AI運(yùn)算系列平面稿，永遠(yuǎn)深信人的價(jià)值
AI正以驚人的速度和精確度，開啟創(chuàng)意領(lǐng)域的各種篇章。
2023更被稱為“AI生成元年”。
創(chuàng)作門檻降低，同時(shí)創(chuàng)作速度大幅提升。盡管這些為創(chuàng)意人帶來了許多助益，但也引發(fā)了人們產(chǎn)生“是否會(huì)被AI取代而失去價(jià)值”的疑慮。
作為廣告代理商的電通MB，在這個(gè)與新科技共舞的當(dāng)下，提出自身觀點(diǎn)：“僅管擁抱新科技，我們更深信人的價(jià)值與永續(xù)?！?/p>
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意長：周麗君Alice Chou
創(chuàng)意總監(jiān)：王勝民Tomas Wang
副創(chuàng)意總監(jiān)：江致緯Jerry Chaing
文案：蕭郁為Joshua Shiau
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 臺(tái)灣電通mb，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
AI正以驚人的速度和精確度，開啟創(chuàng)意領(lǐng)域的各種篇章。2023更被稱為“AI生成元年”。創(chuàng)作門檻降低，同時(shí)創(chuàng)作速度大幅提升。盡管這些為創(chuàng)意人帶來了許多助益，但也引發(fā)了人們產(chǎn)生“是否會(huì)被AI取代而失去價(jià)值”的疑慮。作為廣告代理商的電通mb，在這個(gè)與新科技共舞的當(dāng)下，提出自身觀點(diǎn)：“盡管擁抱新科技，我們更深信人的價(jià)值與永續(xù)?！?br>
【洞察與策略】
1、以大家熟悉的“AI生成”可能發(fā)生的錯(cuò)誤結(jié)果，引發(fā)人們產(chǎn)生共鳴。
2、利用當(dāng)下熱門議題，傳達(dá)電通mb以人為本與人才永續(xù)的價(jià)值觀。
3、利用鮮明、奇特的視覺喚起人們對(duì)AI議題的反思。
【創(chuàng)意闡述】
1.以模擬AI繪圖的方式，對(duì)其下達(dá)三個(gè)指令(人與人情感的連結(jié)、帶著真誠的良知、享受夢(mèng)想的滋味)并要求其提供產(chǎn)出內(nèi)容，但AI所生成的圖片卻是冰冷且荒謬的合成圖像。借此強(qiáng)調(diào)AI沒有“情感/良知/夢(mèng)想”這些人類最寶貴的內(nèi)在價(jià)值。
2.情感篇/良知篇/夢(mèng)想篇分別使用的素材：包含五官、手腳、心臟、大腦等人體器官，集合起來正好是一個(gè)人的外在特征，也是AI在實(shí)體世界里，無法擁有的具體表現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
1、品牌好感度 220% 提升
2、觸及人數(shù) 20,000
3、超過半數(shù)的廣告系學(xué)生，表示未來會(huì)選擇加入電通MB
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