這場GPS式精準提醒，專為老友而來
你向往的退休生活是怎樣的呢?是抱著孫子孫女去公園散步，還是約上三五好友參加社區舞蹈……或許退休后的你，可以有100種精彩，但你的關節，真的準備好了嗎？薄薄一片的關節軟骨，連接一切身體活動，包括你向往的退休生活，然而它的衰退卻是從30歲就開始了，身體逐漸減少的自合成氨糖，使得關節軟骨步入“脆弱期”。
美國專業關節健康品牌Move Free益節，希望借勢2023世界關節炎日提升品牌認知度。而我們洞察到，許多消費者仍然缺乏關節軟骨保護意識，甚至難以區分補氨糖與補鈣的區別。于是乎我們也找到了突破點——重建消費者心中的關節養護認知。我們想用最真實的聲音發起一場溫馨提示，通過聚焦中老年生活圈，用一場公益事件GPS式精準提醒，在觸達消費者心智的同時，也樹立住品牌的專業形象。
一場真實消費者發聲的線下活動
10月12日世界關節炎日，我們聯動Move Free益節，攜手天貓國際第四餐和鳳凰WEEKLY，發起了“別讓關節軟骨早退休”公益活動，幫助更多老友們正視和應對關節問題，意識到給關節“加餐”關鍵在補氨糖，而不是補鈣。而對于他們來說，過來人或是同齡人的真實發聲，更加真誠、有效。
于是，我們特別邀請到了榮登上海時裝周的上海最潮姐姐“馬姐”，和稱霸百樂門的海派爺叔“馬丁Martin”參加本次線下活動。他們分別以優雅的走姿和舞姿亮相臺前，展現出不輸年輕人的活力。讓這兩位有著精彩退休生活的榜樣，帶頭向大家發出善意提醒——“別讓關節軟骨早退休”，這樣的方式更加親和我們的受眾。
讓被忽視的關節軟骨問題出現在人們視野里，讓一處處善意的提醒真正幫助到大家，讓全世界能再多一個健康的關節軟骨。為此，我們聚焦中老年社交圈，邀請了五十位美篇APP優質用戶，聆聽kol和koc關于關節養護的心得體會，呼吁更多人愛護自己的關節。
通過Move Free益節的專業關節養護知識講解、特邀嘉賓的養護經驗分享以及妙趣橫生的知識問答，讓在場的中老年人充分認識到關節養護的重要性和誤區，現場活躍的發言氛圍也傳遞出他們的好學熱情，以及對當場活動收獲滿滿的喜悅。
一場集體討論的全方位提醒
借勢世界關節炎日，進一步深化品牌在健康領域的專業屬性，我們以“微信生態+字節生態”為核心聚焦營銷陣地，結合線下公益事件，在傳播上充分調動媒體資源：以混知健康、鳳凰WEEKLY為權威媒體發散推文，分別累計觸達閱讀量11.9W+、15.6W+，提升氨糖成分信任背書；以@馬姐在上海、@馬丁Martin為首要KOL發散品牌活動，提升事件關注，分別觸達閱讀量4.2W+、5.2W+。
與此同時，官方賬號發散推文，融入氨糖相關品類教育，鞏固消費者心中的專業形象，達成消費者心中的認知重建，觸達消費者心智“及早養護關節軟骨的必要性”，幫助更多中老年人正視和應對關節問題。
一場GPS式的精準關懷
我們希望“別讓關節軟骨早退休”的事能被每一位老友熟知，用這一溫馨提示幫助品牌進一步圈粉更多老友。繼而，我們著重關節養護親身經歷，真實且具有說服力地通過社群轉發擴散，不斷擴大品牌聲量。
聚焦在老友們的日常生活圈，從他們最常用的APP上、常走過的那些路上，GPS式溫馨提示“別讓關節軟骨早退休”。通過朋友圈、微博、公眾號、視頻號、美篇微信社群等多種渠道相結合，在線上精準擴散在老友們的日常生活圈，朋友圈、視頻號累計點擊量38.9W+，美篇微信社群閱讀量2.4W+。
同時，通過新潮梯煤、天貓等渠道進一步擴大傳播，在線下大范圍觸達老友們的生活圈，聯合保利院線全國51家影城，覆蓋449塊屏幕點位（院線LED屏、電子海報機），上海地鐵燈箱覆蓋179塊屏幕點位，整體觸達曝光量72,813W+。
在美篇App里的線下聚會提醒
在他們的家門口提醒
在他們的5KM出行圈提醒
在他們娛樂開心的時刻提醒
只有關節健康連接，人們才能與美好生活連接。我們真誠地希望，不單單是老友，我們中的每一位都能自在享受退休生活。
Move Free益節 x bangX 在此溫馨提示，記得提醒你身邊的家人和朋友們，別讓關節軟骨早退休，是時候給“關節”加營養餐了！
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