白象食品：中國面館空降塞納河畔，助力巴黎奧運
剛結束的巴黎奧運會，不僅是運動健兒們的競技場，更是國貨品牌“秀肌肉”的大秀場。
品牌“出海”非一日建成，對于“中國面”定位深入人心的國產品牌白象來說，在如此天時地利人和的節點，如何打出飽滿的品牌勢能，在“兵家”必爭之地突出重圍？
秉承著“風浪越大魚越貴”的真理，我們選擇“出海”到風暴中心去，以面搏面，真正助力奧運期間的品牌口碑出圈。將一家充滿中國精神的白象高湯面館開到巴黎奧運核心地段——以中國好面會八方來客，用一碗中國面為中國健兒加油，為中國實力喝彩！
視頻
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白象高湯面館落地巴黎，為中國實力喝彩
奧運年的趨勢之下，白象也沒有放棄這一波“國民”情緒的焦點，以情緒營銷為流量抓手，打造高共情內容與消費者建立緊密情感連接。近三周的賽事期間白象高湯面館不間斷營業，品牌持續堅定用心、快閃不“快閃”，沉浸式滲透品牌心智及文化，在異國他鄉用一碗地道中國面抓住華人的民族情緒高點。華人“民以食為天”，奧運期間要看大賽，更要吃好面，快閃門店不僅吸引了數萬名路人游客到店打卡，同時也作為海內外華人的線下助威聚集地迅速走紅，成功幫助品牌構建出奧運賽場外的互動式品牌溝通場域，為大眾展示更地道的“白象中國面”主張。
在充滿浪漫氣息的塞納河畔，在充滿藝術氛圍的開幕式之后，白象以與老巴黎街道具有鮮明對比色的橙色視覺，從門店開業伊始，逐步吸引在地客人們walk-in，隨機不隨意地感受屬于白象的品牌氛圍。為了讓白象高湯面館更加深入當地討論圈，我們與在法華人圈深度建聯，獲得了華人同胞的鼎力支持，成為我們的首波“高勢能人群”，主動在社交媒體曬出門店打卡照。
巴黎開了中國面館一事，以滾雪球式逐步滾動勢能，非常多的人到店進行打卡，只為了一嘗屬于祖國的、來自白象的正宗好味道。在面館營業期間，我們見證了無數個名場面：華人志愿者們呼朋喚友愉快相聚、留學生用美聲唱響中文歌曲、在法華人自制打卡攻略號召友人打卡……通過這一波人傳人的打卡新風潮，激發起越來越多華人的參與熱情，讓白象高湯面館成為了最有中國味道的助威陣地。
項目期的小伙伴也是第一次跨國為期一個月以上的出差，他們如是分享道：“走在塞納河的不知道哪一岸，沒有喝著左岸的咖啡，但卻在白象快閃店的轉角，偶遇了歐洲的鐘聲和和風暖陽，這樣沖突式的美感，可能也是普通海外消費者，會想要走進一家中國面館嘗嘗鮮的原因吧，在巴黎的一切都是那么的奇妙。”正是伙伴們的熱情和實打實的快閃運營，陪伴了中國味道的進一步飄香海外。
02
中國面助陣賽場與文化場，奏響助威最強音
白象多年以來，深耕品質產品，是國民們都認可的中國好品牌。這一次，白象也再次聚焦國民情緒，陪伴和助威運動員們敢于爭先、拼搏向上，把這一份體育精神，與白象在深耕中國面的道路上展現出的冠軍之志相得益彰。為了強化大眾對于白象“27年專注中國好面”的品牌理念認知，我們與體育圈層重磅資源聯合，將“高共情”情緒元素滲透進創意內容，并與多重奧運經典場景及關鍵人物建聯，有效放大受眾情緒。邀請擁有超高國民度的著名排球教練郎平、亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗擔任「白象中國面冠軍體驗官」，親臨面館直播并分享自己賽事中的日常生活。這一系列活動成功引發大眾熱議，#郎平被一碗白象中國面硬控#、 #郎平張偉麗打卡白象高湯面館# 話題登上熱搜，獲得極高聲量，大幅提升品牌瞬時的曝光，及有效捕捉在奧運期間內容扎堆時期的影響力。
白象實時動態化捕捉熱點人物及內容，高效率溝通并邀請，憑一句“中國人都是一條心”獲得數千萬國人點贊的國乒老將倪夏蓮，也來到了白象高湯面館一解鄉愁，將對祖國和家鄉的深愛，轉化為對白象品牌品質的點贊。方方面面入手，完成目標人群篩選、受眾情緒提煉、高轉化力情感元素生成，最終有機結合產出高質內容。除此之外世界游泳冠軍劉湘、世界拳王鄒市明也紛紛到店打卡為運動健兒加油助威，讓白象在贏得更多關注的同時也展現了其對于中國體育事業發展的長期助力，進一步夯實白象中國面的核心品牌精神。
