華為智慧屏×世界電視日：用600臺電視看百年電視交互發(fā)展歷程
視頻
在上個世紀(jì)，電視曾被人們稱為世界上最偉大的發(fā)明之一，其非凡的影響力日益受到人們的關(guān)注，它曾經(jīng)作為人們向外了解天下事的唯一“窗口”。1996年12月18日，第51屆聯(lián)合國大會將11月21日確定為世界電視日，是一個旨在慶祝和反思電視這一重要傳播媒介對世界影響的特殊日子。自其設(shè)立以來，世界電視日便成為了全球范圍內(nèi)關(guān)注電視行業(yè)發(fā)展、探討電視與社會關(guān)系的重要契機(jī)。
在這個被數(shù)字浪潮席卷的時代，不斷涌現(xiàn)了更多更方便的移動設(shè)備，盡管智能電視市場依舊在激烈競爭，但我們卻不難發(fā)現(xiàn)，大眾對電視品類的整體關(guān)注度在日益下降，許多家庭中的電視機(jī)正悄然淪為客廳中的靜默守望者，等待著一次家庭團(tuán)圓、重新開啟的機(jī)會。如何跳出同質(zhì)化競爭，讓電視重新回歸家庭娛樂中心的角色，成為每一家大屏企業(yè)都在思考的問題。
2023年華為智慧屏全面發(fā)力，9月推出的華為智慧屏 V5 系列有著行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。華為用做手機(jī)的思路做電視，從交互、應(yīng)用生態(tài)和性能三方面入手，其搭載靈犀指向遙控功能，實(shí)現(xiàn)了所指即所得的隔空觸控操作，顛覆行業(yè)交互體驗(yàn)。同時，通過超級桌面功能，把手機(jī)上的百萬應(yīng)用“搬”到智慧屏上，讓電視變成了“巨幕手機(jī)”。
對于華為而言，將情緒共鳴結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，放大產(chǎn)品差異化真正走進(jìn)用戶的心里，才是這次的核心議題。基于此，華為攜手尚誠同力團(tuán)隊(duì)深度挖掘「北京一村民家中收藏600臺電視」新聞事件，從專業(yè)視角回顧電視行業(yè)的發(fā)展歷程，以行業(yè)議題擴(kuò)散至社會議題，卷入更多的用戶關(guān)注與討論。
一、我們記憶中的電視
一代人有一代人的經(jīng)歷、傳承與共同記憶。有多少70、80后還記得大家圍坐在一起準(zhǔn)時收看的《西游記》與《射雕英雄傳》的畫面？有多少90、00后還記得每逢暑假的《還珠格格》與《仙劍奇?zhèn)b傳3》？恰逢11月有世界電視日，尚誠同力團(tuán)隊(duì)決定借勢此節(jié)點(diǎn)，以電視交互發(fā)展史切入，展現(xiàn)華為智慧屏的交互技術(shù)領(lǐng)先，強(qiáng)化產(chǎn)品科技力。至此，還缺少一個有力的抓手。
沿著這條思路，尚誠同力團(tuán)隊(duì)深度挖掘真實(shí)的新聞事件、人物，最后將注意力聚焦在了“趙耀龍”身上。他是一個電視機(jī)收藏愛好者，家中收藏了有600臺電視，甚至他可以準(zhǔn)確說出每一臺電視的的生產(chǎn)大致時期和具體的品牌，即便那些廠家與品牌大部分已經(jīng)遺落在歷史的進(jìn)程中。
要想引發(fā)用戶能夠戶的情緒共鳴，真實(shí)的新聞故事或許是讓人動容的第一步。
二、電視機(jī)曾經(jīng)是家庭中最受矚目的“成員”，
是人們情感的重要寄托物
要以什么樣的呈現(xiàn)形式，才能讓用戶進(jìn)一步感知？
爆點(diǎn)的新聞事件也不能完全脫離大眾，否則就會變成是“孤立的”奇聞逸事。因此，還需要挖掘「村民收藏600臺的電視」新聞事件背后的潛藏著的社會情緒，并以人們的生活建立場景聯(lián)系、情感聯(lián)系、社會聯(lián)系。
在前期調(diào)研中，尚誠同力團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，即便時過境遷，電視不再人們娛樂與獲取信息的首選，但是它在家庭中依然扮演著重要的角色。
從場景聯(lián)系上談，人們想到電視依然會形成場景的聯(lián)想記憶，想到新年圍坐在電視機(jī)前看春晚、中秋團(tuán)圓夜一起吃飯的電視背景音以及世界大型體育賽事的深夜狂歡等。
