XI'AN TDC Award漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：漢字的世界，世界的漢字

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

西安歐亞學(xué)院

品牌

西安歐亞學(xué)院

參賽類別

營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類

營(yíng)銷(xiāo)單元-整合營(yíng)銷(xiāo)類

XI’AN TDC × XI’AN TDC Award全球成立與發(fā)布

為了彌補(bǔ)空白，更為筑起全球漢字設(shè)計(jì)高地，西安歐亞學(xué)院攜手XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，積極聯(lián)動(dòng)多位設(shè)計(jì)大師、專家學(xué)者，以成立字體俱樂(lè)部、發(fā)布球漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)為核心，通過(guò)開(kāi)展線上線下多渠道、多動(dòng)作營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟一場(chǎng)賦新漢字設(shè)計(jì)、提升漢字文化全球影響力的品牌盛會(huì)。

淺葉克己設(shè)計(jì)展開(kāi)幕，為漢字設(shè)計(jì)盛會(huì)造勢(shì)

淺葉克己作為斐聲國(guó)際的設(shè)計(jì)大師，設(shè)計(jì)盛會(huì)舉辦前夕，組委會(huì)邀請(qǐng)其前往西安舉辦個(gè)人設(shè)計(jì)展。作為盛會(huì)“預(yù)熱彈”，淺葉克己的到訪及其跨越時(shí)間、風(fēng)格迥異的設(shè)計(jì)作品展，成功吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)計(jì)愛(ài)好者觀展，本地生活及垂直類媒體競(jìng)相報(bào)道，讓世界設(shè)計(jì)目光聚焦古都西安。

設(shè)計(jì)大師淺葉克己親臨現(xiàn)場(chǎng)

淺葉克己還與西安歐亞學(xué)院教師展開(kāi)乒乓球友誼賽，無(wú)形之中也推動(dòng)了中日友好民間交流。

視頻

TDC Award 2023全球成立與發(fā)布

2023年7月29日，西安歐亞學(xué)院攜手XGDA 西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，聯(lián)合中國(guó)文字博物館等組織，舉辦XI’AN TDC西安字體指導(dǎo)俱樂(lè)部成立儀式，發(fā)布XI’AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。一場(chǎng)漢字為王、大咖云集、全球征集的設(shè)計(jì)盛會(huì)就此啟幕：

l 倉(cāng)頡故鄉(xiāng)，漢字高地

此次盛會(huì)特意選擇于漢字始祖?zhèn)}頡故里一一陜西白水倉(cāng)頡廟舉辦，白水縣相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。以倉(cāng)頡廟為鑒，彰顯組委會(huì)提升漢字設(shè)計(jì)影響力的信心與決心。

l 中國(guó)首個(gè)字體指導(dǎo)俱樂(lè)部成立

XI’AN TDC ( Xi'an Type Directors Club,西安字體指導(dǎo)俱樂(lè)部)是繼紐約字體指導(dǎo)俱樂(lè)部、東京字體指導(dǎo)俱樂(lè)部之后成立的第三個(gè)全球性字體指導(dǎo)俱樂(lè)部。俱樂(lè)部旨在以漢字文化為核心，立足視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，構(gòu)建囊括中、日、韓等地區(qū)的全球漢字設(shè)計(jì)文化交流平臺(tái)，通過(guò)競(jìng)賽、展覽、學(xué)術(shù)論壇等形式，推動(dòng)漢字字體、字形藝術(shù)在日常生活中的應(yīng)用與專業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的影響延伸，持續(xù)探索漢字設(shè)計(jì)的多樣表達(dá)。

眾多國(guó)際知名設(shè)計(jì)師見(jiàn)證XI’AN TDC成立

l XI’AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全球發(fā)布

XI’AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以“漢字世界”為題，力圖發(fā)掘漢字在當(dāng)代文化語(yǔ)境中的美學(xué)價(jià)值。獎(jiǎng)項(xiàng)共分為三大參賽組別、五大作品類別賽道，面向全球發(fā)布，以期看到不同國(guó)別、地域、文化視角下，漢字所被賦予的新面貌，舉全球設(shè)計(jì)之力，探索漢字文化的全新生命力。

XI’AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全球發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

為進(jìn)一步擴(kuò)大漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)影響力與參與度，組委會(huì)開(kāi)啟XI’AN TDC設(shè)計(jì)校園行系列宣講活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)知名設(shè)計(jì)師，每場(chǎng)一個(gè)宣講主題，既為西安七所高校構(gòu)建設(shè)計(jì)交流的場(chǎng)域，也激蕩更多年輕設(shè)計(jì)力量參與賽事，合力推動(dòng)青年設(shè)計(jì)師的向上成長(zhǎng)。

