2024 vivo影像盛典：用心愛，隨心拍
現(xiàn)在，拿起手機(jī)，按下拍照鍵，是一件再尋常不過的事情。
回到十年前，如果有人告訴你，只需要一臺手機(jī)，就能隨時隨地拍大片，一圓導(dǎo)演夢，收獲掌聲與鮮花，你可能會不以為然。
如今，曾經(jīng)的天馬行空已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑謾C(jī)以便捷的特性和前沿的技術(shù)力，讓每個人都能通過影像創(chuàng)作演繹內(nèi)心的夢與渴望，“人人都是創(chuàng)作者”的時代下讓個體表達(dá)與時代敘事更加觸手可及。
我們早已開啟一個全新的屬于移動影像的時代。
在移動影像領(lǐng)域， vivo已深耕經(jīng)營了十年， 2014年，vivo 推出全球首款同時具備F1.8光圈和光學(xué)防抖的智能手機(jī)vivo Xshot。十年間，vivo本心而為，始終以用戶為導(dǎo)向，堅信技術(shù)要擁有生活的溫度。vivo的影像領(lǐng)先從來不止于技術(shù)層面的持續(xù)迭代，更體現(xiàn)在其對移動影像文化的塑造與引領(lǐng)。2024年7月24日至28日，vivo于青海西寧舉辦了2024 vivo影像盛典，不僅對vivo影像理念與價值主張進(jìn)行了深刻詮釋，更是為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一張全面展示vivo影像探索碩果的答卷。
2024 vivo影像盛典包含vivo影像盛典特別活動、影像加主題論壇、vivo × FIRST超短片大賽頒獎禮、超短片主題論壇、藍(lán)科技空間站沉浸體驗等活動。
vivo影像盛典特別活動中，影像同路人在此聚首，娓娓道來“隨心而動”的故事；在vivo 藍(lán)科技空間站，各種濃烈的情感包圍著觀眾，為人們點(diǎn)燃“我也要創(chuàng)作點(diǎn)什么”的久違沖動。
現(xiàn)在，讓我們一起從以下視角出發(fā)，開啟2024 vivo影像盛典的亮點(diǎn)回顧。
2024 vivo影像加手機(jī)攝影大賽
vivo x First超短片單元五周年回顧
一、變革與新生
以人文+科技的走心探索，交出十年深耕的滿分答卷
當(dāng)一部手機(jī)、一個鏡頭，賦予人們新的體驗，當(dāng)人人都有機(jī)會成為記錄生活的本體，這個世界有變，亦有不變。智能設(shè)備抹平了技術(shù)的參差，打動人心的，永遠(yuǎn)是技術(shù)之外的內(nèi)容。
在全民影像時代，技術(shù)究竟如何表達(dá)文化，文化又如何反哺技術(shù)？vivo以“人文+科技”的雙線敘事，回應(yīng)了這一時代命題。
今年，vivo以更加細(xì)膩的人文筆觸，描繪了一場影像盛典，較去年更加注重用戶現(xiàn)場體驗感，以更多科技與人文活動增強(qiáng)公眾對vivo影像理念的感知，以夯實(shí)「vivo是人文科技品牌」用戶心智作為核心傳播任務(wù)，將vivo十年影像之路的思考與成績交付消費(fèi)者，展現(xiàn)其在移動影像領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先性。
vivo x FIRST超短片頒獎禮暨五周年盛典上，F(xiàn)IRST青年電影展創(chuàng)始人宋文、超短片評審馬家輝、夏永康、楊超、周一圍、朱茵，導(dǎo)演管虎，演員王麗坤等嘉賓出席活動，在入圍的20部作品中，由vivo X100 Ultra、vivo X100 Pro等vivo X100系列手機(jī)拍攝的《尾聲》、《元年》等多部超短片獲獎，有力印證了手機(jī)逐漸成為創(chuàng)作的主力工具。
vivo × FIRST超短片頒獎禮暨五周年盛典（上）、超短片主題論壇（下）
vivo × FIRST超短片單元評審團(tuán)（上）、評審團(tuán)藍(lán)毯合影（下）
評審短片
