華為智慧屏×世界電視日：用600臺電視看百年電視交互發展歷程
視頻
在上個世紀，電視曾被人們稱為世界上最偉大的發明之一，其非凡的影響力日益受到人們的關注，它曾經作為人們向外了解天下事的唯一“窗口”。1996年12月18日，第51屆聯合國大會將11月21日確定為世界電視日，是一個旨在慶祝和反思電視這一重要傳播媒介對世界影響的特殊日子。自其設立以來，世界電視日便成為了全球范圍內關注電視行業發展、探討電視與社會關系的重要契機。
在這個被數字浪潮席卷的時代，不斷涌現了更多更方便的移動設備，盡管智能電視市場依舊在激烈競爭，但我們卻不難發現，大眾對電視品類的整體關注度在日益下降，許多家庭中的電視機正悄然淪為客廳中的靜默守望者，等待著一次家庭團圓、重新開啟的機會。如何跳出同質化競爭，讓電視重新回歸家庭娛樂中心的角色，成為每一家大屏企業都在思考的問題。
2023年華為智慧屏全面發力，9月推出的華為智慧屏 V5 系列有著行業內獨特的產品差異化優勢。華為用做手機的思路做電視，從交互、應用生態和性能三方面入手，其搭載靈犀指向遙控功能，實現了所指即所得的隔空觸控操作，顛覆行業交互體驗。同時，通過超級桌面功能，把手機上的百萬應用“搬”到智慧屏上，讓電視變成了“巨幕手機”。
對于華為而言，將情緒共鳴結合產品賣點，放大產品差異化真正走進用戶的心里，才是這次的核心議題。基于此，華為攜手尚誠同力團隊深度挖掘「北京一村民家中收藏600臺電視」新聞事件，從專業視角回顧電視行業的發展歷程，以行業議題擴散至社會議題，卷入更多的用戶關注與討論。
一、我們記憶中的電視
一代人有一代人的經歷、傳承與共同記憶。有多少70、80后還記得大家圍坐在一起準時收看的《西游記》與《射雕英雄傳》的畫面？有多少90、00后還記得每逢暑假的《還珠格格》與《仙劍奇俠傳3》？恰逢11月有世界電視日，尚誠同力團隊決定借勢此節點，以電視交互發展史切入，展現華為智慧屏的交互技術領先，強化產品科技力。至此，還缺少一個有力的抓手。
沿著這條思路，尚誠同力團隊深度挖掘真實的新聞事件、人物，最后將注意力聚焦在了“趙耀龍”身上。他是一個電視機收藏愛好者，家中收藏了有600臺電視，甚至他可以準確說出每一臺電視的的生產大致時期和具體的品牌，即便那些廠家與品牌大部分已經遺落在歷史的進程中。
要想引發用戶能夠戶的情緒共鳴，真實的新聞故事或許是讓人動容的第一步。
二、電視機曾經是家庭中最受矚目的“成員”，
是人們情感的重要寄托物
要以什么樣的呈現形式，才能讓用戶進一步感知？
爆點的新聞事件也不能完全脫離大眾，否則就會變成是“孤立的”奇聞逸事。因此，還需要挖掘「村民收藏600臺的電視」新聞事件背后的潛藏著的社會情緒，并以人們的生活建立場景聯系、情感聯系、社會聯系。
在前期調研中，尚誠同力團隊發現，即便時過境遷，電視不再人們娛樂與獲取信息的首選，但是它在家庭中依然扮演著重要的角色。
從場景聯系上談，人們想到電視依然會形成場景的聯想記憶，想到新年圍坐在電視機前看春晚、中秋團圓夜一起吃飯的電視背景音以及世界大型體育賽事的深夜狂歡等。
從情感聯系上談，電視機還承載著無數人的時代記憶。那些陪伴我們成長的經典節目、那些讓我們難以忘懷的熒幕形象，都成為了大眾心中珍貴的回憶。每當回憶起，仿佛又回到了那個充滿歡笑和感動的時代。這種情感的共鳴，超越了時間和空間的限制，讓大眾在快節奏的現代生活中找到了一絲安慰和歸屬感。
