北京現(xiàn)代BHMC-TV：短視頻矩陣營(yíng)銷(xiāo)

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

itrax 愛(ài)創(chuàng) 北京

品牌

HYUNDAI 北京現(xiàn)代

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類

一、項(xiàng)目描述

1、背景：

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，短視頻平臺(tái)已成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要渠道，而年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，他們對(duì)于品牌故事、產(chǎn)品特性和情感連接有著更高的期待。北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司首次啟動(dòng)名為“BHMC TV”的短視頻營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，該項(xiàng)目是汽車(chē)行業(yè)內(nèi)首次提出短視頻TV化概念的嘗試，BHMC TV旨在通過(guò)富有創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容來(lái)展示北京現(xiàn)代的車(chē)型亮點(diǎn)，傳遞北京現(xiàn)代品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品特性，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與情感聯(lián)系。

項(xiàng)目選擇在2023年10月至2024年10月期間執(zhí)行，正是希望借由這一年的周期，跨越多個(gè)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象，并與年輕消費(fèi)者建立起更為緊密的聯(lián)系，推動(dòng)品牌在年輕市場(chǎng)的影響力和發(fā)展。

2、傳播目標(biāo)：

提升北京現(xiàn)代品牌在年輕用戶群體中的知名度和好感度。
通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，增加用戶參與度和品牌互動(dòng)。

二、洞察與策略

1、洞察：

在視覺(jué)化時(shí)代，短視頻已成為用戶了解品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵渠道。富有趣味性和創(chuàng)意性的短視頻能夠顯著吸引用戶的注意力，從而成為提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品吸引力的有效工具。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，將短視頻內(nèi)容與節(jié)日慶典、社會(huì)熱點(diǎn)以及用戶日常生活場(chǎng)景相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，還能有效提升用戶的參與度和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。因此，將策略性地設(shè)計(jì)和推廣這類短視頻，以建立更緊密的用戶聯(lián)系，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

2、傳播策略：

強(qiáng)化北京現(xiàn)代的品牌形象，突出年輕、科技和溫暖的品牌調(diào)性。
展示北京現(xiàn)代汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù)和人性化設(shè)計(jì)。
利用節(jié)日和特殊日子（如春節(jié)、母親節(jié)、新車(chē)上市等）進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)用戶的情感共鳴。
通過(guò)品牌故事和真實(shí)體驗(yàn)，傳遞品牌的溫暖和關(guān)懷。

三、創(chuàng)意闡述

1、核心創(chuàng)意：

致力于打造一個(gè)多元化的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)精心策劃的五大欄目，精準(zhǔn)覆蓋不同用戶群體的需求。這些欄目包括：

實(shí)用的車(chē)輛功能教學(xué)（#HOW TO-所以呢），旨在提升用戶的產(chǎn)品知識(shí)；
情感共鳴的品牌故事（#Live&Love-馭見(jiàn)生活），以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接；
輕松幽默的劇情內(nèi)容（#TV PLAY-劇有范），為用戶帶來(lái)娛樂(lè)體驗(yàn)；
以及緊扣節(jié)日節(jié)氣的特別系列（#One day-有一天），以傳統(tǒng)節(jié)日為背景，結(jié)合現(xiàn)代生活，創(chuàng)造共鳴。

此外，我們將在關(guān)鍵節(jié)日和產(chǎn)品發(fā)布時(shí)期推出特別策劃，如春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)等，以及車(chē)型上市預(yù)熱和事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。

并且創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，利用3D動(dòng)畫(huà)和AI內(nèi)容生成技術(shù)，制作出既具有文化底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代感的視頻內(nèi)容。在發(fā)布策略上，選擇與內(nèi)容風(fēng)格相匹配的平臺(tái)，如抖音、視頻號(hào)、快手、B站等，確保最大化觸及目標(biāo)受眾。同時(shí)，通過(guò)精細(xì)化的預(yù)算規(guī)劃，確保項(xiàng)目獲得充足的資源支持，以實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。

更真實(shí)的情感表達(dá)×素人大眾=情感共鳴

更豐富的呈現(xiàn)手法×AI+3D=視覺(jué)共振

更貼近的參與互動(dòng)×沉浸+主觀=體驗(yàn)同頻

2、項(xiàng)目執(zhí)行：

執(zhí)行時(shí)間：2023年10月1日-2024年10月1日
執(zhí)行地域：北京、四川、新疆、河北、海南

在項(xiàng)目執(zhí)行階段，遵循嚴(yán)格的制作時(shí)間表，確保內(nèi)容的高效產(chǎn)出和高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)隊(duì)專注于創(chuàng)意的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)和品牌信息的清晰傳達(dá)，通過(guò)多輪審稿和細(xì)致修改，制作出既創(chuàng)新又符合品牌定位的內(nèi)容。為了最大化內(nèi)容的影響力，我們制定了詳盡的發(fā)布計(jì)劃，并運(yùn)用多渠道推廣策略，包括但不限于付費(fèi)廣告，以提升視頻的可見(jiàn)度和用戶互動(dòng)。

