金佰利“聚光好奇星” 品牌盛典，探索公益新模式
原標(biāo)題：金佰利 聚光“好奇星” 好奇品牌盛典
一、背景與目標(biāo)
1、背景
企業(yè)需求層面：在品牌30周年之際金佰利中國需要一次能夠影響全國，且具有深遠(yuǎn)意義的品牌信心建設(shè)行動。
政策傾斜層面：經(jīng)過多方溝通了解，上海市正加大力度開展支援青海省工作，從政策、人力、物力、財力等方面都有相應(yīng)傾斜。
項目契合層面：通過上海援青干部聯(lián)絡(luò)組、援青干部王啟洋書記的牽線，金佰利圍繞自身品牌的特點以及全新品類的目標(biāo)人群，把關(guān)愛的目光投向青海省果洛州的寶寶和媽媽們。
2、目標(biāo)
以全新品類實現(xiàn)品牌高端向上：好奇推出Studio H超高端系列，以創(chuàng)新科技開啟品牌高端向上的新篇章。
以周年慶典強化企業(yè)信心：好奇積極踐行社會責(zé)任，以赤誠之心投身于公益事業(yè)，讓企業(yè)相關(guān)充滿信心。
以公益行動塑造負(fù)責(zé)任企業(yè)形象：金佰利將攜旗下品牌繼聯(lián)動社會各界力量共同投入到健康領(lǐng)域與公益事業(yè)，促進可持續(xù)發(fā)展，提升品牌美譽度。
二、洞察與策略
1、消費者洞察
國家政府大勢的支持者：基于現(xiàn)有國家政策大勢，在“健康中國2030”規(guī)劃綱要、“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的指引下，踐行企業(yè)公民的社會責(zé)任，通過開展各項公益活動惠及嬰幼兒、女性等群體的健康發(fā)展。
行業(yè)生態(tài)共建的引領(lǐng)者：與行業(yè)利益相關(guān)方有效溝通和合作，傳遞品牌的公益形象和價值觀。
消費者需求進化的先行者：致力于為消費者的健康福祉提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，傳遞“更多關(guān)愛，只為更好的世界”企業(yè)愿景與公益初衷。
2、策略與方法
上高度——從企業(yè)事件提升到政府舉措高度，充分引入政府背書，提升品牌形象與公益活動影響力，聯(lián)動社會各界力量共同投入到健康領(lǐng)域與公益事業(yè)。
創(chuàng)形式——聯(lián)動大客戶,拓展公益合作形式，覆蓋更多受益人群，聚焦讓金佰利的公益事業(yè)不僅局現(xiàn)在本企業(yè)針對個人的一次性的公益行動，更賦能大客戶的公益之心，實現(xiàn)1+1大于2的效果。
三、創(chuàng)意闡述
1、傳播規(guī)劃
籌備期：金佰利與上海市對口援建的青海省果洛州婦聯(lián)共同探討公益幫扶項目，并在官方渠道進行充分的預(yù)熱和話題預(yù)埋，制造期待。
爆發(fā)期：好奇Studio H發(fā)布會進行捐贈與慈善拍賣，踐行關(guān)愛嬰幼兒及女性健康發(fā)展的企業(yè)社會責(zé)任。
延續(xù)期：金佰利團隊前往果洛，探訪地區(qū)婦女非遺藝術(shù)品制作、青春期及嬰幼兒等收益人群，積極鋪設(shè)長期合作之路。
2、執(zhí)行過程
重磅嘉賓蒞臨站臺：活動邀請了包括青海省果洛州婦女聯(lián)合會黨組書記、主席彭春華，青海省果洛藏族自治州婦女聯(lián)合辦公室主任楊惜，中國制漿造紙研究院副總經(jīng)理曹寶萍，《生活用紙》執(zhí)行主編孫靜在內(nèi)的多位嘉賓出席。
重磅公益計劃首發(fā)：Huggies?好奇?宣布了一項新的社會責(zé)任計劃，旨在支持和改善青海果洛地區(qū)的嬰幼兒衛(wèi)生條件，并為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供必要的支持。這一舉措不僅展示了品牌對于社會公益事業(yè)的承諾，也加強了與消費者的連接，傳遞了積極的品牌形象。
重磅權(quán)威媒體報道：活動傳播覆蓋了全網(wǎng)新聞網(wǎng)站、APP、微博、微信公眾號等多個平臺。主流媒體如央廣網(wǎng)、新華網(wǎng)、文匯報、中國消費者報、21世紀(jì)經(jīng)濟報道、公益時報、中國慈善家等進行了廣泛報道，涉及的媒體類型包括黨政、財經(jīng)等領(lǐng)域。
重磅現(xiàn)場體驗亮點：
打造沉浸式產(chǎn)品技術(shù)科技體驗
現(xiàn)場講解好奇產(chǎn)品科技與生產(chǎn)制造
全場觀眾互動體驗產(chǎn)品高科技（吸水性、舒適性）
向青海省果洛州寶寶捐贈紙尿褲
當(dāng)?shù)貗D女親手制作的非遺作品慈善拍賣，支持青海省果洛州女性創(chuàng)業(yè)項目
四、結(jié)果與影響
1、效果評估
主流黨政、財經(jīng)媒體報道，打造有責(zé)任感的企業(yè)，整體曝光量近4350w+。
LBS朋友圈、抖音信息流、微博買捐話題互動量1200W+，行業(yè)大V拆解品牌實力 。
好奇官媒、客戶私域炒熱二剪內(nèi)容。
