致態×《黑神話：悟空》：先鋒科技與東方神話的雙向奔赴
一款大容量又高性能的固態硬盤產品如今已成為新生代消費人群的日常所需。
隨著社會經濟發展，Z世代新興消費者已成為主流消費群體。對于游戲玩家來說，游戲場域已成為新的社交場所，他們需要一款讀寫速度能不斷突破天花板的高性能固態硬盤，從下載、安裝、載入等方方面面來提升游戲體驗；對于年輕白領而言，也需要一款性能出色、穩定耐用的固態硬盤來支撐數據導入、內容創作等各類工作場景。
新生代消費人群也更加注重體驗、追求自我、熱衷互動，追求著以“我”為中心的個性化定制服務。固態硬盤對于他們而言，不僅僅只是一款使用產品，更是一種表達自我個性和社交話語權的渠道。
固態存儲產品作為弱品類，背后是一個龐大的分散市場。當自我悅己成為一種必然的消費趨勢，滿足龐大受眾群體的使用訴求和情緒體驗，找到更具儀式感和差異化的營銷打法，助推品牌強勢破圈便成了當下存儲品牌的必修課。從跨界合作到IP聯名，致態此次的表現可圈可點。
游戲作為本土文化的有效載體，在文化交流、傳遞認知上的作用是不言而喻的，《黑神話：悟空》是用東方美學理念譜寫出一部獨具東方文脈和中式美感的英雄史詩，也讓長久以來沒有中國文化一席之地的單機游戲行業書寫出一段獨一無二的中國故事。“天命人”歷經重重考驗最終取得真經的游戲情節，與致態先鋒無畏的品牌精神不謀而合。
優質文化的生命力是永恒的，同樣，作為長江存儲旗下唯一零售存儲品牌，致態也在參與和見證著中國存儲科技進步，這種植根于血脈之中的文化自信、科技自信，推動了兩個品牌的雙向奔赴。
雙方一拍即合，游戲上線之際，致態發布TiPlus7100固態硬盤《黑神話：悟空》聯名版，搭載了長江存儲晶棧?Xtacking?技術架構，讀速可高達7000MB/s，能為玩家帶來更加流暢的游戲體驗，是“天命人”西游征途上斬妖除魔的“法寶”。
致態也以跨界破圈的差異化聯名建立起品牌形象認知——多年來穩扎穩打、砥礪前行，不僅致力于為用戶帶來高性能、高性價比的存儲產品，也持續提供情感和情緒價值，創造獨屬于致態的先鋒故事。
官宣KV
新品海報
正式開玩海報
社交互動×次元破圈
BW主題展區搶先試玩體驗
2024年Bilibili World期間，各大展區盛況非凡，這場火熱非常的線下嘉年華讓二次元玩家們齊聚一堂，各個展位上都能沉浸式體驗到游戲最純正、最精彩的魅力。作為《黑神話：悟空》官方指定合作存儲品牌，致態在本次展會打造了《黑神話：悟空》主題展臺，吸引大量游戲愛好者圍觀打卡。
早在BW展會開幕之前，致態官方就以“內部絕密聊天記錄泄出”為話題點，抽取BW門票等獎品，花式傳播創意物料，開展多重互動玩法，拉開BW展會帷幕，吸引二次元用戶關注致態展區，有效調動起消費者的興趣。
BW展會海報
BW展會期間，“天命人”在線下展區集郵、逛展兩不誤，MOD打卡、闖關拍照、體驗超帶感的體感游戲……解鎖各種打卡姿勢的同時一并將各種限定聯名周邊收入囊中，還能提前使用致態TiPlus7100固態硬盤《黑神話：悟空》聯名版試玩各類3A大作。展會期間，致態“路人粉”不斷增長，線下，致態展臺總曝光人次達10萬；線上，官方自媒體全平臺漲粉近萬，相關話題總曝光量達1500萬，品牌在年輕受眾中的好感度進一步提升。
首批玩家×正式開玩
