粉筆系統班宣傳片：備考就選它
《備考就選它》
你是剛開啟備考模式的大四畢業生？是拼命擠時間的在職考公選手？還是“孤獨”的全職居家備考er......但無論你是誰，如果你想學，卻不知道如何學......沒關系，有它在，每一步穩扎穩打，向岸上出發！
本片通過大量特效，更生動展現了粉筆系統班課程的功能和價值——1000＋超長課時，32冊原創粉筆圖書、粉筆AI老師伴學、5大學習步驟等多重優勢。
數英獎參賽項目說明 - 粉筆，品牌/廣告主
【背景與目標】
拍攝粉筆系統班宣傳片主要為了讓大眾更了解系統班產品的優勢、特點和帶來的價值，通過選取三個典型考公角色為出發點，讓大眾更能代入其中，對產品有更加生動和深刻的認識，即粉筆系統班產品可以切實的解決學員問題，幫助學員成長，最終實現學習目標。
【洞察與策略】
整部影片主要從兩個關鍵點出發，一個是通過市場洞察，選取三個最典型的考公角色，并分析他們的特點，精準找到其痛點，通過痛點引出產品的功能，體現產品能提供個性化服務的特點。無論是哪個公考角色，產品都可解決其關鍵問題，最終實現學習目標。
另一個即提煉產品主要功能和差異化優勢點，本片提煉出“1000＋超長課時，32冊原創粉筆圖書、首個職教垂直領域AI—粉筆AI老師全新上線，5大學習步驟“等將產品優勢，并將其數字化展現，更能讓用戶切實感受到粉筆系統班的功能與價值。
【創意闡述】
我們根據主要用戶群體設定了三個角色，在點擊報名鍵后，將三個角色都放置在一個特別設計的「學習空間」。目的是在視覺和心理上給觀眾一種明示和暗示：這是一個可以讓所有人站在同一起跑線的產品。
這三位角色從自身空間到「學習空間」的轉場鏡頭，在前期做好了會有三維小組件從iPad屏幕飛出來的設定，因此在拍攝時盡量做到表演的連貫性，并盡量完美保留各自桌面的布局，以實現無縫轉場效果。
其他的視覺呈現力圖做到貼合產品標簽：大眾化、普適性、系統化、現代。因此在視覺上應當盡量做到現代活潑的調性。其中三維包裝上使用了產品自身的IP形象，以及半透明玻璃質感的界面呈現，配合moco鏡頭實現靈動輕盈的視覺觀感。
【結果與影響】
本片在粉筆全平臺發布后，反響熱烈，banner瀏覽量總計超100萬，點擊數超50萬，超過上千位真實用戶在平臺留言。大多數用戶反饋看完此片后，更加了解粉筆系統班的功能和優勢，以及帶給他們的價值，對考公學習更有一個清晰的認識。
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