全新MINI電車上市，除了于謙兒外還玩了點啥？
提起MINI全新電車上市，廣告圈內的輿論記憶只有于謙兒和他為MINI拍的兒化音趣味廣告，但其實在社交平臺上，我們也用花式創意手段，和不同平臺、不同需求與認知的用戶，圍繞#有趣的靈魂不想長大#這條核心信息，「All dots one message」，狠狠地玩了一把。
01
花式玩熱發布會
有趣的靈魂都在阿那亞
本次MINI電車系列發布會選址在阿那亞，作為愛玩青年的烏托邦社區，阿那亞今年舉辦過藝術節、滑板大賽、時尚大會等系列活動，來阿那亞看MINI發布會的，不止有那些迷門死忠粉，還有偶然路過的潛在用戶，如何讓他們都感受到MINI的「有趣」DNA, 并借自帶熱點的阿那亞為MINI社交出圈？ 從拉滿自由與松弛感的預熱視頻、到鋪遍全阿那亞的媒介創意，再到吸睛的跨界名人Vlog，我們讓整個阿那亞都變成了MINI的玩家俱樂部，線上線下社交全覆蓋，為MINI新車發布會掙足了熱度。
①預熱懸念視頻：蟬鳴、趕海，蕩秋千，海邊三件套，是MINI車主的日常
《蟬鳴都知了，MINI阿那亞發布會你知了嗎？》
《一邊趕海，一邊和螃蟹趕去的MINI發布會》
《在秋千上晃晃，在發布會的MINI后車廂也能晃晃》
②創意互動視頻：全阿那亞「報」告喜訊，「洗」迎車主。新車上市，還請你多多關照
③跨界名人VLOG：有趣的靈魂，開MINI不用長大
02
花式解讀產品點
有趣的靈魂也是理性消費者
對于一些理性派電車消費者而言，純電MINI在性能上是否過關與抗打，是他們在品牌時尚之外最關心的要點，針對產品與他們進行專項溝通、耐心解惑，不止是門店銷售的活兒，也是品牌傳播的活兒。故，我們在輿論場上推出了「產品點速記小課堂」與「MINI產品解密室」，在塑造MINI都市玩具的產品定位同時，讓官方有渠道正面解答產品輿論與消費者疑惑，打動一些想要入迷門的理性消費者。
同時，我們在小紅書、抖音、微博等社交平臺上均布局了KOL與KOC對MINI新品進行測評，作為資深玩家證言，進一步塑造MINI“好看、好開、好玩”的新品認知。
03
花式創新用戶玩法
有趣的靈魂是最好的KOC
是官方主動找到這些人并且合作的，嚴格來說不算是UGC，算是品牌創造力的一次破圈衍生
此次即為MINI的全新電車發布，也為MINI品牌力的發聲。以#趣的靈魂不想長大#為核心信息，品牌想傳遞“即使步入電車時代，MINI也依舊是原來那個有趣的MINI"的認知。對此，我們也有相應社交創意解法，為品牌加深調性。
①#MINI改裝車紀錄片# ： 8個主題創意改裝，品牌創造力大破圈
②#全國魔鬼停車場大挑戰# 只有MINI車主會做的社交挑戰
③創新交車儀式：迷門的車主都是我們的KOC
這場貫穿消費者決策全鏈路的MINI社交傳播，終獲全網近兩億關注量，其中一場重要直播引流超300w人次進入直播間，順利完成品牌方對純電MIN的新品上市期待。
碎片時代，品牌溝通并非一條片和一個主視覺即能搞定。面對不同需求、不同渠道的消費者，應有蒲公英結構式的多樣創意手段分別進行溝通，這樣才能做到品牌核心信息的全媒介滲透，這也是優力全鏈路互動的優勢與價值所在。未來，我們想探索更多傳播觸點、更多人群溝通手段、更多媒介創新的蒲公英式廣告打法，幫助品牌解決愈見復雜的消費者溝通課題。
創作人員名單
王思楠/商務總監/優力互動
鄭俊蕾/客戶總監/優力互動
張文勁/高級客戶經理/優力互動
劉詩慧/客戶經理/優力互動
朱斯珺/高級客戶主任/優力互動
王一帆/高級客戶主任/優力互動
數英獎參賽項目說明 - UNIQUEAD 優力互動，創意代理商
【背景與目標】
MINI作為一個具有深厚歷史和文化底蘊的汽車品牌，起源于1959年，成立至今已經跨越了大半個世紀。MINI以其小巧的車身和高效的燃油利用率迅速受到市場歡迎，不僅在日常使用中受到用戶青睞，還在賽車領域取得了輝煌成就，例如在蒙特卡洛拉力賽中屢獲佳績。
MINI以其獨特的外觀、靈活的操控性和卓越的性能，成為了一個全球性的現象，深受年輕時尚群體的喜愛。MINI的故事和影響力遠遠超出了一款汽車的范疇，它代表了一種生活態度和文化象征。總的來說，MINI是一個集活力、獨特、開放、創造力于一身的汽車品牌，無論是在設計、性能還是品牌理念上，都展現出了其獨特魅力和領先地位。
此次上市的全新電動MINI COOPER最為MINI的首款電車，是MINI品牌在電動化領域的重要嘗試。該車型繼承了MINI的經典設計同時融入了電動化元素，并且啟用全新家族的設計語言，車輛的內飾設計同樣具有辨識度，配備業內獨一無二的的圓形OLED中控屏，這也成為該車型最大的亮點之一。綜合來看，全新電動MINI COOPER不僅延續了MINI品牌的經典設計和駕駛樂趣，還在電動化、智能化和可持續性方面進行了創新和提升，為消費者提供了一款具有高“幸價比”的電動小車選擇。