從社會聯系上談，電視發展是社會發展的“鏡像”之一，從黑白旋鈕電視發展到彩色遙控電視，再到如今的隔空觸控的華為智慧屏，交互技術的革命突破，不僅是電視歷史的發展，更反映時代的進步和人民品質生活的提升。華為智慧屏作為智能電視領域的佼佼者，正是在這一行業趨勢下應運而生，繼續推動電視行業的創新發展。
洞察時下人們懷舊情緒高漲的人文趨勢，喚醒電視陪伴人們度過重要時刻、娛樂休閑的情感記憶。基于此，以“北京一村民家中收藏600臺電視”為新聞爆點，通過這一獨特視角，激發消費者的情感共鳴，強調電視在家庭生活中的不可或缺性。而華為智慧屏作為智能電視的代表，以顛覆性交互體驗讓這份陪伴更加美好、智能、便捷。
三、行業專家現場解析，
以歷史的進程對話期待未來發展
為精準定位目標用戶，打造強大的合作陣容與權威背書，尚誠同力團隊邀請行業權威專家張建峰先生現場對話電視收藏家趙耀龍先生。此次對話作為視頻的收尾部分，將以更專業的視角解讀華為智慧屏交互技術的價值與未來發展。張建峰先生以其深厚的行業洞察力和專業知識，將為觀眾帶來對華為智慧屏技術的獨到見解；而趙耀龍先生作為電視收藏界的資深人士，將從用戶體驗與收藏價值的角度，分享他對智慧屏技術的看法與期待。
此次新聞爆點創意加上張建峰先生權威背書，不僅夯實了用戶對于華為智慧屏在交互方面領先的認知，同時進一步提升產品專業度和可信度。
四、億級話題閱讀量，
華為智慧屏交互體驗與技術再破圈
在微博平臺，媒體/KOL對事件自發報道傳播，引發了用戶關注和高熱度討論。#北京一村民家中收藏600臺電視#話題也登上微博熱搜，閱讀量累計1.1億+。
寫在最后
當世界電視日的紀念時刻遇上收藏600臺電視的行業“守望者”趙耀龍先生，仿佛人們能夠看見每一臺電視都承載著的歷史印跡，它們共同編織成一部生動的電視發展史。這份近乎“狂熱”的收藏，也正是趙先生對傳媒藝術的熱愛與致敬，會始終在時間的光影交錯中熠熠生輝。
創作人員名單
唐夢麟、肖安琦、李露婷、李史芳
數英獎參賽項目說明 - Topline 尚誠同力 北京，公關公司
【背景與目標】
隨著互聯網和移動設備的普及，人們的媒體消費習慣早已發生了巨大變化，尤其是年輕一代的消費者，他們更傾向于快節奏、碎片化的內容，喜歡隨時隨地觀看、討論和分享，這種趨勢使得傳統電視在電視在家庭娛樂中的地位受到挑戰。面對這一現實問題，華為智慧屏給出不一樣的“答案”，在智能電視市場普遍“卷畫質”“卷屏幕大小”的情況下，華為智慧屏V5系列跳出了同質化的競爭，憑借其創新的交互能力--華為靈犀指向遙控功能和超級桌面功能，旨在重新激發公眾對客廳場景的興趣，將電視重新定位為家庭娛樂與智能生活的中心。
華為用做手機的思路做電視，差異化與優勢不只是在交互層面，還有應用生態與性能，其推出的華為智慧屏V5系列，搭載靈犀指向遙控功能，實現了所指即所得的隔空觸控體驗，顛覆行業交互體驗；同時，通過超級桌面功能，把手機上的百萬應用搬到智慧屏上，讓電視變成了“巨幕手機”，讓智能電視重新回歸客廳的主角。
