騰訊地圖×阿勒泰端午節熱點媒介營銷
結合端午出游+騰訊視頻《我的阿勒泰》雙熱點，推廣騰訊地圖創新性新功能——駕車自定義路線。騰訊地圖駕車自定義路線是一個小而美，輕量化的創新特色功能，我們通過該創新性功能進行了兩大使用場景的挖掘，包括：1）個性化路線定制，規劃+選擇+導航輕松生成；2）基于微信生態便捷分享+靈活活動。結合功能與對應的場景，總結出本次內容營銷需要向用戶傳遞的三個重點，即：話題度、實用性、社交性。
騰訊地圖駕車用戶及潛在駕車用戶，以25歲-36歲有車一族為主，包括自己有車的用戶、出租出/滴滴等提供用車服務有導航需求的人群。為延續品牌在小紅書陣地中的媒介滲透策略，挖掘潛在內容爆點，為騰訊地圖新功能擴大曝光，加深口碑沉淀，同時結合產品的代言人資源以及宣推期熱劇《我的阿勒泰》元素，總結出此次內容營銷的層層遞進的三大策略：1）在官方陣地清晰教學產品使用和能力價值動態展示駕車自定義路線的使用過程，直觀告知用戶功能操作步驟，為后續承接外部流量打好內容基礎；2）充分利用代言人明星效應虞書欣安利「隨欣路線」，使用虞書欣形象照和語音包，用拼貼視頻形式介紹自定義路線的使用方法、使用場景，強化“一拖一拽 路線自由定義”的認知；3）借勢端午節點+阿勒泰熱點集中資源打造聲量事件，隨著《我的阿勒泰》熱播，阿勒泰成為一個出行的熱門地，圍繞新疆旅游的達人自駕場景，絲滑融入產品功能，完成產品的種草。
通過熱劇熱點追蹤+文旅向內容的特殊營銷形式，充分調動年輕自駕人群關注度，軟植入形式讓受眾直接感受騰訊地圖新功能實用性。1）預測阿勒泰端午熱門旅游目的地，《我的阿勒泰》熱播搭上阿勒泰文旅熱潮；2）挖掘寶藏星推官阿麗瑪（《我的阿勒泰》嫂子「托肯」扮演者）分享阿勒泰本地人的打卡攻略；3）KFS投放模式品效雙收，小紅書SOC&SOV排名霸榜，攔截高意向搜索用戶。
以小紅書為傳播主陣地，合作1位明星【阿麗瑪】+【新疆旅游類】KOL，采用KFS動態投放模式，小紅書曝文率93.3%,投放期間，在自駕游相關關鍵詞下騰訊地圖在小紅書SOC&SOV均排名第一，有效攔截高意向搜索用戶。
數英獎參賽項目說明 - SNK 深圳，媒介代理商
【背景與目標】
結合端午出游+騰訊視頻《我的阿勒泰》雙熱點，推廣騰訊地圖創新性新功能——駕車自定義路線。 騰訊地圖駕車自定義路線是一個小而美，輕量化的創新特色功能，我們通過該創新性功能進行了兩大使用場景的挖掘，包括：1）個性化路線定制，規劃+選擇+導航輕松生成；2）基于微信生態便捷分享+靈活活動。結合功能與對應的場景，總結出本次內容營銷需要向用戶傳遞的三個重點，即：話題度、實用性、社交性。
【洞察與策略】
目標用戶分析：騰訊地圖駕車用戶及潛在駕車用戶，以25歲-36歲有車一族為主，包括自己有車的用戶、出租出/滴滴等提供用車服務有導航需求的人群，以及男性占比60%，女性占比40%。為延續品牌在小紅書陣地中的媒介滲透策略，挖掘潛在內容爆點，為騰訊地圖新功能擴大曝光，加深口碑沉淀，同時結合產品的代言人資源以及宣推期熱劇《我的阿勒泰》元素，總結出此次內容營銷的層層遞進的三大策略： 1）在官方陣地清晰教學產品使用和能力價值動態展示駕車自定義路線的使用過程，直觀告知用戶功能操作步驟，為后續承接外部流量打好內容基礎； 2）充分利用代言人明星效應虞書欣安利「隨欣路線」，使用虞書欣形象照和語音包，用拼貼視頻形式介紹自定義路線的使用方法、使用場景，強化“一拖一拽 路線自由定義”的認知； 3）借勢端午節點+阿勒泰熱點集中資源打造聲量事件，隨著《我的阿勒泰》熱播，阿勒泰成為一個出行的熱門地，圍繞新疆旅游的達人自駕場景，絲滑融入產品功能，完成產品的種草。
【創意闡述】
過熱劇熱點追蹤+文旅向內容的特殊營銷形式，充分調動年輕自駕人群關注度，軟植入形式讓受眾直接感受騰訊地圖新功能實用性。 1）預測阿勒泰端午熱門旅游目的地，《我的阿勒泰》熱播搭上阿勒泰文旅熱潮； 2）挖掘寶藏星推官阿麗瑪（《我的阿勒泰》嫂子「托肯」扮演者）分享阿勒泰本地人的打卡攻略； 3）KFS投放模式品效雙收，小紅書SOC&SOV排名霸榜，攔截高意向搜索用戶。
【結果與影響】
以小紅書為傳播主陣地，合作明星【阿麗瑪】+【新疆旅游類】KOL，采用KFS動態投放模式，小紅書曝文率93.3%。投放期間，在自駕游相關關鍵詞下騰訊地圖在小紅書SOC&SOV均排名第一，有效攔截高意向搜索用戶。
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