vivo影像盛典特別活動現(xiàn)場，2024 vivo影像加手機(jī)攝影大賽獲獎名單揭曉。蔡司消費(fèi)光學(xué)品類管理和營銷負(fù)責(zé)人Sebastian Doentgen、世界著名色彩攝影師Alex Webb、影像藝術(shù)家段岳衡、影像藝術(shù)家黎曉亮等見證了25組獲獎作品的誕生。
vivo影像加手機(jī)攝影大賽頒獎禮（上）、vivo影像加主題論壇（下）
借此機(jī)會，vivo首次發(fā)布了圍繞影像安全、3D影像/XR及視健康未來影像三大新趨勢的前瞻布局。vivo影像副總裁于猛表示，vivo將堅持自研與共研并行戰(zhàn)略，尤其在3D影像拍攝和XR技術(shù)方面進(jìn)行創(chuàng)新。此外，vivo X100 Ultra系列首推3D影像拍攝，MR穿戴設(shè)備計劃持續(xù)探索影像邊界，同時，vivo還將移動影像技術(shù)融入醫(yī)療服務(wù)，推動智慧健康領(lǐng)域發(fā)展。
2024 vivo影像盛典特別活動
活動期間，vivo邀請科技界、文化圈的意見領(lǐng)袖，共同深入內(nèi)容創(chuàng)作的腹地，傳遞vivo在影像理念、影像技術(shù)、影像體驗及影像文化領(lǐng)域的前沿探索及思考。
作家、單向空間聯(lián)合創(chuàng)始人許知遠(yuǎn)，與vivo共創(chuàng)西寧版“mini 十三邀”。通過與三位受訪者的對話，許知遠(yuǎn)為公眾呈現(xiàn)了一個多元、復(fù)雜且充滿可能性的影像世界。截至8月21日，許知遠(yuǎn)系列視頻全網(wǎng)總播放量突破1189.6萬，總閱讀量達(dá)1887.5萬，互動量3.9萬。
許知遠(yuǎn) × 公益攝影師 大萌
許知遠(yuǎn) × 青年導(dǎo)演 張?zhí)煊?/h4>
許知遠(yuǎn) × vivo影像副總裁 于猛
許知遠(yuǎn)評論超短片這一“新物種”為「當(dāng)代的唐詩宋詞」，“超短片的表達(dá)，恰恰類似一種詩歌的形式，在影像正逐步取代文字成為新的表達(dá)方式的當(dāng)下，超短片，或許正是我們這一代人的‘唐詩’和‘宋詞’”。
央視總臺主持人陳偉鴻也現(xiàn)身西寧，在vivo影像盛典見證未來影像藍(lán)圖新可能，感知尖端科技與藝術(shù)創(chuàng)作，乃至普通生活的緊密交織，并與vivo影像副總裁于猛展開對話，暢談移動影像技術(shù)發(fā)展的使命與意義。
二、造夢與圓夢
以優(yōu)秀作品滋養(yǎng)人心，詮釋影像價值
當(dāng)一個期望走出大山的年輕人，背著相機(jī)又回到家鄉(xiāng)，屬于他的故事與赤誠之心如何被具象？——攝影師大萌，用 vivo X100 Ultra 記錄一個村子的喜樂，讓鮮活真實(shí)的邊陲小鎮(zhèn)生活“被看見”，潛移默化中助力了當(dāng)?shù)匕l(fā)展。
當(dāng)世界失去時間，我們該如何書寫記憶？是相信鎖在夢境中的實(shí)，還是揣度困在現(xiàn)實(shí)里的虛？——導(dǎo)演張?zhí)煊睿胿ivo X100系列拍攝完成的作品《元年》給出了答案。
讓人感動的好照片、好影片背后，我們看到的是一顆顆充滿熱愛的心。正是這些創(chuàng)作者，這些優(yōu)秀的影像作品，讓vivo的影像文化理念有了可感知的溫度。
在vivo影像加手機(jī)攝影大賽參賽作品中，攝影師大萌的作品《星球守護(hù)者》以多巴胺的色彩風(fēng)格，讓人們看到了不一樣的“新農(nóng)人”和孟連這座邊陲小鎮(zhèn)。
大萌原本是一名旅行攝影師，去過30多個國家。疫情后他偶然來到云南孟連，看到盛產(chǎn)于南美洲的牛油果可以在這里生根結(jié)果，便決定留在這里種植牛油果。這個過程中，他逐漸成了村民們信任的朋友，在他的鏡頭下，牛油果成為一種新的媒介，寫出了土地與人的生機(jī)；那些與土地緊密聯(lián)結(jié)的人，讓孟連變得具體，變成作物、風(fēng)光與笑容。
大萌說，影像就像他的眼睛，攝影的意義在于“看見與被看見”，它能夠看見每一個具體的生命——可以是大萌每天的所見所聞，比如憨笑的果農(nóng)、寡言的老者、燦爛天真的孩童，可以是任何一個不帶預(yù)設(shè)的表情，也可以是一個從來不被看見和傳播的瞬間。它讓普通人看見普通人這種偶然交匯的珍貴瞬間變得有確定感，也讓更多人關(guān)注到更大的世界，以期帶來正向改變。
