肯德基瘋狂星期四：V我50，發個神金
肯德基始終在思考：如何找到精準的營銷切口來持續瘋四 IP的社交高熱度，始終跟年輕人玩在一起？
我們從自己（bushi）目標人群的消費趨勢提取到了關鍵性的洞察：在不確定的大環境下，年輕人熱衷買黃金來獲得安全感，被戲稱為“年少不知黃金香”的血脈蘇醒。
從而啟發我們，不如將瘋四的核心產品黃金雞塊打造成999足金的真黃金雞塊？！
點雞成金，送全體瘋四信徒們一場實打實的瘋狂暴富大福利！
瘋四不來虛的，說發神金就發真神金！
在得到瘋四品牌組的大力支持下，我們以2個月的時間完成黃金品牌的敲定+創意營銷方案的打磨+黃金周邊的設計和生產+最終campaign上市的極限操作。
原本的創意“真金不怕嘴吃”，側重在“真金”的溝通點，最后被打磨成更具瘋四「瘋癲」屬性和年輕人social熱梗傳播力的“V我50，發個神金”，實力演繹“是金子，總會發瘋噠”！
瘋四的周邊，要足金還要足夠瘋！！！
因此除了最抓人眼球的1比1大小、999足金的真黃金雞塊，我們還設計了雞米花、全家桶、V我50的黃金手串等一系列瘋四強equity的創意黃金周邊。
既可以佩戴，還可作為瘋四信徒的「傳家寶」代代相傳，這么可可愛愛又瘋瘋癲癲的黃金周邊誰看不迷糊！
全體瘋四信徒：上班暫停！潑天的富貴來了！！
預熱階段，利用雙微一抖、美圖秀秀等熱門媒體點位投放平臺高頻次+全方位傳播「發個神金」視頻，
將「V我50，發個神金」、「400萬黃金，只送不賣」的魔性內容，深度植入消費者心智。
視頻
同時根據千人千面的數據推送，在小紅書、微博等平臺預埋了不同引爆點的話題angle：
例如，測評類：#財經博主銳評：違背經濟學！評論區分享一下購買鏈接！！
薅羊毛攻略類：#神金怎么得：這個瘋四不講段子只講干貨 ，#人生的第一桶金是瘋四給的！
瘋四文學造梗類：我的人生規劃是在新加坡念高中，英國念本科，美國念研究生，法國念博士，然后在加拿大沒得病就孤獨終老，得了病就安樂死。但是因為成績太差沒考上高中，V我50，等我上瘋四抽中400W真金恢復少爺身份，本少爺一定好好報答你。
AI生圖類：#瘋四，我古希臘掌握富貴的神！
更有200家肯德基線下門店，被爆改成KFCX周大生聯名主題金店，以 #KFC開金店了！的話題，吸引消費者線下互動打卡。
成功破圈，再次實現瘋四熱搜佳話！
“點雞成金”的創意噱頭十足 +“發個神金”緊貼社交熱梗 + 400萬的黃金獎品池真實有效，buff疊滿從而成功引爆年輕消費者的興趣和關注，實現花小錢薅大羊毛的趣味體驗。
活動當天肯德基門店訂單暴漲，下單平臺火爆到曾一度卡頓。
海量用戶紛紛在小紅書曬單好評，并引發大量自來水宣傳和熱議：
“感謝互聯網讓我見識到真實的抽獎！！”
“全網第一個拿到瘋四金鈔的人”
“重金求姐妹轉讓瘋四的黃金手串！！！！！”……
黃金恒久遠，瘋四永流傳～
瘋四，將永遠和年輕人瘋在一起！
數英獎參賽項目說明 - INMAR 隱馬廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
在日益激烈的餐飲行業，肯德基期望能以「瘋搭子」的聯合營銷方式，持續瘋四 IP的社交熱度和喜愛度，從而讓「瘋四」始終和年輕人「瘋在一起，玩在一起」。
【洞察與策略】
在當前不確定的大環境下，當代年輕人追捧具有穩定保值能力的黃金來對抗生活中的不確定性，同時熱衷以刮刮樂等彩票來舒緩壓力和焦慮。精準抓取年輕人熱衷買黃金買彩票的消費趨勢和情緒點洞察，瘋四聯名黃金品牌周大生，推出“買KFC黃金雞塊，送999足金雞塊”的全民抽黃金活動。“點雞成金”的創意噱頭十足，“發個神金”緊貼社交熱梗，400萬的黃金獎品池真實有效，因而成功引爆年輕消費者的興趣和關注，實現花小錢薅大羊毛的趣味體驗。
【創意闡述】
