站酷：Designer Face 100百大藝術(shù)家孵化計(jì)劃
線下展視頻
創(chuàng)作企業(yè)名單
站酷高級(jí)副總裁：孫樂(lè)
站酷項(xiàng)目總監(jiān)：呂庭珠
站酷創(chuàng)意總監(jiān)：侯曉妍
站酷高級(jí)策劃：蔡凌弘
站酷高級(jí)項(xiàng)目主管：周瑩
站酷客戶總監(jiān)：張?zhí)?br/>站酷高級(jí)客戶經(jīng)理：黃晨
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 站酷共創(chuàng)，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
1、1700萬(wàn)用戶之中進(jìn)行的大型藝術(shù)家“選秀”，如何從0-1養(yǎng)成素人藝術(shù)家
Designer Face100想孵化的目標(biāo)人群，既是Z世代美學(xué)KOL，又是品牌消費(fèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖，我們希望通過(guò)孵化后，他們的影響力能夠從站酷輻射至整個(gè)設(shè)計(jì)圈層及泛藝術(shù)圈。如何吸引這樣一幫人參與整個(gè)Designer Face100項(xiàng)目，又如何將素人設(shè)計(jì)師打造成為“藝術(shù)家”？
2、合理的平臺(tái)流量+商業(yè)扶持才能有效促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)
傳統(tǒng)認(rèn)知中的“藝術(shù)”變現(xiàn)方式通常是作品授權(quán)、售賣(mài)、品牌冠名贊助等形式，但這基于已有認(rèn)知度的作品方能可行。需要考量他們真正需要的事物——是“錢(qián)”？是“曝光量”？
3、如何讓人“出道”，作品“出圈”？
作為站酷ZCOOL 0-1孵化的商業(yè)項(xiàng)目，Designer Face100自誕生起，就致力于探索藝術(shù)與商業(yè)的邊界。如何幫助每期孵化的藝術(shù)家進(jìn)行商業(yè)化盈利？當(dāng)一群素人設(shè)計(jì)師成為“藝術(shù)家”后站酷又該如何實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)？
4、讓藝術(shù)更具商業(yè)價(jià)值，主題內(nèi)容需要兼具藝術(shù)性與商業(yè)性
Designer Face100作為站酷業(yè)務(wù)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)嘗試，創(chuàng)建容易運(yùn)營(yíng)難，如何持續(xù)輸出每期內(nèi)容，并讓項(xiàng)目健康有利持續(xù)地進(jìn)行循環(huán)是難題。區(qū)別于以往站酷的賽事業(yè)務(wù)，Designer Face100以賽事為基礎(chǔ)載體進(jìn)行內(nèi)容策劃及創(chuàng)作征集，讓創(chuàng)作更具作品復(fù)用性及商業(yè)可能性，更多門(mén)類的創(chuàng)作者可參與，讓更多領(lǐng)域的品牌可進(jìn)入，這就需要更加敏銳、前瞻的視角進(jìn)行主題內(nèi)容構(gòu)思。
目標(biāo)：
1、讓“百大藝術(shù)家共創(chuàng)”成為站酷共創(chuàng)新廠牌，促進(jìn)藝術(shù)家經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)
每一幅好作品的產(chǎn)生，離不開(kāi)創(chuàng)作者的腦力思考及勞動(dòng)，讓更多創(chuàng)作者通過(guò)創(chuàng)作獲得實(shí)際收益或曝光量，能夠很大程度給到創(chuàng)作者一定慰藉，也能激勵(lì)國(guó)內(nèi)更多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師成為日后的“藝術(shù)家”，持續(xù)產(chǎn)出好作品。
2、新人扶持，新藝術(shù)天才挖掘，為行業(yè)輸出藝術(shù)新生力量
平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)內(nèi)容，平臺(tái)的增長(zhǎng)離不開(kāi)創(chuàng)新。 通過(guò)Designer Face100項(xiàng)目，能夠促進(jìn)更多好作品的產(chǎn)生，讓藝術(shù)、視覺(jué)資產(chǎn)更加豐富，為行業(yè)輸出更多新生力量。
3、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)變現(xiàn)，藝術(shù)家變現(xiàn)，品牌變現(xiàn)，多方共創(chuàng)共贏
我們身處一個(gè)藝術(shù)作品及藝術(shù)家能賺錢(qián)的時(shí)代，有才華的人不該被埋沒(méi)。足夠好的創(chuàng)作可以實(shí)現(xiàn)各種商業(yè)變現(xiàn)的可能。Designer Face100的存在，也正讓這群有無(wú)限才華的創(chuàng)作者，有機(jī)會(huì)離自己的小愿望更進(jìn)一步。借助Designer Face100，站酷ZCOOL也將收獲新的品牌合作業(yè)務(wù)板塊，有機(jī)會(huì)與更多泛領(lǐng)域的品牌獲得共創(chuàng)合作的機(jī)會(huì)，在合作中提升合作品牌的影響力。
