抖音電商：抖出來的金產地
抖出來的金產地系列視頻
《會“整活”的鍋碗瓢盆》
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提及潮汕，值得一提的除了牛肉火鍋，還有鍋碗瓢盆。潮汕的餐廚具以其優良的品質和與時俱進的審美，從不起眼的瓷土飛入年輕人餐桌，飛到海外市場
全片結構從五個方面進行講述：
part1先引出產地和人物（地點：潮汕、人物：主播），
part2講使用器具的人——潮汕媽媽，帶出產地潮汕的人文以及潮汕人的性格，
part3講制造器具的人——手藝人，帶出潮汕一帶陶瓷的歷史和制作工藝，
part4講潮汕的宵夜文化，帶出潮汕的當地人文特色與生活方式，
part5切入抖音電商平臺賦能。
《杭州春茶，有點東西》
視頻
喝一杯春茶，當第一波過春天的人，在這生機盎然的春日里，約三兩好友，與春風共飲，忘掉煩惱憂愁豈不快哉！
在當代，不同的人對茶有不同的理解，有不同的喝法。年輕人開始流行喝茶后，更是為傳統的中國茶文化帶來不一樣的東西，
這不僅是茶文化的多樣性，也是杭州這座城市的包容性。
《愛“顯擺”的長白山》
視頻
“顯擺”的通常意思是：顯示并夸耀，但東北人自有一套解釋“顯擺”的語境。“可顯著你了。”作為常用的東北話之一，有一種自家人的調侃。
看似是嫌棄它的得瑟，實則是喜歡它的親切。
全片從三個維度出發講長白山的“顯擺”，一從產地產業，二從城市人文講，三從平臺聯動，呼應片名。
《海南，不催！》
視頻
如果說城市有體溫，那么海南一直是“發燒”般的火熱狀態，北緯18度，熱帶的陽光兜頭澆下，燒出了游人如織的盛況也果香四溢的馥郁。
好水果源自“樹上熟”——從籬笆采摘貴妃芒開始，帶出海南熱帶水果核心特色；心里有海，永遠向陽——海南產地自信為其帶來了“樹上熟”的底氣；
自然成熟的海南生活——最適合“躺平”的省份，隨時恭候全國“候鳥”光臨；總是播種，常常期待，有時收獲——大地之上，果實告訴我們的生活哲學。
《文玩就得玩兒》
視頻
都說北京人會玩兒，這皇城根下的人們確實有點講究，提籠架鳥揉核桃，斗雞撒酒瘋，文玩器物是一個不落，只圖——“玩兒”個痛快。
全片從第一part帶出文玩的定義及多元化；第二part帶出玩文玩背后的情緒價值；第三part帶出文玩的新與舊/新時代文玩：以北京為主的京津冀地區文玩復興；第四part：升華主題，玩兒與文玩。
創作人員名單
項目總監：李繼高
創意總監：仲科宇
平面設計師：黃斌
文案策劃：陳娟、王麗
剪輯師：張璐瑤、薛翠
數英獎參賽項目說明 - 鯊丁魚 北京，創意代理商
【背景與目標】
為了讓中國更多優質產業帶的優價好物走進消費者，同時也樹立消費者對中國產地的認知和價值認同，進一步帶動各地經濟的發展，抖音電商"金產地計劃"在2024年將持續進行，整合平臺資源，溯源各地優質好物，助力各地打造產業名片。
23年12月，金產地計劃將走進長白山、濮院、錫林郭勒盟、汕頭、慈溪等10大產業帶進行溯源，拍攝溯源紀錄片。
【洞察與策略】
帶著發現“優價好物”的使命，攜手各個行業走進源頭產地，讓優價好物觸手可得，是我們對于電商愿景的共同表達;通過“1+N”(既1個主話題+N個行業子話題聯動)行業聯動心智營銷方式，打造平臺IP，加強產業帶/行業影響力，為食品、珠寶文玩女裝、非女、綜合等細分行業在B端的產地心智深化&影響力升級，通過紀錄片聯合線下活動提供更具規模性及話題性的營銷可能。
從“源頭優選+工廠直供”兩大維度出發，探索心智整合營銷玩法模式;B側提升供給意愿，C端形成“源頭產地”強心智，實現由品到銷的全鏈覆蓋，助力業務加速增長。破圈協作:聯動《國家地理》《央視網》等，串聯平臺-商家-作者-市場打造更具影響力的平臺心智IP。
【創意闡述】
以《會“整活”的鍋碗瓢盆》為例，影片結構上先是 引出產地和人物，再帶出使用器具的人，帶出產地人文、潮汕人性格，再進一步講述制造器具的人——手藝人，帶出陶瓷的歷史、制作工藝，再講宵夜文化，帶出產地特色、生活方式，最后帶出抖音電商平臺賦能。
【結果與影響】
抖音電商官方矩陣傳媒，權威大媒體央視網影響力加持，產地商家聯動傳播，全網曝光5000w+；
紀錄片共計輸出10支，抖音話題詞#抖出來的金產地 得到站內廣泛討論；
活動共吸引540+商家參與；活動期間達成支付GMV3億環比提升21%，11位頭部達人進行溯源專場直播，GMV8510萬。
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