出門的衣服搭好了嗎？聽說(shuō)現(xiàn)在流行#WOOTD#？

數(shù)英評(píng)分

收藏1 評(píng)論

舉報(bào) 2024-09

掃描,分享朋友圈

背景

我們接到了一個(gè)挺難的任務(wù)：讓大家想買衣服的時(shí)候，就會(huì)來(lái)京東買。不是滿足男人一年逛2次海瀾之家的那種，（但確實(shí)符合京東用戶的購(gòu)買現(xiàn)狀）是滿足愛打扮愛新潮的年輕女性慢慢挑挑揀揀的那種。當(dāng)現(xiàn)在看到文章的你想買衣服的時(shí)候是不是絕不會(huì)第一時(shí)間想到上京東來(lái)買？這任務(wù)難吧？一度難到讓我們覺得無(wú)法完成。

挑戰(zhàn)

大家對(duì)京東服飾的第一印象是

“品牌選擇少”、“類目不夠時(shí)尚”。

我們?nèi)绾胃淖冞@種固有印象，

達(dá)成“買服裝上京東”的用戶心智，

讓穿衣的每一位都想來(lái)京東逛一逛呢？

這是京東服飾要解決的目標(biāo)與難題。

洞察

回到消費(fèi)者每一天的穿衣，每一天出門前的OOTD，都離不開穿搭。

穿搭好看的衣服，會(huì)讓人想看、想挑、想買、想分享。

穿搭好看的衣服，會(huì)給人提供情緒價(jià)值，WOW~到所有人。

創(chuàng)意解決方案

京東作為一個(gè)聚集眾多服飾品牌的電商平臺(tái)，

最能敏銳捕捉當(dāng)下新潮的「趨勢(shì)穿搭」及消費(fèi)者的穿衣情緒洞察。

提供「趨勢(shì)穿搭靈感」，成為提升京東服飾時(shí)尚力的有力抓手。

展現(xiàn)「海量品牌tag」，成為強(qiáng)化品牌豐富度的直接力證。

提供「穿衣情緒價(jià)值」，成為更加打動(dòng)消費(fèi)者特別是女性消費(fèi)者的情緒滿足。

先看看上線京東站內(nèi)的「趨勢(shì)穿搭方案」：

品牌主線內(nèi)容創(chuàng)意：

創(chuàng)意內(nèi)容的展現(xiàn)很純粹，所有的15s廣告與大平面，

都是為了讓消費(fèi)者記住6個(gè)大字「買服裝上京東」。

全力做到硬廣的同時(shí)，也能用時(shí)尚打動(dòng)人。

而如果你有被某個(gè)「趨勢(shì)穿搭單品」種草，也能記下這些tag。

更可以上京東搜索“趨勢(shì)穿搭”，發(fā)現(xiàn)更多穿搭靈感。

15s視頻：朋友圈/TOPVIEW/視頻號(hào)/線下梯媒

第1支《Citywalk》

第2支《職場(chǎng)通勤》

朋友圈投放截圖

線下梯媒截圖

16套趨勢(shì)穿搭LOOK平面

線下地鐵站平面投放視頻

看到現(xiàn)在的你，相信你已經(jīng)對(duì)京東服飾的品牌印象已有改觀~感謝客戶也很滿意我們交上的「創(chuàng)意解決方案」。

以上只是京東服飾品牌主線的創(chuàng)意內(nèi)容，更有京東攜手倫敦時(shí)裝周、VOGUE X京東服飾 X小紅書秋冬服飾穿搭趨勢(shì)白皮書、及京東與異業(yè)跨界聯(lián)合等的品牌動(dòng)作，讓京東服飾在大眾心目中建立“品牌選擇多、時(shí)尚潮流新、價(jià)格還不貴”的三大標(biāo)簽，我們?nèi)栽诶^續(xù)。