抖音跨年許愿夜，一場屬于普通人的跨年儀式
跨年對于抖音平臺而言是非常值得投入的品牌營銷節(jié)點，這是與用戶進行情感溝通的好時機，有太多的共鳴可以在抖音發(fā)生共振，也有很多集中式情緒需求可以在抖音實現(xiàn)滿足。
2023，是屬于每個普通人的一年
對于每個用戶而言，2023有什么特別的呢？
三年疫情過去，生活回歸正常...
2023仿佛所有人都有一個共同的主線任務(wù)——奪回被“偷走”的時光！
從天津跳水大爺?shù)缴虾Ｈf圣節(jié)，再到特種兵旅游，報復式看演唱會等...
2023仿佛不分男女老少，我們每一天都沒有售價，每個人都瘋狂在當下！
似乎每個人都沒有理由不好好生活，我們更認真也更勇敢地去面對和享受生活，去發(fā)現(xiàn)藏在生活里的閃光點。
這一年的焦點不再只停留在那些明星/名人身上，而是每一個好好生活的普通人。
這次抖音跨年許愿夜，我們想要對話所有在2023年好好生活的普通人。
在跨年通過許愿收獲他們的認同和共鳴，放大那些微小而美好的新年愿望，也讓他們認真生活的證據(jù)被看見。
看見那些普通人的小小心愿
跨界中國體彩，為所有普通人帶來關(guān)于新年的好運buff
不知道從什么時候開始，這屆年輕人迷上了“刮刮樂”。彩票就像年輕人生活的好運buff、枯燥日常的意外之喜；在這次跨年活動中，我們也希望小小的心愿能擁有好運buff和意外之喜。
抖音與中國體育彩票合作，推出線上許愿盲盒抽獎活動「新年許愿卡」。在許愿卡內(nèi)，我們從萬千錦鯉帖評論區(qū)獲得靈感，相比于萬事如意這種常規(guī)空洞的祝福，也許大家更想得到一些生活里會發(fā)生的小幸運。放大那些生活中十分重要卻在別人眼中或許“不值一提”的小心愿——被你遺忘的那些期待，我們替你告白。
有人抽到了“祝你愛吃的店不倒閉”，感嘆“吃貨狂喜”；
有人抽到“祝你勇敢對別人說no”，表示i人真的很需要這個愿望實現(xiàn)；
有人抽到“祝你一沾枕頭就睡”，成為了被無數(shù)失眠體質(zhì)玩家羨慕的對象……
還不少人還抽到了10元的體彩代金券，興沖沖去購買了一張體育彩票，收獲了新年的第一個中獎彩票。無門檻又有趣的刮獎形式也吸引眾多明星紛紛參與，帶起站內(nèi)新年刮刮樂風潮
聯(lián)合煙花大師蔡國強，打造電子煙花彩蛋送上新年驚喜
煙花綻放時的瞬間仿佛時間停滯，我們都喜歡在轉(zhuǎn)瞬即逝的絢麗下許個愿，希望所得皆所愿。
在這次跨年活動中，抖音聯(lián)動聯(lián)合藝術(shù)家蔡國強，打造評論區(qū)彩蛋——在站內(nèi)任意視頻評論區(qū)輸入“煙花許愿”，即可觸發(fā)蔡國強限定電子煙花彩蛋，給用戶們悄悄送上新年隱藏驚喜！
一方面，有效推廣了平臺“評論區(qū)彩蛋”的功能，另一方面也巧妙結(jié)合許愿場景營造平臺內(nèi)濃濃的許愿氛圍。
#評論區(qū)許愿能召喚蔡國強煙花 話題登上全網(wǎng)熱點榜，聯(lián)動達人及營銷號在評論區(qū)置頂引導用戶觸發(fā)彩蛋，讓「許愿煙花」關(guān)鍵詞刷屏全站評論區(qū)。
聯(lián)動生態(tài)達人講述愿望故事，洞察新年情緒點打造爆款內(nèi)容
在中國人骨子里，「新年許愿」這個動作是必然，也天然與浪漫相關(guān)，在跨年夜之前我們聯(lián)動了站內(nèi)@江尋千（九月）@李嗲Lydiaaa @趙澍 @葵的精神世界 等達人，用他們自己的方式講述關(guān)于愿望的那些故事——來到瀏陽煙花廠制作龍形煙花讓大家一起許愿，用煙花做成“愛”的摩爾斯電碼送給愛的人...
