名創(chuàng)為保護(hù)小動(dòng)物把logo改了
名創(chuàng)優(yōu)品logo改色了？！logo作為一個(gè)品牌的獨(dú)特標(biāo)識(shí)，改logo往往是一個(gè)重大的決定；但名創(chuàng)優(yōu)品這一次改logo，只是為了給小小的它們，帶去一點(diǎn)小小的溫暖。
藍(lán)色微笑的背后，是一場(chǎng)以愛為名的「開心救助」。
一個(gè)值得「更多人知道」的brief
2023年12月，名創(chuàng)優(yōu)品攜手北京愛它動(dòng)物保護(hù)公益基金會(huì)成立“名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益基金”項(xiàng)目，捐贈(zèng)「1000萬(wàn)元」用于普法宣傳、流浪動(dòng)物科學(xué)救助、“流浪狗變身搜救犬”等多個(gè)小動(dòng)物保護(hù)公益項(xiàng)目，希望讓更多人知道并參與名創(chuàng)的小動(dòng)物保護(hù)公益，傳達(dá)名創(chuàng)優(yōu)品的「開心公益」理念。
一個(gè)轉(zhuǎn)換視角的洞察
名創(chuàng)優(yōu)品用標(biāo)志性的紅色微笑，為人類帶去了很多小確幸。但遺憾的是…毛孩子的世界里沒有紅色，藍(lán)色才是他們最敏感、能見度最高的顏色。
它們超愛藍(lán)色！！
所以，我們有了個(gè)大膽的想法——
一個(gè)借勢(shì)品牌的策略
我們想要借名創(chuàng)優(yōu)品自身最大的勢(shì)能——標(biāo)志性的紅色微笑，用貓狗眼里最敏感的藍(lán)色微笑，標(biāo)志名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益行動(dòng)，打造名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益IP。
一個(gè)想要被“看見”的創(chuàng)意：名創(chuàng)logo改色了？！
二色視覺的毛孩子看不到紅色，名創(chuàng)優(yōu)品為愛改色，首發(fā)「名創(chuàng)公益藍(lán)」。通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品改色事件，吸引大眾關(guān)注從而科普、呼吁流浪動(dòng)物保護(hù)。這一抹「名創(chuàng)公益藍(lán)」，將代表科學(xué)救助，成為小流浪們的應(yīng)援色。
「名創(chuàng)公益藍(lán)」首發(fā)當(dāng)日，名創(chuàng)全網(wǎng)賬號(hào)換上藍(lán)色logo，名創(chuàng)優(yōu)品logo改色事件持續(xù)發(fā)酵。
（提案時(shí)說(shuō)咱們線下活動(dòng)時(shí)改logo就行，但是品牌加碼把線上logo也改了！respect?。?nbsp;
鄧飛（免費(fèi)午餐發(fā)起人）、它基金、薩摩耶受害者聯(lián)盟等眾多公益組織、愛寵人士關(guān)注熱議，相關(guān)微博話題上榜同城熱搜TOP6。
一場(chǎng)延續(xù)12城的藍(lán)色行動(dòng)：名創(chuàng)優(yōu)品公益藍(lán)活動(dòng)，幫助小流浪回家
如果說(shuō)紅毯意味著喜慶、歡迎，我們想用「藍(lán)毯」去代表名創(chuàng)優(yōu)品為流浪毛孩子們提供的，舒適、安全的，回家的方向。這也是名創(chuàng)優(yōu)品所倡導(dǎo)的「TNR/A科學(xué)救助」的關(guān)鍵一步：Adoption領(lǐng)養(yǎng)。
50米藍(lán)毯設(shè)計(jì)概念圖
9月21日-22日，名創(chuàng)在重慶龍湖時(shí)代天街鋪開了這條50米的藍(lán)毯。8只待領(lǐng)養(yǎng)的小流浪，在藍(lán)毯終點(diǎn)前，等待那個(gè)帶它們回家的人。
和客戶共創(chuàng)的重慶特供【藍(lán)毯文案】
嘿！朋友
今天一起來(lái)名創(chuàng)×它基金的藍(lán)毯上耍喲
你問(wèn)我為撒子別個(gè)是紅毯
我們走的是藍(lán)毯
還能為撒子嘛
我們這些貓兒狗兒看得最清楚的就是藍(lán)色都嘛
看到?jīng)]得
名創(chuàng)為了應(yīng)援我們小流浪
把logo都改成藍(lán)色咯
還捐了1000萬(wàn)和它基金一起來(lái)幫我們
雖然我們?cè)诹骼说臅r(shí)候嘿吃皮
但總還是過(guò)得不咋安逸
要是有個(gè)地方
能讓我們每天美美地吃飯
安安穩(wěn)穩(wěn)地睡覺
那肯定開心撒
欸欸……你都看到這里了
感覺你人還是蠻不錯(cuò)
不如我跟到你回家嘛
我保證巴心巴腸的
回家的路萬(wàn)分漫長(zhǎng)
但終點(diǎn)有你
就是萬(wàn)分幸運(yùn)
#用藍(lán)色為小流浪應(yīng)援
毛孩子們“打卡”藍(lán)毯，為領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買發(fā)聲！
10月4日世界動(dòng)物日，領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)將在全國(guó)其余11城同開，希望小流浪們回家的路不再漫長(zhǎng)。
于此同時(shí)，「公益藍(lán)專區(qū)」將入駐全國(guó)1400+名創(chuàng)門店。每售出一件專區(qū)商品，名創(chuàng)將捐贈(zèng)1元公益善款，用于流浪動(dòng)物科學(xué)救助，幫助小流浪TNR/A絕育、領(lǐng)養(yǎng)和安家過(guò)冬，讓每一筆消費(fèi)都能真正地幫助到小流浪們。
名創(chuàng)公益藍(lán)專區(qū)：公益藍(lán)吊牌、公益捐證書
公益的本質(zhì)，是用柔軟關(guān)懷那些無(wú)助的生命，當(dāng)一個(gè)人能理解流浪貓狗的孤獨(dú)與恐懼，也許就會(huì)對(duì)身邊的弱勢(shì)群體多一分理解與柔軟。就像名創(chuàng)優(yōu)品小動(dòng)物保護(hù)公益一直倡導(dǎo)的：“以專業(yè)、關(guān)愛、共生的公益理念和行動(dòng)，向社會(huì)傳遞“開心”的生活方式。
感謝關(guān)注小流浪的你們，感謝為變藍(lán)努力過(guò)的每一個(gè)人，希望大家都能：看見微笑，一塊開心！
創(chuàng)作人員名單
品牌方：名創(chuàng)優(yōu)品
代理商：TNT創(chuàng)意
創(chuàng)意合伙人：金鬃馬、二楊
策略、阿康：美佶
文案策劃：Lin、小巫、阿靖
美術(shù)：杰輝、昊哥
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