小紅書面包腦袋隨心選:大大小小面包店 滿滿心意在里面
________會有的,面包也會有的。
如果是你,會如何補齊前半句?
offer、紅包、好運、男朋友......每個人都有不一樣的答案,但是有一件很確定的事情是
“面包會有的。”
面包對于大家意味著什么?我們在小紅書站內找到了各種各樣的回答,
“工作很苦,但是還好有面包。”
“由于溫暖過于具象,于是地球有了面包店。”
“人間千分溫暖有一份是因為面包出爐。”
“快樂的方式有很多種,而吃面包是第一種。”
面包于大家而言,陪伴著我們的
日常生活,填充了生活中縫隙,治愈了不同的情緒,也增加了很多別樣的快樂。
3月20日-4月20日期間,小紅書本地團購聯合上海80家面包店推出“面包腦袋隨心選”套餐,每個面包腦袋都可以輕松吃到不同種類的好面包。
作為小紅書本地團購的第一次亮相,面包是和用戶對話的重點載體,我們也希望借由面包和面包店,讓在上海的大家真切感受到【面包的心意】,也能感受到小紅書本地團購的心意。
大大小小面包店 滿滿心意在里面
??面包的心意在哪里?藏在大大小小的面包店里
面包心意濃度最高的地方,就是大家日常生活中目之所及的大大小小面包店。小紅書本地團購的小伙伴密切聯動abcplayer、每天todos、Wmix Bakery以及翠貝果6家上海的門店,一起攜「全體面包」為大家奉上滿滿的“面包心意”。
所以,我們想表達的「面包的心意」到底是什么?花樣繁多的面包品類又要如何做好上海在地化的傳播表達?
解題的重點還是要回歸到“生活”這個大的語境里。將面包的特質與上海標志性生活場景以及上海年輕人生活場景進行關聯,找到共性做表達。
我們很難用一個或者幾個形容詞來描寫上海的生活,但是總有一些特殊的參照物可以照見上海的生活。
上海的爺叔總是精明硬朗,他們自信于“過來人”的生活經歷,告訴大家“像爺叔一樣,多吃法棍,少走彎路”。
熱情濃烈的阿姨們是專屬于上海的靚麗風景線,“張阿姨燙了時髦的大波浪,原來又卷又甜的不只我”,誰能不愛這像肉桂卷一樣的濃郁。
在上海,弄堂、巷子、老洋房建構起每一個日常,給足了每一個年輕人對于生活的向往和期待。
“弄堂里熨平的床單隨風晃,吃一片吐司平平躺。” 也許是大家理想的gapday生活;
“切下一塊陽光烤過的老洋房,填滿整個下午時光。” 難得的午后擺爛,酥香的司康就是最佳cp。
我們也希望可以把日子過得“像巷子里悠長充實的日常,每一口都越嚼越香。”就像堿水面包一樣倔強地面對每一個忙碌日常。
......
面包的心意如何準確傳達?
要在確定的面包店場景里給大家留下不確定的心意驚喜,才能真的打動用戶的心。
經過對6家重點門店的反復盤磨,還原用戶在門店的消費場景和路徑,以用戶真實消費體驗策劃線下門店的“心意”露出,用“潤物細無聲”的方式去打動每一個面包腦袋。
在面包儲藏箱上,一個圓潤的貝果自信滿滿地告訴大家 “雖然是個圈,但從不對自己設限”;
在放松休憩的窗口邊,還會被一個新鮮的可頌溫馨提醒到“伴隨著酥脆咔嚓聲,給自己小小放個空。”
在抬頭間隙,不經意瞥到恰巴塔的“通透”留言,希望你也能“脆韌外表柔軟的心,大事小情都拎得清。”
......
藏在面包店里的心意很快就被面包腦袋們一一發現,引發了越來越多的人到線下打卡分享。小紅書站內發酵超百篇自來水分享筆記,不僅分享了自己的“吃包”心得,而且還積極二創。面包的心意和面包腦袋們真正開展了一場“靈魂對話”。畢竟,“喜歡面包的人能有什么壞心思呢?” 這份溫暖的心意也借由面包在人與人之間流動起來。
??心意奉上,誠邀面包腦袋上門盤貨
面包的心意已經備好,邀請的誠意也不能忘。
問:挑選一款自己喜歡的面包一共分幾步?
答:第1步進入面包店;第2步拿起面包盤;第3步選一款自己喜歡的面包放在盤子里。
所以,這一次的活動邀請函我們把目光鎖定在面包盤上,用具象化的創意邀約,召喚每一個面包腦袋上門盤貨。
邀請函一經發出就引發了眾多kol花式分享展示,面包盤一時間成為小紅書的「時髦穿搭單品」「時尚家居好物」「最佳萌寵好物」
面包盤邀請函的創意也被粉絲們一致認可,“好酷,想要同款”的呼聲響徹評論區。
??那些與面包有關的暖意與幸運
在這些心意傳遞之間, 一些溫暖的故事在面包店里、在上海這座城市里流動上演起來。每日todos的門店主理人在自家店里收到了一幅神秘餐巾紙手繪畫,“匿名藝術家”的創作引發了大家的討論。小紅書的熱心路人正好記錄下了這一幕——是一位小朋友留下的靈感創作。原來在面包店里獲得的普通快樂,無論在哪個年紀都能得到共鳴。
除了門店的心意外,參與活動的面包店派發的面包袋和面包刮刮卡也讓大家玩出了各種花樣。面包帶給我們的不僅僅是日常,還帶給了我們日常生活中的許多暖意和幸運。
是媽媽帶給失業在家的女兒的暖心安慰;
也是發生在上海地鐵上的“陌路情緣”;
如果覺得運氣不好,不如就在面包袋上許個愿,說不行下一秒offer就從天而降。
.....
關于#面包的心意,小紅書站內曝光超1000w+。數十篇千贊爆文也讓“面包的心意”得到了不同角度的詮釋。
值得驚喜的是,這股心意風潮也從上海蔓延到了杭州、南京等城市,小紅書本地團購業務在第一次亮相之際就獲得了初步成功。
??面包會有的,一切都會有的
生活中有無數家大大小小的面包店,從來不缺一個會玩的網紅,我們永遠期待的是能在社區塑造“人間真實的煙火氣”,連接人與日常生活,還原面包原本的溫暖感受。
面包已經有了,有面包的心意陪伴生活,未來的一切也會有的。下一次面包的心意會流動向哪里,值得期待。
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