小紅書：奶茶慢慢喝，春節慢慢過
春節向來是各大品牌們爭先恐后想要爭奪的流量高地，走過節情緒向的、主打歡樂氣氛的、追求出其不意的，可謂各顯神通，競爭激烈。人們已經對很多營銷審美疲勞了，想要在這里面脫引而出，能真正鏈接到大家的生活，僅憑表層刻板的洞察是不行的。于是我們思考，現在大家在春節里，到底想要的是什么？
是敘舊，想要和好久不見的老朋友聊聊。
是團圓，和家人們在一起嘮嘮家常。
是放松，想要一覺睡到自然醒。
是可以什么都不做，沒有ddl在催促自己......
我們發現，不論現在年輕人春節想要怎樣過，都有一個心理訴求——慢慢過。
一年的忙忙碌碌，終于迎來了可以緩下來的機會。我們希望能慢一點，再慢一點，趁著假期享受當下，找回原本的生活節奏。于是在合家歡的春節營銷底色上，我們抓住大眾渴望春節能好好放松的情緒點，通過奶茶這一溫暖介質，傳遞出：假期雖只有8天，但快樂卻很長。
這個春節，我們陪你慢慢過
春節就像給上緊發條的生活按下了暫停鍵，年輕人終于有一個官方正當的理由可以徹底好好休息，回歸到有實感的煙火生活中。當效率不再是第一要義的時候，情緒的補足顯得尤為迫切。這時，奶茶不再是解決口腹之欲、短暫提神的食糧，而是獲得回家的快樂，調慢生活節奏的精神食糧。于是，我們將「奶茶」融入過節的方方面面場景，去拉長快樂的瞬間，放大對假期的真切感知，對這群年輕人說：歡迎回家！這個春節奶茶慢慢喝，我們陪你慢慢過，去找回屬于自己的真正生活。
新年的第一杯奶茶，是小紅書給的
「慢放的新春第一杯」
在看視頻都要倍速播放的快餐時代里，小紅書反其道而行，上線了一條“慢”短片，去送你一杯春節慢樂。通過慢放，重復【慢慢吃/逛/陪】呈現新春里那些慢慢享受的快樂時刻，借此傳遞出小紅書送出的新春第一杯奶茶，是想讓年輕人在春節都慢下來好好享受，激發用戶好奇引發活動關注度與參與向往感。
「線下打卡領一杯」
小紅書聯手8+頭部茶飲品牌首次開啟聯合營銷，在 2024 春節期間，共同打造一場全國范圍內的溫暖新春線下活動——小紅書送全國人民新春第一杯奶茶，上線奶茶地圖打卡玩法，通過“ 小紅書-線下?店”的全鏈路本地交易打通，吸引眾多用戶走到線下參與并分享活動體驗，最大化覆蓋春節線下人群，打造具有熱點傳播價值的營銷事件。
「看電影也來喝一杯」
春節怎么能少得了看電影？本次活動綁定春節檔熱門電影《第二十條》，線上開啟彩蛋玩法「看電影喝一杯」，線下落地專場觀影團活動，充分借勢春節檔電影及明星熱度，全面覆蓋觀影人群參與活動。
充當打工人的互聯網嘴替：過年了，該喝奶茶祛班味了
1、線上捕捉大眾厭班情緒，熱炒奶茶熱梗頻頻出圈
抓住年前打工人期待放假的高漲情緒，從明星諧音梗#年前我一整個吳昕上班，站內熱烈討論氛圍，帶動ugc內容發布跟風，引發明星本人回應，實現熱度外溢；到打工人請假條創意物料，發瘋奶茶小廣告，結合大廠黑話策劃產出”奶茶顆粒度“相關ugc內容，精準拿捏人們的厭班盼假心理，多角度戳中站內用戶情緒，軟性植入奶茶活動，吸引用戶玩梗狂歡，項目總曝光站內外突破10億+。
2、線下無處不在的春節慢樂氛圍，刺激大眾參與熱情
喝奶茶，還能領周邊，春節慢樂在延續。活動配套周邊福利推出，以「春節慢樂」為主題，結合城市青年春節的不同場景，定制對應杯套物料，用戶線下打卡領奶茶就有可能隨機獲得，極大刺激了用戶的參與熱情。
電影院核心點位覆蓋，映前廣告&取票機廣告合作，多維度滲透看電影場景，吸引用戶線下參與。
慢樂心智不斷傳遞：人人都來小紅書，過春節喝奶茶
1、過年組建觀影團，一起看電影喝奶茶
大年初一北京三場觀影團活動落地，100+kol/koc和150+小紅書影迷用戶線下參與，透傳「看電影再領一杯」玩法，大年初二杭州明星路演場次觀影活動落地，40+三十萬粉絲量級以上優質博主線下參與，進一步放大「送你一杯春節慢樂」看電影玩法。
2、 借明星影響力，助力活動擴散
借勢春節檔電影主角的熱度，#聽障粉絲見趙麗穎激動落淚#、#劉耀文多喝奶茶# 多個明星話題出圈，登上實時熱搜榜，通過熱搜帶奶茶活動，直接引導用戶線下打卡參與。
3、 打造有看點的奶茶趣味事件，掀起吃瓜熱潮
#長沙大學生靠奶茶成為家族榮耀#、#83歲奶奶教女兒網上薅羊毛#、#萌娃小財神杭州街邊送奶茶# 等多個奶茶新聞事件熱傳引發圍觀，累積曝光4.8億+，其中微博共上榜6次，熱搜總榜上榜5次，最高第2位，微博同城熱榜上榜一次，第2位。
4、 小紅書熱點策劃，與創作者合作打造亮點內容
小紅書站內聯動熱榜，溝通聽障博主第一時間發布活動視頻，定向邀約站內優質創作者產出“83歲奶奶教我領奶茶”內容，合作魔性配音創作者李玉玲產出創意短視頻等，熱度筆記持續搶占用戶視野，熱榜共計上榜5次，吸引用戶不斷關注活動，參與領奶茶。
5、 自來水持續發酵，活動熱度攀升
活動不斷發酵，期間涌入大量自來水，總曝光達到800w+；其中微信公眾號16+，微博66+，抖音57+，B站7+，豆瓣4+，實現社交全平臺覆蓋。
從一杯奶茶出發，去聯結更多人
“送你一杯春節慢樂”，是小紅書通過與線下奶茶門店打通，打造行業co-branding標桿性的營銷case，也是 2024 本地生活業務的一次重要嘗試。我們想要聯結的，不只是表層的消費需求，還是人心底最真實的情感訴求。深挖大眾情緒，從他們在意的點出發，延伸多種花樣有看頭的內容去吸引他們關注。同時配合承接落地的線下活動，讓用戶能參與其中，有互動感，達成共創。從一個小小的點去創造機會，讓小紅書和用戶的關系不止于一杯奶茶，還有更多溫度延續、快樂傳遞的可能。
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