淘麥VIP：中秋在玩一種很新的團圓
在大眾共識中，中秋節是一個闔家團圓的節日，全家人聚在一起吃月餅，共同賞月才算是實現了美滿團圓。
但中秋節的TA，可能因為繁忙的工作和遙遠的路程無法回家
中秋節的TA，也許為了心中的熱愛奔赴另一個城市的現場......
這個中秋，淘麥VIP就從品牌特性出發，以去現場看電影及演出的角度切入，給了中秋“團圓”不一樣的解讀，向TA傳遞——
「同一個現場，就是團圓」
抓住中秋節大家觀影和看演出的情緒，提出理念：中秋在同一個現場，觀看同一場電影或演出，即是所有現場人的團圓；或者，與親友愛人在不同城市，因為同一場電影而產生共鳴，也是一種云團圓。
所以我們決定，在所有現場人都能拿到的票根上，準備一個中秋小驚喜。
這個小驚喜要以怎樣的形式呈現呢？中秋節，除了團圓賞月，還有一個能引起熱議的流量炸彈：“月餅”，雖然因為月餅口味而產生的甜咸黨各派“爭端”不斷，但無論是蓮蓉、蛋黃還是五仁，能與想團圓的TA一起吃的“月餅”，才是最好的“月餅”。
淘麥VIP中秋定制票根的左右兩側分別印有半個“月餅”簡筆畫，兩張票根或多張票根組合，即可拼出完整的“月餅”圖案。
一張中秋“月餅”票根，將所有觀看電影或演出的人連接在一起，使他們在中秋感受到團圓的溫暖。
淘麥VIP中秋限定“月餅”票根
基于“同一個現場，就是團圓”的核心創意，與中秋檔電影《祝你幸福！》、《野孩子》，2024王源「客廳狂歡」演唱會-北京站合作，在票根上印“月餅”，推出具有影片特色的中秋限定票根，以限定“月餅”票根為抓手，吸引大家到影院和現場，并鼓勵大家通過拼“月餅”票根的方式實現中秋團圓。
淘麥VIP ×《祝你幸福！》中秋限定票根
淘麥VIP ×《野孩子》中秋限定票根
淘麥VIP × 2024王源「客廳狂歡」演唱會-北京站 中秋限定票根
中秋期間，我們通過社交媒體，結合影片與演出發起了現場“拼月餅”團圓的線上征集活動，邀請用戶帶#淘麥中秋在現場團圓#話題曬出“月餅”票根，表達中秋在現場團圓的喜悅。
兩兩拼起“月餅”
獨一無二的團圓現場
以流量明星作為抓手，呼吁粉絲去電影院＆演唱會的現場與偶像“拼月餅”團圓。
網友腦洞大開
萬物皆可“月餅”
將拼“月餅”玩得天馬行空，尋找生活中的“圓”材料，完成各種花式“團圓”，提高大眾活動參與感，帶動自然流。
小紅書&微博話題#淘麥中秋在現場團圓#，話題閱讀量2500萬+，討論量1.2萬，互動量2.3萬；近三萬多平臺用戶參與到“拼”淘麥VIP月餅票根的分享中。
本次中秋活動，整個傳播內容借助拼“月餅”票根這一形式，傳遞“同一個現場，就是團圓”的核心創意主題，跳脫傳統的中秋回家團圓的價值觀念傳遞，對當代中秋“團圓”概念進行重新審視，通過花式拼“月餅”，賦予了用戶更生動趣味的情緒價值。
*項目成員名單
品牌/廣告主：許彤彤、圈圈
項目執行：橙子、戴淳、Tina、11、本周、COCO、嘉琪、Vivi、林君、宮老師
項目信息
營銷機構
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