從情感聯(lián)系上談，電視機(jī)還承載著無數(shù)人的時代記憶。那些陪伴我們成長的經(jīng)典節(jié)目、那些讓我們難以忘懷的熒幕形象，都成為了大眾心中珍貴的回憶。每當(dāng)回憶起，仿佛又回到了那個充滿歡笑和感動的時代。這種情感的共鳴，超越了時間和空間的限制，讓大眾在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中找到了一絲安慰和歸屬感。
從社會聯(lián)系上談，電視發(fā)展是社會發(fā)展的“鏡像”之一，從黑白旋鈕電視發(fā)展到彩色遙控電視，再到如今的隔空觸控的華為智慧屏，交互技術(shù)的革命突破，不僅是電視歷史的發(fā)展，更反映時代的進(jìn)步和人民品質(zhì)生活的提升。華為智慧屏作為智能電視領(lǐng)域的佼佼者，正是在這一行業(yè)趨勢下應(yīng)運(yùn)而生，繼續(xù)推動電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
洞察時下人們懷舊情緒高漲的人文趨勢，喚醒電視陪伴人們度過重要時刻、娛樂休閑的情感記憶。基于此，以“北京一村民家中收藏600臺電視”為新聞爆點(diǎn)，通過這一獨(dú)特視角，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，強(qiáng)調(diào)電視在家庭生活中的不可或缺性。而華為智慧屏作為智能電視的代表，以顛覆性交互體驗(yàn)讓這份陪伴更加美好、智能、便捷。
三、行業(yè)專家現(xiàn)場解析，
以歷史的進(jìn)程對話期待未來發(fā)展
為精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，打造強(qiáng)大的合作陣容與權(quán)威背書，尚誠同力團(tuán)隊(duì)邀請行業(yè)權(quán)威專家張建峰先生現(xiàn)場對話電視收藏家趙耀龍先生。此次對話作為視頻的收尾部分，將以更專業(yè)的視角解讀華為智慧屏交互技術(shù)的價值與未來發(fā)展。張建峰先生以其深厚的行業(yè)洞察力和專業(yè)知識，將為觀眾帶來對華為智慧屏技術(shù)的獨(dú)到見解；而趙耀龍先生作為電視收藏界的資深人士，將從用戶體驗(yàn)與收藏價值的角度，分享他對智慧屏技術(shù)的看法與期待。
此次新聞爆點(diǎn)創(chuàng)意加上張建峰先生權(quán)威背書，不僅夯實(shí)了用戶對于華為智慧屏在交互方面領(lǐng)先的認(rèn)知，同時進(jìn)一步提升產(chǎn)品專業(yè)度和可信度。
四、億級話題閱讀量，
華為智慧屏交互體驗(yàn)與技術(shù)再破圈
在微博平臺，媒體/KOL對事件自發(fā)報道傳播，引發(fā)了用戶關(guān)注和高熱度討論。#北京一村民家中收藏600臺電視#話題也登上微博熱搜，閱讀量累計1.1億+。
寫在最后
當(dāng)世界電視日的紀(jì)念時刻遇上收藏600臺電視的行業(yè)“守望者”趙耀龍先生，仿佛人們能夠看見每一臺電視都承載著的歷史印跡，它們共同編織成一部生動的電視發(fā)展史。這份近乎“狂熱”的收藏，也正是趙先生對傳媒藝術(shù)的熱愛與致敬，會始終在時間的光影交錯中熠熠生輝。
創(chuàng)作人員名單
唐夢麟、肖安琦、李露婷、李史芳
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Topline 尚誠同力 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，人們的媒體消費(fèi)習(xí)慣早已發(fā)生了巨大變化，尤其是年輕一代的消費(fèi)者，他們更傾向于快節(jié)奏、碎片化的內(nèi)容，喜歡隨時隨地觀看、討論和分享，這種趨勢使得傳統(tǒng)電視在電視在家庭娛樂中的地位受到挑戰(zhàn)。面對這一現(xiàn)實(shí)問題，華為智慧屏給出不一樣的“答案”，在智能電視市場普遍“卷畫質(zhì)”“卷屏幕大小”的情況下，華為智慧屏V5系列跳出了同質(zhì)化的競爭，憑借其創(chuàng)新的交互能力--華為靈犀指向遙控功能和超級桌面功能，旨在重新激發(fā)公眾對客廳場景的興趣，將電視重新定位為家庭娛樂與智能生活的中心。