通過(guò)跟蹤關(guān)鍵性能指標(biāo)（如觀看量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)）來(lái)監(jiān)控內(nèi)容的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，以提高用戶參與度和增強(qiáng)品牌影響力。同時(shí)，在整個(gè)項(xiàng)目周期內(nèi)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理和效果評(píng)估，確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)定期的項(xiàng)目效果評(píng)估，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與既定目標(biāo)保持一致，從而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的成功和品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

四、結(jié)果與影響

北京現(xiàn)代的短視頻營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目取得了卓越成效，總播放量突破了5千萬(wàn)次大關(guān)，這一令人矚目的成績(jī)充分證明了內(nèi)容的非凡吸引力和廣泛受眾基礎(chǔ)。用戶互動(dòng)同樣表現(xiàn)亮眼，收獲的81萬(wàn)點(diǎn)贊量不僅反映了觀眾的高度認(rèn)可，更是對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的有力肯定。評(píng)論量為約為3萬(wàn)條，同樣展現(xiàn)了觀眾與品牌間的積極對(duì)話和深入交流，粉絲數(shù)量的顯著增長(zhǎng)，凈增15.6萬(wàn)，進(jìn)一步印證了品牌忠誠(chéng)度和觀眾對(duì)北京現(xiàn)代BHMC TV內(nèi)容的深厚興趣與認(rèn)可。

其中，母親節(jié)項(xiàng)目更是成為熱點(diǎn)新聞，被電視臺(tái)爭(zhēng)相報(bào)道，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。

五、項(xiàng)目亮點(diǎn)

1、短視頻TV化概念：

BHMC TV項(xiàng)目引領(lǐng)短視頻TV化潮流，融合傳統(tǒng)電視與現(xiàn)代短視頻，打造連續(xù)豐富內(nèi)容體驗(yàn)。項(xiàng)目緊扣北京現(xiàn)代品牌年輕、科技、溫暖的形象，通過(guò)短視頻傳遞品牌核心價(jià)值。內(nèi)容策略注重用戶化、規(guī)范化、創(chuàng)新化，滿足需求同時(shí)提升生產(chǎn)分發(fā)效率。在頻道構(gòu)建中呈現(xiàn)：

致敬經(jīng)典的病毒短劇《阿甘篇》、《教父篇》、《西游篇》、《三國(guó)篇》
順應(yīng)節(jié)慶的創(chuàng)意視頻《端午-微距龍舟系列》、《芒種-微距耕耘系列》、《繪新春》
內(nèi)容熱點(diǎn)的事件新聞《母親節(jié)-消防員的媽媽》、《520之承諾系列》
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的生活方式《滑翔傘篇》、《槳板篇》、《攀巖篇》、《露營(yíng)篇》

將短視頻項(xiàng)目做資源整合，全面覆蓋成就專欄項(xiàng)目，讓內(nèi)容本身驅(qū)動(dòng)用戶情緒。

2、多IP運(yùn)營(yíng)：

五大欄目#HOW TO、#Live&Love、#TV PLAY、#GlobalHyundai、#ONE DAY，覆蓋產(chǎn)品教學(xué)到節(jié)日攻略，增強(qiáng)用戶粘性，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋；數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，捕捉用戶興趣，確保內(nèi)容吸引力；節(jié)日和社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合，提升內(nèi)容傳播力。

3、技術(shù)與創(chuàng)意的融合：

技術(shù)與創(chuàng)意的全面融合，如3D動(dòng)畫(huà)、沉浸式體驗(yàn)，微縮景觀拍攝等，提升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)新汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)新方式，整合全球資源，展示國(guó)際化視野，豐富內(nèi)容多樣性；探索數(shù)字創(chuàng)新，利用AI技術(shù)，提升內(nèi)容新穎性和互動(dòng)性，布局未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

【項(xiàng)目視頻】

點(diǎn)擊查看：北京現(xiàn)代【有一天】系列

點(diǎn)擊查看：北京現(xiàn)代【馭見(jiàn)生活】系列

點(diǎn)擊查看：北京現(xiàn)代【所以呢】系列

點(diǎn)擊查看：北京現(xiàn)代【劇有范】系列

點(diǎn)擊查看：北京現(xiàn)代【嘗鮮兒】系列

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - itrax 愛(ài)創(chuàng) 北京，公關(guān)公司

【背景與目標(biāo)】

1.背景：
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，短視頻平臺(tái)已成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要渠道，而年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力，他們對(duì)于品牌故事、產(chǎn)品特性和情感連接有著更高的期待。北京現(xiàn)代汽車(chē)有限公司首次啟動(dòng)名為“BHMC TV”的短視頻營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，該項(xiàng)目是汽車(chē)行業(yè)內(nèi)首次提出短視頻TV化概念的嘗試，BHMC TV旨在通過(guò)富有創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容來(lái)展示北京現(xiàn)代的車(chē)型亮點(diǎn)，傳遞北京現(xiàn)代品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品特性，加深用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與情感聯(lián)系。
項(xiàng)目選擇在2023年10月至2024年10月期間執(zhí)行，正是希望借由這一年的周期，跨越多個(gè)重要節(jié)日節(jié)點(diǎn)，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容輸出和多樣化的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌形象，并與年輕消費(fèi)者建立起更為緊密的聯(lián)系，推動(dòng)品牌在年輕市場(chǎng)的影響力和發(fā)展。
2.傳播目標(biāo)：
提升北京現(xiàn)代品牌在年輕用戶群體中的知名度和好感度。
通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容形式和節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，增加用戶參與度和品牌互動(dòng)。

