一滴眼藥水“電”翻全場，海露是如何成為b站新寵兒的？
海露滴眼液B站出圈秘籍：內容為王+梗力全開=爆款制造機
從滴眼液到B站頂流，海露如何解鎖與年輕人的“神對話”？
官方整活兒新高度！海露在B站梗力全開，粉絲直呼內行
Z世代新寵？海露滴眼液B站破圈記，看品牌如何玩轉年輕力
在B站這個年輕人的聚居地，一個創意火花，就可能點燃一場品牌與Z世代的深度對話。最近，一支名為《?已發電，求放過?》的神作橫空出世，播放量輕松破百萬，評論區更是熱鬧非凡，“課代表”們爭相上線，亮點提煉、二創接力，互動熱度持續爆表。而這一切的幕后推手，正是很多人每天在用的海露滴眼液。
實際上，這個爆款視頻只是冰山一角，海露已經在B站開疆辟土，打出一片天地，贏得了大量關注和傳播。作為一個剛在B站安營扎寨四個月左右的品牌，海露是如何做到突破醫療圈次元壁，和年輕人玩在一起的？
內容為王：做年輕人的“嘴替”
海露在B站的成功，首先得益于其深刻理解并滿足了年輕人的內容渴求。“古希臘掌管滴眼液的神”設定，跨越次元壁，瞬間拉近了和年輕人的距離。內容上，則是抽象中帶著搞笑，“鬼畜”中蘊含正能量，讓人捧腹之余又心生共鳴。比如海露那首出道之作《不可以澀澀》，除了讓人上頭的魔性旋律，讓人印象更深刻的是，它的內容精準“狙擊”了刷屏黨、夜貓子、加班狂的日常生活，讓用戶更容易產生品牌是自己“嘴替”的親切感。
憑借這條播放高達90萬的視頻，海露在B站迎來開門紅。后續作品更是頻頻突破百萬播放，粉絲互動活躍度持續走高。盡管粉絲數量不算龐大，但其幾乎每條視頻都能成為熱門，如此表現實屬難得。作為古希臘掌管滴眼液的神，海露究竟有何絕招，令人好奇。
梗力全開，找到“整活密碼”
眾所周知，塑造一個爆款梗，其難度遠超打造一則爆款視頻，海露卻交出了高分答卷。他們推出的“海露滴眼液，才不是插線板！”這個點子，看似無厘頭，卻因為巨大的腦洞讓大家玩得不亦樂乎，二次創作一個接一個，愣是把“海露插線板”整成了B站上的熱門話題。這是自釘釘，蜜雪冰城之后，首次出現如此高討論的品牌熱梗。
這一品牌熱梗的誕生，非偶然，而是品牌精心策劃的成果。自5月起，海露便開始巧妙融入梗文化，先是用逗趣的貓MEME視頻暖場，讓大家會心一笑，算是打了個前哨戰。
隨后，海露推出系列內容吸引創意群體，“一首歌硬控你90秒”、“說錯我名字？那我可要搖人了”等視頻輪番上陣。不得不說，官方整活最為致命，吸引了大批段子手和創意大軍向此集結，一起加入到這場整活狂歡中。
當“插線板”梗在評論區走紅，海露及時推出“海露滴眼液，才不是插線板！”的主題營銷，瞬間引爆B站，視頻評論激增數倍，坐擁200萬粉絲的知名UP也加入二創行列，話題瀏覽量達1400萬，實現了從造梗到破圈的成功跨越。
情緒價值與戰略布局，雙贏的營銷策略
Z世代的成長環境造就了他們對品牌廣告的辨別能力，降低了廣告對他們的觸動力。海露顯然深諳此點，與許多品牌不同，海露在B站的內容營銷，不追求直接的帶貨轉化，而是通過有料有趣的內容精準觸動用戶興趣點，巧妙傳遞護眼理念，以軟植入方式提醒大家“溫和護眼，常滴海露”。此舉既減少了廣告的生硬感，又增強了用戶的接受度。高頻率的互動回復，更是讓品牌號充滿了人情味，粉絲們在“調侃”海露，“欺負”海露的過程中，將海露視為朋友，享受到了正向的情緒價值。
另一方面，海露的B站營銷策略也是其整體品牌戰略布局的一部分。作為源自德國的全球TOP1人工淚液品牌，海露在醫學領域已經聲名遠揚，但90后和00后的視野中，其品牌影響力尚待深入挖掘。通過巧妙地將內容創意與傳播媒介組合，海露不僅成功穿透行業壁壘，更深入觸及了Z世代的內心世界，提升了海露在年輕群體中的品牌影響力，也為旗下不僅限于人工淚液的其他產品進軍中國市場奠定了堅實的基礎。同時，還為醫藥行業的B站營銷提供了新思路
IP形象與梗文化的雙重魅力
眾多品牌入駐B站時，往往會遵循一套固定模式——做玩梗內容。這種做法不乏成功的先例，確實是一條被驗證有效的策略。然而，這種在B站頻繁出現的同質化藍v熱梗二創，容易導致B站用戶出現審美疲勞，使得品牌想要脫穎而出變得愈發困難。此外，這種單一的形式有時可能與品牌的調性和利益發生沖突，使得品牌陷入既要迎合市場又要保持個性的兩難境地。
相較之下，海露采取了更為大膽的策略——打造產品IP。通過神似“插線板”的獨特形象，結合強有力的內容支撐，成功實現了破圈造梗，并創造了熱門話題。這種獨樹一幟的創意讓眾多B站用戶耳目一新，不僅與年輕人群建立了有效情感鏈接，還賦予了產品新的生命力。
隨著“海露插線板”梗在用戶心中扎根，海露已經培養起了一群忠誠度極高的粉絲。單個視頻的評論量輕而易舉地突破千條，而“點贊、投幣、收藏”的“三連”操作已成為用戶的日常習慣。
這些粉絲不僅活躍于視頻評論區，熱衷于二次創作，還主動擴散梗文化，形成了強大的鏈式傳播效應。可以預見，海露的梗時代才剛剛拉開序幕，未來將有更多令人期待的精彩表現。
結語：
在全民廣告的大潮中，海露以其獨特的內容策略和梗文化營銷成功地搭上了年輕群體的心跳節拍，不僅實現了產品的無痛推廣還開創出了另一個“五星好評”的品牌號傳說。接下來，這個已經圈粉無數的品牌，是繼續鞏固“插線板”的江湖地位，還是準備釋放更多驚喜操作？搓手期待ing！
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