設(shè)計(jì)校園行

以設(shè)計(jì)賦新傳承，讓漢字走向世界

1) 漢字作為中華傳統(tǒng)文化的根基，學(xué)校基于當(dāng)前國(guó)家所做的各類推廣舉措，結(jié)合自身學(xué)科優(yōu)勢(shì)與資源，洞察到漢字字體設(shè)計(jì)在國(guó)際市場(chǎng)中的缺位。基于此，學(xué)校積極聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)資源，與相關(guān)組織聯(lián)合推動(dòng)以漢字字體為核心的西安字體指導(dǎo)俱樂(lè)部成立，成為全球第三個(gè)以漢字字體為核心的字體指導(dǎo)俱樂(lè)部，有效推動(dòng)了漢字字體在世界的占位；

2) 除卻成立字體指導(dǎo)俱樂(lè)部，學(xué)校還聯(lián)動(dòng)相關(guān)組織共同發(fā)布“漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，通過(guò)國(guó)際評(píng)審團(tuán)、設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)及校園宣講等形式，成功吸引了眾多海內(nèi)外設(shè)計(jì)師參與以漢字為藍(lán)本的設(shè)計(jì)。這一舉措能夠讓漢字切實(shí)地為世界所用，并通過(guò)多元化的設(shè)計(jì)視角，為中國(guó)古老漢字的發(fā)展注入嶄新活力。

作品成效

XI'AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)自2023年7月29日全球發(fā)起征集至2023年11月15日大賽截稿為止，共收到中國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家與地區(qū)參賽者投送的有效投稿作品2348件。

通過(guò)這些作品，我們可以看到漢字在日常生活、文創(chuàng)設(shè)計(jì)、書(shū)本編排、平面設(shè)計(jì)、活字印刷等方面的嶄新運(yùn)用，為新時(shí)代漢字的傳播打開(kāi)全新視角。

部分投稿作品

歷經(jīng)半年征集，由淺葉克己、靳埭強(qiáng)、葛西薰、安尚秀、又一山人、洪衛(wèi)、廣煜、Jean-Baptise Levée八位國(guó)際評(píng)審線上評(píng)選完成后，2024年1月20日XI'AN TDC Award2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在西安音樂(lè)廳流行音樂(lè)廳隆重舉行頒獎(jiǎng)典禮，眾多知名設(shè)計(jì)師、相關(guān)組織單位到場(chǎng)見(jiàn)證，成績(jī)斐然、反響熱烈。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 西安歐亞學(xué)院，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

大學(xué)之道，在于傳道授業(yè)，更在于傳承文化、創(chuàng)造未來(lái)。坐落于十三朝古都，西安歐亞學(xué)院自建校以來(lái)，便始終關(guān)注城市、聚焦在地文化，通過(guò)開(kāi)展社會(huì)服務(wù)、建設(shè)公共文化場(chǎng)館、舉辦文化活動(dòng)等，既為城市帶來(lái)豐富多彩的文化體驗(yàn)，更積極探索推動(dòng)在地文脈的發(fā)展與賦新。
近十余年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。漢字作為中華文化之根，國(guó)家推出了“中國(guó)國(guó)際漢字文化節(jié)”“華夏文字節(jié)”等。在此號(hào)召下，學(xué)校洞察到漢字字體設(shè)計(jì)在全球設(shè)計(jì)行業(yè)的重大缺位——當(dāng)前，世界上僅有兩大以西文字體發(fā)展為主的設(shè)計(jì)組織與獎(jiǎng)項(xiàng)：紐約字體指導(dǎo)俱樂(lè)部與東京字體指導(dǎo)俱樂(lè)部，然而漢字作為中華文明的載體、溝通世界的橋梁，其視覺(jué)與美學(xué)價(jià)值更是獨(dú)具非凡。如何筑起全球漢字設(shè)計(jì)高地，為漢字文化發(fā)展注入可持續(xù)動(dòng)力？成為學(xué)校助力文化傳承的又一全新課題。

【洞察與策略】

為了彌補(bǔ)空白，更為筑起全球漢字設(shè)計(jì)高地，西安歐亞學(xué)院攜手XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，通過(guò)前期調(diào)研與走訪后，決定聯(lián)動(dòng)多位設(shè)計(jì)大師、專家學(xué)者，開(kāi)啟一場(chǎng)面向全球的、以賦新漢字字體設(shè)計(jì)為核心的品牌戰(zhàn)役。
本次品牌戰(zhàn)役以成立以漢字字體設(shè)計(jì)為核心的XI’AN TDC西安字體指導(dǎo)俱樂(lè)部和面向全球發(fā)布漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)為核心，邀請(qǐng)全球多位設(shè)計(jì)大咖站臺(tái)，通過(guò)全球化傳播，以提升漢字字體設(shè)計(jì)在世界設(shè)計(jì)行業(yè)的地位與聚焦度。

