新世相×比亞迪婦女節短片：101位女性和她的駕駛故事
新世相聯合比亞迪，在我國第101個婦女節之際，邀請101位普通女性分享自己的駕駛經歷，完成了一次具有規模感的女性發聲。同時攜手跨越18-60歲的女性代表：青年導演陳劍瑩、天文攝影師安久、探險家虎姣佼、自駕環游中國的「在逃阿姨」蘇敏、18歲拿到駕照的應屆生雙雙，共同呈現了紀錄訪談片《101位女性和她的駕駛》。
我們通過聚焦「女性的駕駛經歷」這一讓女性普遍有感且具有公益性質的話題，細節呈現當代女性和駕駛的關系，幫助比亞迪在女性群體里樹立同行者的品牌角色，為比亞迪支持女性的品牌印象了注入了真實具體的內容，傳遞了真實、溫和的品牌形象。
《101位女性和她的駕駛》
通過5位不同年齡層、不同領域的女性的先鋒故事，鼓勵更多女性手握方向盤，規劃自己的路線、決定自己的速度。而品牌也將始終致力于為女性打造更好的駕駛體驗，和女性一起勇敢出發，開啟屬于自己的旅程。
創作人員名單
創意總監：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：馬韻斐
傳播負責人：陳歌
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
如今在中國，有接近2億的女性駕駛者。但提到「女司機」這個群體，仍有不少人會對她們的駕駛技術產生質疑，甚至將負面標簽刻板的貼在她們身上。值此三八婦女節來臨之際，比亞迪聯合新世相發布《101位女性和她的駕駛故事》，采訪了橫跨18-60歲的女性駕駛者，向所有人講述她們與駕駛的故事，為女性駕駛的合理性正名。
【目標】
尋找女性經歷的共通性，發覺情緒上的共鳴，幫助比亞迪完成一次品牌立場表達：不僅面對女性車主講述女性故事，而是真正面向全體女性，講述自己堅持陪伴和支持女性進行對世界和自我的探索。
以本次合作為起點，形成比亞迪女性議題的整體溝通策略:關注和支持更普遍的女性的對世界的探索和追求。
【洞察與策略】
【洞察】
駕駛是一個具體的且充滿女性主義行動
2022大熱電影《芭比》里，芭比下定決心獨自駕駛前往現實世界，成為她找尋自我的開始。
在那個義無反顧駕駛車輛的芭比身上，我們看到了女性主義在她意識里萌發。
駕駛，本身就是一種行動，是一個女性主動對內心渴望的回應，這個行為展示了女性的勇氣與決心。
女性駕駛的經歷，一定是一次她們義無反顧、追尋渴望的經歷。
【策略】
2024年是我國第101個婦女節，
我們將邀請101位普通女性，回憶自己的駕駛經歷。
并在18-60歲全年齡層中選出5位代表女性，來講述自己的故事，參與短片的拍攝，讓比亞迪納入的女性用戶人群更豐富、面貌更多元。
【創意闡述】
「當一個人決意做某件事的時候，這點距離算不了什么」，對女性來說，車不只是行動的工具，它是自我表達的方式，是探索世界的手段。每一次出行，都是一次發現自己的旅程。我們希望通過5位不同年齡層、不同領域的女性的先鋒故事，鼓勵更多女性手握方向盤，規劃自己的路線、決定自己的速度。而品牌也將始終致力于為女性打造更好的駕駛體驗，和女性一起勇敢出發，開啟屬于自己的旅程。
【結果與影響】
以極具規模感的女性發聲，完成了一次婦女節同期市場上絕對具有識別度的女性內容，幫助品牌極大地豐富了女性客群的面孔，卷動了全網關于女性駕駛的討論；開啟了比亞迪今后可長期堅持的，與女性溝通的行動計劃，鞏固了比亞迪將長久陪伴、支持女性自我實現的價值傳遞。
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