針對此次華為智慧屏2023世界電視日傳播設定了兩大目標。首先，塑造全民熱議的焦點，通過用戶們關注的社會向新聞事件，獲取用戶對華為靈犀指向遙控功能的有效關注；其次，拔高交互技術帶來的行業價值，進一步夯實華為智慧屏作為行業交互顛覆的引領者形象。項目自2023年10月中旬至11月21日結束，執行周期內，Topline緊密追蹤并深度挖掘電視新聞事件與熱點，最終達成電視交互話題的億級曝光，夯實華為智慧屏交互領先的產品認知。
【洞察與策略】
11月21日是世界電視日，旨在慶祝電視在促進世界文明發展和社會進步方面所發揮的重要作用，屬于電視行業比較重要的節點，同時也會吸引到更多的人關注電視行業的發展動態與趨勢。在前期調研中，Topline發現電視其實依然與客廳有著強綁定的關系，家庭中電視依然有著無可替代的作用，不僅僅是它的產品功能，而在于其提供的所能鏈接到場景的情感價值，例如人們現在想到過年還是回想到一家人吃年夜飯后一起圍坐在電視機前看春晚。從某種程度上來說，電視已經成為家庭的一種團圓與思念的情感寄托物。
借勢世界電視日這一行業性節日，吸引更多的媒體、公眾的注意力，并通過挖掘與打造“600臺電收藏視”新聞事件，重新建立電視與人們在客廳生活的情感鏈接、場景鏈接，以此展現華為智慧屏顛覆傳統電視交互方式的智慧體驗。其次合作央黨媒體+行業專家，為華為智慧屏的技術實力和創新交互成果提供有力背書。
【創意闡述】
真實的奇聞逸事，總是能夠引起關注與討論；面向大眾的深度議題，也往往最有社會情緒共鳴。世界電視日當天，華為智慧屏合作新京報，以報道600電視收藏為新聞源，打造「北京一村民家中收藏600臺電視」新聞事件。在對新聞事件的深度挖掘與創意呈現上，帶領公眾穿越電視發展的歷史長河，回顧長久以來電視行業的技術發展，從黑白旋鈕電視到彩色遙控電視，再到如今智能觸控電視的變遷。在這一過程中，巧妙融入華為智慧屏V5系列的創新技術與交互體驗，展現其如何以用戶為中心，解決傳統電視在交互上的痛點，讓電視重新煥發生機。從家庭來說，喚起了人們對于電視情感寄托的時代記憶，；從行業來說，這是一次對于電視歷史發展的回顧與致敬，并將其巧妙的和華為智慧屏的顛覆性交互技術相結合，引發用戶情緒共鳴，認同背后的情感價值與科技實力。
除此之外，Topline也邀請了黨央媒體和行業專家的加入，不僅為視頻內容增添了權威性和公信力，更通過專業視角和解讀，深刻闡述了華為智慧屏在交互技術上的引領地位，進一步鞏固了華為智慧屏在消費者心中的高端品牌形象。
【結果與影響】
通過「北京一村民家中收藏600臺電視」社會向事件起勢，以社會情緒共鳴擴散發酵全網，牽引大眾討論行業議題；事件向高位上榜熱搜后植入產品信息，聯動行業向話題完成流量收割，有效提升產品關注度，助推華為智慧屏顛覆性交互體驗與技術再破圈。
事件向話題#北京一村民家中收藏600臺電視#，話題閱讀量累計1.1億+，強勢斬獲4個高位榜單：熱搜總榜TOP9，在榜時長2.7h；視頻熱榜TOP5，在榜時長2h；北京同城熱搜TOP1，在榜時長12h；今日要聞榜單，在榜時長2.5h。
行業向話題#未來電視或將發展成大屏手機#，話題閱讀量累計2662.9萬+，斬獲科技數碼熱榜TOP2，在榜時長6h。兩大話題均高位上榜，整體曝光累計1.3億+，互動量12.4萬+。
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