《張朝陽的物理課》第三卷上新 : 遇事不決，量子力學(xué)
自2021年至今，張朝陽的物理課已開播三年多。今年9月《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發(fā)。相比前兩卷，這次的內(nèi)容更進(jìn)一步，主講物理學(xué)中頗為艱深的“量子力學(xué)”。
作為一個(gè)主打深入淺出的科普類IP，本次傳播需要延續(xù)「物理知識(shí)結(jié)合日常生活」的溝通策略，從大眾生活洞察切入，針對(duì)泛受眾人群進(jìn)行傳播。因此，如何把深?yuàn)W的量子力學(xué)，用低門檻的方式傳遞給普通用戶，是破解本次命題的關(guān)鍵。
要尋找這個(gè)突破口，我們首先思考：量子力學(xué)與普羅大眾的最大交集是什么？遇事不決，量子力學(xué)，這八個(gè)大字就這么水靈靈地脫口而出了，作為本次傳播主題也再契合不過。玩梗不分文理科，時(shí)常掛在嘴邊的玄學(xué)語錄，正是我們打開與公眾溝通的關(guān)鍵鑰匙。
然而，我們并不想讓這句話止步于黑色幽默式的調(diào)侃。作為一門不按常理出牌的學(xué)問，量子力學(xué)顛覆了經(jīng)典力學(xué)的金科玉律，為人類解釋客觀世界提供了新的視角和更靈活的空間。在不確定性加劇的當(dāng)下，量子力學(xué)也是一門代表了希望的學(xué)科。它提醒我們可以用不同的眼光看待事物。那些生澀的物理原理，借由一番細(xì)致有趣的語言解讀之后，又何嘗不能成為指導(dǎo)我們?nèi)粘Ｃ悦５姆椒ㄕ撃兀?br/>
這會(huì)，到了創(chuàng)意同學(xué)論斤產(chǎn)出文案的時(shí)候了。一組創(chuàng)意海報(bào)、12個(gè)懸而未決的發(fā)問，充分洞察當(dāng)下社會(huì)情緒，從職場(chǎng)到婚戀到人際關(guān)系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學(xué)的知識(shí)點(diǎn)，解答這個(gè)時(shí)代里我們共同的疑惑，也用貼近生活的共鳴感消融大眾與量子力學(xué)之間的壁壘。
Q：卷不贏也躺不平，怎么辦？
A：薛定諤的貓可以處于既生又死的疊加態(tài)
你也可以要死不活
Q：高考失利的人生，就徹底完蛋了嗎？
A：粒子在發(fā)生躍遷之前，可能會(huì)出現(xiàn)階段性的蟄伏
人生也是
Q：只有考研考公，人生才算「上岸」嗎？
A：不確定性原理說：人生沒有唯一答案
走想走的路，腳下就是岸
Q：婚姻是幸福，還是一種束縛？
A：結(jié)婚，就是主動(dòng)進(jìn)入「束縛態(tài)」
先把關(guān)系穩(wěn)住，再把幸福穩(wěn)住
Q：在工作中壓力山大了怎么辦？
A：只要溫度夠低，壓強(qiáng)就能越變?cè)叫?br/>累了來杯冰美式，偶爾高壓也沒事
Q：職場(chǎng)里該立個(gè)「狠人」人設(shè)嗎？
A：要堅(jiān)持自己的立場(chǎng)，需要多一點(diǎn)氣場(chǎng)
諧振子表示這很合理，你強(qiáng)TA就弱，你弱TA就強(qiáng)
Q：社交圈子太小了怎么辦？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量夠強(qiáng)，就能和更多人碰撞出火花
Q：異地戀會(huì)修成正果嗎？
A：愛的糾纏，就像量子糾纏
我們遠(yuǎn)在天邊，我們近在眼前
Q: 「crush」是一種什么樣的感覺 ？
A：眼神會(huì)躲閃，嘴巴也會(huì)變笨
但一顆心撲通撲通地狂跳，就是忍不住與TA共振
Q：應(yīng)該在她宿舍樓下表白嗎？
A：慎重啊少年！粒子的狀態(tài)會(huì)受到觀測(cè)的影響
女神的狀態(tài)，也會(huì)受到吃瓜群眾的目光影響
Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有兩種狀態(tài)，可以為E變I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之間反復(fù)橫跳
Q：怎么總是一轉(zhuǎn)眼就到了Deadline？
A：小心點(diǎn)！DDL會(huì)「瞬移」
上一秒還遙遙無期，下一秒就突然襲擊
為了進(jìn)一步拉近量子力學(xué)與大眾的距離，我們挑選了五組代表性的Q&A，用趣味魔性的手繪動(dòng)畫，演繹量子力學(xué)的答案。看似高冷的高階物理學(xué)，也能學(xué)到停不下來。
動(dòng)畫視頻合并版
延續(xù)“場(chǎng)景+媒介+內(nèi)容”的組合拳投放思路，采用“多圈層覆蓋+場(chǎng)景化投放”的策略，在北京各大公交車站和地鐵4號(hào)線沿線站點(diǎn)，根據(jù)不同場(chǎng)景和人群投放針對(duì)性的海報(bào)素材，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的精準(zhǔn)投放。在居民區(qū)聚集的靈境胡同站探討婚姻、在學(xué)生聚集的國(guó)家圖書館站探討高考、在人流密集的西直門站直面職場(chǎng)人群的共同困境……讓需要一些小小啟發(fā)的人們，抬頭就能看到量子力學(xué)送來的人生答案。
截至目前，公交站牌觸達(dá)曝光人次高達(dá)1286w+，地鐵媒介觸達(dá)人次高達(dá)276w+。
在線上微博平臺(tái)，我們聯(lián)動(dòng)職場(chǎng)、校園、科普等不同領(lǐng)域KOL，對(duì)創(chuàng)意視頻進(jìn)行持續(xù)擴(kuò)散，引發(fā)網(wǎng)友對(duì)量子力學(xué)話題的熱烈討論：話題總閱讀量達(dá)1017.2w+，視頻總播放量達(dá)388.9w+，話題討論度9803+。
生活有時(shí)不講道理，麻煩常常不期而至。但至少還有量子力學(xué)提醒著我們，正確的不一定永遠(yuǎn)正確，壞消息里也許藏著驚喜。去質(zhì)疑已知，去擁抱不確定。如果遇事不決，就來一本《張朝陽的物理課》第三卷，和量子力學(xué)深度糾纏一下吧。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
創(chuàng)意總監(jiān)：圈圈
客戶經(jīng)理：Bobo
文案：應(yīng)之 Yancy
美術(shù)：菲菲 挺鑫
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