斕曦X王七葉：有一個懂你的“閨蜜”有多爽！
2023年，小度添添首款閨蜜機發(fā)售，“新物種”推出即成王炸，一躍成為年輕人追捧的網(wǎng)紅產(chǎn)品。首輪上市的反響，可以說大大驗證了小度添添閨蜜機在滿足消費者追劇場景多元化需求上的成功。
這一次，我們接到小度添添閨蜜機的傳播brief，以抖音為主陣地，將閨蜜機主打的“懂你”和“陪伴”的產(chǎn)品屬性與閨蜜之間提供的情緒價值進行關(guān)聯(lián)，讓閨蜜機以“閨蜜”的角色占領(lǐng)消費者的心智。需求看似簡單，細拆之下，不乏難點：
難點一：即便首波上市十分成功，但閨蜜機仍然屬于一個市場心智成熟度沒那么高的新品類，如何做它的品類教育，傳遞可移動、可陪伴的追劇體驗，做到大家心坎里？
難點二：用怎樣的方式，找到并且高效觸達更多對“閨蜜機”感興趣、且有潛在購買力的目標用戶？
斕曦X王七葉：i e 聯(lián)動，將“閨蜜”情緒價值拉滿！
“每個小情緒，都有閨蜜來治愈”。想要強化小度添添閨蜜機的屬性，綁定一個最有代表性的標簽，可能會事半功倍。
說到“閨蜜”，爆劇角色“沈眉莊”是年輕樂子人心目中的「國民度最高的閨蜜」代表，在《甄嬛傳》中，她就一直在給閨蜜嬛嬛提供情緒價值，而《甄嬛傳》的各種二創(chuàng)以及沈眉莊的扮演者@斕曦 在抖音的熱度更是接近“頂流”般的存在，是給閨蜜機借勢的一把好手！閨蜜是一雙人，另一位人選，我們繼續(xù)立足抖音土壤，確定了千萬級頭部達人@王七葉，明星和達人強強聯(lián)動，i人和e人情緒拉滿，組成了極具反差感的閨蜜組合。情景小片中，看似性格迥異的兩人，實則實打?qū)嵉幕ハ鄬櫮纾沧屝《忍硖黹|蜜機的陪伴屬性更加凸顯。
矩陣式溝通，觸達潛在需求用戶
本次的傳播聚焦“閨蜜”梗，天然的在抖音具有很強的傳播優(yōu)勢。為了最大化內(nèi)容效果，我們找到了人群溝通的最佳解法：
一方面，圍繞“閨蜜”和情緒價值的關(guān)鍵詞，發(fā)起情緒向、八卦向、藝人向等不同二創(chuàng)內(nèi)容，增加視頻曝光量。
另一方面，承接熱榜的流量熱度，品牌官方發(fā)起“向官方要小度添添閨蜜機事件”，撬動更多素人參與進來，吸引更多真實消費者的關(guān)注，達成有效種草。
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沉浸影音體驗TVC上線
9月，小度添添閨蜜機PRO 4K版上市，我們也制作了一支TVC，通過場景化魔法化的劇情演繹，把小度添添閨蜜機“行走的沉浸影音體驗”屬性打透。TVC創(chuàng)意主打一個，看著看著、就把自己看進去了～不信你看看？
寫在最后
項目執(zhí)行起來有點小復(fù)雜，必須感謝客戶的信任和支持、感謝制作團隊、斕曦、王七葉團隊，和我們齊心協(xié)力共創(chuàng)這個項目，為項目增色為內(nèi)容加持。也祝福大家在日常的瑣碎里，時時有陪伴??
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