北京現代BHMC-TV：短視頻矩陣營銷
一、項目描述
1、背景：
隨著數字化轉型的加速，短視頻平臺已成為品牌與消費者溝通的重要渠道，而年輕一代逐漸成為消費主力，他們對于品牌故事、產品特性和情感連接有著更高的期待。北京現代汽車有限公司首次啟動名為“BHMC TV”的短視頻營銷項目，該項目是汽車行業內首次提出短視頻TV化概念的嘗試，BHMC TV旨在通過富有創意和吸引力的內容來展示北京現代的車型亮點，傳遞北京現代品牌的核心價值和產品特性，加深用戶對品牌的認知與情感聯系。
項目選擇在2023年10月至2024年10月期間執行，正是希望借由這一年的周期，跨越多個重要節日節點，通過持續的內容輸出和多樣化的營銷活動，強化品牌形象，并與年輕消費者建立起更為緊密的聯系，推動品牌在年輕市場的影響力和發展。
2、傳播目標：
提升北京現代品牌在年輕用戶群體中的知名度和好感度。
通過創新的內容形式和節日營銷，增加用戶參與度和品牌互動。
二、洞察與策略
1、洞察：
在視覺化時代，短視頻已成為用戶了解品牌和產品的關鍵渠道。富有趣味性和創意性的短視頻能夠顯著吸引用戶的注意力，從而成為提升品牌認知度和產品吸引力的有效工具。通過深入的市場調研，將短視頻內容與節日慶典、社會熱點以及用戶日常生活場景相結合，不僅能夠激發用戶的情感共鳴，還能有效提升用戶的參與度和對品牌的忠誠度。因此，將策略性地設計和推廣這類短視頻，以建立更緊密的用戶聯系，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。
2、傳播策略：
強化北京現代的品牌形象，突出年輕、科技和溫暖的品牌調性。
展示北京現代汽車的先進技術和人性化設計。
利用節日和特殊日子（如春節、母親節、新車上市等）進行情感營銷，增強用戶的情感共鳴。
通過品牌故事和真實體驗，傳遞品牌的溫暖和關懷。
三、創意闡述
1、核心創意：
致力于打造一個多元化的內容生態系統，通過精心策劃的五大欄目，精準覆蓋不同用戶群體的需求。這些欄目包括：
實用的車輛功能教學（#HOW TO-所以呢），旨在提升用戶的產品知識；
情感共鳴的品牌故事（#Live&Love-馭見生活），以增強品牌與消費者之間的情感連接；
輕松幽默的劇情內容（#TV PLAY-劇有范），為用戶帶來娛樂體驗；
以及緊扣節日節氣的特別系列（#One day-有一天），以傳統節日為背景，結合現代生活，創造共鳴。
此外，我們將在關鍵節日和產品發布時期推出特別策劃，如春節、情人節、元宵節等，以及車型上市預熱和事件營銷活動，以增強市場影響力。
并且創意團隊將融合中國傳統文化與現代科技，利用3D動畫和AI內容生成技術，制作出既具有文化底蘊又充滿現代感的視頻內容。在發布策略上，選擇與內容風格相匹配的平臺，如抖音、視頻號、快手、B站等，確保最大化觸及目標受眾。同時，通過精細化的預算規劃，確保項目獲得充足的資源支持，以實現最佳的市場表現。
更真實的情感表達×素人大眾=情感共鳴
更豐富的呈現手法×AI+3D=視覺共振
更貼近的參與互動×沉浸+主觀=體驗同頻
2、項目執行：
執行時間：2023年10月1日-2024年10月1日
執行地域：北京、四川、新疆、河北、海南
在項目執行階段，遵循嚴格的制作時間表，確保內容的高效產出和高質量標準。團隊專注于創意的精準實現和品牌信息的清晰傳達，通過多輪審稿和細致修改，制作出既創新又符合品牌定位的內容。為了最大化內容的影響力，我們制定了詳盡的發布計劃，并運用多渠道推廣策略，包括但不限于付費廣告，以提升視頻的可見度和用戶互動。
