以熱AI，逐夢蒼穹
項目概述：結(jié)合國內(nèi)大事件中國航天項目IP熱點，以航天科普與致敬航天二十載為內(nèi)容核心，百度運用百度文心一言大模型的能力，實現(xiàn)文生圖、文生視頻以及對話式AI多模態(tài)能力的落地，在搜索側(cè)承接大量消費者關于航天的關注與知識的需求，形成圍繞航天項目IP的事件營銷矩陣。
營銷背景：2021年洋河就圍繞航天IP與百度深度合作，隨著中國空間站的圓夢，百度也跟品牌一同完成了3年的品牌營銷的升級。2023年百度大模型的誕生，洋河?夢之藍M6+希望能夠結(jié)合最前沿的技術幫助品牌做一場有科技有溫度的事件營銷案例。
營銷目標：
聲量：借助航天事件熱點和百度全域的黃金資源，提升洋河夢之藍M6+的品牌聲量。
人群：通過聯(lián)合航天IP和與百度AI的合作，觸達廣闊的航天興趣人群、年輕人群和AI興趣人群，提升在新人群中的認知度，為品牌積累人群資產(chǎn)。
形象：結(jié)合生成式對話、云宇宙空間、NFT數(shù)字藏品打造等當下流行的AI玩法，帶動品牌煥新年輕化形象。
策略洞察：一方面，因和航天IP綁定，品牌需打破借勢航天營銷在空間上的限制，所以需要讓AI為品牌插上創(chuàng)新的翅膀。另一方面，消費者對航天充滿想象，需要借助AI來承接消費者對航天的想象，在AI的助力下獲得沉浸式的航天體驗。
策略：因此洋河聯(lián)動百度營銷，利用百度營銷的大模型能力，采用AIGC+全域曝光雙循環(huán)的方式，通過生成式對話、AIGC動畫、元宇宙展覽館、數(shù)字藏品等多元營銷方式，豐富消費者對航空的沉浸式體驗，并在此過程中傳遞河的品牌文化，產(chǎn)品信息等，從而全方位提升夢之藍M6+產(chǎn)品影響力和洋河品牌口碑。
創(chuàng)意亮點1：AIGC-大模型能力應用
通過AIGC生成的動畫拉開帷幕，將消費者帶入航天氛圍中，再將故事分為7個階段，針對不同階段進行引導性的生成式對話，幫助消費者更快適應新的互動對話形式。通過對話科普航天夢背后的故事，深度了解航天夢，在這一過程中，同時引導大眾對洋河民族品牌/高端品質(zhì)/情懷場景等多重價值重構。
創(chuàng)意亮點2：AIGC-沉浸式體驗
打造元宇宙品牌展館，在沉浸式的場景中展開深度互動，從而讓用戶體驗與感受洋河股份的品牌文化、釀造工藝、產(chǎn)品信息等。
創(chuàng)意亮點3：AIGC-數(shù)字藏品NFT
發(fā)布紀念中國載人航天首飛成功20周年限量數(shù)字典藏，持續(xù)打造洋河?夢之藍M6+的數(shù)字藏品系列，先行于行業(yè)，持續(xù)期待未來。
創(chuàng)意亮點4：全域營銷
7月到12月，圍繞航天發(fā)射的時間點，聚焦曝光。百度域內(nèi)結(jié)合百度矩陣的核心資源，再連個外部聯(lián)動，從百度站內(nèi)延伸到全域媒體進一步傳播。，從百度站內(nèi)延伸到全域媒體進一步傳播。
在“營銷五力”上實現(xiàn)突破：
創(chuàng)新力：結(jié)合了最新的大模型能力，通過AI的能力產(chǎn)出了視頻、圖片以及生成式對話，開啟了全新的營銷生態(tài)。
傳播力：此次合作不僅在百度全域內(nèi)產(chǎn)生傳播影響，在社會化媒體的傳播中也成功通過互動的趣味性產(chǎn)生一定程度的影響力。
社會力：不斷沉淀與傳遞航天夢想，幫助更多有航天夢想的用戶以更便捷的方式了解航天知識和關注航天內(nèi)容。
用戶力：
此次眾多合作包含了多元的互動，讓更多的消費者可以通過元宇宙展館了解洋河的文化、通過洋河的自生成式對話更好的了解航天的歷史與發(fā)展，通過數(shù)字藏品的發(fā)行簡歷了與消費者之間的關聯(lián)。
推動力：創(chuàng)新的案例得到了許多白酒生態(tài)圈的伙伴的關注，也把洋河的營銷案例作為他們持續(xù)學習和創(chuàng)新的范本，推動了生態(tài)圈的品牌創(chuàng)新與思考。
百度營銷致力于AIGC能力的孵化與創(chuàng)新，期待有更多的合作。
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