標題：光輝耀目丨周大福珠寶的傳奇95周年
周大福，始于1929年
周?福創?于1929年，以其精湛絕倫的設計美學、巧奪天?的?藝，加以堅持傳承中國?化創作出?臻?美的珠寶飾品?聞名于世，現如今已成為傳統?化的象征，并因其對傳統?化的尊重??受眾?認可。周大福始終堅信將當代前沿設計與傳統?藝相結合，就可以創造出代代相傳的珠寶飾品。每個系列的創造都經過深思熟慮的精?構思和精益求精的?匠精神制作，以此相伴不同消費者的??旅途，慶祝他們?命中的特殊時刻。
引領珠寶行業，相伴世代人生
作為中國珠寶行業領導品牌的周大福，于95周年開始了璀璨轉型之路，為邁向百年品牌做準備。我們以周大福95周年全新推出的傳福系列為線索，從品牌傳承和摩登設計兩大理念入手，深入制定品牌升級戰略，助力周大福以全新姿態邁向百年里程碑，打造傳世的中國品牌！
全新【傳?！肯盗?，歌頌傳奇過往，開啟福意新章
周大福為慶祝成立 95 周年，于今年推出了全新周大福傳福系列，是周大福黃金實力和鉆石工藝的完美結合。作為品牌永恒傳承的見證，傳褔系列以“福”字為設計靈感來源，并從代表著“家”的紅磚墻中提取元素，以現代幾何美學具象詮釋出喻示著幸福美好的傳統符號，折射出周大福期待借此將福氣代代相傳的美好祝愿。
而我們將從線上線下入手，傳播周大福傳承文化與摩登設計的融合理念。
線上傳播丨KOL新面貌刷新品牌形象
1、以95位KOL人生旅程，共創周大福95周年傳福故事
為了傳遞周大福95周年傳福系列的新品故事，我們聚焦于「家人」、「伴侶」、「朋友」以及「匠心藝術家」四大人群，結合他們真實的傳福人生，以周大福傳福系列位載體，定格美好瞬間。
2、520 #定格幸福時刻，以情侶傳福故事綁定禮贈時刻
強調傳福珠寶作為幸福時刻的載體，結合情侶間美好瞬間用照片記錄的形式，突出傳福系列是#定格幸福時刻的重要角色。我們選擇統一的「照片墻」視覺Format，結合品牌「黃金相紙」單品，并配合520電商節點綁定禮贈場景，引流銷售。
3、傳福禮盒Seeding露出，全方位提升品牌禮贈曝光
品牌禮盒向中式門窗的建筑美學致敬，透露了品牌致力于成為中國傳統美學之窗，讓世界看到中國之美的宏愿，pec發散媒介資源選擇品牌合適的合作伙伴，深度綁定合作KOL露出曝光，不斷提升粉絲對于品牌的認知度。
線下傳播丨摩登視覺刷新消費者認知
1、上海安福路「福氣街區」，一路充福氣
為了打造周大福的95周年限時福氣街區，巨型裝置空降，我們的目光始終圍繞「年輕人時尚中心」這個關鍵詞展開搜尋，最后選定了“宇宙?紅中?”，上海最時尚元素的聚集街區，腔調?化?路的源頭——上海安福路！
四大創意裝置互動感拉滿打造周大福百米沉浸式「一路充福」街區。
第一站：抱抱「?！箽?。與?絨巨福裝置互動，拍攝「抱福」大片；
第二站：敲響「?！光彙Ｇ庙懴笳鞲獾拟忚K即有機會領取福氣郁金香/福氣特飲/福福發圈等禮贈，趣味互動可愛打卡；
第三站：「?！?貼貼。傳遞福運，感受周?福的匠?與傳福理念；
第四站：充滿「福」?。巨型1.5米充?福墻掛，空降安福路，寓意充滿福?，這次安福路真的有「?！沽?！
2、重慶時代天街十字路口，「為愛奔赴 以愛相連」
專屬于周大福的七夕時刻要如何表達？在牛郎與織女的故事中，七夕節這天他們以愛贏萬難，證明雙向奔赴才是愛的意義。所以我們選擇以「喜鵲」為主要視覺，落地重慶時代天街廣場十字路口，以鼓舞情侶「為愛奔赴以愛相連」！
從包裝設計到店內裝飾，線下活動我們也將喜鵲和鵲橋空降十字路口，以愛為引，十字路口的中央打造周大福專屬福盒裝置，點亮浪漫氛圍，連結愛的每時每刻！
搜尋全網高熱度情侶，線下打卡周大福「奔福十字路口」，熱烈詮釋相會。突破其他品牌的常規七夕做法，更動態、更生動地通過各種形式的奔赴，寓意相愛的人穿越山河越過星河，在七夕以禮拉近心意的距離。
而周大福在七夕之際，將「福與愛」以禮傳遞于禮盒之中。愛不再是虛無縹緲的情感表達，再微小的愛也在周大福七夕禮盒之中被好好盛載！以此象征周大福95年一路奔赴而來，盛載珍貴情意，讓你的每一次示愛，全是愛！
品牌于95周年開啟戰略轉型，pec旨在助力品牌，通過邁進百年品牌計劃，讓世界通過珠寶，看見中國文化之美！周大福將緊密相連消費者，以全新姿態邁向百年里程碑，展望嶄新的未來。
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