【洞察與策略】

1.洞察：
在視覺(jué)化時(shí)代，短視頻已成為用戶了解品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵渠道。富有趣味性和創(chuàng)意性的短視頻能夠顯著吸引用戶的注意力，從而成為提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品吸引力的有效工具。通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，將短視頻內(nèi)容與節(jié)日慶典、社會(huì)熱點(diǎn)以及用戶日常生活場(chǎng)景相結(jié)合，不僅能夠激發(fā)用戶的情感共鳴，還能有效提升用戶的參與度和對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。因此，將策略性地設(shè)計(jì)和推廣這類短視頻，以建立更緊密的用戶聯(lián)系，并在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
2.傳播策略：
強(qiáng)化北京現(xiàn)代的品牌形象，突出年輕、科技和溫暖的品牌調(diào)性。
展示北京現(xiàn)代汽車(chē)的先進(jìn)技術(shù)和人性化設(shè)計(jì)。
利用節(jié)日和特殊日子（如春節(jié)、母親節(jié)、新車(chē)上市等）進(jìn)行情感營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)用戶的情感共鳴。
通過(guò)品牌故事和真實(shí)體驗(yàn)，傳遞品牌的溫暖和關(guān)懷。

【創(chuàng)意闡述】

1.核心創(chuàng)意：
致力于打造一個(gè)多元化的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)精心策劃的五大欄目，精準(zhǔn)覆蓋不同用戶群體的需求。這些欄目包括：
實(shí)用的車(chē)輛功能教學(xué)（#HOW TO-所以呢），旨在提升用戶的產(chǎn)品知識(shí)；
情感共鳴的品牌故事（#Live&Love-馭見(jiàn)生活），以增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的情感連接；
輕松幽默的劇情內(nèi)容（#TV PLAY-劇有范），為用戶帶來(lái)娛樂(lè)體驗(yàn)；
以及緊扣節(jié)日節(jié)氣的特別系列（#One day-有一天），以傳統(tǒng)節(jié)日為背景，結(jié)合現(xiàn)代生活，創(chuàng)造共鳴。
此外，我們將在關(guān)鍵節(jié)日和產(chǎn)品發(fā)布時(shí)期推出特別策劃，如春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)等，以及車(chē)型上市預(yù)熱和事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。
并且創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)將融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，利用3D動(dòng)畫(huà)和AI內(nèi)容生成技術(shù)，制作出既具有文化底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代感的視頻內(nèi)容。在發(fā)布策略上，選擇與內(nèi)容風(fēng)格相匹配的平臺(tái)，如抖音、視頻號(hào)、快手、B站等，確保最大化觸及目標(biāo)受眾。同時(shí)，通過(guò)精細(xì)化的預(yù)算規(guī)劃，確保項(xiàng)目獲得充足的資源支持，以實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。
更真實(shí)的情感表達(dá)×素人大眾=情感共鳴
更豐富的呈現(xiàn)手法×AI+3D=視覺(jué)共振
更貼近的參與互動(dòng)×沉浸+主觀=體驗(yàn)同頻
2.項(xiàng)目執(zhí)行：
執(zhí)行時(shí)間：2023年10月1日-2024年10月1日
執(zhí)行地域：北京、四川、新疆、河北、海南
在項(xiàng)目執(zhí)行階段，遵循嚴(yán)格的制作時(shí)間表，確保內(nèi)容的高效產(chǎn)出和高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。團(tuán)隊(duì)專注于創(chuàng)意的精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)和品牌信息的清晰傳達(dá)，通過(guò)多輪審稿和細(xì)致修改，制作出既創(chuàng)新又符合品牌定位的內(nèi)容。為了最大化內(nèi)容的影響力，我們制定了詳盡的發(fā)布計(jì)劃，并運(yùn)用多渠道推廣策略，包括但不限于付費(fèi)廣告，以提升視頻的可見(jiàn)度和用戶互動(dòng)。
通過(guò)跟蹤關(guān)鍵性能指標(biāo)（如觀看量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)）來(lái)監(jiān)控內(nèi)容的表現(xiàn)，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，以提高用戶參與度和增強(qiáng)品牌影響力。同時(shí)，在整個(gè)項(xiàng)目周期內(nèi)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)管理和效果評(píng)估，確保能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)并應(yīng)對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)，并通過(guò)定期的項(xiàng)目效果評(píng)估，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與既定目標(biāo)保持一致，從而實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的成功和品牌的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

【結(jié)果與影響】