這個中秋，二十幾歲的年輕人又“滿月”了
這個中秋，抖音商城想和24-30歲的年輕用戶對話，通過與他們強相關的創意形式，打造“出圈”的傳播事件，以擴大抖音商城的品牌影響力。
難點在于，如何從經典的節日營銷模板中，找到一個與眾不同的傳播創新點？
說到中秋，離不開中國人骨子里的“滿月情結”，那就借用「中秋滿月」寓意，把“人生圓滿”這個宏大的敘事，解構成生活中平實而具體的「滿月時刻」，呼吁大家趁著中秋，慶祝自己的滿月時刻，來抖音商城為自己挑選一份滿月禮。
核心創意：人生滿月時
圍繞核心創意「人生滿月時」，我們把本次傳播從以往中秋節點常用的“親朋團圓”場景，差異化聚焦在「個人生活中的“滿月時刻”」
1、聯合10大年輕人愛用品牌產出心智海報，拓展“人生滿月”場景
從“獨居滿月”、“裸辭滿月”、“養寵滿月”、“戀愛滿月”、“育兒滿月”等十大年輕人場景切入，強共鳴文案輔助進一步闡釋核心創意。
2、撬動多領域達人深度共創，全網掀起“曬滿月”熱潮
抖音，借用TVC中年輕人耳熟能詳的濟公爺爺游本昌臺詞“事情只要一個月一個月地做，人生啊一個月一個月穩穩地走，每個小小的里程碑都是圓滿”，撬動6大類型達人共創不同場景下那些屬于成年人的“滿月時刻”：收養流浪貓滿一個月、情侶“不冷戰”約定滿一個月、減肥滿一個月、學攝影滿一個月.....場景化拆解核心創意，向用戶傳達：事情一個月一個月地做，小小的里程碑都是圓滿。話題#中秋和游本昌一起曬滿月 登抖音熱榜總榜TOP4、種草榜TOP1，累計霸榜82小時，話題頁內ugc創作內容占比91%。
微博聯合多領域達人，從自身經歷出發，引導用戶紛紛曬出自己的“滿月時刻”。話題#來抖音商城慶祝滿月時刻#、#91歲游本昌的滿月#累計登微博熱搜總榜&新浪熱榜5次，話題頁內ugc創作內容占比高達96%。
最終，全網曝光超3.31億，累計熱榜&熱搜8次，全網累計收割自來水賬號超7900個，估值417.62萬
超10位廣告圈KOL、營銷類頭部賬號自發轉發短片；20+教育領域、裝修設計、文旅藍V等跨領域賬號破圈層發布相關內容；突破平臺壁壘，其他主流內容平臺均有KOL自傳播。
“那些宏大的故事，都是從小事滿月開始的”，與各位共勉，祝你總有滿月時刻，不止中秋。
創作人員名單
項目統籌：志明（黃宗澤唯一的太太）
客戶端：栗子（等陳偉霆開二巡版）
創意執行：璐璐（疊詞脫敏版）
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