老百姓大藥房×華潤(rùn)江中：夏日逛吃的100條TIPS
來長(zhǎng)沙不吃臭豆腐等于白來！
在洱海旁邊擺攤賣的涼拌生皮必須嘗！......
每個(gè)愛好美食旅游的人，都有自己私藏的逛吃TIPS。
老百姓大藥房×華潤(rùn)江中，通過招募“夏日逛吃代言人”，收集各路逛吃秘籍，并在黃鶴樓下召開一場(chǎng)“最”不正經(jīng)的逛吃TIPS發(fā)布會(huì)，借此傳遞腸胃健康知識(shí)，守護(hù)更多人的夏日逛吃自由。
一、黃鶴樓下召開“最不正經(jīng)”的發(fā)布會(huì)
黃鶴樓下落地一場(chǎng)「最不正經(jīng)發(fā)布會(huì)」，讓逛吃TIPS代言人當(dāng)主角，來一次高光走秀，公眾現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選100條最佳逛吃TIPS。
視頻
承包黃鶴樓周邊地道特色美食店合作，尋找隱藏TIPS贏美食券互動(dòng)玩法掀起現(xiàn)場(chǎng)用戶參與狂歡。
視頻
TIIPS發(fā)布會(huì)二傳借勢(shì)巴黎奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)營(yíng)銷，并采用當(dāng)下網(wǎng)感語言從武漢熱門打卡圣地推薦切入黃鶴樓第二道紅墻、活動(dòng)不正經(jīng)高能名場(chǎng)面、美食TIPS花式整活等吸引點(diǎn)，讓用戶體會(huì)到“出行”與“逛吃”的雙滿足。
二、集中造勢(shì)召集逛吃TIPS代言人
首位夏日逛吃代言人攜巨形產(chǎn)品包裝備，街頭互動(dòng)收集TIPS，超大產(chǎn)品包裝盒吸引眾人目光，尋找各路tips大神。
全網(wǎng)發(fā)起魔性逛吃舞挑戰(zhàn)，各類型KOL及門店網(wǎng)紅店員掀起跟跳潮流，以I人閨蜜、長(zhǎng)沙土著、男大組搭子等逛吃視角手持特色美食跟跳拍攝視頻，引領(lǐng)公眾在各大網(wǎng)紅地標(biāo)跳舞，花式種草產(chǎn)品，并為線下發(fā)布會(huì)引流。調(diào)動(dòng)安徽、赤峰、甘寧、廣西、陜西、湘北、湘南、湘西、運(yùn)城等9大戰(zhàn)區(qū)網(wǎng)紅店員參與產(chǎn)品種草視頻拍攝，提高了產(chǎn)品曝光及一線員工推薦率，推薦話術(shù)優(yōu)化也極大提升了顧客接受度。
承包武漢5號(hào)線大流量地鐵站與熱門商圈戶外大屏，投放內(nèi)容緊密結(jié)合熱梗與投放地域逛吃特色，精準(zhǔn)觸達(dá)本地生活消費(fèi)者圈層。品牌IP小丸子化作逛吃TIPS大神，獲超強(qiáng)曝光，本地民生媒體第三視角記錄宣發(fā)視頻進(jìn)行二次發(fā)酵。
視頻
視頻
老百姓大藥房新媒體矩陣獨(dú)家定制IP短劇，也針對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行了劇情植入，趣味傳遞產(chǎn)品心智。
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出行嘗100味，逛吃有滋胃。
未來，老百姓大藥房將繼續(xù)秉承“讓老百姓少花錢買對(duì)藥”的理念，不斷多維度延展健康正能量，讓更多的人擁有健康快樂的生活。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2024年暑期，華潤(rùn)江中的“利活乳酸菌素片/江中健胃消食片”兩款品牌產(chǎn)品將迎來旺季，希望與老百姓大藥房合作制造品牌事件，兼顧兩款產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的“旅行/美食”場(chǎng)景，針對(duì)暑假出游人群，傳遞旅行中的腸胃知識(shí)，攜手守護(hù)腸胃健康。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，每個(gè)愛好美食旅游的人，都有自己私藏的逛吃TIPS。以“逛吃TIPS”為核心出發(fā)點(diǎn)，通過“不正經(jīng)”的打開方式，撬動(dòng)目標(biāo)人群的興趣，是不錯(cuò)的選擇。我們計(jì)劃招募“夏日逛吃代言人”，走街串巷收集各路逛吃秘籍，并召開發(fā)布會(huì)，向全網(wǎng)公開大家分享的逛吃TIPS，借此傳播腸胃守護(hù)知識(shí)。
【創(chuàng)意闡述】
招募逛吃代言人游走武漢地標(biāo)，向公眾征集100條逛吃TIPS。隨后在黃鶴樓下落地一場(chǎng)「不正經(jīng)發(fā)布會(huì)」，讓逛吃TIPS當(dāng)主角，來一次高光“走秀”，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票評(píng)選出最佳逛吃TIPS，最終，最佳逛吃TIPS刊登廣告大屏，全網(wǎng)公開展示。
【結(jié)果與影響】
作為老百姓大藥房舉辦的首個(gè)屬于老百姓的不正經(jīng)“發(fā)布會(huì)”，從跳逛吃舞分享逛吃TIPS到成為逛吃代言人蒞臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上陣走秀，參與路徑簡(jiǎn)單清晰層層引流，全程私域觸達(dá)1400W+真實(shí)會(huì)員員工互動(dòng)參與；調(diào)動(dòng)安徽、赤峰、甘寧、廣西、陜西、湘北、湘南、湘西、運(yùn)城等9大戰(zhàn)區(qū)網(wǎng)紅店員參與產(chǎn)品種草視頻拍攝，提高了產(chǎn)品曝光及一線員工推薦率，推薦話術(shù)優(yōu)化也極大提升了顧客接受度。
發(fā)布會(huì)結(jié)合網(wǎng)紅熱門文旅地標(biāo)，在活動(dòng)當(dāng)天形成打卡潮流，霸屏社交媒體：“新晉第二道紅墻”成為武漢最熱門打卡點(diǎn)之一，吸引大量KOL及KOC前往打卡，刷屏抖音及小紅書；同期發(fā)布會(huì)附近設(shè)置多家老百姓大藥房主題互動(dòng)門店，實(shí)現(xiàn)雙向?qū)Я鳌?br />
承包武漢5號(hào)線大流量地鐵站與四大熱門商圈戶外大屏，投放內(nèi)容緊密結(jié)合熱梗與投放地域逛吃特色，精準(zhǔn)觸達(dá)本地消費(fèi)者圈層，品牌IP小丸子化作逛吃TIPS大神，獲超強(qiáng)曝光，結(jié)合一系列熱點(diǎn)擴(kuò)散，短期內(nèi)引爆出行逛吃話題，將美食文化與健康生活方式切實(shí)與消費(fèi)者用戶產(chǎn)生連接，也讓守護(hù)腸胃健康的品牌與產(chǎn)品心智植入用戶心中。
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