通過跟蹤關鍵性能指標（如觀看量、點贊數、評論數）來監控內容的表現，并根據數據反饋及時調整內容策略，以提高用戶參與度和增強品牌影響力。同時，在整個項目周期內實施風險管理和效果評估，確保能夠及時發現并應對潛在風險，并通過定期的項目效果評估，確保營銷活動與既定目標保持一致，從而實現項目的成功和品牌的長期增長。
四、結果與影響
北京現代的短視頻營銷項目取得了卓越成效，總播放量突破了5千萬次大關，這一令人矚目的成績充分證明了內容的非凡吸引力和廣泛受眾基礎。用戶互動同樣表現亮眼，收獲的81萬點贊量不僅反映了觀眾的高度認可，更是對內容質量的有力肯定。評論量為約為3萬條，同樣展現了觀眾與品牌間的積極對話和深入交流，粉絲數量的顯著增長，凈增15.6萬，進一步印證了品牌忠誠度和觀眾對北京現代BHMC TV內容的深厚興趣與認可。
其中，母親節項目更是成為熱點新聞，被電視臺爭相報道，實現破圈效應。
五、項目亮點
1、短視頻TV化概念：
BHMC TV項目引領短視頻TV化潮流，融合傳統電視與現代短視頻，打造連續豐富內容體驗。項目緊扣北京現代品牌年輕、科技、溫暖的形象，通過短視頻傳遞品牌核心價值。內容策略注重用戶化、規范化、創新化，滿足需求同時提升生產分發效率。在頻道構建中呈現：
致敬經典的病毒短劇《阿甘篇》、《教父篇》、《西游篇》、《三國篇》
順應節慶的創意視頻《端午-微距龍舟系列》、《芒種-微距耕耘系列》、《繪新春》
內容熱點的事件新聞《母親節-消防員的媽媽》、《520之承諾系列》
關聯產品的生活方式《滑翔傘篇》、《槳板篇》、《攀巖篇》、《露營篇》
將短視頻項目做資源整合，全面覆蓋成就專欄項目，讓內容本身驅動用戶情緒。
2、多IP運營：
五大欄目#HOW TO、#Live&Love、#TV PLAY、#GlobalHyundai、#ONE DAY，覆蓋產品教學到節日攻略，增強用戶粘性，擴大市場覆蓋；數據驅動創新，捕捉用戶興趣，確保內容吸引力；節日和社會熱點結合，提升內容傳播力。
3、技術與創意的融合：
技術與創意的全面融合，如3D動畫、沉浸式體驗，微縮景觀拍攝等，提升用戶體驗，創新汽車營銷新方式，整合全球資源，展示國際化視野，豐富內容多樣性；探索數字創新，利用AI技術，提升內容新穎性和互動性，布局未來營銷趨勢。
【項目視頻】
點擊查看：北京現代【有一天】系列
點擊查看：北京現代【馭見生活】系列
點擊查看：北京現代【所以呢】系列
點擊查看：北京現代【劇有范】系列
點擊查看：北京現代【嘗鮮兒】系列
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【背景與目標】
1.背景：
隨著數字化轉型的加速，短視頻平臺已成為品牌與消費者溝通的重要渠道，而年輕一代逐漸成為消費主力，他們對于品牌故事、產品特性和情感連接有著更高的期待。北京現代汽車有限公司首次啟動名為“BHMC TV”的短視頻營銷項目，該項目是汽車行業內首次提出短視頻TV化概念的嘗試，BHMC TV旨在通過富有創意和吸引力的內容來展示北京現代的車型亮點，傳遞北京現代品牌的核心價值和產品特性，加深用戶對品牌的認知與情感聯系。
項目選擇在2023年10月至2024年10月期間執行，正是希望借由這一年的周期，跨越多個重要節日節點，通過持續的內容輸出和多樣化的營銷活動，強化品牌形象，并與年輕消費者建立起更為緊密的聯系，推動品牌在年輕市場的影響力和發展。
2.傳播目標：
提升北京現代品牌在年輕用戶群體中的知名度和好感度。
通過創新的內容形式和節日營銷，增加用戶參與度和品牌互動。
【洞察與策略】
1.洞察：
