品牌煥新如何賦能品效協同？好萊客X陳坤帶來高階玩法

數英評分

收藏評論

舉報 2024-06

掃描,分享朋友圈

人們在選擇家居產品時，不再僅僅滿足于功能性，而是更加注重健康、環保和質感，追求一種自然的生活品質。正如時趣研究院在《分需時代——品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機遇》研究報告中的洞察，消費者在進行消費升級時，會優先考慮高端、高品質、有創新性的品牌。

面對新一代年輕人審美及消費理念的不斷升級，定制家居大師好萊客前瞻性洞察到消費者對「家」品質躍升需求，聚焦品牌、產品和服務，基于大眾對家居生活的更高層次追求，時趣攜手好萊客品牌共同開啟了品牌形象煥新的旅程，致力于滿足消費者日益增長的高品質家居需求。從品牌形象煥新到新品發布，再到直播大促落地，好萊客在短短的時間里，以一系列連貫而有力的品牌動作，從品牌形象提升到銷售轉化，構筑了一個完整的品牌煥新閉環。

01 品牌升級：

從藝術到質感煥新認知觸點

6月30日，定制家居大師好萊客正式官宣陳坤成為全球品牌代言人，開啟品牌煥新升級。在家居行業，好萊客一直以其藝術整裝的設計理念而聞名。今年，好萊客進行了一次全面的品牌升級，旨在將「質感」作為其核心價值。為了與這一新的品牌定位相匹配，好萊客邀請了形象與質感生活理念高度一致的陳坤擔任代言人。

正如陳坤對角色的精雕細琢，以精湛的演技和多元角色塑造，在二十余年的演藝生涯中贏得了廣泛贊譽和無數粉絲。戲劇里的陳坤，認真打磨影視作品。而回歸到戲劇外的生活，陳坤對于「家」這個作品依舊精雕細琢。陳坤堅定專注，勇于探索藝術的多重表達以及所呈現出來的高質感形象，與好萊客致力于為每個中國家庭量身定制高品質的家居方案，打造健康、舒適、品質的家居生活的理念不謀而合。

官宣當天，好萊客全新品牌TVC《家是一生的作品》的正式上線。陳坤以其電影級別的精湛演繹，將對質感生活的執著追求娓娓道來——“讓設計融入生活，用匠心刻畫細節”，這一理念不僅深刻詮釋了好萊客對每一位用戶承諾的一生「家」作的精心打造，更是品牌對高品質生活的不懈追求的生動體現。品牌片一經發布，便在全網引發了熱烈的討論和廣泛的共鳴，其影響力迅速跨越了原有的品牌圈層，實現了破圈效應。

在品牌片上線后，好萊客不斷鞏固其品牌形象的煥新，通過一系列精心策劃的SVG互動內容和病毒式爆文營銷，以高品質內容為抓手，促進聲量多圈層擴散，收獲超強曝光，迅速擴大了消費者影響力并加深了對品牌價值的認同。有效地傳達了品牌的核心價值和煥新理念，進一步加深了公眾對好萊客新形象的認知和理解。

通過持續的情感共鳴和價值共振，傳遞并深化品牌價值，從而在消費者心中樹立起一個高品質、高質感的品牌形象，無疑將為好萊客在激烈的市場競爭中贏得更多的忠誠用戶和市場份額。

02 品效協同：

強勢曝光持續賦能轉化

選擇陳坤作為代言人，好萊客打響了品牌煥新的第一槍。如何讓消費者能真正感知到品牌力和產品力更是品牌煥新的一大關鍵。好萊客在聚焦品牌形象進行煥新同時，還在產品端、銷售端進行實力升維。

在直播前夕，我們利用產品病毒視頻、倒計時海報、創意邀請函為直播預熱，結合夏季新品與超強福利，呈現陳坤心動的家，持續輸出產品價值及擴散直播信息。

在產品層面，我們為好萊客原態凈醛竹板制作了一系列病毒式創意視頻。結合產品的三大核心優勢——防潮、凈醛、抗壓，通過擬人化手法，聚焦用戶痛點，打造“竹板診所”的創意概念小劇場。將常見柜體問題與消費者的需求相結合，通過戲劇性的創意表演，進一步將原態凈醛竹板的環保特性和健康生活理念植入人心，揭示原態凈醛竹板的差異化特性，幫助用戶快速記住好萊客的產品力的同時為直播蓄熱。

直播福利攻略以創意邀請函形式進行制作投放，高能福利持續刺激用戶下單需求。邀請函以“陳坤邀請你參觀凈醛家”為核心，通過釋放直播6大福利，以限時限定的鉤子吸引用戶關注直播間。為不同需求用戶提供多種福利優惠，更全面激活潛在用戶，同時高價值福利直接刺激高意向客戶進行收割，助力品效閉環。

直播亮點快閃視頻全渠道發布，旨在為粉絲帶來驚喜福利，同時激發銷售潛力。視頻提前釋出精彩看點——代言人陳坤驚喜空降直播間，首次公開心動的家，硬核開測竹板實力，實現了對全平臺流量的整合，并有效將流量引導至直播間。多平臺引流、多形式助推、多重福利引爆，為直播賺足了關注。

7月15日，好萊客#竹凈好家#品牌直播開啟，全球品牌代言人陳坤驚喜空降，實現與好萊客的“雙向奔赴”。作為好萊客直播的重磅看點，陳坤帶領著屏幕前的觀眾打卡了好萊客精心打造的品質空間，更是化身“體驗官”在直播中進行“煮板實驗”，以趣味的實驗方式成功地將好萊客原態凈醛竹板的硬核實力轉化為觀眾可觀可知的直觀體驗，在無形中加深了消費者對品牌產品的信任與好感，也將系列精彩官宣活動推向高潮。

在好萊客的品牌煥新中，我們精準定位于追求高品質生活的消費者，通過線上和線下的閉環促銷生態，實現了品牌傳播與銷售的有機結合。為了讓更多人享受到環保的原態凈醛竹板等產品，我們設計了一系列吸引力十足的套餐和產品升級優惠，以及超強福利：#竹板兒童房免單#為引流套餐。在代言人官宣期間，還推出了線上和線下的免單福利，全國共送出1000個免單，極大地提升了消費者的參與度。

直播結束后，我們根據直播內容制作出了一系列二創視頻。這些視頻捕捉了直播中的亮點，更持續展示產品的細節和品質，同時讓這次品牌換新延續更持久的熱度。