4、為社會(huì)、年輕一代，輸出更多美好影響力
作為國(guó)內(nèi)最大的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師平臺(tái)，創(chuàng)意人群集中地及國(guó)內(nèi)最大原創(chuàng)力量發(fā)聲地，站酷擁有1700萬(wàn)注冊(cè)用戶，產(chǎn)出共計(jì)10w+創(chuàng)作作品，持續(xù)為眾多品牌和創(chuàng)意從業(yè)者提供無(wú)限創(chuàng)作靈感。
【洞察與策略】
談起藝術(shù)家經(jīng)濟(jì)，我們核心關(guān)注兩個(gè)維度：1、人的維度（即藝術(shù)家）；2、經(jīng)濟(jì)維度（即如何讓品牌買(mǎi)單，最大化實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值）。因此，如何吸引“素人藝術(shù)家”變身真正的藝術(shù)家，以及如何通過(guò)有效的好內(nèi)容，吸引更多品牌主動(dòng)參與，是思考的兩大問(wèn)題。
【創(chuàng)意闡述】
1、對(duì)于“素人藝術(shù)家”來(lái)說(shuō)，他們的剛需是什么？
要孵化藝術(shù)家，第一步首要是引入創(chuàng)作者關(guān)注并參與Designer Face100孵化計(jì)劃。
站酷設(shè)計(jì)師最關(guān)心的是自己的技能提升、作品變現(xiàn)、個(gè)人名氣提升的可能。因此，Designer Face100制定了孵化設(shè)計(jì)師的相關(guān)權(quán)益（例：派發(fā)獎(jiǎng)金、提升個(gè)人主頁(yè)曝光量、頒發(fā)證書(shū)、商業(yè)合作機(jī)會(huì)推薦等等）以此吸引更多創(chuàng)作者參與孵化計(jì)劃。
2、“內(nèi)容為王”的當(dāng)下，什么樣的主題能讓更多創(chuàng)作者參與，更多品牌進(jìn)入？
品牌廣泛關(guān)注的，往往都是正向的，更具公益、人文、藝術(shù)類的話題。因此，Designer Face100前四期分別以「環(huán)保面孔」「城市文化」「世界名畫(huà)」「神獸形象」為主題。眾多創(chuàng)造者打造了思考之下更具藝術(shù)生命力的創(chuàng)作。這些創(chuàng)作不乏被各品牌看中進(jìn)行付費(fèi)授權(quán)使用的作品，也有設(shè)計(jì)師憑借作品達(dá)成與某品牌的合作，甚至有多個(gè)品牌對(duì)創(chuàng)作進(jìn)行了主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、線下展覽等等，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者與品牌的共贏。
【結(jié)果與影響】
意義：
1、藝術(shù)家孵化層面：
截止目前，已孵化出40位藝術(shù)家。截止2023年底，通過(guò)四期主題內(nèi)容策劃及作品征集，共計(jì)吸引3341人報(bào)名參與，累計(jì)產(chǎn)出3268組作品。
2、內(nèi)容層面：
四期均實(shí)現(xiàn)商業(yè)合作變現(xiàn)，成功打造100系IP形態(tài)從0-1逐漸完善，線上 | 線下 | 周邊落地商業(yè)模式，多線并行，同步拓展。
其中已有上百組作品進(jìn)行了線下授權(quán)展出，10件作品進(jìn)行商業(yè)授權(quán)開(kāi)發(fā)，多件產(chǎn)品原作印刷售賣(mài)；對(duì)于Designer Face100本身來(lái)說(shuō)，品牌商的冠名、贊助等形式，也為站酷ZCOOL獲得了一定程度的直接創(chuàng)收。
3、傳播層面：總曝光量超過(guò)3億。優(yōu)秀作品分別在北京、上海、長(zhǎng)白山、海南四地落展，300+位設(shè)計(jì)師作品在線下得到曝光，展覽也獲得官方媒體多次報(bào)道。
亮點(diǎn)總結(jié)：
【內(nèi)容&影響力層面】
1、國(guó)內(nèi)TOP級(jí)藝術(shù)家聯(lián)合發(fā)起，撬動(dòng)頂級(jí)藝術(shù)潮向
2、國(guó)際影響力級(jí)“特邀嘉賓”在線助陣，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)
3、事件級(jí)單期內(nèi)容，打造站內(nèi)外熱搜級(jí)話題
4、可復(fù)制性玩法，持續(xù)輸出影響力
【傳播層面】
1、S級(jí)傳播資源，1700萬(wàn)垂直設(shè)計(jì)師群體精準(zhǔn)覆蓋，實(shí)現(xiàn)站酷—設(shè)計(jì)圈—行業(yè)媒體/自媒體—大眾媒體破圈傳播，全網(wǎng)覆蓋
2、每一期內(nèi)容打造，實(shí)現(xiàn)從主題策劃到話題輸出到內(nèi)容傳播的事件級(jí)&熱搜級(jí)內(nèi)容&話題打造。其中，環(huán)保面孔100主題事件獲得人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，喜提環(huán)保公益熱搜話題；世界名畫(huà)100主題線下展獲得吉林當(dāng)?shù)毓俜街髁髅襟w自發(fā)傳播，并登上解放日?qǐng)?bào)頭版頭條，吸引網(wǎng)紅自發(fā)前往打卡。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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