冠軍運動員們的相繼打卡也進一步引發體育圈層的關注并形成自發性傳播，多名體育圈層重量級媒體人、教練慕名到場體驗，讓“吃白象中國面為中國隊加油”這一助威行動刷屏體育圈。
“內容種草+情緒營銷”雙線并行，將奧運相關高光人物打卡內容，打造成為奧運期間具有自傳播并吸引到店的種草內容，在帶來助威最強音之外，白象高湯面館亮相巴黎也同樣帶來了一場特別的文化交流盛會，將中國傳統文化帶到法國街頭，向世界輸出中國文化。
在奧運的愛國情緒高點時期，白象不忘深化屬于自己的品牌印記及深度。同時白象與具有文化影響力的直播IP《與輝同行》再度深度合作開啟全新旅途，攜手董宇輝推出奧運特別節目《運動健兒說》與《東方浪漫耀巴黎》，對話郎平、鄧亞萍、蘇炳添等中國冠軍運動健兒暢聊體育精神，同時在人民日報的背書支持下董宇輝在巴黎白象高湯面館用一碗白象中國面展開一場特別的中法文化交流，將東方浪漫文化閃耀巴黎；將直播間的內容場，打造為安利白象品牌的口碑場，大家都說好的白象，這也是白象作為經典國民品牌所帶來的國貨情懷，通過美食與情感讓國人輕松與之共鳴，幫助品牌持續在潛移默化中樹立一個更加立體，兼備文化、社會責任感的國民品牌形象。
快閃活動期間，白象也邀請多位超頭部達人匯聚面館感受中西文化的精彩碰撞，讓他們與朋友們共嘗地道白象中國面，解鎖中華美食新體驗，打造矩陣式的創意內容，在內外網共同打造一股屬于中國面的味道風潮。——人氣視頻創作博主@毒角SHOW 用白象中國面向外國友人發起廚藝PK，千萬級海外達人@保羅在美國 在白象高湯面館擺起糖畫小攤...在高漲的民族自豪氛圍下，我們還特別邀請國風音樂達人@碰碰彭碰彭 為中國奏響華流音樂，成功登上抖音熱榜，引發一眾國民好評。
奧運是情緒高點，也是營銷快車道，但白象從不單純的趕快車，面館落地巴黎，實打實的就是為期一個月。白象高湯面館登陸巴黎，不僅在當地引發了廣泛關注，也在社交平臺上形成了漣漪式的討論傳播。品牌主話題#白象中國面為實力喝彩#上榜微博主榜熱搜，話題閱讀量高達13.7億，獲得了超過242.8萬人的參與和真實互動熱議。
奧運期間，短視頻平臺也成為大家觀看實時賽況的重要平臺，因此，我們在抖音平臺也同步展開布局，發起UGC參與性內容。白象聯合籃球運動員周琦、郭艾倫及眾多體壇明星，發起#白象中國面為實力喝彩#抖音挑戰賽，全民任務「與小象勇闖巴黎」引爆全網助威熱情，擴大了品牌影響力，迅速登頂挑戰賽榜TOP 1，成功搶占話題高地。奧運期間的消費主要為瞬時消費和情緒消費，其中的消費場景不只是單一的觀賽，白象著力將場景進一步拆解和豐富，引導進一步的消費及下單。緊接著劇情、搞笑、情侶類頭部達人開始輸出高質量內容創作，多圈層達人高頻滲透奧運期間多元化社交場景，多維助力品牌實現銷售轉化，引爆產品好評的同時，也實現了品牌口碑的有效提升和乘方式拉高。
調動全民參與熱情，離不開大眾社交環境。在年輕人打卡景點的火熱趨勢下，白象積極融入年輕人的社交語境，一邊緊跟這股巴黎體育盛會品牌出海浪潮，一邊與蒙牛、霸王茶姬、名創優品等國貨品牌組團組成國貨出海聯盟展開輕量化互動打卡，共同“出征”巴黎，向世界傳遞中國品牌的獨特魅力。
03
強化中國品牌魅力，白象成就出海新標桿
從搭建“美食助威聚集地”到“多方流量助陣傳播”，運動員以及眾多KOL的影響力吸引了眾多華人及游客前往巴黎白象高湯面館打卡助威，線上與線下得以實現真正的整合聯動，成功撬動小紅書、抖音及海外tiktok用戶自發傳播，將傳播勢頭從國外輻射至國內，上演一場極具爆發力與感染力的品牌輸出，中國味道自主傳播，“酒”香也怕巷子深，白象這一波奧運期間的快閃空降，可謂是一本萬“利”，安利的“利”。
白象作為中國面文化傳承者與創新者，白象借助本次全球體育盛會這一契機繼續推廣中國飲食文化的品牌使命，攜手中國體育力量用一碗地道的中國面為實力喝彩，在“出海”之路脫穎而出。憑借白象高湯面館的營銷，其樹立的“中國美食代表”的品牌形象也引發媒體爭相報道，其中不乏人民網、環球時報、美聯社、路透社等海內外權威媒體為白象中國面點贊。
不同于大多數品牌在國際大賽借勢運動員、冠軍的營銷思路。我們幫助白象以品牌表達為側重點，借助體育賽事的多面性傳達自有品牌魅力，這一助威方式也被行業發現。而抓住大眾情緒以“白象中國面為實力喝彩”這一助威的情緒輸出口，讓大家不僅關注到賽事，更見證了中國品牌的世界影響力，躍升至成功出海的標桿。
