東和鋼鐵廣告片：在人生的地震后，終會發(fā)現(xiàn)生命的韌性
視頻
【Mission】
B2B品牌-東鋼鐵，如何超越產(chǎn)品限制，向世界傳遞善意，擴大品牌知名度與影響力？
【Background】
臺灣位處地震帶，平均每天發(fā)生約100次地震，根據(jù)研究顯示，臺灣地震創(chuàng)傷壓力癥候群達13.8%，人們對“地震”，有深刻的集體情感、創(chuàng)傷與記憶。
而其中，“921 地震”發(fā)生于 1999 年，是臺灣傷亡損失最嚴重的天災(zāi)之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的“921大地震”紀念日，東和鋼鐵都會創(chuàng)作有意義的品牌廣告，向社會展現(xiàn)善意。
【Strategy】
東和鋼鐵，作為販售耐震鋼鐵的B2B品牌，以“耐震”的產(chǎn)品核心，轉(zhuǎn)換“韌性”的品牌價值。我們必須討論地震，不是為了引起恐懼，而是為了在這個不確定的世界灌注力量與勇氣。
【Idea: 人生地震】
我們重新思考“地震”的意義——突如其來的打擊，在毫無防備時，將我們痛擊，就像人生一樣。每個人都會經(jīng)歷不同震幅的人生地震。
然而，我們會發(fā)現(xiàn)人生出現(xiàn)地震的那天，往往也是人生最重要的一天，因為我們就是在那一天開始，想辦法繼續(xù)下去。
【Execution】
我們訪談近百人，選出5種不同震幅的人生地震故事，并邀請真實人物透過“一個人、一段話、一個故事”傳達世事或許無常，但生命擁有無比的韌性，終將帶我們找到前進的方向。
【Result】
三支系列影片，成功地把低關(guān)心度的生冷鋼鐵，變成富有人性的品牌，獲得大眾與產(chǎn)業(yè)的信賴。
>>品牌知名度 65%--> 79%
>>品牌信賴度 60%--> 82%
>>獲得“臺灣企業(yè)永續(xù) 白金獎”
“人生地震”這個新的名詞，使東和鋼鐵不再只是販賣建材，而是一個在動蕩不安的時刻，為社會傳遞生命的韌性與力量的永續(xù)品牌。
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 臺灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
臺灣位處地震帶，平均每天發(fā)生約100次地震，根據(jù)研究顯示，臺灣地震創(chuàng)傷壓力癥候群達13.8%，人們對“地震”，有深刻的集體情感、創(chuàng)傷與記憶。
而其中，“921 地震”發(fā)生于 1999 年，是臺灣傷亡損失最嚴重的天災(zāi)之一，有近 2,400 人死亡。因此在每年的“921大地震”紀念日，東和鋼鐵都會創(chuàng)作有意義的品牌廣告，向社會展現(xiàn)善意。
【洞察與策略】
東和鋼鐵，作為販售耐震鋼鐵的B2B品牌，以“耐震”的產(chǎn)品核心，轉(zhuǎn)換“韌性”的品牌價值。
我們必須討論地震，不是為了引起恐懼，而是為了在這個不確定的世界灌注力量與勇氣。
【創(chuàng)意闡述】
【IDEA: 人生地震】
我們重新思考“地震”的意義——突如其來的打擊，在毫無防備時，將我們痛擊，就像人生一樣。每個人都會經(jīng)歷不同震幅的人生地震。
然而。我們會發(fā)現(xiàn)人生出現(xiàn)地震的那天，往往也是人生最重要的一天，
因為我們就是在那一天開始，想辦法繼續(xù)下去。
【Execution】
我們訪談近百人，選出5種不同震幅的人生地震故事，并邀請真實人物透過“一個人、一段話、一個故事”，傳達世事或許無常，但生命擁有無比的韌性，終將帶我們找到前進的方向。
【結(jié)果與影響】
人生地震影片成功地把低關(guān)心度的生冷鋼鐵，變成富有人性的品牌，獲得大眾與產(chǎn)業(yè)的信賴。
- 品牌知名度 65% --> 79%
- 品牌信賴度 60% --> 82%
- 獲得“臺灣企業(yè)永續(xù) 白金獎”
“人生地震”這個新的名詞，使東和鋼鐵不再只是販賣建材，而是一個在動蕩不安的時刻，為社會傳遞生命的韌性與力量的永續(xù)品牌。
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