海洋至尊×中國航母FLEET18：為中國男士肌膚護(hù)航
一次“很中國”的合作
在專研男士護(hù)膚的賽道上，海洋至尊不斷深耕于為亞洲男性提供更適合的洗護(hù)體驗(yàn)，并以其獨(dú)特的品牌理念和創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)脫穎而出，迅速成為中國男士綠色護(hù)膚的領(lǐng)航者之一。
而在海洋至尊的一種產(chǎn)品中，一款“特別”的產(chǎn)品禮盒引人注目，這便是海洋至尊和中國航母FLEET18聯(lián)名合作的指揮官禮盒。
在最初溝通的時(shí)候，海洋至尊表示，希望能夠找尋有共同“海洋基因”的合作伙伴，希望伙伴能夠給予品牌科技賦能進(jìn)行深入的聯(lián)名合作，為中國男士護(hù)膚科研做一些貢獻(xiàn)。
當(dāng)聽到這個(gè)需求，我們最先想到的就是中國航母FLEET18。
中國航母FLEET18——以其劈波斬浪的特質(zhì)，有著代表“中國力量”的硬核印象和科技實(shí)力。
于是，海洋至尊×中國航母FLEET18的這次合作應(yīng)運(yùn)而生。
一款很值得收藏的禮盒
配合此次合作，海洋至尊推出了聯(lián)名產(chǎn)品——指揮官禮盒。
這款禮盒在配色和外觀設(shè)計(jì)上致敬了中國航母精神，運(yùn)用了許多中國航母FLEET18的圖案元素：禮盒包裝上印刷了以飛機(jī)跑道為靈感設(shè)計(jì)的IP logo，盒子側(cè)面也充滿細(xì)節(jié)，印制了航空母艦圖案。
而在禮盒內(nèi)，更是配置了充滿收藏紀(jì)念價(jià)值一整套的聯(lián)名周邊，包含了航母紀(jì)念卡、航母定制徽章和航母同款指南針。
海洋至尊x中國航母FLEET18聯(lián)名禮盒全方位展示了中國航母精神，將海洋至尊“為中國男士肌膚護(hù)航”的定位深深印刻在消費(fèi)大眾心中，很好地為品牌定位背書賦能。
一次“很深度”的合作
在產(chǎn)品之外，海洋至尊聚焦于航母上的軍人群體，關(guān)注中國男性在各種極限環(huán)境中所面臨的肌膚挑戰(zhàn)。
為此，海洋至尊和中國船舶第七一四研究所合作成立了中國航母·皮膚應(yīng)對特殊環(huán)境實(shí)驗(yàn)室，針對性為中國男性提供解決肌膚問題的方案。
海洋至尊通過這次合作讓產(chǎn)品在男士護(hù)膚領(lǐng)域的專業(yè)公信力更上一層樓，也再次加深了品牌的“中國力量代表”印象。
延續(xù)中國力量的主題，海洋至尊在營銷推廣中也在持續(xù)輸出自己作為國貨品牌的愛國信仰，讓“中國男士肌膚守護(hù)者”的概念在一次次宣傳中加深，也讓中國航母精神被更多消費(fèi)者所了解。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 潤竹文化 天津，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
【聯(lián)名背景】
近幾年，隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，我國人民的文化自信也隨之不斷提升。在消費(fèi)市場中，則表現(xiàn)為傳統(tǒng)文化復(fù)蘇、國潮品牌崛起；這也顯示能夠滿足自信、體現(xiàn)中國力量的產(chǎn)品對于消費(fèi)者來說有著很大的消費(fèi)市場，能夠滿足消費(fèi)者對于中國力量的情感需求。
【聯(lián)名目標(biāo)】
海洋至尊作為“專為亞洲男性肌膚研制”的新生代男士綠色護(hù)膚品牌，自創(chuàng)立以來一直在進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和科技投入。他們希望找到擁有共同“海洋基因”、并且能夠?yàn)楫a(chǎn)品提供背書的跨界合作伙伴，同時(shí)希望能夠與合作伙伴可以共同進(jìn)行肌膚方面科研合作，在增強(qiáng)品牌科技實(shí)力的同時(shí)，也為中國男士護(hù)膚事業(yè)添磚加瓦。
【洞察與策略】
海洋至尊——專研男士護(hù)膚，不斷深耕于為中國男性提供更適合的洗護(hù)產(chǎn)品的道路上；中國航母FLEET18——以其劈波斬浪的特質(zhì)，有著代表“中國力量”的硬核印象。
基因契合：共同的“海洋基因”
理念契合：愛國國貨 vs 中國力量
人群契合：男性消費(fèi)者關(guān)注度高
場景契合：針對不同場景下的男士護(hù)膚需求
兩者合作的意義不僅僅是在于淺表，意在為更廣泛的男性群體提供針對性的護(hù)膚體驗(yàn)。
【創(chuàng)意闡述】
1.通過運(yùn)用IP的標(biāo)志性元素設(shè)計(jì)，推出具有辨識度的聯(lián)名禮盒；
2.具有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值的聯(lián)名周邊，對于關(guān)注時(shí)事、熱愛軍事的男性消費(fèi)者群體具有很大的吸引力；
3.深度合作，聯(lián)合成立“中國航母 皮膚應(yīng)對特殊環(huán)境實(shí)驗(yàn)室“，真正意義上做到聯(lián)名不止是表面，而是希望能夠?yàn)橹袊惺孔o(hù)膚做出更深遠(yuǎn)的影響；同時(shí)也是為海洋至尊的品牌提供了很強(qiáng)的背書，提升品牌公信力。
【結(jié)果與影響】
1.聯(lián)名產(chǎn)品在電商全渠道成交金額同比上升206%；
2.全渠道達(dá)人種草，全網(wǎng)曝光量超過2億；
3.等上天貓男士護(hù)理國貨品牌TOP1。
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