臺灣咖啡店公益活動：狗狗也會唱歌？流浪狗明星獻(xiàn)聲尋找家
當(dāng)十二夜變成無限夜后，收容所的浪浪們該何去何從？
2016年臺灣零撲殺政策施行，雖然建立了動物保護(hù)的重要里程碑，但在缺乏完善的配套機(jī)制下，使得各地收容所周轉(zhuǎn)率降低，流浪動物收容數(shù)量連年升高，正面臨嚴(yán)重超收的龐大壓力。如何提升浪浪領(lǐng)養(yǎng)率，加速收容所流動是一大挑戰(zhàn)。
我們的洞察
洞察一：浪浪在一般人心中的形象都較為負(fù)面：兇狠、吵鬧、疾病等，我們發(fā)現(xiàn)人們選擇寵物犬時，多半偏好可愛乖巧的，浪浪因此不容易成為人們養(yǎng)寵物的首選。
洞察二：以往收容所的領(lǐng)養(yǎng)素材無妥善規(guī)劃，大多都是直接拍攝籠子內(nèi)的樣貌，浪浪的畫面較缺乏活力，難以勾起人們的領(lǐng)養(yǎng)意愿。
面對領(lǐng)養(yǎng)議題不一定要打悲情牌，ADK Taiwan團(tuán)隊(duì)與臺北知名中途動物咖啡廳——浪浪別哭合作推動領(lǐng)養(yǎng)，希望改變過往領(lǐng)養(yǎng)模式，透過社群展現(xiàn)浪浪光鮮亮麗的一面，顛覆大眾既定印象，提升人們領(lǐng)養(yǎng)浪浪的意愿。
創(chuàng)意表現(xiàn)
誰說浪浪不可愛、沒有魅力！
我們想要顛覆人們對浪浪的刻版印象，于是，打造一群浪浪明星，讓牠們閃耀出道席卷演藝圈。透過音樂、影像、故事等元素，將浪浪偶像化，企圖用娛樂行銷的手法改變傳統(tǒng)公益宣傳方式，從線上到線下，每一步都是浪明星的成名之路。
明星培育之路第一步，制作史上第一個由浪浪演唱的專輯！每首歌都是“真狗”演唱！我們到現(xiàn)場錄制每隻浪浪的聲音，并根據(jù)他們不同的成長故事、個性寫詞，為他們打造專屬的歌曲。
一支支浪明星，用力唱出自己的故事。
視頻
浪安心——個性活潑，推出曲風(fēng)輕快的《Sweet》描述戀愛時的心境。
浪推推——因外型不受歡迎，錯過許多領(lǐng)養(yǎng)機(jī)會，以嘻哈歌《怪可愛的》，反擊容貌焦慮。
浪烏拉——個性害羞，制作同名歌曲《Woolala》，期許自己更堅(jiān)強(qiáng)。
浪萬萬——身為臺灣土狗，當(dāng)然要打造最臺的臺語歌曲《嘎逼黑狗兄》。
此外，也制作可愛又時尚的明星海報，并張貼于店內(nèi)，海報上印有QRcode，掃描即可聆聽歌曲，與浪浪互動同時聽見它們的可愛！
如何讓更多人認(rèn)識這些浪明星？
我們搭配Instagram帳號，增加分享到社群的機(jī)會，將狗狗擬人化，推出專訪及幕后花絮，介紹歌曲創(chuàng)作理念，深化明星的形象，拉近大眾與浪明星之間的距離。
透過一系列操作串聯(lián)線上與實(shí)體，展現(xiàn)浪浪明星們的魅力，最終，浪明星們?nèi)珨?shù)被領(lǐng)養(yǎng)，更欣慰的是，人們對浪浪的接受度提高，也相信浪浪能成為家中最閃耀的那顆星。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：林昆顯
文案：翁松漢
藝術(shù)指導(dǎo)：鞠欣伊
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺灣，過去收容所的浪浪若12天無人領(lǐng)養(yǎng)，便會被安樂死，2016年臺灣施行零撲殺政策，意味著浪浪在收容所無法定期限，使得各地收容所流浪犬?dāng)?shù)量暴增，衍生許多收容問題也影響動物福利。希望透過有趣的方式推進(jìn)領(lǐng)養(yǎng)率，解決社會環(huán)境問題。
【洞察與策略】
洞察一：浪浪在一般人心中的形象都較為負(fù)面：兇狠、吵鬧、疾病等，我們發(fā)現(xiàn)人們選擇寵物犬時，多半偏好可愛乖巧的，浪浪因此不容易成為人們養(yǎng)寵物的首選。
洞察二：以往收容所的領(lǐng)養(yǎng)素材無妥善規(guī)劃，大多都是直接拍攝籠子內(nèi)的樣貌，浪浪的畫面較缺乏活力，難以勾起人們的領(lǐng)養(yǎng)意愿。
領(lǐng)養(yǎng)不一定要打悲情牌，我們希望改變過往領(lǐng)養(yǎng)模式，透過社群展現(xiàn)浪浪光鮮亮麗的一面，顛覆大眾既定印象，讓人愿意主動接觸領(lǐng)養(yǎng)。
【創(chuàng)意闡述】
我們與流浪動物中途咖啡廳-浪浪別哭合作，打造可愛流浪狗明星——浪明星，讓牠們帶著可愛魅力出道，征服大家的心！
首先，我們推出史上第一張由浪浪演唱的專輯，錄下店內(nèi)狗狗的聲音，根據(jù)他們不同的故事以及個性打造專屬歌曲，為活潑幼犬推出曲風(fēng)輕快的《Sweet》，描述戀愛時的心境；為容貌不佳的狗，制作嘻哈音樂《怪可愛的》，反擊容貌焦慮等多元曲風(fēng)。
第二步，改變以往收容所領(lǐng)養(yǎng)素材，制作可愛又時尚的明星海報，并張貼于店內(nèi)，海報上印有QRcode，掃描即可聆聽歌曲，與浪浪互動同時聽見牠們的可愛！
最后搭配Instagram帳號，在線上傳散增加廣度，將狗狗擬人化，推出專訪及幕后花絮，介紹自身的故事、創(chuàng)作理念等，深化明星的形象，拉近大眾與浪明星之間的距離。一系列操串聯(lián)線上與實(shí)體，展現(xiàn)浪浪明星們的魅力，增加大眾的能見度。
【結(jié)果與影響】
0媒體預(yù)算下，獲得多家網(wǎng)路媒體報導(dǎo)，引起網(wǎng)友熱烈討論，一個月內(nèi)浪明星狗狗全數(shù)找到溫暖的家，也成功翻轉(zhuǎn)大眾對浪浪的既定印象。
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