平安人壽樂(lè)聯(lián)體發(fā)布會(huì)痛點(diǎn)視頻——《遲暮之傷》
項(xiàng)目背景
數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國(guó)60歲及60歲以上的老人達(dá)2.97億人，在這么大的人群基數(shù)下，獨(dú)居老人占比日益增高，失樂(lè)風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重?fù)p害著老人的生活，除了失能失智，大部分老人面臨著無(wú)形的精神傷害 - 失樂(lè)。他們希望擁抱年輕和健康，希望獲得開(kāi)心及尊重、體面生活，更希望能夠獲得高品質(zhì)、更舒適的養(yǎng)老生活。在這一切的背后，是自我價(jià)值和情感訴求的缺失，也是子女心中的「老有所樂(lè)」和老人現(xiàn)實(shí)生活的斷層。
洞察策略
在面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)有服務(wù)難以滿足老人的精神訴求下，「老人居家無(wú)人陪」「老年大學(xué)難報(bào)名」「選擇太多眼花繚亂」等痛點(diǎn)層出不窮，如何通過(guò)影片讓發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的老年客戶們感受到共情，能讓客戶與用戶都能夠感同身受，如何在現(xiàn)場(chǎng)能夠解析「老無(wú)所樂(lè)」背后的問(wèn)題，能夠深挖老人在面對(duì)「老無(wú)所樂(lè)」時(shí)的真實(shí)困境，是此次影片創(chuàng)意的重點(diǎn)。
《遲暮之傷》
創(chuàng)意思考
基于以上洞察與分析，我們采用了第一視角的實(shí)拍，將「老無(wú)所伴」的晚老人群、「老無(wú)所游」的中老人群、「老無(wú)所學(xué)」的初老人群的痛點(diǎn)抽絲剝繭，一一道來(lái)。通過(guò)第一視角，我們可以清晰感知到老人他們每天面臨的難點(diǎn)與困境，真實(shí)地將他們的「難」與「痛」呈現(xiàn)出來(lái)，整體影片以「先揚(yáng)后抑」的方式進(jìn)行講述，凸顯兒女認(rèn)為的「老有所樂(lè)」和真實(shí)情況下老人的「老無(wú)所樂(lè)」做對(duì)比，整體影片調(diào)性真實(shí)、感人，也很好的與后面的解決方案片能夠銜接上。
傳播效果
視頻在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及官方賬號(hào)、微信號(hào)等社交媒體賬號(hào)一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達(dá)目標(biāo)人群，同時(shí)也引起平安人內(nèi)部人員、平安代理人的自發(fā)傳播，收獲極高贊譽(yù)。
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