華為用做手機(jī)的思路做電視，差異化與優(yōu)勢不只是在交互層面，還有應(yīng)用生態(tài)與性能，其推出的華為智慧屏V5系列，搭載靈犀指向遙控功能，實(shí)現(xiàn)了所指即所得的隔空觸控體驗(yàn)，顛覆行業(yè)交互體驗(yàn)；同時，通過超級桌面功能，把手機(jī)上的百萬應(yīng)用搬到智慧屏上，讓電視變成了“巨幕手機(jī)”，讓智能電視重新回歸客廳的主角。
針對此次華為智慧屏2023世界電視日傳播設(shè)定了兩大目標(biāo)。首先，塑造全民熱議的焦點(diǎn)，通過用戶們關(guān)注的社會向新聞事件，獲取用戶對華為靈犀指向遙控功能的有效關(guān)注；其次，拔高交互技術(shù)帶來的行業(yè)價值，進(jìn)一步夯實(shí)華為智慧屏作為行業(yè)交互顛覆的引領(lǐng)者形象。項(xiàng)目自2023年10月中旬至11月21日結(jié)束，執(zhí)行周期內(nèi)，Topline緊密追蹤并深度挖掘電視新聞事件與熱點(diǎn)，最終達(dá)成電視交互話題的億級曝光，夯實(shí)華為智慧屏交互領(lǐng)先的產(chǎn)品認(rèn)知。
【洞察與策略】
11月21日是世界電視日，旨在慶祝電視在促進(jìn)世界文明發(fā)展和社會進(jìn)步方面所發(fā)揮的重要作用，屬于電視行業(yè)比較重要的節(jié)點(diǎn)，同時也會吸引到更多的人關(guān)注電視行業(yè)的發(fā)展動態(tài)與趨勢。在前期調(diào)研中，Topline發(fā)現(xiàn)電視其實(shí)依然與客廳有著強(qiáng)綁定的關(guān)系，家庭中電視依然有著無可替代的作用，不僅僅是它的產(chǎn)品功能，而在于其提供的所能鏈接到場景的情感價值，例如人們現(xiàn)在想到過年還是回想到一家人吃年夜飯后一起圍坐在電視機(jī)前看春晚。從某種程度上來說，電視已經(jīng)成為家庭的一種團(tuán)圓與思念的情感寄托物。
借勢世界電視日這一行業(yè)性節(jié)日，吸引更多的媒體、公眾的注意力，并通過挖掘與打造“600臺電收藏視”新聞事件，重新建立電視與人們在客廳生活的情感鏈接、場景鏈接，以此展現(xiàn)華為智慧屏顛覆傳統(tǒng)電視交互方式的智慧體驗(yàn)。其次合作央黨媒體+行業(yè)專家，為華為智慧屏的技術(shù)實(shí)力和創(chuàng)新交互成果提供有力背書。
【創(chuàng)意闡述】
真實(shí)的奇聞逸事，總是能夠引起關(guān)注與討論；面向大眾的深度議題，也往往最有社會情緒共鳴。世界電視日當(dāng)天，華為智慧屏合作新京報，以報道600電視收藏為新聞源，打造「北京一村民家中收藏600臺電視」新聞事件。在對新聞事件的深度挖掘與創(chuàng)意呈現(xiàn)上，帶領(lǐng)公眾穿越電視發(fā)展的歷史長河，回顧長久以來電視行業(yè)的技術(shù)發(fā)展，從黑白旋鈕電視到彩色遙控電視，再到如今智能觸控電視的變遷。在這一過程中，巧妙融入華為智慧屏V5系列的創(chuàng)新技術(shù)與交互體驗(yàn)，展現(xiàn)其如何以用戶為中心，解決傳統(tǒng)電視在交互上的痛點(diǎn)，讓電視重新煥發(fā)生機(jī)。從家庭來說，喚起了人們對于電視情感寄托的時代記憶，；從行業(yè)來說，這是一次對于電視歷史發(fā)展的回顧與致敬，并將其巧妙的和華為智慧屏的顛覆性交互技術(shù)相結(jié)合，引發(fā)用戶情緒共鳴，認(rèn)同背后的情感價值與科技實(shí)力。
除此之外，Topline也邀請了黨央媒體和行業(yè)專家的加入，不僅為視頻內(nèi)容增添了權(quán)威性和公信力，更通過專業(yè)視角和解讀，深刻闡述了華為智慧屏在交互技術(shù)上的引領(lǐng)地位，進(jìn)一步鞏固了華為智慧屏在消費(fèi)者心中的高端品牌形象。
【結(jié)果與影響】
通過「北京一村民家中收藏600臺電視」社會向事件起勢，以社會情緒共鳴擴(kuò)散發(fā)酵全網(wǎng)，牽引大眾討論行業(yè)議題；事件向高位上榜熱搜后植入產(chǎn)品信息，聯(lián)動行業(yè)向話題完成流量收割，有效提升產(chǎn)品關(guān)注度，助推華為智慧屏顛覆性交互體驗(yàn)與技術(shù)再破圈。
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