【創(chuàng)意闡述】

1. 聯(lián)動(dòng)全球設(shè)計(jì)大師淺葉克己，為漢字設(shè)計(jì)盛會(huì)造勢(shì)
淺葉克己作為斐聲國(guó)際的設(shè)計(jì)大師，在俱樂(lè)部和獎(jiǎng)項(xiàng)正式發(fā)布前夕，組委會(huì)邀請(qǐng)其前往西安舉辦個(gè)人設(shè)計(jì)展。淺葉克己的到訪及豐厚的設(shè)計(jì)作品展，成功吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的設(shè)計(jì)愛(ài)好者觀展，媒體競(jìng)相報(bào)道，成功為設(shè)計(jì)盛會(huì)造勢(shì)。
2. 選址倉(cāng)頡故鄉(xiāng)，彰顯漢字高地
此次設(shè)計(jì)盛會(huì)特意選擇于漢字始祖?zhèn)}頡故里一一陜西白水倉(cāng)頡廟舉辦，以倉(cāng)頡廟為鑒，傳遞組委會(huì)提升漢字設(shè)計(jì)影響力的信心與決心。
3. 中國(guó)首個(gè)字體指導(dǎo)俱樂(lè)部成立
本次盛會(huì)正式宣布XI’AN TDC ( Xi'an Type Directors Club,西安字體指導(dǎo)俱樂(lè)部)成立，多位設(shè)計(jì)大師、政府領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)證，正式彌補(bǔ)漢字字體設(shè)計(jì)在全球設(shè)計(jì)行業(yè)的空白。
4. XI’AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)全球發(fā)布
本屆獎(jiǎng)項(xiàng)以“漢字世界”為題，面向全球發(fā)布，力圖發(fā)掘漢字在當(dāng)代文化語(yǔ)境中的美學(xué)價(jià)值。
5. 高規(guī)格國(guó)際評(píng)審團(tuán)
為保障大賽專業(yè)性與質(zhì)量，本次漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)邀請(qǐng)包括淺葉克己、靳埭強(qiáng)、又一山人、葛西薰、洪衛(wèi)等全球知名設(shè)計(jì)師組成國(guó)際評(píng)審團(tuán)，提高賽事規(guī)格，評(píng)選高水準(zhǔn)作品。
6. 全球媒體矩陣，傳播力×影響力雙輪驅(qū)動(dòng)
在傳播力上，本次活動(dòng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名媒體進(jìn)行同步直播；在影響力上，聯(lián)動(dòng)包括央廣網(wǎng)在內(nèi)的央級(jí)媒體，陜西日?qǐng)?bào)等城市官媒，Design360、等垂直類設(shè)計(jì)媒體大號(hào)同步報(bào)道，最大化激蕩傳播聲量。
7. 設(shè)計(jì)校園行，激蕩年輕設(shè)計(jì)力量
為進(jìn)一步擴(kuò)大漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)影響力與參與度，組委會(huì)開(kāi)啟XI’AN TDC設(shè)計(jì)校園行系列宣講活動(dòng)，為西安七所高校構(gòu)建設(shè)計(jì)交流的場(chǎng)域，也激蕩更多年輕設(shè)計(jì)力量參與賽事，合力推動(dòng)青年設(shè)計(jì)師的向上成長(zhǎng)。

【結(jié)果與影響】

1.作品成效
XI'AN TDC Award 2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)自2023年7月29日全球發(fā)起征集至2023年11月15日大賽截稿為止，共收到中國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)、中國(guó)臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家與地區(qū)參賽者投送的有效投稿作品2348件，打開(kāi)新時(shí)代漢字傳播的全新視角。
2024年1月20日XI'AN TDC Award2023漢字設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在西安音樂(lè)廳流行音樂(lè)廳隆重舉行頒獎(jiǎng)典禮，眾多知名設(shè)計(jì)師、相關(guān)組織單位到場(chǎng)見(jiàn)證，成功為本次品牌戰(zhàn)役畫(huà)上句號(hào)。
2.傳播成效
本次活動(dòng)央廣網(wǎng)、界面新聞、鳳凰網(wǎng)、陜西日?qǐng)?bào)等官方媒體，有方、Design360、古田路9號(hào)等設(shè)計(jì)類媒體，共同推廣并帶動(dòng)全網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)發(fā)344篇次，傳播覆蓋人群725萬(wàn)人次；活動(dòng)期間的相關(guān)話題登榜微博熱搜兩個(gè)，閱讀量428萬(wàn)，討論量2542條（數(shù)據(jù)截至2023年9月1日）。