西鐵城×羽生結弦：致敬每個心有堅持之人
隨著互聯網和思想意識的深入，人們日益重視自我表達、個性展示和情感滿足。偶像不僅是追隨的對象，更是情感投射、生活態度的表達和社交橋梁。西鐵城品牌代言人羽生結弦，憑借卓越的花滑技藝、獨特藝術風格和堅韌精神，成為眾人偶像。在他的身體里，始終藏著一股堅毅而篤定的使命感。
羽生結弦轉職一周年之際，西鐵城聯合羽生結弦推出限量簽名款腕表“生翕”。此后，粉絲對羽生結弦真人物料以及增發聯名腕表的需求持續高漲，值此機會，西鐵城攜手品牌代言人羽生結弦再度推出2024年重磅新作——“四周半”簽名版限量腕表，將BETTER STARTS NOW的品牌理念和羽生結弦精神同頻共振，傳遞給更多人。
羽生結弦矢志追求4A，是不斷內觀尋找更大的世界，匯聚精神力尋求新的突破，羽生結弦超越的，是他自己。正如他在腕表設計的靈感來源作品《與天共地》中的主角一代戰神上杉謙信，充滿“一生懸命”意志，北京冬奧賽場上，羽生結弦挑戰4A雖有失誤，但作為追逐夢想前的渺小個體，想要突破人類極限變得更強大，很難不讓人動容。
因此，我們將腕表以更直接簡潔的方式命名為“四周半”，提煉出“四周半精神”，將羽生結弦不屈不撓的精神力量，照耀和影響忠實粉絲和泛粉絲，成為符號和精神象征，“四周半”應是羽生結弦精神內核的具象體現，以此為切入點，將品牌與代言人、與粉絲連接在一起。
如何在短時間內闡述清作品與產品的關聯，讓粉絲理解簽名款腕表設計的獨特性和“四周半精神”產生情感共鳴，成為此次項目的面臨的挑戰。
為了更加直觀的闡明產品意義，中國團隊奔赴日本進行拍攝，羽生結弦本人全程參與其中，經充分溝通，羽生結弦不僅對經典動作進行了還原，更通過藝術的表現手法，展現了他對于花滑“進無止境，一生懸命”的執著追求。
視頻
TVC用內心旁白的形式貫穿全篇。先是以具象的四周半技術要領拆解引出羽生結弦在心中無數次默念的分解動作，再由群像表現出各行各業都有著像羽生結弦一樣追求著內心“四周半”的人們，升華部分，作為偶像的羽生結弦，以四周半精神影響著更多人。
拍攝中，我們也使用了大量旋轉，回到原點也是起點，擊劍起手式等表達始終的鏡頭語言豐富其表現力。
“一次次回到原點，勇士一往無前。”亦是對是“終點”也是“起點”的不斷超越自我、一直向前的“四周半精神”的詮釋。
全新定制的特殊表盒充分融合腕表特性與《與天共地》節目要素，分為天、金色、地三層。齒輪的轉動展現了羽生結弦的旋轉狀態，體現了指針周而復始，也象征“四周半精神”一直向前。中間金色層象征著羽生結弦一次次的榮耀，大地承接的是羽生結弦考斯滕配色與中國線描畫風結合，也是冬奧會當時當刻的標注。周邊寫真集中收藏了羽生結弦此次廣告拍攝的花絮美圖，值得細細品味與珍藏。
項目開始，為期四天半的預熱，四張海報配合一張揭秘，通過4個羽生結弦與品牌的相關元素做icon、提取表盤上代表阿克塞爾四周跳的四圈圓環做倒計時的計數，將四周半貫穿所有細節，循序漸進釋出信息，引導粉絲討論是否上新聯名腕表與時間。
微信公眾號發布推文《四周半 一直向前》，通過預熱海報延展的視覺、點擊旋轉層層遞進的交互形式，將“四周半精神”充分詮釋。
