曬夢x元氣森林 | 借勢電影余熱，玩轉茶飲營銷
去年秋末，一部《孤注一擲》迅速把“純愛戰士阿才”的形象推上話題榜，飾演者孫陽老師也一度霸榜流量池。實力是最好的名片，最近《孤注一擲》重映，沒想到孫陽老師和阿才的緣分仍在繼續：
那么這就不得不提到去年秋天電影首發時，我們為燃茶x孫陽做的一波整合營銷了，不如趁機復盤，一起“回甘”一下~
燃茶區隔于其他無糖茶飲的核心在于品牌的“生活感”特質，基于傳遞“生活和燃茶”關聯的創意原點，我們幫助客戶延續放大這一品牌資產，并提出了“生活不苦，燃茶回甘”的品牌主張，并就這一主題打造了一系列傳播事件。
1.眼光毒辣，找到適合品牌氣質的藝人
從《過春天》小露頭角到《孤注一擲》形成大爆，懂得如何沉淀自己，學會用作品說話的孫陽，與“純粹不張揚，內心有著不服輸的堅持”的元氣森林燃茶的品牌人像高度契合，曬夢成為連接藝人和品牌的橋梁，搭建了一場情理之中意料之外的合作。
鏈接形成后，我們深度挖掘孫陽戲里戲外的人設和特質進行創意發散——戲里是為愛隱忍冒險的悶騷純愛戰士，戲外的孫陽卻有著港男氣質特有的幽默和內秀，外加具有強識別度的精致外形，我們認為，孫陽非常適合作為燃茶的“回甘體驗官”。
2.高強度沖浪，精準洞察電影余熱
《孤注一擲》當時一上映就有一幕場景引發了熱議——孫陽在電影中飾演的阿才出乎意料地展示了神來一筆：心軟放跑了金晨飾演的女主，獲封“純愛戰神”。因此我們結合燃茶創意原點“生活感”，提出了“被生活綁架”這樣的核心情節線索，并延展在了創意上：我們同樣從電影經典場景出發，高度還原經典一幕，延續藝人關于“逃跑”的故事，攜手孫陽本人發布以「生活不苦，燃茶回甘」為主題的系列廣告片，并配合海報和抖音熱搜話題等形式形成全平臺多鏈路的傳播。
3.捕捉消費者喜好，深度綁定消費痛點
為了挖掘品牌差異化的「質感」，使元氣森林燃茶在競品中脫穎而出，我們捕捉平凡人的痛點，綁定生活里的難點，將更具生活感的場景——加班應酬連軸轉、聚餐社交吃不消、甜黨控糖難堅持...以及產品賣點“無糖清爽有回甘”深度綁定，并在孫陽的“反派”氣質和“真誠”內核加持下，絲滑完成創意的落地：
最終結果喜人，全網曝光總量達2.5億＋，累計互動次數92萬＋，熱搜總榜排到第17位！
1/微博：借助藝人影響力，打爆品牌聲量
沿用野生話題沖榜策略，以“孫陽發型"為話題切口，打造熱搜話題#你完全討厭不起來的反派角色#和#孫陽發型#，借勢明星高熱度關鍵詞，主動搭建粉絲溝通橋梁。連孫陽的造型師都參與其中，粉絲驚呼“夢回阿才”！由此，品牌在藝人加持下完成深度曝光。
2/抖音：藝人Leading，撬動達人多圈層擴散
以#回甘變裝 清爽出場#為互動話題，掀起清爽變裝熱潮；破圈擴散，劇情類KOL承接話題熱度，多維度場景演繹，達到種草產品的目的。
3/粉絲側：傳播自來水大量涌入
借助品牌&孫陽品牌官宣熱度，以及粉絲輿情反饋，策劃品牌&粉絲互動玩法，進一步洗粉并提升品牌好感。
抖音平臺：大量粉絲針對本次品牌物料(包含TVC、KV等)進行二改二創，以自來水的形式對本次營銷內容進行擴散發酵；
微博平臺：粉絲在品牌官博、傳播主話題頁、以及孫陽超話內，大量發布曬單內容；
小紅書平臺：小紅書平臺作為粉絲對外種草藝人商業代言的主宣發地，即元氣森林x孫陽官宣起，平臺涌現大量曬單帖+安利帖。
在工作壓力之下，“出逃”已經成為牛馬打工人日益強烈的念頭，燃茶此次邀請孫陽擔任回甘體驗官，借產品特質為大家重新詮釋了“出逃”的動作——燃茶可以作為一個“啟動開關”，喝一口，就能帶你從油膩人生進入清爽解膩模式。而孫陽清爽的氣質則可以更好地傳遞燃茶“清爽回甘”口感，并且迅速與消費者建立起溝通橋梁，縮短消費者決策路徑。
與此同時，我們也通過一系列基于年輕化、體驗感、互動性等元素于一身的營銷玩法，讓品牌成功圈粉年輕人，實現強勢破圈。
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