本次全新電動MINI COOPER新車發布會項目，目標在于通過符合MIN品牌調性的創意內容及互動，將新車發布的信息最大化進行曝光，引發消費者關注，并且巧妙呈現產品買點，為消費者進行初步心智建立，幫助電動MINI絲滑融入中國新能源汽車市場。
【洞察與策略】
洞察：
中國大陸新能源汽車市場增長快速，規模龐大。得益于政府補貼，稅收優惠等政策手段，當前市場上不光有傳統汽車制造商推出的新能源車型，還有許多新興的電動汽車品牌，如蔚來、小鵬、理想等。同時，隨著新能源汽車的普及，消費者對新能源汽車的認知和接受度不斷提升，越來越多的消費者愿意選擇新能源汽車作為出行工具。
但同時，國內電車市場競爭激烈，同賽道下流量擠壓嚴重，且品牌競品4年前已經轉型布局電動車市場，消費者對于電車市場的認知和觀念較燃油時代已經發生翻天覆地的變化，電動MINI如何找到差異化買點成為一大難題。
MINI COOPER自問世以來一直憑借出色的駕駛體驗與獨特的外觀征服了無數消費者，在以“實用”、“性價比”為黃金標準的汽車市場，塑造了一個不同其他的，集活力、獨特、注重玩樂、享受生活的品牌形象。而電動MINI COOPER不僅集成延續了傳統MINI外觀設計與駕趣特點，更在電動化和可持續方面進行了創新與提升。“有趣”與“獨特”也將會是MINI重點與市場溝通的差異化優勢內容。
策略：
在新能源汽車市場關于配置與架構的競爭日益激烈且同質化較嚴重的市場環境下，以“有趣”為傳播核心，繼而延展電動MINI COOPER在駕駛體驗、外觀設計、智能化、可持續性上做出的創新與提升，突出電動MINI在滿足通勤需求之外，還能提供其他競品均無法達到的“情緒價值”與“駕趣體驗”的比較優勢，在消費者心中建立清晰的品牌與產品形象。
【創意闡述】
項目傳播過程中立足“有趣”、“愛玩”的品牌屬性與電動MINI依然強勢的駕控體驗與智能化升級，推導傳播主題#有趣的靈魂不想長大#。結合social平臺傳播特點，使用輕量化視頻及圖文的形式，以發布會為節點，在不同傳播階段，向消費者輸出不同側重點的內容。為新車打造都市電動卡丁車的“大玩具”設定。結合發布會場地、MINI車型自身特點等，由上市預熱到試駕交付，結合消費者購買鏈路，圍繞“有趣”進行全方位創意物料打造，強曝光打透主題心智。
預熱階段：官宣新車上市，垂類媒體及KOL試駕預熱新車聲量。
-媒體證言視頻二創：用專業視角解讀全新電動，MINICOOPER的好看好開與好玩的車品特點。
-趣味懸念視頻：從發布會場地阿那亞出發，一系列在地趣味視頻懸念引發新車上市預熱。
-發布會預熱視頻及美圖：發布會前期，借助報紙意象與其自身的傳媒特性，制作發布會預告報紙并拍攝一套平面，將發布會信息廣而告之。同時充分發揮MINI品牌于車主玩在一起的社群優勢，結合邀請車主前往現場、“洗”迎車主的角度演繹趣味化場景，為發布會造勢預熱。
-改裝車預告：從MINI小車的改裝基因切入，預告玩車達人對電動MINI的跨界改裝，強調MINI玩心不變的品牌形象
爆發期階段：借助明星合作聲量，最大化利用藝人權益
-藝人營銷：聯動多位到場參與發布會的跨界名人進行vlog預熱，以趣味場景轉場，從文藝、音樂、設計界名人與MINI的契合點發聲，演繹不同人眼里的有趣靈魂。
長尾階段：借助明星合作預熱進行產品詳細解讀，由小車玩樂天性切入放大獨特定位。
-發布會亮點二創：借勢與于謙的合作預熱及發布會熱度，圍繞產品趣味講解進行視頻二創。
-產品解密室：圍繞輿論，官方正面解答消費者對產品的困惑，正面為消費者答疑。以官方媒介為出口，為新車輿論提供官方、專業解答，收束輿論范圍，控制輿論發展
-改裝車紀錄片：由“改裝”、“玩樂”的角度切入，回歸小車的玩樂屬性，強調油-電的動力變革下，MINI仍舊是那個MINI。利用公眾熟知的改裝基因，無門檻喚醒公眾對電動MINI的熟悉與印象，與拉進與公眾的情感鏈接。8輛車，8個主題，將電動MINI COOPER進行大改造，并且由系列紀錄片形式呈現，突出了MINI不管是在油車時代還是電動時代的個性及其無限的創造力。
-停車場大挑戰：以各大城市網友公認的“魔鬼”停車場為創意核心點，進行停車場大挑戰，突出MINI COOPER小巧的同時，也凸顯了其操控性強的差異化優勢，并進行一系列創意視頻打造。
-交車儀式揭秘：創新的產品+創意的交車儀式，將MINI的文化與創新，從產品到體驗全方位向消費者展現。
【結果與影響】
項目執行周期全網獲得1億9千萬閱讀，預熱階段引流超300w人次進入直播間。名人合作物料（于謙）廣受好評，極大拉高全新電動MINI的業界知名度。
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