京東特快派送，包機亮相儀式感拉滿
好的跨界聯名需要讓產品、品牌和IP聯動出更有深度、有價值的結合，滿足消費者的使用需要，同時也讓消費者真正感受到品牌對玩家們的滿滿誠意。
8月18日，聯名版發售首日，致態與京東一起打造了一場“全球首批收到《黑神話：悟空》實體版玩家”事件營銷，送出包含致態TiPlus7100固態硬盤《黑神話：悟空》聯名版在內的3C數碼大禮包，并為全球首位“天命人”送上一張極具收藏價值的001號天命人專屬身份卡，讓“全球首批+送貨上門”的專屬禮待更具儀式感。
與此同時，線上全鏈路營銷渠道同步聯動，致態官方矩陣、品牌互動、站長之家等全網多家行業頭部媒體和行業人士的自發轉載聯名版TVC及京東送貨事件相關話題，使得聯名版產品得到了優質、高效的曝光量。通過創新的品牌社媒互動方式，共享資源共創內容，高效破圈，為跨界聯動和整合營銷玩法營造出更大的想象空間。
8月20日，《黑神話：悟空》全球解鎖當天，線上聚焦游戲玩家聚集場域，官方賬號矩陣發布“正式開玩”視頻恭賀游戲上線；并基于游戲試玩和游戲裝備，與多位微博、B站游戲數碼博主合作，通過游戲內容安利種草，滲透圈層認知。相關話題總曝光15億+，收獲了不少品牌粉絲、游戲玩家的關注。
國潮科技×東方美學
知天命而不畏，取一場破圈奪寶的真經
產品發布后，行業大V也對本次聯名進行了深度解讀，講述這場“一拍即合、雙向奔赴”的聯名故事，沉淀品牌資產，強化品牌影響力，讓聯名版的“行者無畏，天命致遠”這一slogan更加深入人心，有效強化了本次聯名的傳播廣度和深度，也讓消費者更清晰地感知到致態本次聯名想要傳達給所有消費者的態度——這是為所有天命人送上的一份心意贈禮。
本次致態的聯名合作策略，為不同品類的跨界營銷提供了新思路。致態與《黑神話：悟空》的跨界合作重新詮釋了聯名的意義——在一致的理念中攜手前行，讓用戶真正感受到兩個品牌的誠意、新意和心意，才能更好地與消費者溝通，突圍流量競爭。
創作人員名單
陳雅婷、高旭彤、劉佳琪、趙爽、楊厚玉、曾雪蕊、楊璟怡
數英獎參賽項目說明 - Topline 尚誠同力 北京，公關公司
【背景與目標】
背景：
隨著數據中心、云計算、人工智能等領域的迅速發展，固態硬盤的需求量持續上漲，中國已成為全球最大的SSD消費市場，致態在電商平臺SSD固態硬盤榜單常居高位，但用戶對于致態產品的認知仍然不足。
因此，如何在滿足用戶對產品的實用訴求的同時，找到更具情感聯結和差異化的跨界聯名品牌，通過品牌文化和價值觀的碰撞與融合，傳遞出更加豐富的文化內涵和價值觀，加深消費者對品牌的理解、認同和用戶好感度，成為這一階段聯名營銷的重要命題。
目標：
1、強化品牌認知
借勢《黑神話：悟空》全球發售的熱度，對致態品牌進行強曝光，形成長線的、可持續的品牌話題內容；剖析致態與《黑神話：悟空》的相關性，多面展現致態品牌特點，促進品牌活力；
2、擴大用戶池
借由跨界活動滲透年輕產品"種草"群體，影響年輕圈層。借由跨界形成長效用戶關注，發展跨界衍生吸引其他圈層（如游戲圈）等產生話題。
3、流量轉化銷售
借由跨界促進產品銷售，擴大市場端用戶的品牌認知，讓游戲受眾下單，引爆熱度。
【洞察與策略】
1、時代風向與社會情緒洞察：