大萌 《星球守護(hù)者》
攝影師大萌用vivo X100 Pro拍攝的《星球守護(hù)者》獲得組委會特別推薦獎，相關(guān)傳播內(nèi)容全網(wǎng)總播放量1296.5萬，總閱讀量2.9億，總互動量15.9萬。
在vivo × FIRST超短片大賽中，導(dǎo)演張?zhí)煊畹淖髌贰对辍诽接懥宋磥硎澜缗c人類本質(zhì)的深刻關(guān)系。這是一個超現(xiàn)實(shí)的故事——在末日背景下，已無法分辨人類與仿生人。三個陌生人被迫聚集到了同一個屋檐下，他們選擇放下戒備，用詩歌作為橋梁，一起躲過這場雨，恰如一次對于人的圖靈測試。
張?zhí)煊畋硎荆皾饪s的感覺很酷，怎么將無數(shù)的思緒安放在五分鐘內(nèi)，這種限制很有意思。影像中藏著魔法，它本身的美好，與長短無關(guān)。”在影像正逐步取代文字成為新的表達(dá)方式的當(dāng)下，優(yōu)秀的創(chuàng)作者賦予超短片無限的詩意、無窮的創(chuàng)造力，向世人揭示著，直接、高效、凝練的影像中，亦蘊(yùn)藏著一個巨大的世界。
張?zhí)煊?《元年》
《元年》相關(guān)傳播內(nèi)容全網(wǎng)總播放量達(dá)4596.9萬，總閱讀量6496.5萬，總互動量13萬。
三、感知與共振
以多維度、沉浸式體驗，透視世界之心
在今年的西寧，vivo 影像盛典和 FIRST 青年電影展同步發(fā)生，豐富的體驗活動為西寧這座城市加注了更加獨(dú)特的文化氣質(zhì)，vivo 首次在 FIRST 場域搭建藍(lán)科技空間站，將 vivo 十年影像之路以多樣化、沉浸式并具有視覺沖擊的形式具象體現(xiàn)在空間站中，并借 FIRST 青年電影展場域，進(jìn)一步滲透影像圈層。
藍(lán)科技空間站于7月24日至28日在青海西寧Future Art展出，打造出一處具有獨(dú)特視角展示、觀看世界的影像空間。它承載著創(chuàng)作者們從微觀到宏觀，從自然景觀到人文景觀的觀察與思考。兩層樓的空間，分為心境、心動、心流、心往、心映五個部分，每一個部分都應(yīng)對著使用 vivo 手機(jī)創(chuàng)作的不同題材的作品和體驗場景。
藍(lán)科技空間站
黎曉亮用vivo X100 Ultra 85mm人文肖像，配合vivo自研人像算法，復(fù)刻“Back to Black”的拍照布景，讓觀眾建立與自我的無聲對話。各種技術(shù)“潤物細(xì)無聲”的融入了空間里的光影流動之中，每個人多彩斑斕的生活碎片、每一份獨(dú)一無二的情緒，都是這個空間的主角。
藍(lán)科技空間站中特別展映了導(dǎo)演辛爽用vivo X100 Ultra手機(jī)拍攝的短片《需要時打給我》，一個關(guān)于溝通的故事，也是一個用科技的視角觸碰人文情感的故事。辛爽將目光對準(zhǔn)中國式父子關(guān)系，拍攝了三代人、兩代父子的故事，以精準(zhǔn)的影像語言，呈現(xiàn)了他對父子孫三代人延續(xù)和迭代的深刻洞察，也讓人們看到了科技如何成為人文表達(dá)的工具。
vivo年度大片 辛爽 《需要時打給我》
本次vivo影像盛典線下活動匯聚了超過150家主流媒體，覆蓋黨央新聞、商業(yè)財經(jīng)、時尚生活方式、影像及科技等多個領(lǐng)域。活動中，更有10余位重量級媒體“掌門人”親臨現(xiàn)場，在vivo場域思考移動影像的未來發(fā)展，助推行業(yè)發(fā)展前行。各大權(quán)威媒體從多元視角為vivo影像內(nèi)容背書。人文與科技頭部媒體專訪vivo高管，通過對話問答形式豐滿vivo的人文科技品牌形象。
創(chuàng)作人員名單
項目負(fù)責(zé)人：黃冠南、王偉康
數(shù)英獎參賽項目說明 - RuderFinnGroup 羅德傳播集團(tuán)，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