本案例不僅以噱頭十足的“V我50，發個神金”的核心創意引爆年輕消費者關注，同時線下“#KFC開金店了”的黃金主題店+線上海量“發神金”的話題預埋輸出，為活動熱度持續加碼。此外還聯合周大生設計了一系列腦洞大開的黃金獎品，如999足金的真黃金雞塊，以KFC標志性產品例如雞米花、全家桶、V我50為設計靈感的富貴黃金手串等等一系列瘋四創意黃金周邊。
【結果與影響】
“V我50 發個神金”的瘋狂創意，成功引爆年輕消費者的興趣和關注，實現花小錢薅大羊毛的趣味體驗。整體傳播曝光累計超過10億次，更有大量自來水用戶自發在小紅書曬單好評形成優質UGC沉淀。活動當天肯德基門店訂單暴漲，下單平臺火爆到曾一度卡頓。同時雙贏的聯名模式，給合作對象周大生成功招募了3.2億新客，帶來約1.5億的連帶銷售額增長。可謂是2024上半年令人耳目一新、成功破圈的營銷戰役。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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簡單有效 放得開 點找的很好 做的也很成體系 瘋四能做到現在這個程度 是碰到了合適的客戶和執行團隊了 一個給空間和信任 一個敢想敢玩 -
整體創意和活動設計比較有意思，貼合當代年輕人生活和精神狀態 -
將“發瘋”文學貫徹到底，符合肯德基近幾年一貫的風格，但這是流量打法，在品牌積淀上尚還欠缺 -
玩抽象玩出新的境界。 -
流水的熱點，鐵打的周四。從洗腦式的優惠說服，到發個神金，借熱點造梗爆火，“周四走進肯德基”成了很多人的習慣。 -
這是一個很多人想到了，但很少人做成了的案例，簡單瘋狂，純粹神經。Insight準確，且產品力強大，所以雖然是一個看起來有點簡陋的執行，但任然屬于一眼有料的歸屬。最后產品如果可以更有設計感更年輕就更好了。 -
很不錯的話題營銷，與目標消費者從話題到互動方式都契合
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延續瘋四的”瘋狂“調性，加了金子這樣極具噱頭的搭配 -
瘋狂！！！！！
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很好的通過“是金子，總會發瘋噠”把金子和瘋狂星期四結合在一起，很出圈的執行
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主題很有網感，如果用真金的主題一定不會有很好的效果，跨界同時能保持自己品牌的主導地位 -
常態化傳播 造梗很成功 沿用就行
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有點吸引人
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在黃金走強的大趨勢下，推出真黃金跨界合作，的確是很吸睛。 -
簡單粗暴卻很有效！真金不怕市場考驗！ -
利用瘋四的熱度，黃金雞塊與黃金的結合比較有創意
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讓人眼前一亮的跨界營銷
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很吸睛很有梗的傳播創意，比一堆送金營銷的老套強多了 -
資源整合優秀，雙品牌相互加持，帶來強烈的共鳴效果。
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肯德基瘋狂星期四的歪腦洞的風潮刮到此刻，任何歪腦洞的切題的聯名都會引起群眾狂歡與二創，黃金雞塊又俗又值，給到了全體KOC創作的源泉，很棒的聯名產出。 -
互動性強，觀眾能深入參與其中 -
無
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真氪金啊？
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