數字化浪潮下，致態發現原來科技與藝術的跨界碰撞也可以激發出無限火花。《黑神話：悟空》深度融合中國傳統文化元素，將《西游記》這一代表性傳統文化符號貫穿劇情始終，不僅滿足了國內玩家的文化情懷，也推動了中國游戲的文化出海，激發全球玩家對中國文化的好奇和探索欲。同時也說明，年輕消費力是愿意支持優質的國潮科技產品的發展的。那么品牌就要用更新穎、更互動、更貼合情緒的方式來滿足情感訴求。
2、品牌理念與企業文化洞察：
品牌聯名往往出現在具備一定關聯度的非同一品類當中，能夠在相似的相似的消費場景下實現客群互補。游戲玩家對固態硬盤有一定的需求，但光有需求其實不夠，消費者的新鮮感轉瞬即逝，一時的營銷效果是可以吸引住用戶的好奇心和購買欲，但我們想做的其實是通過產品出圈來拉動長期業績增長，為致態帶來全生命周期的品牌營銷。
《黑神話：悟空》的開發公司游戲科學和致態同為國潮企業，二者在技術的更迭創新、用戶的體驗升級等核心理念上不謀而合，都在不斷用創新堅持來突破自身極限，助力品牌開疆拓土，這也是品牌在創意初期感受最深的一個洞察：心懷一致理念才能攜手走得更遠。于是，致態攜手《黑神話：悟空》，讓國潮科技品牌與中式頂尖游戲并肩而立，為年輕人帶來一款更值得入手的固態硬盤。
在策略上，通過致態與大勢游戲IP《黑神話：悟空》聯名，圍繞"行者無畏，天命致遠"的主題多維傳播，幫助品牌和產品快速破圈，完成"打聲量-借熱度-助轉化"閉環，實現黑神話+聯名新品強捆綁，產品聲量與用戶增量雙增長。
【創意闡述】
以5大活動為抓手，撬動跨界聯名營銷熱度：
抓手1：BW展會破次元線上線下同步傳播，有效吸粉提升品牌好感度；
抓手2：借勢京東送貨全球首單事件擴散熱度，植入產品信息，吸引游戲用戶注意力；
抓手3：官方賬號全平臺發布聯名版TVC，定調"行者無畏，天命致遠"，傳遞聯名理念；
抓手4：8月20日《黑神話：悟空》全球解鎖當天，線上聚焦游戲玩家聚集場域安利種草，滲透圈層認知，產品引流導購；
抓手5：媒體深度解讀品牌聯名理念，沉淀品牌資產。
【結果與影響】
1、市場影響力破圈
數據截至9月9日，傳播總曝光量1億+，聯名版發售期間，話題#全球首批收到黑神話悟空實體版玩家#話題最高到達微博熱搜第14位，北京同城榜Top1，總曝光量為4000W+，總互動量2.7W+，品牌相關內容在#全球首批收到黑神話悟空實體版玩家#話題綜合廣場位、實時廣場位多次露出；同時，品牌話題#行者無畏，天命致遠#總曝光量為420W+。
2、品牌認知提升
聯名版產品一經推出即引發關注與熱議，致態官方矩陣發布聯名版TVC，累計播放量10w+；聯名產品宣發通稿合作媒體涵蓋行業/IT/游戲等多領域網媒、客戶端及論壇，共計1000+頻次，累計曝光量1000w+，官方定調傳播有效傳遞聯名理念。
3、行業聲量上漲
致態在2024 Bilibili World展會打造《黑神話：悟空》主題展區，線上線下雙向聯動，全網討論度、品牌好感度全面提升；邀請壹觀察進行媒體深度解讀，在10+個平臺發布聯名新品解讀稿件《<黑神話：悟空>與致態聯手：一場科技與藝術的雙向奔赴》，全平臺總閱讀量30w+，有效提升品牌影響力。
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