《張朝陽的物理課》第三卷上新 : 遇事不決，量子力學
自2021年至今，張朝陽的物理課已開播三年多。今年9月《張朝陽的物理課》第三卷硬核新作正式首發。相比前兩卷，這次的內容更進一步，主講物理學中頗為艱深的“量子力學”。
作為一個主打深入淺出的科普類IP，本次傳播需要延續「物理知識結合日常生活」的溝通策略，從大眾生活洞察切入，針對泛受眾人群進行傳播。因此，如何把深奧的量子力學，用低門檻的方式傳遞給普通用戶，是破解本次命題的關鍵。
要尋找這個突破口，我們首先思考：量子力學與普羅大眾的最大交集是什么？遇事不決，量子力學，這八個大字就這么水靈靈地脫口而出了，作為本次傳播主題也再契合不過。玩梗不分文理科，時常掛在嘴邊的玄學語錄，正是我們打開與公眾溝通的關鍵鑰匙。
然而，我們并不想讓這句話止步于黑色幽默式的調侃。作為一門不按常理出牌的學問，量子力學顛覆了經典力學的金科玉律，為人類解釋客觀世界提供了新的視角和更靈活的空間。在不確定性加劇的當下，量子力學也是一門代表了希望的學科。它提醒我們可以用不同的眼光看待事物。那些生澀的物理原理，借由一番細致有趣的語言解讀之后，又何嘗不能成為指導我們日常迷茫的方法論呢？
這會，到了創意同學論斤產出文案的時候了。一組創意海報、12個懸而未決的發問，充分洞察當下社會情緒，從職場到婚戀到人際關系、從人生大事到小小煩惱，通通用量子力學的知識點，解答這個時代里我們共同的疑惑，也用貼近生活的共鳴感消融大眾與量子力學之間的壁壘。
Q：卷不贏也躺不平，怎么辦？
A：薛定諤的貓可以處于既生又死的疊加態
你也可以要死不活
Q：高考失利的人生，就徹底完蛋了嗎？
A：粒子在發生躍遷之前，可能會出現階段性的蟄伏
人生也是
Q：只有考研考公，人生才算「上岸」嗎？
A：不確定性原理說：人生沒有唯一答案
走想走的路，腳下就是岸
Q：婚姻是幸福，還是一種束縛？
A：結婚，就是主動進入「束縛態」
先把關系穩住，再把幸福穩住
Q：在工作中壓力山大了怎么辦？
A：只要溫度夠低，壓強就能越變越小
累了來杯冰美式，偶爾高壓也沒事
Q：職場里該立個「狠人」人設嗎？
A：要堅持自己的立場，需要多一點氣場
諧振子表示這很合理，你強TA就弱，你弱TA就強
Q：社交圈子太小了怎么辦？
A：入射粒子能量越高，散射概率就越大
只要自身能量夠強，就能和更多人碰撞出火花
Q：異地戀會修成正果嗎？
A：愛的糾纏，就像量子糾纏
我們遠在天邊，我們近在眼前
Q: 「crush」是一種什么樣的感覺 ？
A：眼神會躲閃，嘴巴也會變笨
但一顆心撲通撲通地狂跳，就是忍不住與TA共振
Q：應該在她宿舍樓下表白嗎？
A：慎重啊少年！粒子的狀態會受到觀測的影響
女神的狀態，也會受到吃瓜群眾的目光影響
Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?
A：量子有兩種狀態，可以為E變I，也可以因人而E
就像在EMO和HAHAHA之間反復橫跳
Q：怎么總是一轉眼就到了Deadline？
A：小心點！DDL會「瞬移」
上一秒還遙遙無期，下一秒就突然襲擊
為了進一步拉近量子力學與大眾的距離，我們挑選了五組代表性的Q&A，用趣味魔性的手繪動畫，演繹量子力學的答案。看似高冷的高階物理學，也能學到停不下來。
動畫視頻合并版
延續“場景+媒介+內容”的組合拳投放思路，采用“多圈層覆蓋+場景化投放”的策略，在北京各大公交車站和地鐵4號線沿線站點，根據不同場景和人群投放針對性的海報素材，實現場景化的精準投放。在居民區聚集的靈境胡同站探討婚姻、在學生聚集的國家圖書館站探討高考、在人流密集的西直門站直面職場人群的共同困境……讓需要一些小小啟發的人們，抬頭就能看到量子力學送來的人生答案。
截至目前，公交站牌觸達曝光人次高達1286w+，地鐵媒介觸達人次高達276w+。
在線上微博平臺，我們聯動職場、校園、科普等不同領域KOL，對創意視頻進行持續擴散，引發網友對量子力學話題的熱烈討論：話題總閱讀量達1017.2w+，視頻總播放量達388.9w+，話題討論度9803+。
生活有時不講道理，麻煩常常不期而至。但至少還有量子力學提醒著我們，正確的不一定永遠正確，壞消息里也許藏著驚喜。去質疑已知，去擁抱不確定。如果遇事不決，就來一本《張朝陽的物理課》第三卷，和量子力學深度糾纏一下吧。
創作人員名單
首席創意官：趙曉松
商務總監：黑豆
創意總監：圈圈
客戶經理：Bobo
文案：應之 Yancy
美術：菲菲 挺鑫
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