科技硬核 & 頂流萌娃多角度炒熱話題。
2、創(chuàng)新應(yīng)用
開啟新篇章：2024年恰逢金佰利中國成立30周年，旗下好奇品牌推出Studio H超高端系列，定義嬰兒奢護體驗的超高標(biāo)準(zhǔn)。同時，金佰利中國的公益之路也迎來新里程，積極增進嬰幼兒與婦女的健康福祉。
引入公益新模式：履行企業(yè)社會公民職責(zé)，充分響應(yīng)國家政策綱領(lǐng)，與企業(yè)所在區(qū)域政府同頻，將公益扶持充分落實到有需求人群。同時，持續(xù)探尋、優(yōu)化公益合作模式，繼續(xù)聯(lián)動社會各界力量共同投入到健康領(lǐng)域與公益事業(yè)，促進公益可持續(xù)發(fā)展。
數(shù)英獎參賽項目說明 - itrax 愛創(chuàng) 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
1、背景：
在品牌30周年之際金佰利中國需要一次能夠影響全國，且具有深遠(yuǎn)意義的品牌信心建設(shè)行動。
2、目標(biāo)：
好奇推出Studio H超高端系列，以創(chuàng)新科技開啟品牌高端向上的新篇章；好奇積極踐行社會責(zé)任，以赤誠之心投身于公益事業(yè)，讓企業(yè)相關(guān)充滿信心；金佰利將攜旗下品牌繼聯(lián)動社會各界力量共同投入到健康領(lǐng)域與公益事業(yè)，促進可持續(xù)發(fā)展，提升品牌美譽度。
【洞察與策略】
1、消費者洞察：
基于現(xiàn)有國家政策大勢，在“健康中國2030”規(guī)劃綱要、“西部大開發(fā)”戰(zhàn)略的指引下，踐行企業(yè)公民的社會責(zé)任，通過開展各項公益活動惠及嬰幼兒、女性等群體的健康發(fā)展。
致力于為消費者的健康福祉提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，傳遞“更多關(guān)愛，只為更好的世界”企業(yè)愿景與公益初衷。
2、策略與方法：
上高度——從企業(yè)事件提升到政府舉措高度，充分引入政府背書,提升品牌形象與公益活動影響力，聯(lián)動社會各界力量共同投入到健康領(lǐng)域與公益事業(yè)。
創(chuàng)形式——聯(lián)動大客戶,拓展公益合作形式，覆蓋更多受益人群，聚焦讓金佰利的公益事業(yè)不僅局現(xiàn)在本企業(yè)針對個人的一次性的公益行動，更賦能大客戶的公益之心，實現(xiàn)1+1大于2的效果。
【創(chuàng)意闡述】
1、傳播規(guī)劃：
籌備期：金佰利與上海市對口援建的青海省果洛州婦聯(lián)共同探討公益幫扶項目，并在官方渠道進行充分的預(yù)熱和話題預(yù)埋，制造期待。
爆發(fā)期：好奇Studio H發(fā)布會進行捐贈與慈善拍賣，踐行關(guān)愛嬰幼兒及女性健康發(fā)展的企業(yè)社會責(zé)任。
延續(xù)期：金佰利團隊前往果洛，探訪地區(qū)婦女非遺藝術(shù)品制作、青春期及嬰幼兒等收益人群，積極鋪設(shè)長期合作之路。
2、執(zhí)行過程：
活動邀請了包括青海省果洛州婦女聯(lián)合會黨組書記、主席彭春華，青海省果洛藏族自治州婦女聯(lián)合辦公室主任楊惜，中國制漿造紙研究院副總經(jīng)理曹寶萍，《生活用紙》執(zhí)行主編孫靜在內(nèi)的多位嘉賓出席。
宣布了一項新的社會責(zé)任計劃，旨在支持和改善青海果洛地區(qū)的嬰幼兒衛(wèi)生條件，并為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供必要的支持。這一舉措不僅展示了品牌對于社會公益事業(yè)的承諾，也加強了與消費者的連接，傳遞了積極的品牌形象。
【結(jié)果與影響】
1、效果評估：
主流黨政、財經(jīng)媒體報道，打造有責(zé)任感的企業(yè)，整體曝光量近4350w+。
LBS朋友圈、抖音信息流、微博買捐話題互動量1200W+，行業(yè)大V拆解品牌實力。
好奇官媒、客戶私域炒熱二剪內(nèi)容。
科技硬核&頂流萌娃多角度炒熱話題。
2、創(chuàng)新應(yīng)用：
開啟新篇章：2024年恰逢金佰利中國成立30周年，旗下好奇品牌推出Studio H超高端系列，定義嬰兒奢護體驗的超高標(biāo)準(zhǔn)。同時，金佰利中國的公益之路也迎來新里程，積極增進嬰幼兒與婦女的健康福祉。
引入公益新模式：履行企業(yè)社會公民職責(zé)，充分響應(yīng)國家政策綱領(lǐng)，與企業(yè)所在區(qū)域政府同頻，將公益扶持充分落實到有需求人群。同時，持續(xù)探尋、優(yōu)化公益合作模式，繼續(xù)聯(lián)動社會各界力量共同投入到健康領(lǐng)域與公益事業(yè)，促進公益可持續(xù)發(fā)展。
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