整體活動吸引20+明星達人參與，同時也帶動更多用戶自發(fā)分享自己的2024年小愿望，多重熱度加持下，當日相關(guān)話題#2024年的愿望想好了嗎 成功登上熱點總榜TOP1，#2024赴一場煙火狂歡登上熱點總榜TOP2。
打造隨時隨地許愿的“Citywish”
巨型許愿瓶投放，為每個人帶來許愿儀式感
跨年前夕，抖音聯(lián)動多個城市投放巨型許愿瓶——哈爾濱冰雪大世界、洛陽應(yīng)天門、北京首鋼園·六工匯、成都望平街等地都充斥著跨年許愿的氛圍，也為每個期待新年的人帶來了屬于2024的許愿儀式感。
小小心愿散落，讓每個生活角落成為新年愿望池
我們也在哈爾濱，北京以及洛陽等城市角落里藏著大大小小的心愿，關(guān)于工作，關(guān)于愛情，或是關(guān)于未來，都是抖音用戶留下的生活期待。
在2023年爆火出圈的哈爾濱冰雪大世界里，充斥著當代年輕人的小小心愿，希望“新的一年，能有185男朋友陪滑”；在容易滑倒的地方通過警示牌祝福“新的一年，不會手滑也不會腳滑”...
在洛陽的應(yīng)天門前，許愿的燈籠在千年古風中搖曳，訴說著“新的一年，希望永遠有一盞燈在等你回家”。
同時，在哈爾濱大世界的抖音冰屋上也留下了已經(jīng)忙碌了兩個月、默默無聞的冰雕師傅們親手刻下的新年愿望，樸實又真摯的語言引起游客圍觀：
“祝愿祖國富強”、“希望過年前多賺點錢”、“希望游客都會喜歡自己的冰雕”……
把望平街變成許愿一條街，一起在成都citywish
在成都，整條望平街都被我們包成了“許愿一條街”，門頭、道旗、走廊、行道樹上發(fā)光的星星，都書寫著抖音用戶閃閃發(fā)光的心愿。我們也希望大家可以真正地在城市各個角落隨時隨地許愿，讓每個普通人，讓每個小小心愿被看到。
開啟一場線上線下的跨年狂歡
跨年當晚，抖音聯(lián)合25+城市跨年夜活動&直播正式落地，每一場跨年秀都集合了當?shù)爻鞘械牡胤教厣瑸橛脩魩硪暵犑⒀纭盎ㄅ谥l(xiāng)”湖南瀏陽的盛大煙火秀；哈爾濱冰雪大世界的冰雪煙花；河南洛陽的古城墻燈光秀……
在這些各具特色的跨年秀中，我們提前收集了許多抖音用戶的心愿，這些愿望被瀏陽的煙花帶上天空、將被投影在洛陽的古城墻上；讓愿望以意想不到的形式呈現(xiàn)在所有人的眼前，讓每一個微小的愿望都被看到，都能綻放。
活動當日《一閃一閃亮晶晶》團隊正在冰雪大世界進行路演活動，邀請@屈楚蕭、@張佳寧 現(xiàn)場合體露出跨年夜信息，也為活動掀起了一陣小高潮，同時聯(lián)動多位達人資源，多個城市相關(guān)熱點相繼登上熱榜，抖音跨年許愿夜獲得更多曝光。
在線上抖音直播間，新年氛圍也直接拉滿，許多用戶橫跨多個城市跨年直播現(xiàn)場，通過彈幕留下自己的新年愿望，在零點與更多陌生人一同倒數(shù)，在滿屏的新年愿望里，在這樣熱鬧幸運的氛圍中迎來嶄新的2024。
每年跨年都是各大社交媒體和用戶溝通的好時機，抓住用戶和社會情緒往往成為關(guān)鍵。
我們在延續(xù)多年的“許愿”大命題下，抓住2023年的特點和用戶共振，釋放出大眾的年底情緒。
2023年的抖音跨年許愿夜——
讓那些微小而美好的新年愿望被看見，也讓每個人認真生活的證據(jù)被看見。
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