在競爭激烈的智能手機(jī)市場中，手機(jī)影像已然成為品牌間較量的焦點(diǎn)戰(zhàn)場。隨著消費(fèi)者對手機(jī)影像需求的不斷提升，從日常記錄到專業(yè)創(chuàng)作，手機(jī)影像的邊界正在被不斷拓寬。“人人都是創(chuàng)作者”的時代下，各大手機(jī)廠商在發(fā)力技術(shù)層面進(jìn)步的同時，也尋找影像創(chuàng)作在藝術(shù)領(lǐng)域、文化滋養(yǎng)方面的積極作用，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)賦能生活，創(chuàng)造社會文化價值。
2024年7月24日至28日，2024 vivo影像盛典在青海西寧舉辦。作為手機(jī)廠商中首創(chuàng)的圍繞影像全維度舉辦的盛典活動，2024 vivo影像盛典包含豐富的科技人文體驗活動——vivo影像盛典特別活動、影像加手機(jī)攝影大賽、vivo×FIRST超短片大賽、藍(lán)科技空間站沉浸體驗等，意在強(qiáng)化「vivo是人文科技品牌」的用戶心智，希望將vivo十年影像之路的思考與成績交付消費(fèi)者，展現(xiàn)其在移動影像領(lǐng)域的絕對領(lǐng)先性，傳遞vivo在影像理念、影像技術(shù)、影像體驗及影像文化領(lǐng)域的前沿探索及思考。
【洞察與策略】
基于對市場趨勢的敏銳洞察，早在十年前，vivo便率先開始深耕影像賽道，并把影像作為企業(yè)四大核心長賽道，始終緊抓技術(shù)、文化雙線發(fā)展，在“影像大戰(zhàn)”中突出重圍、引領(lǐng)前行。而vivo影像盛典項目，不僅是對vivo影像理念與價值主張的深刻詮釋，更是一張全面展示vivo影像探索碩果的答卷。
vivo的影像十年，不僅是一段技術(shù)革新的旅程，更是一場文化與科技融合的深度實(shí)踐。自起點(diǎn)開始，vivo便矢志不渝地將人文關(guān)懷融入影像技術(shù)的探索之中，致力于實(shí)現(xiàn)科技與人文的正向循環(huán)滋養(yǎng)與發(fā)展，并始終探索屬于vivo的品牌差異點(diǎn)。
vivo的影像創(chuàng)新不止于技術(shù)層面的持續(xù)迭代，更體現(xiàn)在其對移動影像文化的塑造與引領(lǐng)。vivo認(rèn)為影像的價值不止于記錄日常，更具有時代意義與公共價值。多年來，vivo發(fā)掘、扶持優(yōu)秀青年創(chuàng)作者，希望用技術(shù)賦能作品創(chuàng)作、以作品啟發(fā)社會，傳遞影像作品的公共性價值。
【創(chuàng)意闡述】
1、權(quán)威平臺與意見領(lǐng)袖共創(chuàng)，定調(diào)vivo影像觀
調(diào)用權(quán)威資源，組建創(chuàng)新傳播路徑，vivo邀請科技、文化圈層內(nèi)大咖與媒體，作為“內(nèi)容共創(chuàng)的伙伴”，深入內(nèi)容創(chuàng)作的腹地。文化意見領(lǐng)袖許知遠(yuǎn)、央視總臺主持人陳偉鴻作為vivo影像盛典的特邀嘉賓，對話創(chuàng)作者代表與vivo影像副總裁于猛，文化、科技兩大定調(diào)權(quán)威內(nèi)容，構(gòu)筑vivo影像生態(tài)。
2、聚焦大賽優(yōu)秀作品，深化大眾對于vivo影像技術(shù)與文化的理解
以創(chuàng)作者與優(yōu)秀作品為載體，具象vivo的影像文化理念。發(fā)掘具有人文價值與公共性的影像作品，以好的故事引發(fā)自發(fā)傳播擴(kuò)散，激發(fā)圈層與大眾的感知與共鳴。
3、在FIRST青年電影展場域，以豐富活動體驗實(shí)現(xiàn)廣度與深度滲透
vivo首次在FIRST場域搭建藍(lán)科技空間站，將vivo十年影像之路以多樣化、沉浸式并具有視覺沖擊的形式具象體現(xiàn)在空間站中，并借FIRST青年電影展場域，進(jìn)一步滲透影像圈層。
【結(jié)果與影響】
