昂科威Plus上市：在難頂時代下怎么當頂流？
燃油車賣不動了，同業友商殺瘋了，營銷預算縮水了， 這么“難頂”的汽車營銷市場到底是誰頂得住？？
面對競品同期上市的幾倍預算差距的猛烈攻勢，全新一代昂科威Plus沒有選擇傳統的上市營銷打法，而是ALL IN社交內容營銷。在碎片化的傳播環境里，通過一波又一波踩著各個熱點的短平快社交內容打造，成功實現了聲量和品牌形象上的“頂”出重圍——在抖音指數超核心競品340%、百度指數實現聲量反超的同時，意向客戶增加163%，到店增加139%，成功引爆新車型上市的聲量&銷量。
視頻
第1次沖“頂”：全新一代昂科威Plus
一臺頂四臺，實力真的頂
時代壓力加劇，人人都說“難頂”，昂科威Plus洞察到目標人群的深層需求——不僅僅需要一輛車，而是一個能“頂”起家庭責任、“頂”住職場壓力、“頂”起生活重擔的伙伴。上市階段，大批車垂達人聞風出動，以多場景內容貼靠洞察，演繹“一臺頂四臺”的全能實力金句。
第2次沖“頂”：中高考，全新一代昂科威Plus要當
油車界的頂流好學生
借勢中高考熱點，深度解析產品智能賣點 “車機25秒內可回復16句指令”。與快嘴主持人、科技測評類達人合作，打造昂科威Plus快嘴指令挑戰，引發全網快嘴人設跟風。同時通過“祝大家的高考中考和全新一代昂科威Plus一樣，問啥都會，答啥都快”的產品場景金句，實現裂變傳播。
第3次沖“頂”：暑假前暑期安全傳播，
全新一代昂科威Plus 頂起家長安全感
借勢暑期出行安全討論度，攜手網紅交警“譚喬”打造公益宣傳視頻，玩梗教育兩不誤。借勢「晚安大小姐」的魔性舞蹈創意切入，專業解讀車輛盲區的危險性，背書昂科威Plus 360°出行安全，引發受眾關注，單條視頻互動量高達54萬以上。
視頻
視頻來自：@譚喬，抖音平臺互動量55w+。
第4次沖“頂”：前有昂科威Plus相親男，
后有全新一代昂科威Plus很【頂】很上頭！
借力品牌負面資產，扭轉心智，強勢打造新口碑：遇到開全新一代昂科威Plus的就嫁了吧！合作區域大號，結合經典相親角熱門場景，從“找對象”“挑男人”角度，融入昂科威Plus【用料扎實】【智能安全】等產品點，將昂科威Plus與智慧有品好男人形象強綁定，為開昂科威Plus的男人重新“正名”；
第5次沖“頂”：《我的阿勒泰》劇集火爆，
全新一代昂科威Plus頂起幸福生活
《我的阿勒泰》熱播中，我們在劇集中巧妙地發現了品牌的名字“巴哈圖別克的意思是幸福的人”，以昂科威Plus的車型傳播，種草品牌概念心智：別克=幸福。通過社媒平臺發起阿勒泰暑駕主題招募“我的別克是xxx，你的別克是什么?”，合作小紅書平臺優質賬號通過“在阿勒泰完成的50件幸福小事”，形成全網話題接力。
視頻
視頻
視頻來自：@你的不禿頭，兩天內視頻點贊過千，為小紅書爆文。
經過一次又一次的熱度沖“頂”，全新一代昂科威Plus 在上市傳播期，順利頂“翻”競爭品牌。156支內容，瀏覽量高達4.4億，互動突破500萬＋。上市期抖音指數VS核心競品，超340%；全傳播期百度指數VS核心競品從落后到反超，超21%。
創作企業名單
靈智精實廣告有限公司上海分公司
創作人員名單
General Manager - Brady Wang
Content Team - Q Li、Felicity Guo、Emma Zhang
Content Team - Vanety Da
Creative Account Team - Justin Yuan、Liz Yu
Creative Team - Aaron Yu、Ann Yang、Yvonne Huang
數英獎參賽項目說明 - Havas Media China 漢威士媒體中國，創意代理商
【背景與目標】
面對競品同期上市的猛烈攻勢和本品預算的相對劣勢，全新一代昂科威Plus上市，選擇ALL IN社交內容營銷，在碎片化的傳播環境中，通過有共鳴，有自傳播力的內容，實現對競品的聲量搶奪，同時在社交場景中構建車型的社交心智。
【洞察與策略】
時代壓力加劇，人人都說“難頂”，昂科威Plus洞察到目標人群的深層需求——不僅僅需要一輛車，而是一個能“頂”起家庭責任、“頂”住職場壓力、“頂”起生活重擔的伙伴。結合這樣的洞察，昂科威Plus的傳播策略，便是將本無核心長板的“水桶車”形象劣勢，扭轉為能“頂”住每一面每一種需求的優勢。通過精準的社會熱點捕捉和創意內容營銷，昂科威Plus踩中一個個傳播爆點，在消費者的心智中重塑為滿足全方位需求的“頂”級“頂”流SUV。
【創意闡述】
講車型產品點與多個社交洞察及熱點結合，打造跨度兩個月的社交內容密集傳播期
1、“全新一代昂科威Plus，一臺頂四臺，實力真的頂！”上市階段，車垂內測體驗集中上線，反復洗腦；
2、全新一代昂科威Plus，油車界的【頂】流“好學生”——借勢中高考熱點，深度解析產品智能賣點“25秒16句指令”，祝大家的高考中考和全新一代昂科威Plus一樣，問啥都會，答啥都快；
3、全新一代昂科威Plus，【頂】起家長安全感！——借勢暑期出行安全熱點，攜手網紅交警打造公益宣傳視頻，玩梗教育兩不誤；
4、前有昂科威Plus相親男，后有全新一代昂科威Plus很【頂】很上頭！借力品牌負面資產，扭轉心智，強勢打造新口碑：遇到開全新一代昂科威Plus的就嫁了吧；
5、全新一代昂科威Plus【頂】起幸福生活——借勢《我的阿勒泰》熱播熱度，借力“巴哈圖別克的意思是幸福的人”，種草品牌概念心智：別克=幸福。
【結果與影響】
經過一次又一次的熱度沖“頂”，全新一代昂科威Plus在上市傳播期，順利頂“翻”競爭品牌。156支內容，瀏覽量高達4.4億，互動突破500萬＋。上市期抖音指數VS核心競品，超340%；全傳播期百度指數VS核心競品從落后到反超，超21%。意向客戶增加163%，到店增加139%，成功引爆新車型上市的聲量&銷量。
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