作為擁有超強國民度的國貨品牌，白象洞察中國人獨特情懷，與大眾情緒共振。借助奧運賽事讓大家關注到國人始終如一、值得宣揚的精神內核與民族文化。
白象中國面為實力喝彩，不僅是為運動賽場上的運動健兒喝彩，更是為每一個中國人在世界舞臺上的精彩亮相喝彩。
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【背景與目標】
2023年，白象接連簽約中國女足、中國女排、中國女籃，成為首個同時簽約中國女子三大球國家隊的中國品牌，國民度及影響力得到大幅提升。2024年巴黎奧運會來襲，白象希望借助巴黎奧運會全民參與浪潮，整合資源夯實大眾對于品牌的體育認知，推動品牌與產品曝光，向大眾展現“白象中國面，27年專注中國好面”的品牌心智，以海內外聯動傳播，觸達更多受眾人群，進行文化輸出的同時展現國貨品牌力，實現品牌影響力的全球性提升。
【洞察與策略】
在體育賽事期間，諸多品牌聚焦賽事為中國健兒加油，這也已成為常規傳統打法。而作為初入奧運營銷賽場的白象，如何在全員助威吶喊的熱血宣揚中打出差異化？吸引用戶關注、參與、甚至進一步認同品牌動作透傳出的價值觀，和品牌及產品建立情緒關聯，在同期眾多品牌發聲的情況下，持續吸引受眾關注，成為此次思考的重點。
基于以上思考，我們為品牌定制化奧運特別打法，作為擁有超強國民度的國貨品牌，品牌可以在國際重大賽事窗口期，放大中國人獨特情懷，與大眾情緒共振。從賽事切入，讓大家關注到賽場相關聯的國人的精神內核與民族文化，借助品牌的表達完成中國文化交流。通過中國人和海外人，在奧運期間同吃一款“中國面”，達成品牌切實的影響力，為奧運實力喝彩。
【創意闡述】
我們將產品作為核心抓手，巧妙延續品牌“白象高湯面館”形式，將白象的爆款產品具像化，輸出統一性的橙色視覺捕捉消費者的關注度。緊跟奧運節奏推進品牌大事件官宣，吸引眼球延續熱度，塑造巴黎街區空降“中國面館”的驚喜感。此外，時值中法交流年之際，將一碗一碗新鮮好吃的中國面，真正的帶到奧運比賽地，以“面”換面，向海內外用戶輸出品牌心智。
同時以賽事期用戶情緒為粘合劑，將品牌奧運期間影響力持續透傳。通過選址奧運核心區，輻射奧運真實受眾，創造性打造一場“體驗式助威”。通過捆綁奧運重點賽事，聯動體育圈層大咖郎平&張偉麗等、現象級IP與輝同行、海內外核心媒體人民日報&路透社等資源，開啟全周期的奧運實時營銷，線上線下共同引發爆炸性傳播，引發大眾民族自豪感，及對品牌的認同感。
【結果與影響】
白象中國面為實力喝彩引起廣泛關注，全網曝光量超43.1億，全網互動量超1.22億，在各大平臺引發熱議：
?微博話題閱讀量超20.4億，抖音話題播放量2352.4萬
?微博、抖音平臺熱搜上榜4次
?抖音挑戰賽參與人數約80萬，挑戰榜排名TOP1
?海內外媒體曝光量達9122.3萬，頭部大號微信頭條閱讀雙破10W+
項目以白象高湯面館登陸巴黎進行展開，首先洞察傳統歐洲街區情況，結合品牌及產品形象，通過落地KV視覺等外觀，率先打爆巴黎受眾實地關注度。圍繞面館，打造了爆款“產品”&“嘉賓”&“大咖”持續空降、白象高湯面館落地巴黎奧運核心街區、冠軍運動員空降直播、抖音挑戰賽、與輝同行欄目深度合作、線下國風快閃等系列內容，成功向消費者傳遞“白象中國面”品牌認知，成功打造奧運內容“第二現場”。在相關大事件期間，深耕微博、抖音平臺，話題#白象中國面為實力喝彩#、#郎平張偉麗打卡白象高湯面館#、#郎平被一碗中國面硬控#成功上榜多平臺高位熱搜，熱度完整覆蓋整個奧運傳播周期，至今仍持續擁有內容后續影響力。
在核心品牌內容輸出層面，白象“中國面”在每一次傳播中緊密粘合，海外中國人也能吃到的熱乎“中國面”等沉浸式內容，有效提升了用戶對于白象產品認知度及情懷層面共情。同時，借助奧運檔口，不斷傳遞中國民族文化，吸引海內外權威媒體深度報道，白象奧運傳播成為品牌奧運期出海行業標桿。
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