里沒有紅色，藍色才是他們最敏感、能見度最高的顏色。
它們超愛藍色！！
所以，我們有了個大膽的想法——
一個借勢品牌的策略
我們想要借名創優品自身最大的勢能——標志性的紅色微笑，用貓狗眼里最敏感的藍色微笑，標志名創優品小動物保護公益行動，打造名創優品小動物保護公益IP。
一個想要被“看見”的創意：名創logo改色了？！
二色視覺的毛孩子看不到紅色，名創優品為愛改色，首發「名創公益藍」。通過名創優品改色事件，吸引大眾關注從而科普、呼吁流浪動物保護。這一抹「名創公益藍」，將代表科學救助，成為小流浪們的應援色。
「名創公益藍」首發當日，名創全網賬號換上藍色logo，名創優品logo改色事件持續發酵。
（提案時說咱們線下活動時改logo就行，但是品牌加碼把線上logo也改了！respect！）
鄧飛（免費午餐發起人）、它基金、薩摩耶受害者聯盟等眾多公益組織、愛寵人士關注熱議，相關微博話題上榜同城熱搜TOP6。
一場延續12城的藍色行動：名創優品公益藍活動，幫助小流浪回家
如果說紅毯意味著喜慶、歡迎，我們想用「藍毯」去代表名創優品為流浪毛孩子們提供的，舒適、安全的，回家的方向。這也是名創優品所倡導的「TNR/A科學救助」的關鍵一步：Adoption領養。
50米藍毯設計概念圖
9月21日-22日，名創在重慶龍湖時代天街鋪開了這條50米的藍毯。8只待領養的小流浪，在藍毯終點前，等待那個帶它們回家的人。
和客戶共創的重慶特供【藍毯文案】
嘿！朋友
今天一起來名創×它基金的藍毯上耍喲
你問我為撒子別個是紅毯
我們走的是藍毯
還能為撒子嘛
我們這些貓兒狗兒看得最清楚的就是藍色都嘛
看到沒得
名創為了應援我們小流浪
把logo都改成藍色咯
還捐了1000萬和它基金一起來幫我們
雖然我們在流浪的時候嘿吃皮
但總還是過得不咋安逸
要是有個地方
能讓我們每天美美地吃飯
安安穩穩地睡覺
那肯定開心撒
欸欸……你都看到這里了
感覺你人還是蠻不錯
不如我跟到你回家嘛
我保證巴心巴腸的
回家的路萬分漫長
但終點有你
就是萬分幸運
#用藍色為小流浪應援
毛孩子們“打卡”藍毯，為領養代替購買發聲！
10月4日世界動物日，領養活動將在全國其余11城同開，希望小流浪們回家的路不再漫長。
于此同時，「公益藍專區」將入駐全國1400+名創門店。每售出一件專區商品，名創將捐贈1元公益善款，用于流浪動物科學救助，幫助小流浪TNR/A絕育、領養和安家過冬，讓每一筆消費都能真正地幫助到小流浪們。
名創公益藍專區：公益藍吊牌、公益捐證書
公益的本質，是用柔軟關懷那些無助的生命，當一個人能理解流浪貓狗的孤獨與恐懼，也許就會對身邊的弱勢群體多一分理解與柔軟。就像名創優品小動物保護公益一直倡導的：“以專業、關愛、共生的公益理念和行動，向社會傳遞“開心”的生活方式。
感謝關注小流浪的你們，感謝為變藍努力過的每一個人，希望大家都能：看見微笑，一塊開心！
創作人員名單
品牌方：名創優品
代理商：TNT創意
創意合伙人：金鬃馬、二楊
策略、阿康：美佶
文案策劃：Lin、小巫、阿靖
美術：杰輝、昊哥
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