截至8月21日，2024 vivo影像盛典項目在全媒體上掀起了一場傳播風(fēng)暴。活動全媒體總閱讀量超2.67億、視頻全網(wǎng)播放量達(dá)5,358萬，收錄來自新華社、人物、三聯(lián)、澎湃、VOGUE、時尚芭莎在內(nèi)的媒體報道超過1,375篇。
活動期間，#vivo影像盛典#傳播話題在微博平臺持續(xù)掀起熱議，#手機(jī)成為電影短片設(shè)備主力軍#、#鏡頭下的中國新農(nóng)村#、#vivo影像已經(jīng)進(jìn)入next level#、#vivo憑啥成為手機(jī)影像屆卷王#微博在榜熱搜話題累計獲得4.5億閱讀量，28.9萬互動量。其中#鏡頭下的中國新農(nóng)村#在榜時間超過42小時，位列熱搜榜第10位，近100位藍(lán)V認(rèn)證媒體參與互動。
藍(lán)科技空間站的線下體驗活動也取得了巨大成功，吸引了萬余人次到訪參觀，成為FIRST電影展期間的地標(biāo)性打卡熱點(diǎn)。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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在整個的線上線下聯(lián)動、資源調(diào)動和品牌價值傳播上都做得很好，五周年又是一個品牌公關(guān)向輸出價值的好時機(jī)，整個執(zhí)行格局很大，落地又有非常好的體驗性，從框架到細(xì)節(jié)都很到位的一個項目。 -
通過一系列科技人文體驗活動，深刻詮釋了品牌的影像理念與價值主張。活動不僅展示了vivo在移動影像領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先性，還通過優(yōu)秀作品的展示和意見領(lǐng)袖的互動，深化了公眾對vivo影像技術(shù)與文化的理解。 -
完整的系統(tǒng)的營銷表達(dá)，有始有終，有對品牌側(cè)形象塑造的價值輸出。 -
vivo影像攝影大賽 導(dǎo)演大片，讓大眾成為生活中的移動攝影大師 -
非常完整的一個campaign，不僅聯(lián)動各方意見領(lǐng)袖探討文化X科技的表達(dá)，還充分調(diào)動了用戶們的創(chuàng)作熱情，很好的詮釋了品牌理念與產(chǎn)品科技力量。
-
非常完整的全鏈路傳播環(huán)節(jié)打通的campaign，各方面都在行業(yè)水準(zhǔn)之上。 -
無
-
這是背后策略的成功！一vivo多年來在產(chǎn)品影像功能上的堅持和深耕，二是將功能與消費(fèi)者場景/情緒的有機(jī)結(jié)合，持續(xù)和消費(fèi)者、達(dá)人、媒體一起，記錄生活中每一個值得用心的瞬間。 -
非常大型的整合營銷項目，手機(jī)廠商和電影、電影節(jié)、藝術(shù)展等合作做的非常多，雖然不算創(chuàng)新但是First非常先鋒物料非常有質(zhì)感。slogan略有些平 -
將產(chǎn)品與文化拉通，策略深度有，但創(chuàng)意形式太常規(guī) -
權(quán)威平臺與意見領(lǐng)袖共創(chuàng)，整體對于品牌的影像定調(diào)滲透比較深入。
-
執(zhí)行穩(wěn)健全面 -
科技與人文的正向循環(huán)，各方面有所兼顧，盡可能做到完美，凸顯品牌調(diào)性。
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VIVO的產(chǎn)品價值和品牌高度，因為內(nèi)容的豐富似乎都有了，但又似乎可以更多一點(diǎn)品牌的新鮮觀點(diǎn)和視角。
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手機(jī)品牌影像展的方式已經(jīng)成為常規(guī)操作，大咖合作、影像節(jié)的植入還是增加了一些新意。 -
不錯，“人文與科技”的雙線敘事，有感觸不失調(diào)性。 -
切入角度細(xì)膩，捕捉了真實(shí)動人的一面 -
“人文+科技”，只是給影片大賽定了個主題。沒有什么太多新意，影片質(zhì)感不錯。
