海瀾之家×陳哲遠：想呼吸就穿最呼吸
先看全片：
視頻
01 背景
找到我們的是海瀾之家內衣線的客戶，brief很簡單，最呼吸系列內衣10億呼吸群，AirFocus吸濕系統，超強速干排汗……都不用細說，只要把“最呼吸”三個字牢牢洗進消費者腦子就可以了！
02 IDEA
洗腦靠什么？
靠重復！
看了看代言人陳哲遠的各種資料視頻過往作品等等等，隱隱感到他應該是蠻適合各種好玩有趣的戲份被小折騰一下的，那我們就不客氣了——
就讓他經歷生活中所有的悶熱窒息不透氣九九八十一不能呼吸之劫難吧！
然后告訴大家：
KV
03 花絮
我們這個team在北京六環攝影棚駐扎一兩年終于迎來外景了！！！！
當我們還在暢想春和景明的廣州之旅的時候：
先行部隊頻頻遭到迫降，有一輪ppm的時候甚至聽說導演Mika迫降在海南正在船上call in，客戶飛機延誤8小時，我們的航班連續被取消，最后只能先飛去長沙再轉高鐵。
原定的外景鏡頭也全部被換掉，然而拍攝當天的天空：
真是謝謝老天爺啊。
好在最后拍攝順利完成陳哲遠也很帥，現在項目中的每個人，每每忙得窒息的時候嘴里都會念叨起：
快給我來件最呼吸……
數英獎案例展示
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創作人員名單
總統籌：吳怡青
視覺總監：抖矛
商務總監：朱甬麟
導演：Mika
代理商：意類
創意總監：許稼逸
文案：許稼逸 陳莉
美術：壁虎
阿康：decker
制作：MYP沒有制作
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：快消內衣競爭激烈，競品品牌各有爆品，賣點同質化的情況下，海瀾之家內衣系列需要找到新的心智突破點。
目標：借助明星代言幫助打開海瀾之家內衣知名度，講“最呼吸內衣”打造成超級爆品
【洞察與策略】
生活中有很多難以呼吸的時刻，悶熱不透氣的時候，尷尬地無法呼吸的時候，在這樣的時候，都需要一件最呼吸。
【創意闡述】
讓代言人陳哲遠演繹不能呼吸的九九八十一難，用有趣的重復把想呼吸就穿最呼吸刻進消費者大腦
【結果與影響】
項目上線后進店環比約430%，天貓銷售額環比約220%，曝光達到8400萬+。
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