在視覺化時代，短視頻已成為用戶了解品牌和產品的關鍵渠道。富有趣味性和創意性的短視頻能夠顯著吸引用戶的注意力，從而成為提升品牌認知度和產品吸引力的有效工具。通過深入的市場調研，將短視頻內容與節日慶典、社會熱點以及用戶日常生活場景相結合，不僅能夠激發用戶的情感共鳴，還能有效提升用戶的參與度和對品牌的忠誠度。因此，將策略性地設計和推廣這類短視頻，以建立更緊密的用戶聯系，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。
2.傳播策略：
強化北京現代的品牌形象，突出年輕、科技和溫暖的品牌調性。
展示北京現代汽車的先進技術和人性化設計。
利用節日和特殊日子（如春節、母親節、新車上市等）進行情感營銷，增強用戶的情感共鳴。
通過品牌故事和真實體驗，傳遞品牌的溫暖和關懷。
【創意闡述】
1.核心創意：
致力于打造一個多元化的內容生態系統，通過精心策劃的五大欄目，精準覆蓋不同用戶群體的需求。這些欄目包括：
實用的車輛功能教學（#HOW TO-所以呢），旨在提升用戶的產品知識；
情感共鳴的品牌故事（#Live&Love-馭見生活），以增強品牌與消費者之間的情感連接；
輕松幽默的劇情內容（#TV PLAY-劇有范），為用戶帶來娛樂體驗；
以及緊扣節日節氣的特別系列（#One day-有一天），以傳統節日為背景，結合現代生活，創造共鳴。
此外，我們將在關鍵節日和產品發布時期推出特別策劃，如春節、情人節、元宵節等，以及車型上市預熱和事件營銷活動，以增強市場影響力。
并且創意團隊將融合中國傳統文化與現代科技，利用3D動畫和AI內容生成技術，制作出既具有文化底蘊又充滿現代感的視頻內容。在發布策略上，選擇與內容風格相匹配的平臺，如抖音、視頻號、快手、B站等，確保最大化觸及目標受眾。同時，通過精細化的預算規劃，確保項目獲得充足的資源支持，以實現最佳的市場表現。
更真實的情感表達×素人大眾=情感共鳴
更豐富的呈現手法×AI+3D=視覺共振
更貼近的參與互動×沉浸+主觀=體驗同頻
2.項目執行：
執行時間：2023年10月1日-2024年10月1日
執行地域：北京、四川、新疆、河北、海南
在項目執行階段，遵循嚴格的制作時間表，確保內容的高效產出和高質量標準。團隊專注于創意的精準實現和品牌信息的清晰傳達，通過多輪審稿和細致修改，制作出既創新又符合品牌定位的內容。為了最大化內容的影響力，我們制定了詳盡的發布計劃，并運用多渠道推廣策略，包括但不限于付費廣告，以提升視頻的可見度和用戶互動。
通過跟蹤關鍵性能指標（如觀看量、點贊數、評論數）來監控內容的表現，并根據數據反饋及時調整內容策略，以提高用戶參與度和增強品牌影響力。同時，在整個項目周期內實施風險管理和效果評估，確保能夠及時發現并應對潛在風險，并通過定期的項目效果評估，確保營銷活動與既定目標保持一致，從而實現項目的成功和品牌的長期增長。
【結果與影響】
北京現代的短視頻營銷項目取得了卓越成效，總播放量突破了5千萬次大關，這一令人矚目的成績充分證明了內容的非凡吸引力和廣泛受眾基礎。用戶互動同樣表現亮眼，收獲的81萬點贊量不僅反映了觀眾的高度認可，更是對內容質量的有力肯定。評論量為約為3萬條，同樣展現了觀眾與品牌間的積極對話和深入交流，粉絲數量的顯著增長，凈增15.6萬，進一步印證了品牌忠誠度和觀眾對北京現代BHMC TV內容的深厚興趣與認可。
其中，母親節項目更是成為熱點新聞，被電視臺爭相報道，實現破圈效應。
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