延續期集中發布羽生結弦花絮視頻、ID視頻、采訪視頻，豐富的真人物料讓粉絲情緒持續高漲；同時發起轉發曬單抽親簽活動，促進粉絲拍攝產品美圖，通過粉絲群體之間互動帶動產品銷售轉化，有效提升粉絲關注度。
視頻
依托《與天共地》這一超級符號的底蘊，我們向羽生結弦粉絲提供了一場震撼心靈的視覺盛宴，借助現代數字化的手段，將他的“封神”時刻再度呈現。傳播期間，主要宣傳平臺總覆蓋人群高達2702.5w+，話題量達到1228.4w，引發661w次互動討論。
TVC在西鐵城腕表視頻號首發后，粉絲自發分享至多平臺，引發全網好評，包括國外網友的跨過稱贊。在走心文案、精致制作的感染下，粉絲充分理解了“四周半精神”，并給予“超越產品本身、上升至精神和藝術層次”的高度評價，亦是對羽生結弦的充分了解和尊重，粉絲亦呼吁其他代言品牌效仿。
與此同時，本次高質量的制作觸發了我們對粉絲經濟的深入思考，這不僅僅是一次簡單的產品推廣，更是從粉絲情懷到品牌價值傳遞、產品故事包裝、主題導出，再到包裝設計、傳播落地等每一個環節的深思熟慮。
時間，并非僅由分秒組成，更在于不斷前行的距離與意義。我們選擇以情感為導向、追求更高境界的突破性表達，旨在通過創意為品牌價值注入新的活力，同時也希望能夠與羽生結弦的粉絲們建立起深厚的情感紐帶，引發更深層次的用戶共鳴。
TVC的結尾，羽生結弦說：“阿克塞爾永遠向前，你也是”。時間一直向前，擁有“四周半”精神的所有人亦是如此，只要向前走，就一定會有路，而此刻，就是最好的開始。
數英獎參賽項目說明 - X-GROUP 冠致傳播 北京，創意代理商
【背景與目標】
隨著互聯網和思想意識的深入，人們日益重視自我表達、個性展示和情感滿足。偶像不僅是追隨的對象，更是情感投射、生活態度的表達和社交橋梁。西鐵城品牌代言人羽生結弦，憑借卓越的花滑技藝、獨特藝術風格和堅韌精神，成為眾人偶像。在他的身體里，始終藏著一股堅毅而篤定的使命感。
羽生結弦轉職一周年之際，西鐵城聯合羽生結弦推出限量簽名款腕表“生翕”。此后，粉絲對羽生結弦真人物料以及增發聯名腕表的需求持續高漲，值此機會，西鐵城攜手品牌代言人羽生結弦再度推出2024年重磅新作——“四周半”簽名版限量腕表，將BETTER STARTS NOW的品牌理念和羽生結弦精神同頻共振，傳遞給更多人。
【洞察與策略】
羽生結弦矢志追求4A，是不斷內觀尋找更大的世界，匯聚精神力尋求新的突破，羽生結弦超越的，是他自己。正如他在腕表設計的靈感來源作品《與天共地》中的主角一代戰神上杉謙信，充滿“一生懸命”意志，北京冬奧賽場上，羽生結弦挑戰4A雖有失誤，但作為追逐夢想前的渺小個體，想要突破人類極限變得更強大，很難不讓人動容。
因此，我們將腕表以更直接簡潔的方式命名為“四周半”，提煉出“四周半精神”，將羽生結弦不屈不撓的精神力量，照耀和影響忠實粉絲和泛粉絲，成為符號和精神象征，“四周半”應是羽生結弦精神內核的具象體現，以此為切入點，將品牌與代言人、與粉絲連接在一起。
【創意闡述】
如何在短時間內闡述清作品與產品的關聯，讓粉絲理解簽名款腕表設計的獨特性和“四周半精神”產生情感共鳴，成為此次項目的面臨的挑戰。