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campaign非常完整，人文+科技結(jié)合得很好
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有調(diào)性的公關(guān)活動
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用互動的形式表達(dá)品牌溫度 -
產(chǎn)出的作品都很不錯，但感覺更像是PR不像是創(chuàng)意campaign
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影像盛典曾經(jīng)是攝影攝像品牌，現(xiàn)在是手機(jī)品牌的常規(guī)活動，沒有看出vivo的差異化定位在哪里 -
內(nèi)容很豐富的公關(guān)內(nèi)容，創(chuàng)意方面很一般，勝在內(nèi)容及矩陣。 -
人文與產(chǎn)品力的優(yōu)越性的結(jié)合可以進(jìn)一步優(yōu)化
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希望手機(jī)品牌做影像盛典的時候做出差異化姿勢，不然真的沒有差異化表達(dá)
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影像大賽沒有新玩法。
營銷單元-事件營銷類
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通過賽事，發(fā)掘好作品，形式并不新奇。但對品牌來說，通過這樣沉淀內(nèi)容的營銷方式，可以積累一些文化氣質(zhì)，有利于品牌升級。 -
vivo這兩年在social pr上通過事件，媒介資源等做的一系列傳播都很實(shí)用，沒那么多花里胡哨，但是確實(shí)能輻射到手機(jī)用戶里攝影重度的人群 -
畫面質(zhì)感很不錯，公關(guān)向的好案例 -
品牌調(diào)性鮮明有質(zhì)感，執(zhí)行完整，通過不同維度和圈層的人文攝影活動強(qiáng)化“人文科技””的品牌認(rèn)知。 -
比較完整的公關(guān)活動，但類似影像大賽好像每個手機(jī)品牌都可以辦都成立，缺乏事件性和話題性。 -
campaign非常完整，人文+科技結(jié)合得很好
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人文感挺強(qiáng)，內(nèi)容深度有vivo堅持的影像感。 -
每個階段都特別完整，從to c的影展到first超短片，都賦予了科技反哺文化的印象，唯一就是用心愛，隨心拍，一下兜不住每個階段，感覺每個階段都有各自的主題。 -
是一個很好的公關(guān)項目，內(nèi)容夠軟，調(diào)性夠高，差異化不大。
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品牌不斷有效樹立“人文科技”的心智 -
人文價值與品牌調(diào)性結(jié)合的不錯
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策略準(zhǔn)，陣仗大，用料足。 -
沒有太多事件感 -
用影像特點(diǎn)來操作的方向不是問題, 但就作法上的創(chuàng)意而言就比較常規(guī)缺少創(chuàng)新, 比較像品牌的公關(guān)活動 -
無 -
大廠標(biāo)準(zhǔn)動作，但是創(chuàng)意度不足 -
創(chuàng)意有點(diǎn)老了。 -
視覺呈現(xiàn)效果好
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為做而做的事件。 -
內(nèi)容營銷創(chuàng)意執(zhí)行有力，貼合受眾場景，策略清晰能抓用戶需求，但是創(chuàng)新方面未破現(xiàn)有框架
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