海瀾之家×陳哲遠(yuǎn)：想呼吸就穿最呼吸
先看全片：
視頻
01 背景
找到我們的是海瀾之家內(nèi)衣線的客戶，brief很簡(jiǎn)單，最呼吸系列內(nèi)衣10億呼吸群，AirFocus吸濕系統(tǒng)，超強(qiáng)速干排汗……都不用細(xì)說，只要把“最呼吸”三個(gè)字牢牢洗進(jìn)消費(fèi)者腦子就可以了！
02 IDEA
洗腦靠什么？
靠重復(fù)！
看了看代言人陳哲遠(yuǎn)的各種資料視頻過往作品等等等，隱隱感到他應(yīng)該是蠻適合各種好玩有趣的戲份被小折騰一下的，那我們就不客氣了——
就讓他經(jīng)歷生活中所有的悶熱窒息不透氣九九八十一不能呼吸之劫難吧！
然后告訴大家：
KV
03 花絮
我們這個(gè)team在北京六環(huán)攝影棚駐扎一兩年終于迎來外景了?。。?！
當(dāng)我們還在暢想春和景明的廣州之旅的時(shí)候：
先行部隊(duì)頻頻遭到迫降，有一輪ppm的時(shí)候甚至聽說導(dǎo)演Mika迫降在海南正在船上call in，客戶飛機(jī)延誤8小時(shí)，我們的航班連續(xù)被取消，最后只能先飛去長(zhǎng)沙再轉(zhuǎn)高鐵。
原定的外景鏡頭也全部被換掉，然而拍攝當(dāng)天的天空：
真是謝謝老天爺啊。
好在最后拍攝順利完成陳哲遠(yuǎn)也很帥，現(xiàn)在項(xiàng)目中的每個(gè)人，每每忙得窒息的時(shí)候嘴里都會(huì)念叨起：
快給我來件最呼吸……
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
總統(tǒng)籌：吳怡青
視覺總監(jiān)：抖矛
商務(wù)總監(jiān)：朱甬麟
導(dǎo)演：Mika
代理商：意類
創(chuàng)意總監(jiān)：許稼逸
文案：許稼逸 陳莉
美術(shù)：壁虎
阿康：decker
制作：MYP沒有制作
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：快消內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)激烈，競(jìng)品品牌各有爆品，賣點(diǎn)同質(zhì)化的情況下，海瀾之家內(nèi)衣系列需要找到新的心智突破點(diǎn)。
目標(biāo)：借助明星代言幫助打開海瀾之家內(nèi)衣知名度，講“最呼吸內(nèi)衣”打造成超級(jí)爆品
【洞察與策略】
生活中有很多難以呼吸的時(shí)刻，悶熱不透氣的時(shí)候，尷尬地?zé)o法呼吸的時(shí)候，在這樣的時(shí)候，都需要一件最呼吸。
【創(chuàng)意闡述】
讓代言人陳哲遠(yuǎn)演繹不能呼吸的九九八十一難，用有趣的重復(fù)把想呼吸就穿最呼吸刻進(jìn)消費(fèi)者大腦
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目上線后進(jìn)店環(huán)比約430%，天貓銷售額環(huán)比約220%，曝光達(dá)到8400萬+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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