為了更加直觀的闡明產品意義，中國團隊奔赴日本進行拍攝，羽生結弦本人全程參與其中，經充分溝通，羽生結弦不僅對經典動作進行了還原，更通過藝術的表現手法，展現了他對于花滑“進無止境，一生懸命”的執著追求。
TVC用內心旁白的形式貫穿全篇。先是以具象的四周半技術要領拆解引出羽生結弦在心中無數次默念的分解動作，再由群像表現出各行各業都有著像羽生結弦一樣追求著內心“四周半”的人們，升華部分，作為偶像的羽生結弦，以四周半精神影響著更多人。
拍攝中，我們也使用了大量旋轉，回到原點也是起點，擊劍起手式等表達始終的鏡頭語言豐富其表現力。
“一次次回到原點，勇士一往無前。”亦是對是“終點”也是“起點”的不斷超越自我、一直向前的“四周半精神”的詮釋。
全新定制的特殊表盒充分融合腕表特性與《與天共地》節目要素，分為天、金色、地三層。齒輪的轉動展現了羽生結弦的旋轉狀態，體現了指針周而復始，也象征“四周半精神”一直向前。中間金色層象征著羽生結弦一次次的榮耀，大地承接的是羽生結弦考斯滕配色與中國線描畫風結合，也是冬奧會當時當刻的標注。周邊寫真集中收藏了羽生結弦此次廣告拍攝的花絮美圖，值得細細品味與珍藏。
項目開始，為期四天半的預熱，四張海報配合一張揭秘，通過4個羽生結弦與品牌的相關元素做icon、提取表盤上代表阿克塞爾四周跳的四圈圓環做倒計時的計數，將四周半貫穿所有細節，循序漸進釋出信息，引導粉絲討論是否上新聯名腕表與時間。
微信公眾號發布推文《四周半 一直向前》，通過預熱海報延展的視覺、點擊旋轉層層遞進的交互形式，將“四周半精神”充分詮釋。
延續期集中發布羽生結弦花絮視頻、ID視頻、采訪視頻，豐富的真人物料讓粉絲情緒持續高漲；同時發起轉發曬單抽親簽活動，促進粉絲拍攝產品美圖，通過粉絲群體之間互動帶動產品銷售轉化，有效提升粉絲關注度。
【結果與影響】
依托《與天共地》這一超級符號的底蘊，我們向羽生結弦粉絲提供了一場震撼心靈的視覺盛宴，借助現代數字化的手段，將他的“封神”時刻再度呈現。傳播期間，主要宣傳平臺總覆蓋人群高達2702.5w+，話題量達到1228.4w，引發661w次互動討論。
TVC在西鐵城腕表視頻號首發后，粉絲自發分享至多平臺，引發全網好評，包括國外網友的跨過稱贊。在走心文案、精致制作的感染下，粉絲充分理解了“四周半精神”，并給予“超越產品本身、上升至精神和藝術層次”的高度評價，亦是對羽生結弦的充分了解和尊重，粉絲亦呼吁其他代言品牌效仿。
與此同時，本次高質量的制作觸發了我們對粉絲經濟的深入思考，這不僅僅是一次簡單的產品推廣，更是從粉絲情懷到品牌價值傳遞、產品故事包裝、主題導出，再到包裝設計、傳播落地等每一個環節的深思熟慮。
時間，并非僅由分秒組成，更在于不斷前行的距離與意義。我們選擇以情感為導向、追求更高境界的突破性表達，旨在通過創意為品牌價值注入新的活力，同時也希望能夠與羽生結弦的粉絲們建立起深厚的情感紐帶，引發更深層次的用戶共鳴。
TVC的結尾，羽生結弦說：“阿克塞爾永遠向前，你也是”。時間一直向前，擁有“四周半”精神的所有人亦是如此，只要向前走，就一定會有路，而此刻，就是最好的開始。
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）