京東快遞：今年中秋團圓節(jié)，你可以選擇「寄」自己！
每年一度的中秋臨近，各大品牌也紛紛選擇在這個團圓節(jié)點拉近和用戶的距離。
而在這場國人心中最傳統(tǒng)的團圓氛圍下，快遞承擔了什么樣的角色？
又該如何發(fā)力才能讓用戶有最直接的感知？
這是我們接到京東快遞的中秋brief時最先思考的問題。
隨著京東快遞的品牌煥新升級，“省心高效”、“又快又準”反映的不僅是京東快遞對自身服務(wù)的要求，
也是對用戶的服務(wù)承諾。
“快”更是契合了億萬國人對闔家團圓的熱切渴盼。所以我們從自己接收快遞的心情出發(fā)，尋找洞察。
我們發(fā)現(xiàn)，等快遞和等人回家，某種程度上的感受是一樣的。
于是，我們試著將大眾在等待快遞拆包裹的期待和喜悅，代入到期待所愛之人回家的心情中來，找到兩種情景下的共性期待感。
我們決定跳出傳統(tǒng)的溫情敘事，進行直白表達，用最樸素的情感機關(guān)，撬動大眾對于快遞行業(yè)的直接感知。
這個「團圓寄」，讓好禮和你一起「快」到家！
【京東快遞｜中秋團圓寄 病毒TVC視頻】
這一次，我們采取了病毒魔性的創(chuàng)意形式，用一個「到」字，串聯(lián)起三段曲折的團圓之路，無論是哪種焦灼的情境下，只要你想快點到家，京東小哥都能用一張張有“魔力”的快遞單，助你從容救場！
寄月餅用京東快遞，眨眼就到家沒毛「餅」！
想早點帶著月餅趕緊下班，卻被呼來喝去的工作纏身？
京東快遞小哥幫你連人帶貨，一鍵回家！
寄生鮮用京東快遞，眨眼就到家不用「蟹」！
想在回家路上給大閘蟹保鮮，卻經(jīng)不住大閘蟹的過分“鮮活”？
京東小哥為你提供冷鏈保障，一路保鮮活力送達，輕松實現(xiàn)大閘蟹自由！
寄酒水用京東快遞，眨眼就到家不用很「酒」！
拎著兩瓶好酒往飯局上沖，一路危機四伏還驚心動魄？
京東小哥已把你加入酒水運輸套餐，專業(yè)防震防碎，安心到家不用愁！
【京東快遞｜中秋團圓寄 病毒TVC視頻】
三條曲折的到家故事，不同的是回家路，同樣的是想快點到家的心！
無論你何時有需要，都能隨時聯(lián)系你身邊的京東小哥，及時就位！
不只是京東小哥可以助你心想事成，京東快遞也能助你達成心愿！
為了讓你在這個雙節(jié)開箱見喜，喜上加喜，我們的客戶京東快遞也為粉絲們準備了驚喜大禮！
通過小紅書上的互動活動，送出機票大禮！
不止讓心意好禮更「快」到家，讓粉絲也能更「快」到達目的地！
這個中秋節(jié)，我們不煽情，不硬說團圓，
只愿你在每一個想回家的時刻，都能 [準時到家]
也祝每一位京東快遞用戶都能在未來的每一天「開箱見喜 好事成圓」！
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